节目编排如何体现频道包装

频道包装是频道时代电视的一种叙述策略，是频道的主导为了使自己的频道与其他频道区别开来而建立起的一个识别系统。通过这个识别系统，频道主导希望能够引发受众对该频道的特别关注，同时也给予受众对电视频道的阅读提供某种导航作用，并使之产生积极的有利于频道正面形象塑造的阅读体验与反应。     

频道动作——新时期电视台经营理念

经营频道，这里指的不仅仅是电视台的经济行为．而应是一个时期工作全力倾注某一方面的理念，即电视台通过对一个频道整体考虑而形成合力的经营与管理。利用名牌策略，达到频道的宣传目的，在众多的频道竞争中占有自己更大的市场份额，给观众留下深刻印象。向观众成功地推销自己的节目与广告。这就是经营频道。     

强化经营意识抢占节目市场

在我国，以开办专业频道为目标的频道专业化正如火如荼。目前，全国省级以上的电视台都或多或少地开办有自己的专业频道。频道专业化在给电视业带来挑战的同时，也带来了难得的发展机遇。频道专业化使得电视台对节目的需求量激增，电视节目走向市场已是必然的趋势。作为电视节目生产大户的电视媒介，一定要抓住机遇，加强节目经营，抢占国内节目市场，使电视业的发展迈上一个新台阶。     

论电视频道的专业化与栏目设置

改革 开放的２０ 多年也是 我国电视 事业蓬勃 发展的２０ 多年，仅 中央电视 台就从改 革开放之初仅有两个频道发展到今天的１１个频道，从节目规模到人员规模都有了突飞猛进的发展。各地方台也不示弱，为了扩大自己的影响力，纷纷利用卫星这一现代通讯手段，使自己的节目走出本省本市，实现全国播放。省级地方台节目的全面上星意味着我国电视事业全面竞争的开始，而面对日益激烈的竞争，适时调整战略，依据自己在资金、技术和人员上的实力，逐步开辟专业频道不失为一个良策。 一、频道专业化是全球电视发展的大趋势 随着人们日常生活的不…     

论电视频道的专业化与栏目设置

改革开放的20多年也是我国电视事业蓬勃发展的20多年，仅中央电视台就从改革开放之初仅有两个频道发展到今天的11个频道，从节目规模到人员规模都有了突飞猛进的发展。各地方台也不示弱，为了扩大自己的影响力，纷纷利用卫星这一现代通讯手段，使自己的节目走出本省本市，实现全国播放。省级地方台节目的全面上星意味着我国电视事业全面竞争的开始，而面对日益激烈的竞争，适时调整战略，依据自己在资金、技术和人员上的实力，逐步开辟专业频道不失为一个良策。     

网络图书馆与读者俱乐部——门户网读书频道与豆瓣网之比较

群雄混战的门户网读书频道 2002年新浪网领风气之先，在门户网站中率先开办读书频道，并在很短的时间内突破了日均百万的点击率，在其网站的点击排行中位居前列，此后，搜狐、腾讯、网易等各大门户网站纷纷效仿，竞相推出各自的读书频道，使读书频道成为门户网站的一个必不可少的频道。[第一段]     

媒体突围：论卫星频道的特色化经营

随着电视产业化、集团化进程的推进，全国各地网台分离、有线无线纷纷合并．我国的电视频道大致呈现了这样一种格局：中央电视台．一个新闻综合频道．其余为经济、体育、少儿、音乐、电影等专业频道；省级电视台，一个上星的新闻综合频道．其它是专业频道：市县级电视台也是一样．原主频道设为新闻综合频道，原2套和有线频道则为专业频道，这就形成了一个四级一体的频道格局．而身处其中的省级卫星频道要想在如此众多又形式单一的电视频道中突围，必须要有自己明确的定位．在传播覆盖的优势中谋求自身的发展。     

频道专业化与强势栏目的互动关系

当前，电视频道的专业化处于初期阶段，还在不断发展中。如何在频道专业化发展进程中占据制高点？推出频道的强势栏目，形成强档时间，使频道内资源互动，突现高效性，最大化的缩短发展周期，则可以占据频道专业化发展的制高点。     

城市电视台如何服务于城市

城市台就该服务于民，大打城市牌。所以远在2004年3月21日，哈尔滨电视台新闻综合频道、都市资讯频道成功实现改版，新闻综合频道的定位为“哈尔滨电视台，哈尔滨人自己的电视台”，在走市场求生存的同时更讲求人文精神、社会责任感，把整个城市作为自己的描述主题和记录对象，宣传哈尔滨，树立哈尔滨形象，打造哈尔滨人自己的电视台。     

“欢乐海峡”就在东南卫视——东南卫视的品牌识别

观察当今电视市场大格局,在全国省级台全部上星之后,加上中央电视台的十多个卫星频道,全国卫星电视彼此争夺地面观众、各卫星电视与各地地面频道互为竞争的白热化态势毋庸讳言。在节目频道五花八门,令观众手握遥控器眼花缭乱瞻前顾后之时,东南卫视为了在竞争中以品牌战略取胜,动足脑筋,从加强落地有效覆盖,到节目连续改版,再到整合编排和频道营销推介,所做的一切无不为了一个终极目标:使频道成为最好的名牌产品,让更多的观众认可、接受和喜欢。在愈演愈烈的媒体观众争夺战中,如何宣传自己、销售自己、让越来越挑剔的观众相对锁定频道或节目?…     

办好新闻网站多媒体频道的几点建议

目前，很多网站都开辟了自己的多媒体频道，其中也包括很多新闻网站，当然也有很多宽带内容运营商在经营网上多媒体内容。新闻网站中有的是依托传统的广播电视媒体信息资源来办多媒体频道，例如，央视国际的视听在线，中国国际广播电台网站的网上广播等等；还有的是部分利用传统广播电视媒体资源，部分依靠自己力量原创视音频节目，例如，东方网的东方多媒体，新华网多媒体频道，新华电信等等。各大新闻网站的多媒体频道可谓异彩纷呈，各有特色。     

做大做强 整合实力

跨入新的世纪，我们山东人民广播电台提出，要认清形势，抓住机遇，把现有各频道做大做强，增强广播的整体实力。 大和强的标志是什么？我们认为：大是指规模大，强是指力量强。做大即把每个频道都当作一个大台来办，同时把频道赖以生存的技术和信息网络做大。做强即舆论的引导力要强，文化的影响力要强，经济实力要强，抗风浪的能力要强。各频道都要依此形成自己的思路，确立明确的发展目标，制定具体的措施，力争在两三年内，使山东台现有的5个频道并驾齐驱。系列频道做大做强的目标 系列频道做大做强，就是要在宣传上增强影响力：具有较…     

应变与生存之道

现在各地电视台都在打造频道的专业化和准专业化，这其中也打造出了几个反映很好的农业专业频道，如山东的农科频道、吉林的乡村频道，在当地很受农民欢迎，收视率和经营收入都比较可观。但是，那些在卫视频道播出的对农节目则要面对很大的压力，一方面各个省级卫视台都有定位的倾向性，对农节目如何平衡自己的定位以求与频道相吻合，同时又要避免自己的节目与频道内其他节目的同质化倾向。此问题值得研究。“三农”是块大蛋糕，谁都想尝一块，新闻、科教，法制，文艺等好多栏目都在报道“三农”，有的时效性强，有的娱乐搞笑，有的惊险猎奇。     

谈电视频道的专业化定位

每当我们手拿着遥控器选择各个称谓不同的频道时，不难发现这样的现象，在整个频道组合中，电视剧举足轻重，新闻占有一席之地，抑或是一场大型活动，再加上某些特色栏目，大同小异而已，许多电视频道并非像所取的名称那样具有鲜明的特色。如何使电视频道主题化、专业化，在理想与现实之间究竟要怎么做，才能让每个频道名符其实，在实际运作中不像是“综合边缘”频道呢？     

品牌建立是频道发展的源泉

随着卫星技术和有线技术的发展．可供观众选择的频道越来越多。目前我国是世界上电视频道最多的国家．在中国电视的影响力仍是最大的．看电视也是多数家庭的一个主要娱乐，丰富的电视节目内容使观众依照不同的喜好分出不同的收视群，众多频道都在争夺观众手中的遥控权。在这种情况下．如何突出自己的频道特色，赢得观众，赢得收视率，成为传媒人士最大的挑战。     

多频道并存格局下的节目资源需要整合

频道的自主经营主要体现在节目上，但各频道无不站在自己频道的范围内．按照频道的业务规则组织安排节目，这就不可避免地出现了记者撞车，内容雷同，口径不一的现象，从而陷入名为竞争实为内耗的泥沼。基于此．整合节目资源，加强频道管理是频道专业化后电视资源整合的第一任务。     

多频道时代节目编排策略探寻

一、多频道时代：更多的机会 更少的选择 根据权威部门最新调查，目前我国城市居民家中平均能收看到２４套节目，农村家庭平均也能看到７套。电视传媒的竞争已从单纯的节目竞争、栏目竞争发展到频道竞争阶段，入世步伐的加快将会使正值集团化改造的国内电视传媒的白热化竞争推向高潮。那么，频道的增多，节目选择空间的加大，是否意味着观众选择的节目增加以及观众会将自己的时间均匀分配给每一个频道？权威专家作出了明确否定的回答：多频道时代，更多的机会带来的是更少的选择！因为，在总收视时间一定的情况下，观众往往锁定几个能满足其…     

收视率：专业频道的生存根基

许多人认为，“只要专业化频道真正具有了自己的特色与风格，电视观众就会自然地凝聚在这些不同的专业化频道周围”。。假如专业频道没有财政拨款，完全市场化运作，“频道专业化”还有出路吗?笔认为，专业频道不能孤芳自赏，专业频道的“窄播”是有限的，专业频道的出路在于培育节目品牌提高收视率。     

论宣传包装类节目的现状与未来

随着电视事业加大改革力度，随着电视频道的竞争日趋激烈，每个频道必然会加大宣传包装类节目的开发和播出力度，宣传包装类节目将会有不可限量的发展空间。 目前，许多电视台已经开始对宣传包装类节目有了全新的概念，为了扩大频道的影响，媒体不断地策划、制作精美的形象宣传片并进行大密度播出，不断地加强节目的推介和宣传，以期使自己的频道在众多的电视频道中脱颖而出。实践证明，宣传包装是行之有效的。例如中央电视台第三套节目去年举办的步步高杯青年歌手大奖赛现场直播。中央三套日常的平均收视率是０．３％左右。自从在中央一套…     

频道专业化的难点及对策

频道专业化是电视改革的方向，这在理论上已经没有异议了。不少电视台在实践中也早已将自己的第2套节目由综合台改成了专业台(频道)。今年，又有一些省市进行有线、无线合并，实现了频道专业化分工。应该说电视人为频道专业化倾注了很多心血，遗憾的是，对现在地方台的一些专业频道观众似乎并不看好。其原因就是专业频道的特征并不明显。那么专业频道为何会特征模糊、专不起来?频道专业化究竟难在哪里?面对频道专业化实践中的难点，电视人又该如何应对。