我国科技期刊的资源开发

基于科技期刊是一种稀缺的资源,而且所传播的科学技术知识一般不涉及意识形态领域,从"为什么要开发""怎样开发""由谁开发""开发将遇到的困难"4个方面,提出我国科技期刊资源开发的解决方案.     

传媒活动营销的本质、优势及成功要素之我见

本文集中探讨了传媒活动营销的本质、优势及成功要素.本质是靠吸引社会注意力资源赢利;优势在于其活动能更有效获取注意力以及社会资源整合能力强;成功要素则包括:一切以活动为核心、活动主题要尽量符合传媒自身定位、要注意活动营销的延续性、活动营销数量要适度、注重活动结束后的商业开发.     

基于出版信息资源提升科技期刊影响力

提升期刊影响力需从编辑和传播两方面入手。文章结合新时代出版信息资源的变化,对科技期刊信息资源利用水平提升策略提出了建议,并对开发、利用信息资源需要强化的事项进行讨论,以期为提高期刊质量、增强我国科技期刊影响力提供参考。     

STPA信息资源初探

本文探讨了科技期刊广告（ＳＴＰＡ）信息资源对我国科学研究的重要作用和影响，分析归纳出ＳＴＰＡ的４个特性，对其开发、管理和利用等问题作了深入研究，提出了成立ＳＴＰＡ信息资源开发研究协会和建立ＳＴＰＡ数据信息库的构思。     

图书馆信息营销与信息资源开发研究

图书馆信息营销具有二重性。它与图书馆信息开发是手段与目的的关系;它不仅是资源营销,还是生产力和生产关系的营销。信息营销会增强图书馆信息资源开发的内在动力,改变其开发理念,提高其开发效率。可以以信息营销为切入点创新信息资源开发理论,研究其开发基本策略。参考文献8。     

面向市场开发高校科技期刊资源

本文分析了高校馆科技期刊资源优势及开发利用中存在的问题，提出了七点面向市场开发科技期刊资源的建议。     

开发报刊读者资源的营销策略

读者是报刊市场的主体,读者 资源是报刊社赖以生存、发展的最基本的市场资源。在报刊市场由卖方市场向买方市场转化的新形势下,报刊竞争日趋激烈,报刊竞争在很大程度上表现为开发、争夺读者资源的竞争,因此,全面认识读者资源的特点,掌握开发读者资源的营销策略,提高读者资源的利用率,让有限的读者资源在市场运作中产生更大的市场回报,已成了世纪之交发展报刊产业的重要课题。 报刊的读者资源是由报刊读者构成的,一般说来,它具有以下几个特点： １．分布的广泛性。报刊读者与非报刊读者的区别在于,报刊读者是指有一定文化程度和…     

论科技期刊营销渠道的建设

分析目前科技期刊渠道营销中存在的问题.认为:要想在渠道竞争中保持优势,就要在原有渠道的基础上有所创新;现代渠道改革创新的重心在于服务,利用并发展不同的新环境和新技术,是科技期刊渠道创新的主题.     

技术类科技期刊

期刊经营的商业模式有三种一次贩卖型期刊——或卖内容或卖广告；两次贩卖型期刊——既卖内容又卖广告三次贩卖型期刊——卖内容、卖广告、卖品牌价值和资源。技术类科技期刊主要指行业主管部门、行业协会、大型企业和其所属的研究所与出版社、报刊社主办的，以行业产业科技发展为主，带有鲜明技术应用性质的科技期刊。我国现有的2400多种技术类科技期刊，或者主要依靠销售收入，     

兴趣与情境：网络营销新策略

网络媒体的营销策略需要认清当前网络受众的性质和结构,结合当前已有的技术和资源,设计新的应对措施。“兴趣与情境”成为网络媒体营销策略成功的关键要素。     

Know Your Crowd: A Case Study in Digital Collection Marketing

Digitized special collections and institutional repositories present unique challenges to libraries struggling to identify marketing strategies that will entice patrons to these services. These collections, which do not have the same mass appeal as full-text articles or author book readings, still must attract use. This case study explores an academic library’s attempts to actively market its digital special collections. They advertised their collections via published marketing materials, a library services fair, and a photography contest. The results were that high-quality, intense, marketing for a general population does not work for specialized digital collections because the subject areas are too narrow for general interest. The scope of the audience was also misplaced since the collections had a greater market outside the university than with the local students. The authors looked at digital special collections that were successful to see what worked to market collections to outside users. They found that collections that were connected to external resources that were affiliated with different interest groups were successful with minimal marketing. The method of linking collections to Wikipedia was identified as a simple and effective method that was more effective than linking the collection to more niche sites. The authors conclude that academic libraries should utilize more focused, community-connecting approaches in order to engage the specialized patrons of digital special collections.     

科技期刊全媒体出版立体化营销的战略思考

数字出版的本质是出版内容资源的数字化。数字出版的优势和市场的发展必将使传统出版引致跨媒体出版,而后至全媒体出版立体化营销。全媒体出版的含义在于以经济的眼光看待不同媒体间的综合运用,以求最小投入、最优传播、最大收益,显然,它不是指同一内容资源在不同媒体问的翻版出版,而是针对不同媒体的特点进行了适应性的编辑加工。立体化营销从空间的角度考虑对全媒体出版产品的全方位整合营销。全媒体出版的“全”并非仅指媒体类型要全盘考虑,还指同一媒体不同形式的产品也要全盘考虑。不同媒体各有特点,各有所长,科技期刊的全媒体出版必须努力使不同媒体的优势互补,达到最小成本、最佳表现、最大效益。人民卫生出版社的数字出版整体规划经验可资参考。学术类、技术类、科普类的全媒体战略应各有不同,要各取所需。Springer以及《金属加工》《中国家庭医生》等的探索与实践可资借鉴。     

试论营销管理视域下电视栏目品牌化策略

本文运用营销管理理论对电视栏目品牌的概念、价值、形象识别系统进行了阐述.从准确定位、可持续的题材资源、风格化的主持人及内容建设等方面论述了电视品牌栏目的创建方法,对不同生长周期电视栏目的维护与创新也提出了一些看法.     

抓行业热点创特色专栏增强综合性期刊的竞争力 ——谈《中国实用内科杂志》的《规范抗栓专栏》的策划

以《中国实用内科杂志》策划《规范抗栓专栏》为例,强调:科技期刊要关注行业内的热点问题,体现期刊的社会责任;结合期刊自身特点,创立新栏目,在提升期刊水平、吸引读者的同时,用学术带动营销,实现多方共赢.     

State of e-Learning Marketing: Results and Recommendations from a Nationwide Survey

Abstract

To better understand how librarians across the country market e-learning resources to faculty, a survey was distributed to academic librarians in the United States to gauge what marketing strategies were being used, how the marketing responsibilities were being divided, and what strategies were deemed successful. The survey’s results suggested that active, tailored marketing strategies which utilize the traditional liaison model tend to be the most successful. This study emphasizes the need for communication among librarians and includes recommendations for increasing the awareness of e-learning resources on your campus.     

科技期刊的营销策略

科技期刊有了读者喜爱的内容,发行量就有了保证;找准了读者与广告受众相重合的广告商,广告就会自然而然地云集.将营销理念融合到科技期刊运作中去,应从点燃编辑人员的工作激情入手.     

全媒体背景下科技期刊的广告营销

在全媒体背景下,科技期刊开始向全方位立体化展示传播内容的新传播形态转变,与此同时,科技期刊广告营销模式也开始向更科学的、反应更及时的全媒体营销转变。全媒体模式下,科技期刊要做好广告的整合营销,纸质期刊广告应改变原有的编排模式,增加广告注意力;期刊网站广告应做好广告的精确定位,并建立相关数据库来评估广告的价值和效果;手机期刊受网络速度和存储容量的限制应采用新的广告模式如软文广告,以提升广告效果。     

科技期刊绩效评价与政策扶持

创建科技信息资源平台是落实国家中长期科技发展规划的战略选择.讨论科技信息资源平台的界定,指出科技期刊是科技信息资源平台的重要内容之一.科技信息资源平台的科学性、开放性、时效性和从众性,要求科技期刊在网络整合出版时,选题必须创新,技术支撑必须朝着规范化-国际化-信息化目标迈进.科技期刊的经营模式和绩效评价可根据期刊定位抉择.     

论科技期刊的营销意识与营销方法

科技期刊的市场营销应树立读者意识、服务意识、品牌意识、法律意识、创新意识;营销方法有品牌化营销、会员制营销、网络化营销、代理制营销、个性化营销、数据库营销等;营销应遵循社会效益优先原则、诚实守信原则、服务质量至上原则。