内容策略视域下的企业号短视频用户参与行为研究

【目的/意义】在激烈的网络用户注意力竞争中,短视频内容策略发挥着重要作用。从短视频内容策略出发,探究其对用户参与行为的影响,对新媒体传播与网络用户行为研究具有重要意义。【方法/过程】参照精细加工可能性模型（ELM）理论,构建了短视频用户参与行为影响因素的研究框架,从链接内容特征与用户行为的两条策略路径出发,以12 694条抖音新能源车企业号短视频为样本对象,对520条特征样本采用内容策略编码分析、OLS回归分析等方法开展研究。【结果/结论】研究发现,中心策略路径下,用户参与行为主要受感官、理性以及自我三类消息策略的影响。边缘策略路径下,实拍类视频、非线性叙事、长镜头拼接以及信息交互策略均能同时激发用户多维度的参与行为;视频时长对收藏行为具有显著正向影响;拍摄视角则对用户参与行为无显著影响。【创新/局限】为新媒体信息传播、网络用户行为的研究提供了新视角下的理论启示;并针对企业短视频实际运营提供了操作性建议。     

“互联网+”时代下教育新契机：短视频教育

随着互联网的快速发展,短视频APP数量不断攀升,其使用率也越来越高。抖音、微博、快手等短视频平台成为信息共享的主要渠道之一。与传统课堂教育相比,短视频教育具有便捷性,及时性、共享性等优点。短视频教育是顺应时代的一种新型教育方式,本文主要探讨短视频教育的可行性和优越性、短视频教育的应用现状以及短视频教育的不足之处,以期为短视频教育未来发展研究提供参考。     

短视频个性化推荐与使用意愿的倒U形关系研究

[目的/意义]个性化推荐在促进信息系统使用方面具有积极作用,但过度的个性化推荐也会造成用户的隐私忧虑以致降低使用意愿。短视频情境下,个性化推荐与使用意愿之间的具体关系目前还不清楚。[方法/过程]基于隐私计算理论,探索短视频个性化推荐与用户使用意愿之间的非线性关系。划分短视频类型并选取实用型短视频、享乐型短视频和隐私关注作为调节变量。运用层次回归分析的方法,应用Stata软件对假设进行验证。[结果/结论]个性化推荐与短视频使用意愿之间存在倒U形关系;隐私关注对倒U形关系存在显著的调节作用;不同类型短视频对倒U形关系的影响存在差异,且仅有实用型短视频的调节作用得到验证。     

产业视角下短视频领域版权侵权问题研究：边界划定、现状梳理与规则重构

[目的/意义]短视频是近年来当之无愧的现象级新兴媒体。随着短视频产业进入爆发式增长,短视频也逐渐成为版权侵权的重灾区。为解决这一问题,短视频领域的版权治理力度不断加强,但相应的侵权态势非但没有得到有效遏制,反而愈演愈烈。继续深入研究短视频版权治理的破解之道,仍具有突出的理论意义与现实意义。[方法/过程]分析短视频版权治理困局,发现存在短视频用户对版权保护制度的敏感度不足、社会公众情感表达的精神需求被低估、产业发展与治理规则之间的错位与失衡等问题。[结果/结论]要破解短视频版权治理困局,需同时结合法律规则的调整和创新以及产业主体创制的私立规则。具体路径包括：社会公众情感表达需求的满足与知识产权意识的同步培育,行业自我调节与法律干预的协调与配合,回归商业底层逻辑后长短视频应错位发展。     

信息生态视角下政务短视频的内生逻辑与优化路径

[目的/意义]政务短视频的应运而生开启了政务服务与社会治理的新时代,在此背景下探讨政务短视频的内生逻辑,旨在推进我国政务短视频的健康持续发展。[方法/过程]基于信息生态理论视角,从理论、实践与技术三个方面对政务短视频发展的内生逻辑进行深入分析,并在此基础上提出政务短视频发展的优化路径。[结果/结论]当前政务短视频的发展存在着头重脚轻、定位模糊、追求形式和各自为战的问题,应从以下4个方面探索其优化路径,即强化顶层设计与明确整体规划,清晰自身定位与打造个性内容,整合政务账号与优化媒体生态,加强技术交流与发挥矩阵合力。     

政务短视频与城市旅游联动传播效果的影响因素实证分析

[目的/意义]近年来,在短视频逐渐成为城市文化旅游进行数字化营销重要手段的背景下,政务类文旅短视频日渐兴起。但是目前政务类文旅短视频存在传播效果参差不齐、影响力差异显著等问题,提高短视频质量和提高受众接受度的任务迫在眉睫。[方法/过程]基于刺激-机体-反应(S-O-R)模型,提出政务类文旅短视频公众使用的影响因素假设,构建短视频用户接受模型。根据问卷调查得到的307份数据,通过对问卷的回归分析,验证假设模型。[结果/结论]专业性、涉入度、互动性、视听效果对信任值、信息质量和感知价值存在显著的正向影响,并且感知价值、信任值和信息质量对旅游意愿存在显著的正向影响。     

B站美食类视频传播效果的影响因素

<正>近年来,短视频行业急剧发展,美食类短视频因制作形式多样、制作门槛低等优势受到了资本与公众的双重青睐。而被吸引的年轻人不仅是短视频内容的生产者,更是传播者。美食是短视频行业的一个细分领域,相比于更为专业化的知识类、技能类内容,其准入门槛更低、可展示的形式更多。随着美食类视频内容的火爆,更多专业化的人才入局,更为精美的视频制作方式和更为成熟的运营方式也吸引了更多粉丝的关注。B站全称BiliBili,是国内目前最大的弹幕视频网站,拥有大批活跃的年轻用户和众多UGC内容。     

新技术赋能的科技期刊学术短视频生产方法与实践北大核心CSSCI

【目的】介绍利用新技术进行学术短视频生产的方法和实践经验,为科技期刊利用学术短视频提升公众传播力和影响力提供参考。【方法】采用文献调研、对比分析和案例分析的方法,调研科技期刊短视频的发展现状,分析学术短视频生产中存在的创作困难、质量不高、不能持续供应等问题,提出新技术赋能的学术短视频生产方案。【结果】借鉴Science China Information Sciences(SCIS)的工作经验,科技期刊可以利用人工智能技术实现学术短视频自动生成,用视频制作App辅助学术短视频创作,或利用HTML5技术提升短视频的可交互性。通过对比SCIS学术论文的短视频宣传和文字内容宣传发现,生动有趣的学术短视频能够获得比文字内容更高的浏览量,可有效提升学术论文的传播力。【结论】借助先进的信息科学技术,科技期刊能够高效、高质量、可持续地进行学术短视频生产,有利于实现学术论文的广泛传播。     

短视频与高校图书馆阅读推广新形式探析

随着短视频平台的风靡崛起,短视频已经发展成为移动互联网平台上主流的内容表达载体和信息传播方式,短视频与阅读推广的结合也将是不可阻挡的新趋势。文章分析了短视频的发展现状和传播特点,探讨了短视频与高校图书馆阅读推广的新形式,尝试开拓一种适应新的文化消费需求,有创新性和吸引力的阅读推广新路径。     

抖音短视频内容的营销价值研究

该研究旨在探讨抖音短视频内容的营销价值及其实现的可能性,观察整个短视频行业发展的状态,探析平台目前出现的问题,并尝试提出一些建设性意见,以指导行业的良性发展。从移动短视频内容的发展现状出发,通过数据和文献资料分析,发现移动短视频领域营销的规律和特点,再通过对抖音短视频平台的分析,剖析用户通过创作短视频内容而获得的营销价值,并找到行之有效的变现方式,继而探讨目前抖音在营销方面存在的问题,并尝试提出一些建议。     

科技期刊视频号短视频运营实践——以《遥感学报》为例

【目的】 以《遥感学报》视频号短视频运营为具体案例,通过分享视频制作各环节的实践经验,提出短视频运营现存的问题和对策,以期为其他科技期刊的新媒体运营提供借鉴。【方法】 采用案例分析、文献调研和用户调研的方法,以《遥感学报》视频号发布的短视频为研究对象,从短视频的整体规划、主题内容、素材收集、剪辑制作、宣传推广、效果追踪等环节分享实践经验。【结果】 科技期刊利用短视频这种新的媒体形式,可有效提高期刊的影响力,但是在内容、人员和传播力度方面还存在不足,有待进一步优化调整。【结论】 短视频运营上,科技期刊可深度挖掘优质资源来丰富短视频的内容,多渠道打造专业团队以缓解人员不足的压力,通过媒体矩阵联动、频繁发布高质量作品、举办各种学术活动等方式,促进短视频平台和科技期刊内容的有效融合和传播。     

基于问卷调查的“95后”青年短视频消费情况探析

随着"互联网+"的发展,在近些年短视频行业的发展中,呈现出一种爆发式趋势,其占据市场的存量增速远高于长视频存量。短视频以其内容多元化、样式丰富化迅速吸引公众眼球,并为大众提供了一种具有想象力的新兴玩法的视频娱乐方式。当前,短视频用户市场所需,大多体现在"90后",表明短视频以其特有的形式满足了当前青年的心理需求,与"90后"的行为特征完全适配。但发展至今,针对年轻人使用短视频的相关研究十分匮乏。因此,针对年轻人使用短视频消费的情况开展研究,进行了实际调查,挖掘出具有价值的问题点,从而对产生的问题提出合理的建议,以期引导其形成理性化的消费使用观念。     

新媒体形势下纸媒内容呈现方式的转变——以娱乐短视频化为例

新媒体借助移动互联网得到了突飞猛进的发展,由此也为纸媒传播带来了严重冲击。其中,娱乐短视频以其主旨明确、娱乐性高,以及传播成本低等优势,已经得到了许多受众的欢迎。在此背景下,纸媒内容应该转变方式,从传统方式向视频形式转变。因此,本文将以娱乐短视频为例,分析其兴起与发展过程,进一步分析纸媒内容向娱乐短视频方向转变的前景,最后提出了具体的应用策略,以期为纸媒创新发展提供一点思路。     

新媒体时代短视频网络舆情传播的影响因素及动态演化研究

【目的/意义】探索新媒体时代短视频网络舆情传播的影响因素及动态演化,了解短视频用户的影响因素及 动态演化过程,有助于网络舆情监管部门加强短视频网络舆情管理,为相关机构或部门在进行社会治理的过程中 提供更及时有效的信息服务。【方法/过程】以计划行为、信息行为理论为基础,以新媒体机构官方账号为研究案例, 获取短视频新闻对应用户信息数据,设置影响因素指标权重,构建新媒体短视频网络舆情传播影响因素模型;综合 信息因素、信息技术、信息环境和信息主体等多个维度测算短视频传播影响因素权重,分析其传播影响效果;同时 构建短视频传播行为的动态演化模型,并做出仿真动态演化过程。【结果/结论】研究结果表明,信息因素对新媒体 短视频网络舆情传播有显著影响,信息技术对新媒体短视频网络舆情传播影响较低,动态演化过程说明传播易感 者的数量与未被感染的易感者逐渐趋同,最终即使有新媒体的不断加入,舆情传播也不再继续。【创新/局限】从多 维角度构建用户行为的影响因素模型,用仿真法对短视频传播的动态演化进行分析,为正确引导短视频网络舆情 传播提供科学管理依据。未来的研究将获取更广泛的数据源进行更深层次的网络模型研究。     

短视频APP用户持续使用之影响因素探究及其对该领域公共治理之启示

[目的/意义] 探究短视频APP用户持续使用意愿的影响因素及作用机理,了解当前短视频APP应用中存在的问题,从该领域公共治理的视角,为短视频产品设计者、运营者、短视频APP监管者提供具有可供参考的建议。[方法/过程] 抓取"抖音"用户的在线评论文本,并以此为数据样本采用扎根理论的开放式编码、主轴编码和选择性编码等3个过程提取概念和范畴,进而构建形成机理的概念模型。[结果/结论] 信息人因素、信息因素、信息技术因素、信息环境因素作用于用户并使用户形成不同的情感反馈,进而影响用户的持续使用意愿。此外,由个体特征、使用习惯和使用动机构成的信息人因素对用户的持续使用意愿起调节作用。因此,为确保我国短视频APP行业的健康、可持续发展,短视频产品设计者、运营者、短视频APP监管者必须立足当下我国国情来完善其管理、运营及监管模式。     

科技期刊对科普短视频洗稿的识别与治理研究北大核心

[目的]通过对洗稿科普短视频的收集及分析,提炼洗稿短视频的特征,为科技期刊预防研究成果被洗稿成科普短视频提出可实施的建议.[方法]采用内容分析法,对数据进行多维度分析,归纳科普短视频对科技期刊研究成果洗稿的特征,分析其对研究成果传播和科技期刊的影响.[结果]科普短视频洗稿会影响科技期刊学术形象,研究成果碎片化和不准确传播使公众产生负面认知.[结论]科技期刊可以通过联合主办单位加强科普宣传与推广,强化版权意识、推动完善法规体系,与科普短视频博主合作实现优势互补,推动平台监管、建立二次创作授权机制来实现对科普短视频洗稿的防治.     

网络短视频赋能大学生思想政治教育的提升策略

网络短视频赋能大学生思想政治教育,是推进高校教育数字化建设的重要内容。网络短视频以其精短、便捷、直观的沉浸式视听传播新业态,迅速成为大学生记录生活和信息交互的主要渠道,延展了高校思想政治教育的育人场域。在短视频风靡的同时,其管理强传播弱审查、内容重流量轻质量、目的亲资本疏主流等问题日益突出,深刻影响着大学生的思想行为和价值观念。对此,必须分析网络短视频赋能大学生思想政治教育的生成机理,剖析网络短视频带来的现实挑战,从加强网络乱象治理、强化视频精准供给、重视网络意识引导等维度,探索教育数字化背景下网络短视频赋能大学生思想政治教育的提升策略。     

编码理论视角下学术期刊短视频编码策略研究

【目的】学术期刊与短视频的融合发展模式可以进一步促进学术信息的交流和科学知识的传播,使学术期刊承担起使命与社会责任。【方法】引入霍尔编码理论,采用内容分析法,对部分现有学术期刊短视频内容及结构进行分析,从内容重构和符号运用的角度给出学术期刊短视频编码策略,并辅以已取得一定传播效果的学术期刊短视频做例证。【结果】指出学术期刊短视频传播中存在的问题,并从主题选择、叙事方式、叙事风格,文字符号、声音符号、图像符号6个方面提出编码策略,以期提高学术期刊短视频浏览量。【结论】“学术信息+短视频”的传播方式已然成为学术内容广泛传播的新机会,可以扩大学术信息的传播范围,增强学术期刊的影响力。学术期刊从业人员应牢牢抓住这一机会,尝试将新方法运用到学术期刊传播中,以增加知识服务工作的多样性。     

从《二更》看新媒体语境下短视频的发展与创新

<正>2014年开始,大量短视频作品在各种平台上如雨后春笋般进入受众的视野。人们通过制作和发布短视频的方式,与他人分享生活、展示个性,开启了一种新的社交方式。伴随智能手机性能的不断优化和5G生活的到来,人们更加渴望用全面、生动和多元化的方式来表现自己。短视频顺势而生,它将画面、文字、声音、音乐等信息在短时间内进行有效的结合,这更加符合现代受众的口味和需求。随着各类媒介平台的迅速崛起,其门槛也随之降低,所有人都可以随时随地地运用短视频客户端,制作、发布拥有自己特定风格和内容的作品,并成     

智媒体时代农业科技短视频分析

随着人工智能、5G技术、大数据的快速普及应用,智媒体时代来临,以短视频为主的社交平台逐渐占据人们的生活,"碎片化"的信息传播方式日渐成熟.目前以"短视频+农业"的模式在电商直播领域迅速发展,但在农业科技短视频领域则略显薄弱.本文对农业科技短视频的发展现状进行分析,以期对其健康发展发挥积极作用.