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明代是我国历史上书业广告的繁荣时期。书商为了吸引读者,获取可观的经济利益,运用多种书业广告技巧,包括语言优美、图文并茂、名人效应,以及注重商标和版权保护等,达到宣传与促销之目的。 相似文献
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目前,电视叫卖广告成为电视媒介逐鹿商场的营销利器,为电视机构赢得了巨额利润,但电视叫卖广告的背后往往存在着严重的欺骗行为。面对电视叫卖语态带来的负面影响,一方面需要加强媒体自律,一方面需要相关部门加强监管力度。 相似文献
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整合广告传播是形象塑造的一种极为有效的方式,“形象”由“形”与“象”合力而成,可分为“源像”、“文本”、“映像”三阶段,三者既是环环相扣的历时性的共存状态,也是一种共时性的并举状态,其合力构成了一个动态、完整的“形象”,其一致性或者说动态平衡则是“形象”的良性传播。形象塑造的一种新模式,即整合广告传播模式,以资料库为基础,以目标受众为中心,以信息沟通为手段,整合目标受众、形象文本、媒介、传播形式等等资源,为塑造形象服务。 相似文献
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近几年,许多热爱民族艺术的有识之士,为了繁荣与振兴戏曲艺术,花费了大量心血。在不断探索的过程中,他们发现,电视这种现代化的传播工具,具有十分强大的威力,于是提出了“戏曲与电视联姻”选样一个口号。不少人把繁荣戏曲的希望寄托于电视,也有人断言,振兴戏曲的出路就在于此。 相似文献
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儿童形象大量运用于广告当中,有一种泛用的倾向。儿童形象是广告视觉说服的重要手段,但同时广告商在运用儿童形象时也出现了一些问题,影响说服效果。本文结合消费者心理阐述了儿童形象在视觉说服中的重要作用,同时分析了儿童形象在广告视觉说服中存在的问题,并且提出运用儿童形象应该遵循的原则。 相似文献
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刘海 《中国广播电视学刊》1991,(4)
自商品生产和商品交换出现后就开始有了广告。现在,广告主要用于商品介绍、诱导消费,树立产品与企业形象。在我国,广播、电视、报纸、刊物四大媒体广告的功能、作用,日益为人们所认识。然而,广告仍属一门新兴的 相似文献
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一、引言在媒体竞争愈演愈烈的时代,吸引受众的注意力已经成为一项越来越艰巨的任务。伴随着科技水平的不断提高,媒介市场的深度开发和我国全媒体时代的到来,广告如何做到最有效传播成为困扰广告业界的最主要的问题。 相似文献
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电视广告以其独特的内容和形式特征参与电视媒介形象的生成,主要表现在:电视广告的广告诉求对播出媒体价值观的影响;电视广告风格对媒介审美观的影响;广告形式及策略对媒介态度诸方面的影响. 相似文献
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近年媒体竞争呈现白热化趋势,塑造良好的媒体形象成为电视媒体生存、竞争和发展的关键。电视节目主持人品牌已是引领媒体占领市场份额、保证固定收视群体及赢得广告商青睐的重要因素。 相似文献
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当下电视娱乐节目欣欣向荣,在我国电视节目中占据了很大比例,并几乎占据着节目的黄金时段。有如此成功的发展态势,除了节目形式的多样化之外,很大程度上在于优秀节目主持人的推动效果。娱乐节目主持人在节目中作为联系群众最活跃、最直接的中介,为娱乐节目的对外传播发挥着不可替代的作用。随着观众欣赏水平的不断提高,对娱乐节目主持人的形象也愈发挑剔。 相似文献
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近日,《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》发布公告,决定不再刊登形象广告,此举引起社会各界的广泛好评,被认为是树立党报良好社会形象的一大重要举措。 相似文献
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明代书业广告形式多样,内容丰富,不仅反映了明代书商的商业经营活动,同时也反映了明代社会的政治、经济和文化生活,是中国出版文化研究的宝贵资料,具有重要的历史价值和借鉴意义。 相似文献
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从古代的口头叫卖广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告,到今天的报纸、杂志广告、广播广告、电视广告、因特网上的广告等广告形式,广告走过了其漫长而又传奇的一段旅程。纵观 相似文献
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宋维才 《中国广播电视学刊》2001,(12):31-33
中国电视法制节目是伴随着改革开放以来国家法制的恢复与建设逐步发展起来的,它的出现是国家法制宣传、建设对电视这一新兴媒体的必然要求,也是电视自身拓展表现领域、干预社会生活的必然结果。中国电视法制节目的最早源头可追溯到1980年7月 相似文献