谁持品牌当空舞—议现代报刊营销竞争大趋势

当前,社会公众的注意力成了最宝贵的资源,谁能从社会公众中吸引更多的关注,谁就拥有了宝贵的市场资源。报刊竞争也是如此,在一定意义上说,报刊市场竞争就是吸引注意力的竞争,就是报刊品牌的竞争。报刊能否吸引读者的注意力,能否在吸引读者注意力的基础上形成自己的品牌,成了市场竞争致胜的关键。报刊实行以创品牌为中心,以创意策划为     

论报刊编辑之素质

人类社会发展到崭新的21世纪，现代科学技术突飞锰进，知识经济日新月异，报刊竞争也随着办报体制的改革而日趋激烈，面对全新的社会主义市场经济新形势，越来越多的有识之士已深刻认识到，报刊编辑的素质，不仅事关报刊质量的高低与读的认可度，更是涉及出版队伍实力，尊严仍至生存的根本问题，在当今报刊如林，群雄争霸的激烈角逐中，可以说，谁拥有了一支高素质的记，编辑队伍，谁就拥有了新创办一流报刊的主动权，谁就拥有了报刊生存发展的人才优势与广阔空间，谁就自然拥有了自立于报刊之林的功以有，因此，我们必须站在新世纪的高度高瞻远瞩，培养和造就一支思想过硬，专业扎实，真抓实干的高素质报刊编辑记队伍,以适应新时期日趋激烈的市场竞争形势。     

报刊品牌的差异化内涵

品牌是什么？通俗地说，当消费者要购买一类产品时，首先想到了谁，这就是品牌的概念。报刊作为一种定期出版的满足人们精神文化生活需求的纸介质文化传媒工具，既具有物质产品的属性，也具有精神产品的属性，是两者的统一体，其作为物质产品的一般商品属性也日益凸显出来。报刊品牌，正如中国期刊协会常务副会长张伯海所说，是指报刊媒体里面那些由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成高智力产品的特定形象。     

试论报刊新闻作品的可读性

试论报刊新闻作品的可读性文／张中山在报刊林立，竞争日益激烈的形势下，现在新闻界谈论最多的话题之一，就是如何增强报刊新闻作品的可读性问题。没有可读性，或者说可读性太差，就会失去读者和订户，报刊就难于生存——这一点也与其它商品同样，读者（消费者）就是“上...     

党刊的政治意识

在报刊林立，市场竞争日趋激烈的今天，党刊如何强化政治意识，发挥正确的舆论导向作用，为党的新闻事业做出应有的贡献，这是我们每个党刊编辑夙兴夜寐，时刻思考的问题，笔者作为党刊的一名编辑，谈一些初浅的看法。　　一、在市场经济条件下，党刊要确立正确的政治立场和方向，强化党刊是党的喉舌的意识。　　所谓政治立场，就是政治上的立足点，就是跟谁站在一起，代表什么人的利益，替谁说话，为谁办事的问题。作为党刊而言，就是要站在党的立场上，在思想上、政治上、理论上和报道上同党中央保持高度一致，坚持党的原则，维护党的形象…     

如何确定新闻侵权主体

在新闻侵权中,如何确定侵权主体,法学界、新闻界有多种议论。起因说认为,谁为具有侵权内容的文章提供原始素材的,谁就是侵权主体。执笔说认为侵权文章撰稿人是侵权主体。权力说认为有权签发文章的人是侵权主体。控告说认为受害人控告谁,谁就是侵权主体。实现说认为刊载侵权文章的报刊社是侵权主体。过去,司法实践中也有两种意见:一、作者和报刊视为共同侵权主体;二,如作者是履行职务的记者,该记者不能作为侵权主体,只有报刊社才能作为侵权主体。理由是,为履行职务的记者所发表的文章是在接受报刊社下达的任务后进行采访撰写的,文     

互联网推动了文学消费

在互联网这么普及的前几年．实际上传统文学是在不断衰落和败退的。人们大多只买买杂志报刊．根本不逛书店，即使去了书店也是买英语、技术、财经方面的书籍．以小说为代表的文学书籍几乎无人问津，谁要说是作家或文学青年肯定会遭到相当数量的人的嘲笑。     

关于教育报刊的“性格特征”

就像人有个性一样，报刊也有自己的性格特征。教育报刊的性格特征就是教育报刊的根本属性，教育性、专业性、实用性、细分性，是教育报刊的性格特征，也是它区别于其他报刊的根本属性。     

入世给少儿报刊带来的挑战

中国在２００１年１１月正式加入世界贸易组织。艰难而漫长的入世谈判终于结束了，中国终于融入到了世界经济大家庭之中。然而，随着进入WTO，我们也将遇到前所未有的挑战和机遇。对于我国的报刊界来说，特别是我国的少儿报刊界来说，面临的问题与挑战要远远大于给我们的机遇。如何利用WTO的原则保护和发展自己，如何保护我们的传统文化，如何发展我国的先进文化，坚持社会主义精神文明，使我们的下一代健康成长，这些问题是我们每一位少儿报刊工作者都要面对的问题。一、入世给少儿报刊带来挑战和面临的问题加入WTO给我国的少儿报刊带来的挑战是不言而喻的，它将大大加速少儿报刊的市场化进程，促进优胜劣汰，通过市场行为来整顿少儿报刊市场。我国少儿报刊面临的挑战有以下几点：１．发达国家将利用它们的资本优势和大的传媒企业的优势占领我们的报刊市场。２．发达国家将以他们的价值观在它们所控制或参与的报刊上潜移默化地影响我们的读者，特别是我们的青少年读者。３．发达国家将利用它们先进的管理和高科技进入我们的报刊市场，同我们展开竞争。４．发达国家将利用国际知识产权的保护同我们竞争。大量的国外资金和媒体的介入，对我国少儿报刊的挑战也是巨大的，它们的加入会改变我国少儿...     

迎接编辑手段现代化的挑战

迎接编辑手段现代化的挑战安徽科技出版社孙述庆中国出版的未来，不能再忽略编辑手段的现代化了，这既是战术问题，更是一个战略问题。谁先行一步，谁就是强者，谁就能早一点获得成功。１．编辑手段向现代化转变的意义实现编辑手段现代化，是编辑工作的一场变革，明显表现...     

要重视报刊读者消费行为的研究

本文就报刊读者的消费行为展开讨论，分析读者怎么消费报刊这种商品，包括读者消费心理、阅读方式、阅读时间、阅读环境、阅读规律等等。集中谈两个主要方面的问题，一个是购买行为，一个是阅读行为，另外略谈第三个方面，也就是读者对报刊的使用行为。 对每位办报办刊的决策者来说，重视报刊读者消费行为的研究十分重要。     

署名怪状种种

章谁写署谁的名字，这本是署名的题中应有之义。但是，出于各种原由，一些章在报刊上发表出来后．因为署名而变了味，出现了种种怪状。     

以人为本:报刊最具魅力的品格

美国语言学家 A.肯伯说,“要让受众接受宣传,你所宣传的东西要为受众所需要,否则就不会在受众身上发生什么反应”。的确,报刊传播的任务最终是要通过受众(即读者)接受来完成的。读者是报刊传播的对象,也是报刊传播过程的终端,如果读者不接受,报刊工作者的一切劳动和物质代价都将是毫无意义的。也就是说,谁把握了读者的需求,谁就拥有了读者;谁拥有了读者,谁就拥有了市场;谁拥有了市场,谁就能在竞争中立于不败之地。近年来,在社会转型和经济变革的冲击下,不少报刊发行量急剧下降。这与报刊对读者研究不充分,缺乏读者意识是很有关系的。因此,在社会主义市场经济条件下,报刊要赢得最广泛的读者,就必须把倡导读者本位的理念,树立“以人为本”的精神作为办报刊工作的重中之重,它理应成为报刊工作者的永     

浅谈少儿报刊的语言运用

不说做编辑要求知识面宽，要博学，不说少儿报刊的版面比成人报刊的版面要求高、要活泼……单就少儿的语言这一关就很难过，也就是人们所说的编辑内容的语言少儿化问题。因为少儿报刊的作者不全部是小读者，还有相当一部分作品是成人为孩子所写。少儿报刊也是成人为孩子们办的，大人办少儿报刊，心理状态、思维、语言、文字习惯很自然地和小读者有距离。少儿报刊要为少儿服务，取得他们的喜爱，为他们所接受，就需要我们少儿报刊的编辑下功夫研究小读者，接触小读者。必须对少儿的年龄特征、认识能力、阅读心理、语言水平、兴趣爱好等有较为…     

大脑功能与广播语言

广播宣传和报刊宣传相比较,既有共同点,又有不同处。广播宣传闻于声,报刊宣传见于字。这是一个很大的区别。反映于效果,便自有长短。一篇理论性文章登在报刊上,人们可以仔细研读,反复琢磨,谁也不必担心忘了怎么办。这是长处。其短处,就是对睁眼瞎无能为力,同样一篇文章,让播音员一念,琅琅有声,凡是耳朵亮的人都能够听。广播怕耳聋,不     

共产党人主持创办的国民党刊物——《政治周报》

1924年1月．中国国民党改组．国共合作建立。1926年6月北伐前夕．国民党出版的报刊有近百种．其中大部分是由共产党人主持．以国民党机关报刊名义出版的统一战线性质的报刊。《政治周报》就是当时较有影响的报刊之一。     

对中学生报刊市场化的思考

报刊打破传统的行政干预征订格局，进而走向市场是当今全国近２０００多家报纸，７００余家期刊共同面临的一项紧迫任务和重要问题。作为其中的一分子，中学生报刊也无法回避这一现实问题。 据中国少儿报刊协会提供的资料，目前，我国正式出版的中学生报刊有近６０家（港、澳、台出版的未统计在内），基本上每省都有。它们有的隶属于教委系统（由教圾委或教研室主办），有的隶属于出版社系统，还有的隶属于杜会群团组织及其它系统。按内容可分为三大类型，即社科综合类、教学辅导类、专业类。发行范国大多数仅限于本省或本地区，少数跨越了…     

对少儿报刊发展的几点思考

我国的少儿报刊从20世纪80年代初恢复创办以来,发展极其迅速,目前,全国有各类少儿报刊200余种,编辑及各类工作人员数万人,已成为我国报刊领域的一支十分活跃的力量,随着文化市场的日益完善,少儿报刊如何才能稳步发展,扎实有效地壮大自身实力,已成为每一位少儿报刊工作者必须认真思考的问题。一找准少儿报刊发展的基点报刊间的竞争归根结底是对读者的竞争,谁能赢得读者,谁就会在激烈的竞争中求得生存和发展。但是,任何     

学魏巍写《谁是最可爱的人》

魏巍驾鹤西去了,新闻媒体刊发有关他的讣告性消息第一句话是：8月24日。曾创作文艺通讯《谁是最可爱的人》的著名散文家、小说家魏巍因病去世,享年88岁。紧接着见诸报刊和网络的许多回忆、怀念魏巍的文章中,几乎篇篇都说及他写的《谁是最可爱的人》。可见《谁是最可爱的人》被大家不约而同地视为魏巍的代表作．也可以说是他标志性作品．     

务使报刊宣传服从于党的政策──毛泽东与报刊审读（续二）

务使报刊宣传服从于党的政策──毛泽东与报刊审读（续二）文／叶子贯穿于毛泽东同志报刊审读实践中的重要思想之一，就是报刊宣传必须无条件地服从和服务于党的路线政策．试举几例：１９４２年９月１５日，毛泽东同志在给陈毅的电报中说：“目前已至促成国共好转，恢复两...