四方看红歌——领导视点

当“红歌”唱响中国大地时,江西卫视的品牌战略也逐渐进入本刊的视线,本期首推“江西卫视品牌战略研究之红歌篇”,此后还将陆续推出系列策划。     

红歌：一路唱响江西卫视

题记：“红歌”、“红歌总动员”、“井冈山”和“江西卫视”在2006年金秋十月成了最当红的字眼。     

新时期“红歌”流行的传播学解读——以江西卫视《中国红歌会》为例

自2006年江西卫视开办《中国红歌会》以来,红歌就在中国大地流行起来.从传播学角度,运用“使用与满足”、“培养分析”、“议程设置”理论对这一现象进行分析.     

惑动，红歌总动员

时下,有一个很令人感动的词组叫“感动中国”。我不知道江西卫视在纪念红军长征胜利七十周年之际、在举国上下欢庆祖国五十七周年华诞之日举办的大型活动“中国红歌会——红歌总动员”能否称得上是一件感动中国的事情,但是,由“红歌总动员”所感动着的感动,却是真真切切的。我作为”红歌总动员”的总导演,所历经的感动和震撼、所得到的感悟和洗炼,是从事电视工作十几年来没有过的。     

中国红歌会 红歌总动员

为纪念红军长征胜利70周年,江西卫视于2006年8月下旬至10月策划推出首届“中国红歌会”。“红歌总动员”国庆七天在井冈山现场直播,影响巨大;10月15日晚在南昌直播的主场晚会,气势恢宏。从播出后的收视率、短信反馈及社会反响来看,首届“中国红歌会”取得了圆满成功。中国红歌会 红歌总动员     

感动,红歌总动员

时下,有一个很令人感动的词组叫"感动中国".我不知道江西卫视在纪念红军长征胜利七十周年之际、在举国上下欢庆祖国五十七周年华诞之日举办的大型活动"中国红歌会--红歌总动员"能否称得上是一件感动中国的事情,但是,由"红歌总动员"所感动着的感动,却是真真切切的.我作为"红歌总动员"的总导演,所历经的感动和震撼、所得到的感悟和洗炼,是从事电视工作十几年来没有过的.     

《中国红歌会》与传播手段创新

中国红歌会是江西卫视推出的一档很有影响的大型选秀节目,独特的＂红色＂定位使得它历经五年而不衰。本文认为,传扬红歌蕴含的丰富的历史与文化内涵,在比赛内容、形式上进行创新,准确的受众定位,是中国红歌会走＂红＂的主要原因。     

策划大型活动 打造传媒品牌——江西卫视策划大型活动的思考

在当前电视节目市场竞争激烈的态势下,各省级卫视纷纷打造自己的核心竞争力来提升市场收视率份额。有的凭借新闻资源营造影响力,如上海东方卫视;有的以电视剧吸引观众眼球,如安徽卫视。湖南卫视通过策划大型选秀娱乐活动来提升收视市场份额,江西卫视则依托本土丰富的红色资源,通过策划和举办大型节目《中国红歌会》,提升了传媒品牌。目前江西卫视组织开展的大型节目《中国红歌会》电视品牌已经建立,巡演活动火热进行。《中国红歌会》的火爆现象消除了业界部分人士对其“叫好不叫座”、“业内开花业外不香“的担忧。《中国红歌会》的成功举办为江西卫视今后举办大型节目提供了有益的参照。     

在崇高和明媚之间闪光——“中国红歌会”在先进文化营造上的贡献

由江西卫视主持发起的两届“红歌会”比赛,以规范的歌唱比赛赛制在业余歌手中进行选拔,借助江西卫视的广泛传播力,在全国掀起了一股经久不衰的学红歌、唱红歌、宣传红歌的热潮。其反响之强烈、受众之广、影响之大,不亚于“超级女声”和“超级男声”。在红色时代似乎远去,流行歌曲盛行的今天,“红歌会”能获得这样的成功值得我们深思。     

试析中国红歌会成功的社会心理原因

2007年中国红歌会取得了巨大的成功。依托“中国红歌会”等品牌节目,江西卫视跻身全国32家省级卫视收视前三强,观众忠实度和美誉度呈几何增长,市场覆盖的广度和深度迅速扩大。     

中国红歌会

为纪念红军长征胜利70周年，江西卫视于2006年8月下旬至10月策划推出首届“中国红歌会”。“红歌总动员”国庆七天在井冈山现场直播，影响巨大；10月15日晚在南昌直播的主场晚会，气势恢宏。从播出后的收视率、短信反馈及社会反响来看，首届“中国红歌会”取得了圆满成功。     

红雨随心翻作浪--江西卫视"红"定位及包装策略解读

江西卫视作为省级卫视中的一匹黑马,近几年取得了一系列令业界瞩目的佳绩：2006年全天及晚间黄金时间收视排名均位列31个省级卫视的第四名,2007年上升到第三位;《中国红歌会》《传奇故事》等栏目也在全国一鸣惊人,成了家喻户晓的名牌活动和栏目。值得一提的是,这一切仿佛都是春夜的喜雨——润物细无声。它没有炒作,没有浮华,而是水到渠成地发生了。这在近几年动辄全面改版、重新定位的省级卫视圈子里无疑是一个“现象”。然而,在2007年底江西卫视举办的“江西卫视发展战略、策略研讨会”上,电视界专家提出了一份“红”的方向性定位方案,这不免让许多业界同行大吃一惊,为什么前几年各个频道都在定位风生水起的时候“我自岿然不动”,现在大浪淘沙、尘埃落定之后江西卫视反而又把定位提上日程呢？     

一个热点：电视荧屏众“声”喧哗

事由：今夏电视荧屏的最大亮点,莫过于浙江卫视《中国好声音》的热播了。没过多久,荧屏上类似的选秀节目差不多同时井喷,而且几乎清一色地打出“寻找好声音”的口号：青海卫视《花儿朵朵》、广西卫视（《一声所爱大地飞歌》、辽宁卫视（《激情唱响》、江西卫视《中国红歌会》、山东卫视《天籁之声》、云南卫视《完美声音》、深圳卫视（《The Sing Off清唱团》等。有报道称,二线卫视集中“发声”。     

红歌为什么这样红

去年的荧屏刮起了一股红歌旋风。江西电视台的《中国红歌会》依然好评如潮;《我爱记歌词》、《超级女声》等歌唱类、选秀类节目加大了唱主旋律歌曲的比重,收视率攀升;央视3套《激情广场》制作播出了15期“爱国歌曲大家唱”,《中国音乐电视》制作了6集《歌声飘过六十年——献给祖国的歌》,央视音乐频道《影视留声机》推出了六十年优秀影视歌曲展播……红歌为什么这样红？     

纸媒内容的电视化传播——以江西卫视《杂志天下》为例

当人们在为传统媒体的将来而担忧时,传统媒介的合作让人们看到其发展的新希望。江西卫视《杂志天下》就是杂志与电视相结合的成功典范。《杂志天下》简介近年来．江西卫视凭借高收视率电视剧的播出及《中国红歌会》等优秀节目的举办．使其在省级卫视的地位逐渐上升。其中资讯类脱口秀节目——《杂志天下》也颇受欢迎。     

江西卫视 中国红歌会

2009年主推活动"中国红歌会"(选秀类节目)实施时间2009上半年传播平台江西卫视黄金时段活动背景/创意阐述2009年中国红歌会将围绕建国六十周年等主题     

永远的红歌 永久的魅力

“哎呀嘞……”伴随着一声具有红色乡土韵味的吆喝,一群身着粉红衣裙的少女从远方缓缓走来,把人们的思绪带进了那血与火的年代,带到了巍巍井冈山、红色瑞金、江西的青山绿水之间。11月26日晚,由中共江西省委、江西省人民政府主办的《中国红歌会》大型晚会——《永远的红歌》在人民大会堂拉开了序幕。宏大的场面,眩目的舞台,响亮的歌声,精彩的表演,80分钟的演出……人们聚精会神地欣赏着脍炙人蜀的红色歌曲,重温着红色历史,感受着红色精神。     

为了红歌唱得更响传得更远……——从《中国红歌会》谈大型电视活动的宣传推广

《中国红歌会》是江西电视台2006年为纪念长征胜利七十周年策划推出的大型电视活动。该活动创意一经提出，立即获得上下首肯。“红歌”两字组合在一起的概念是全新的，但其所包含的内容又是那样熟悉和亲切：“十送红军”、“映山红”、“山丹丹开花红艳艳”……；伴随着“红歌”二字，每个人脑海里都会浮现出一首首经典革命歌曲，这正是当今电视人孜孜以求的好创意：既契合大的宣传背景，又符合电视特点，最关键的是拨动人的心弦，撩起人们对青春、对理想、对逝去的光荣岁月的种种怀想。     

2006年江西卫视节目编排的几点体会

2006年是江西卫视在电视宣传、经营创收全面取得历史性好成绩的一年。值得一提的是，江西卫视全天及晚间黄金时间收视排名均位列31个省级卫视第4位，收视份额突破1％大关，是2006年度上升幅度最大，最令人关注的省级卫视之一，被业界评价为“江西卫视‘黑马’奔腾”，这说明江西卫视在打造具有全国影响的强势媒体上迈出了坚实的一步。这些骄人成绩的取得是全台综合实力的体现，但电视节目编排功不可没。     

对十大综艺娱乐栏目和主持人排行的思索

2009年岁末,由全国1530余万张选票评选出的“观众最喜爱的十大综艺栏目和主持人排行榜”出炉,为当前综艺节目大放异彩的中国电视界树立了新的娱乐风向标。上榜的“十大电视综艺栏目”为：《我爱记歌词》（浙江卫视）、《天天向上》（湖南卫视）、《快乐大本营》（湖南卫视）、《咏乐汇》（央视综艺频道）、《星光大道》（央视综艺频道）、《中国红歌会》（江西卫视）、《津夜嘉年华》（天津卫视）、《冲关我最棒》（浙江卫视）、《名师高徒》（江苏卫视）、《加油!东方天使》（东方卫视）。“十大电视主持人”分别为：汪涵、朱丹华少组合、毕福剑、何炅谢娜组合、柳岩、李咏、李彬、徐睿、左岩沈涛组合、曹可凡陈蓉组合。