“李宁”赞助“九运会”北京代表团

10月24日北京李宁体育用品公司在北京市体育彩票中心开奖大厅召开了“李宁”赞助北京“九运会”代表团的新闻发布会。李宁公司总经理张志勇、北京市体育局局长孙康林等出席了本次发布会。在会上,李宁公司宣布赞助北京“九运会”代表团总值达140万元的运动装备。李宁公司一贯坚持“源于体育,用于体育”的经营宗旨,作为     

签约瑞典奥委会，中国“李宁”进发世界激情

3月14日，李宁有限公司与瑞典奥委会在北京举办了联合新闻发布会暨签约典礼，庆祝李宁品牌成为瑞典奥委会“官方合作伙伴”以及瑞典奥运代表团在北京奥运会、温哥华冬奥会的官方服装供应商。长期以来，李宁公司一直是中国体育最坚定的支持者和长期合作伙伴，签约瑞典奥委会标志着以“李宁”为代表的中国体育品牌，开始在世界范围内支持奥林匹克运动。李宁公司成为第一家赞助外国奥运代表团的中国品牌，用行动诠释了“一切皆有可能”的品牌主张。     

李宁公司赞助九运会西藏代表团30万元运动装备

2001年10月30日,国内最大的体育用品公司——李宁公司赞助九运会西藏体育代表团运动装备记者招待会在拉萨举行。会上,李宁公司宣布向九运会西藏代表团赞助30万元的运动装备。     

李宁公司:借奥运赞助制胜

翻开中国奥运赞助史,有一组数字让人触目惊心:1996年亚特兰大奥运会中国代表团的37个赞助商中,到2000年悉尼奥运会时,除了健力宝因和可口可乐撞车而被迫劝退外,硕果仅存地只剩下李宁一家,其余的35家都黄鹤一去不复返了。而就是这家李宁,在悉尼奥运会期间又再次满载而归,并在2004年再度成为中国奥运代表团的指定领奖服。为什么李宁能一花独放,屡战屡胜呢?回顾2000年李宁赞助的前前后后,令人深思。     

5月10日，家庭聚会

5月10日,与中国乒乓球队合作6年的李宁公司在北京戴斯酒店设宴,为从不来梅凯旋的乒乓健儿庆功。作为中国体育品牌的领导者,李宁公司常年赞助中国乒乓球、体操、射击、跳水四支金牌国家队。一方是植根于本土文化的民族品牌,一方是传统优秀项目中     

胜男辞

2004年获得澳网青少年组双打冠军后,"李宁"便通过国家体育总局与孙胜男一拍即合,赞助她的服装和全额出行费用。到现在,她还是李宁公司唯一一个倾力赞助的网球运动员。     

挑战之外的挑战精彩背后的精彩——记“朝阳公园李宁体育园网球嘉年华”

2005年以来,由北京市网球管理中心主办、李宁品牌冠名赞助的“李宁王子国际青少年排位赛”每年都会吸引国内外与网球有着不解之缘的孩子们,几百名小选手相互切磋,挑战竞技。今年,李宁品牌在朝阳公园李宁体育园围绕赛事开展的网球嘉年华活动,更是激起了赛场内外更多网球拥趸的浓厚兴致。     

基于“青奥会”平台的企业赞助营销的路径分析

本文通过分析"青奥会"的创立与特点,对世界知名品牌的体育赞助策略进行整合与梳理,试图为中国企业借助"南京青奥会"进行体育赞助营销的路径进行分析与解读。最后,作者认为紧紧抓住"青少年"这个主要载体、创建"南京城市品牌"、支持南京群众体育发展,以及多渠道多媒介的宣传"青奥",才是中国企业应该主要考虑的赞助营销路径。     

营销与推广:体育赞助营销的致胜之本——体育赞助营销概念新解

长期以来,理论层面上"体育赞助""体育营销"以及"体育赞助营销"等概念含混不清,实践中宣传引导也有偏颇,不少企业因营销管理观念和行为上的误解而在体育赞助之后血本无归。研究认为:体育营销包括"体育组织体育营销"和"企业组织体育营销"两个相互关联又截然不同的概念,两者在营销内容、目标方面有着根本区别;"体育赞助"是企业最欢迎、应用最广泛的体育营销形式,企业通过体育赞助获得的只是一种现实权利与机会利益;"体育赞助营销"是"体育赞助"的延伸和升华,有效的营销与推广是赞助的致胜之本,赞助商必须充分利用这种现实权利进行广泛的营销推广活动,实现与消费者的有效沟通,才有可能把这种机会利益变成实际利益。     

李宁集团无偿赞助残奥会中国体育代表团

7月22日,中国著名的体育用品集团——李宁集团在北京向第10届残疾人奥运会中国体育代表团无偿赞助全部领奖装备,这是李宁集团继今年赞助第26届奥运会中国体育代表团后又一次支持奥运大举措;同     

北京·"李宁"杯青少年网球排位赛5月揭幕

由北京网管中心主办、北京李宁体育用品有限公司冠名赞助的"北京·'李宁'杯青少年网球排位赛"将于5-7月陆续在北京4个赛区举行,揭幕赛于5月4日在北京网球中心进行。排位赛共设6个组别,采用国际积分方式确定排名,并利用节假日和周末进行。总决赛决出的各组别冠军选手将获得"李宁球员赞助合同",其中14岁组男女单打冠军会获得由李宁公司提供的赴欧洲集训和比赛机会。由于比赛在竞赛     

驰骋国际跨越颠峰——李宁品牌签约NBA球星

2006年1月10日,北京李宁体育用品有限公司正式对外公布,李宁公司成功签约NBA克里弗兰骑士队(ClevelandCavaliers)后卫达蒙琼斯(DamonJones),达蒙琼斯将成为第一个穿着中国本土体育品牌征战NBA赛场的球员,本次赞助活动成功打破洋品牌一统全球顶级赛事的局面。在新年伊始,为多年来处于劣势的中国本土体育品牌注入一针有力的强心剂,中国体育用品行业的发展将揭开全新的历史篇章。     

20亿篮图——李宁：不押宝不成活

在过去的几年中,李宁公司的赞助比较分散,田径方面赞助过伊辛巴耶娃、鲍威尔,网球方面则是西里奇和柳比西奇,另外,在篮球方面找过奥尼尔,赞助过西班牙国家队……但收效不大。斥巨资赞助CBA,李宁也许是想集中精力办大事。     

李宁和NBA谁是真正的赢家?!

新闻背景: 2005年1月18日,值得每一个中国体育迷记住的日子--李宁公司与NBA在北京联合宣布,"李宁"正式成为"NBA战略合作伙伴"! 这对于喜欢中国体育的人们来说,     

体育赞助效果评估框架构建研究

运用文献资料法,以体育赞助效果评估为研究对象,对国外体育赞助效果评估方法进行了回顾.以体育赞助商与消费者信息沟通、消费者购买心理行为变化过程为基础,构建对“赞助方案-信息源-信息渠道-消费者认知反应-消费者态度反应-消费者行为反应-赞助商收益变动”全过程进行系统评估的程序化闭链式评估框架,旨在为体育赞助效果评估研究与实践提供参考.     

08不是终点 一切皆有可能

随着20008北京奥运会的临近,作为中国本土体育服装第一品牌的李宁公司再次被推上了风口浪尖,虽然竞争北京奥运会合作伙伴失利,但李宁公司长袖善舞的营销策略使自己始终处在媒体和公众关注的中心。李宁,从一个体操王子的名字,到一个领航中国的体育品牌,他们锋芒毕露的营销风格也许充满争议,但李宁的发展道路无疑具有最中国化的标本意义。下面的这十个关     

2008奥运对我国体育赞助商权益保护的启示

体育赞助市场是当今体育市场最重要的组成部分之一,而赞助商是体育赞助市场的主要参与者和实现者,以赞助商的权益为视角进行研究,对于我们了解整个体育赞助市场有着极其重要的意义.北京2008年奥运会是全世界的一次体育盛会,同时其是世界经济的一个大舞台.本着"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"的承办理念,北京奥运紧紧抓住历史发展机遇,在成功承办了本次赛事的同时,全面的推动了我国体育赞助市场的发展,也为我们研究体育赞助商的相关权益提供了不少素材和启示.     

企业投资中国体育赞助以建立品牌价值问题分析

在我国2008年奥运会的带动下,体育赞助在中国发展迅速。但由于赞助在中国刚刚起步,虽然潜在的商机巨大,但面临的问题也很多。本文在介绍国外体育赞助对品牌价值的影响理论的同时,着重探讨中外企业投资中国体育赞助面临的运做方面的问题。本文报告笔者对投资中国体育赞助的11家中外企业赞助商的调查结果,在比较研究中外企业在获得赞助回报方法上的差异同时,分析赞助商权益得不到保障的原因。最后对想要投资中国体育赞助的企业提出建设性的意见。     

20年奥运，20枚金牌

2008年8月23日,在北京大学的李宁D8接待中心“宁园”,长期赞助中国乒乓球队的李宁体育用品有限公司为中国女乒举行了一场别出心裁的聚会。     

李宁公司签下李铁

近日,与耐克公司合同到期的中国足球运动员李铁将加盟李宁旗下,合同金额为四年100万美元。这将成为迄今为止的最大一笔体育用品公司赞助中国运动员的合