试论网络广告的伦理缺失

网络广告作为一种经济和文化现象,不仅要符合国家法律法规,还要与社会伦理道德、行为规范相契合。充斥网络的＂失范广告＂和＂问题广告＂,彰显出网络广告传播主体在真实性、价值观和审美标准方面的迷失。网络广告的文明传播要求遵循＂真善美＂的原则,建构和谐传播关系,以达到更好的把握和引导网络广告传播的目的。     

基于受众心理的网络广告传播策略

网络广告与传统媒体广告相比,已得到越来越多广告主的认同,随之而来网络广告的投放量近年也呈现大幅增长的态势.充分分析和研究受众心理,制定更加精确、高效的广告传播策略,对于提高网络广告在整个广告市场中的占有率、提高网络广告的传播效果具有十分重要的意义.     

网络环境对广告效果的制约作用分析

互联网为网络广告提供了便捷的传播渠道,同时也提供了制约和消解广告传播效果的环境因素,在网络环境下,注意力资源稀缺,网络广告传播生态发生深刻变化,过度营销和虚假广告产生对广告效果的负推动。本文分析了当前网络环境制约和消解广告效果的诸种现象,探讨其必然性与合理性,从另一角度寻求提升网络广告效果的合理路径。     

网络广告中的人际传播研究

人际传播在传统媒体广告传播与网络广告传播中均有体现,而网络媒体则在受众"互动"、"参与"、"分享"上的特色为人际传播提供了更好的基础,人际传播改变了网络广告的传播模式。与传统广告传播的大众传播模式相比,网络广告传播是人际传播与大众传播的嵌入与整合。本文从传播特征、传播路径、影响作用三个角度对网络广告中的人际传播进行分析。     

网络广告传播的有效原则

随着我国网络行业的发展,网络广告传播有效性问题受到极大关注。广告在利用印刷媒体和电波媒体进行传播时,都依据其媒体特性形成了一定的传播原则。这些原则提高了广告在大众媒体传播的效果。在利用网络媒体进行广告传播时,同样应该注意传播原则问题,这将会大大提高网络广告传播的效果。     

网络广告传播的有效原则

随着我国网络行业的发展,网络广告传播有效性问题受到极大关注。广告在利用印刷媒体和电波媒体进行传播时,都依据其媒体特性形成了一定的传播原则。这些原则提高了广告在大众媒体传播的效果。在利用网络媒体进行广告传播时,同样应该注意传播原则问题,这将会大大提高网络广告传播的效果。     

视觉文化背景下的网络广告伦理研究

以视觉为中心的视觉文化传播系统,正在向传统的语言文化传播传统提出挑战,并使之日益成为我们生存环境的重要部分。网络广告近些年来发展得十分迅速,只要人们接触网络,便暴露在形态各异的广告环境之中。对网络广告进行视觉文化视野下的传播及伦理的分析和研究,有助于我们对视觉广告的表现形式及内容进行剖析,进而发现存在于网络环境之中不合伦理的视觉表象形态;通过对视觉伦理失范现象的分析讨论,有助于辨析网络广告所带来的视觉伦理的是非问题,进而演化为构建和谐、健康的视觉伦理生态的一些建议。     

论网络广告的主要形式和传播优势

随着网络媒体的发展壮大,网络广告因其形式多样、传播范围广、互动性强和成本低廉等诸多优势,迅速成长为广告市场中的一支新生力量。本文针对网络广告的最新发展情况,结合网络传播的特点,探讨了网络广告的主要形式和传播优势。     

论网络媒体中的广告设计

一、网络广告的概念 网络广告是广告的一种形式,它与报纸广告、杂志广告、户外广告、招贴广告等传统平面广告的主要区别在于其传播媒体的不同.网络广告是基于网络媒体进行传播和呈现的一种电子广告形式.     

网络广告的口碑传播策略分析

中国网络用户在2006年已经过亿,网络传播的影响力愈加强烈,网络广告由于本身良好的互动性和针对性越来越受到传播机构的重视,口碑传播方式利用网民之间的人际传播方式使讯息迅速扩散传播,广告专业人士应深入了解网络广告口碑传播的特点,利用口碑传播策略提升网络广告价值。     

网络传播时代定向广告的特性及应用

定向广告是网络广告的一种高级传播模式。世界上第一则网络广告是以横幅广告的形式出现的,这之后的很长一段时间横幅广告一直主导着网络广告的表现形式;随后又出现了弹出窗口广告、E-mail广告等主要类型,网络广告发展到现在已不下二十种,而且新的类型还在不断涌现,目前正呈现一种多元化的发展趋向,没有哪一种类型能够占据绝对的主导地位。近几年,伴随着网络技术的不断进步、“受众本位”理念的深入人心、营销4C潮流的出现以及广告主对网络广告逐渐认可等因素,促使网络广告又延伸出一种更能适应网络传播特性的高级发展模式:定向广告。一、定…     

论网络广告的监管对策

随着互联网的迅速崛起以及网络媒介的快速发展,网络广告正影响和改变着人们的生活形态,同时也拉动着网络广告自身行业的成长。所谓网络广告,通俗地讲,就是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息,并设置链接到某目的网页的过程。网络广告形式众多,就目前实践中的运用来看,网络广告的主要形式有:网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)、文本链接广告、电子邮件广告、插播式广告(弹出式广告)以及视频广告、巨幅广播广告、翻页广告等其他新型广告。网络广告内容遍布各个行业,主要分布在IT、网络服务、手机通信、交…     

社交网络的广告传播模式

2008年起,社交网络在我国开始发展,并迅速获得了网民的认同.随着网络用户的增加,社交网络传播特有的参与性、互动性也使之成为网络广告传播的重要平台.本文通过分析社交网络现有广告形式利弊,结合社交网络的传播特征,探讨社交网络广告传播的核心价值与社交网络广告的传播模式,为网络广告传播能更好的发挥社交网络平台优势提出了建议.     

受众中心的网络广告呈现

当“互动共享”为标志的Web2.0时代来临时,“受众中心”才真正成为广告传播的逻辑起点.技术赋权使得受众参与信息的生产、传播与共享成为可能,主体意识从未如此彰显的受众迫使广告传播形态必须发生与其行为变化相适应的颠覆性变革.“大众点评网”的消费者评价模式正是这种变革的具象化体现,透视其表象可以看到“受者参与创造广告内容”、“互动共享隐性广告”和“信息服务广告”是网络广告发展的方向与未来.     

网络广告新趋势分析

网络广告与当今电视、广播、报纸、杂志等媒体的广告相比,具有交互性、实时性、传播范围极大、受众数量可准确统计、受众群体特征明显、形式多样、迅捷性、易检索性等特点.本文通过对网络广告中价格博弈的模式(统一称为"竞"模式),Google搜索引擎广告,呼叫广告等新兴广告类型的相关研究,籍以对网络广告生存和发展态势得出相关分析结论.     

网络不良广告之改进对策

我国名网络传播学匡波给网络广告的定义是：“网络广告就是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。或简言之，网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。”网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日，     

网络富媒体广告发展策略探析

新媒体的出现带来传播环境的变化,富媒体广告作为一种新兴的网络广告形式成为企业传播和强化品牌的有力传播工具。本文通过进行定性和定量方法相结合的广告调查,发现富媒体广告在传播企业品牌过程中存在的问题,并在数据分析的基础上提出策略和建议,促进富媒体广告效果的发挥,为寻求有效的富媒体广告传播和投放策略提供依据。     

《广告法》视阈下我国网络广告规制问题研究

随着互联网技术的发展,网络广告开始出现在大众的视野中。相较于传统广告,它具有极强的交互性与传播性,在一定程度上能够避免传统广告的失控性与无效性。但是,网络广告在发展中也出现了侵权、诱饵、虚假广告等问题。为了净化网络环境,本文基于《广告法》提出要明确网络广告的主体责任划分,完善网络广告的监管机制,以此来保护消费者以及其他经营者的合法权益。     

中国期刊网络广告研究回眸——对中国广告期刊之网络主题文献的内容分析

本研究采用内容分析的方法,对1997-2008年来中国广告类期刊之网络广告研究进行历时性研究.从广告行业的视角了解中国网络广告研究的脉络及其趋势变化.从而对中国网络广告传播研究有个清醒地回顾和确切地把握,并前瞻网络广告研究的未来.     

技术异化中的人性残缺--对当前网络广告的追问与反思

当前网络广告的传播由于技术异化而导致了人性的失衡与残缺.这表现在在传播观念上仍然没有脱离强迫式传播的窠臼,在技术操控上开始危及消费者的隐私,在传播内容上助长了物欲的膨胀,淡化了广告的文化意蕴和文化责任,在传播符号上出现了虚拟的幻象与价值的涵化.为此,我们必须对网络广告进行人性化的重塑,建构网络广告的人文精神.