主流媒体官方抖音号的健康传播探讨——以《养生堂》官方抖音号“BTV养生堂”为例

一些主流媒体的健康传播在抖音短视频中呈现出权威性和科学性、年轻化和趣味性、主流观和碎片化的特点,也存在着内容同质化、传播形式单调、品牌意识不强等问题。未来可以通过增加健康话题、个性化与多元化推送相结合、增强健康传播内容的吸引力等手段来加以改进。     

传统媒体新闻短视频爆款创作探索——以金华晚报抖音号为例

当今社会,从短视频平台中获取信息资讯已成为人们生活中不可或缺的一部分。短视频以其短、频、快的优势牢牢抓住了流量,改变了传媒业态。在媒体深度融合的背景下,传统媒体如何在短视频领域发挥自身优势,打造流量爆款,成为了传统媒体人的一个新课题。笔者从金华晚报抖音号运营的实践经验中探索打造新闻短视频流量爆款的密码。     

新闻短视频中人文关怀意识分析——以抖音新闻号为例

自2019年年底开始,四川观察开始爆红.四川观察抖音号在近30天内涨粉1101万,单日最高涨粉数达到188万.随之而来,各种观察号进入大众视野,如:龙江观察、甘肃观察、全球观察等等.各地新闻媒体的账号开始更加积极地进行视频化转型,期待着成为下一个四川观察.2019年10月份的新京报和快手主办...     

中国主流媒体抖音账号的内容传播研究——以“央视新闻”抖音号为例

在移动化、碎片化、娱乐化、视频化的互联网传播语境下,主流媒体面临着众多挑战。中国主流媒体如何在新的媒介生态环境下重获关注度与话语权,找到更易于当前用户接受的内容及传播方式,更好地传播主流价值、引导舆论,是应该探讨的重点。自抖音平台出现后,为更好地占领“民间舆论场”,中国主流媒体与抖音平台的深度融合发展成为主流媒体转型的大势所趋。本文通过全面梳理主流媒体抖音账号内容传播的特征,深入探讨主流媒体抖音账号内容传播的问题,为主流媒体与抖音号实现进一步深度融合提供切实可行的解决方案,也为主流媒体的未来发展提供路径思考。     

主流媒体抖音短视频的情感传播内容分析——以人民日报抖音号为例

<正>在数字新闻情感转向的背景下,情感因素已经融入短视频新闻生产实践的每一个环节。带着个人情感走进网络公共空间的公众,在社交平台上进行各种社交行为的同时,也在寻求一种情感上的认同和共鸣。目前,主流媒体的转型进入深水区,众多主流媒体将短视频纳入传播矩阵,主流媒体短视频日益重视情感传播。作为主流媒体探索抖音平台的先行者,人民日报于2018年9月正式入驻抖音平台,     

县级融媒体抖音账号的实践分析——以江阴市融媒体中心抖音号为例

短视频平台的快速发展,使得各级媒体意识到转变传统媒体内容生产思维方式、拓展传统媒体内容分发传播渠道的重要性。县级融媒体为了更好地“引导群众,服务群众”,抢占新兴舆论阵地,纷纷加入了短视频行列,在抖音等平台开通了账号。本文针对县级融媒体短视频发展后劲不足的问题,以江阴市融媒体中心抖音号的运营实践为例,从基本情况、运营优势、运营缺陷三个方面探究县级融媒体抖音号的发展路径,并就县级融媒体抖音号存在的运营乏力问题提出了发展策略。     

浅析新形势下如何打造爆款新闻短视频——以封面新闻官方抖音账号推出的短视频为例

当下,随着社会的快速发展,人们的生活节奏越来越快,在工作闲暇之余能做的娱乐活动少之又少,这就有了短视频的生存之地。短视频的兴起,让受众逐渐养成碎片化视听习惯,从而影响、改变了传统媒体的生产传播方式。为了提升媒体影响力、抢占网络话语权、更好地进行新闻舆论的引导,越来越多的主流新闻媒体进入短视频创作领域,开始创造爆款、引爆流量。那么,在新形势下,主流新闻媒体该如何打造爆款新闻短视频呢？本文结合实际案例,浅析新形势下爆款新闻短视频的打造路径。如今,短视频平台层出不穷。虽然各个短视频平台的底层算法逻辑不尽相同,但能够圈粉无数的爆款内容总会有法可循。作为新闻从业者,把握总结其中蕴含的规律,了解爆款新闻短视频的生成原因,可以很快提高受众黏度和关注度,释放传播最大效应,有助于打造出有影响力的融媒体品牌。     

政务抖音号的情感传播研究—以13家中央级单位政务抖音号为例

情感传播在中国共产党革命年代运用较多,近年来在政务短视频领域得到再次复兴。本文通过对13个中央级单位政务抖音号自首次投稿日期至2019年4月6号发布的1229个视频进行内容分析,考察中央级单位政务抖音号在视觉呈现和内容策划上所采取的情感传播策略。研究发现,中央级单位抖音号主要宣传部门工作和建构国家认同,其中爱国主义情感在短视频中运用较为普遍。在正能量故事传播中,政务抖音号善于在其中增添自豪、感动、喜悦等个体情感,这些个体情感与爱国主义的集体情感形成组合和共振效应,进而推动政府和民众的"情感共同体"的建设,实现传播效果的最大化。此外,政务抖音号还善于抓住关键时间节点或重大突发性事件等热点时刻,运用短视频调动公众的状态情感和结构性情感,这些情感传播的举措帮助了政务抖音号迅速获得影响力,并给政务传播带来新的启示。     

电视新闻节目短视频化发展策略探究——以“央视新闻”抖音号为例

媒介融合背景下,关于电视节目短视频化发展的研究层出不穷。本文主要对电视新闻节目短视频化的优势特点进行分析,明确其具有强化时效性、增强互动性、贴合大众口味的作用;同时以"央视新闻"抖音号为例,重点探析了电视新闻节目短视频化发展的有效策略,以期促进电视新闻节目在短视频时代获得更广泛的传播,为关注此类话题的人们提供参考。     

主流媒体爆款短视频新闻特征分析——以湖北日报抖音号为例

截至2021年12月,我国短视频用户规模已达到9.34亿,用户使用率为90.5%[1]。这意味着,短视频已成为国内互联网的底层应用。短视频新闻通过微观化叙事及视听一体化的传播优势,将传统的图文和视频新闻以更直接简单的方式呈现,日益成为人们接受信息的新习惯,以抖音为代表的短视频平台也发展成为主流媒体新闻传播的新阵地。本文从短视频新闻传播实践出发,以湖北日报抖音号为研究对象,分析目前主流媒体爆款短视频新闻的基本特点,并提出一点思考。     

主流媒体抖音号高点赞短视频特征分析 ——以三家主流媒体抖音号疫情防控视频为例

在媒体融合的传媒生态中,短视频成为主流媒体进行移动新闻报道的新选项,同时不断创造着新的舆论引导形态.本文以三家主流媒体关于新冠肺炎疫情防控内容的高点赞短视频报道为例,从信息主题、情感倾向、信息发布角度和素材类型四个方面对高点赞短视频的特征进行剖析,尝试总结主流媒体提升短视频在突发公共卫生事件中的传播力和引导力的实践途径.     

智能手机软件对新闻传播的影响——以抖音短视频为例

随着第三次工业革命(计算机及信息技术革命)及第四次工业革命(以人工智能、清洁能源、机器人技术、量子信息技术、虚拟现实以及生物技术为主的技术革命)时代的到来,智能手机作为移动互联网接入设备之一,以其强大的便捷功能和极度广泛的用户使用量为新闻传播领域带来全新的变革,催生了智能手机软件的开发,让智能手机具备了新闻传播的强大特性。本文以抖音短视频为例,探讨了智能手机软件对新闻生产多元复合模式塑造、手机用户新闻接收形式改变、新闻传播效果的影响。     

主流媒体移动短视频新闻传播策略研究 ——以"央视新闻"抖音号为例

抖音短视频以其内容丰富、适合移动观看、生产效率高及平民展演等优势,在移动短视频领域脱颖而出,吸引了众多主流媒体纷纷入驻,以适应新的媒介环境,提升自身影响力,探索转型路径.本文基于目前主流媒体在移动短视频领域的发展现状,结合"央视新闻"抖音号的实际案例分析,探析主流媒体移动短视频新闻传播策略创新,以期为其他主流媒体转型提供借鉴.     

地方党报短视频运营策略——以太行日报抖音号“新闻快车”为例

<正>在媒体融合时代,短视频已经成为各大媒体实施融合发展的重要途径,从人民日报社、新华社、中央广播电视总台等中央媒体到各省级、地市级乃至县级媒体,都纷纷开通短视频账号。作为最受欢迎的短视频平台之一,抖音成为媒体融合竞争的重要平台。在抖音上,山西省晋城市委机关报太行日报所开通的官方抖音号"新闻快车",截至2022年初,累计获得点赞7.7亿,粉丝量超1600万。作为一个地市级党报,太行日报是如何通过短视频运营官方抖音号"新闻快车"的?     

谈媒体的碎片化传播——以抖音为例

2107年底,以抖音为代表的短视频社交软件(APP)开始霸屏智能手机,其轻松、诙谐、幽默的搞笑风格让无数人刷屏成瘾,实现了人人都是传播者的大众传播愿景,这种长度仅有15秒的短视频,其双向互动式的碎片化传播特征,值得传统媒体学习与借鉴。     

短视频时代主流媒体的传播策略研究——以“央视新闻”抖音号为例

在新一轮的媒体浪潮中,以央视为代表的主流媒体步入短视频这个新的战场,在短视频平台发布信息,为受众提供他们所需要的新闻内容,从而提高信息传播效率,提升主流媒体的竞争力。本文将以“央视新闻”抖音号为研究对象,分析短视频新闻的优势,以及主流媒体在短视频平台的内容特色和发展策略。