开创制作新局面 引领行业新潮流——论《搜狐大视野》的制作与传播特征

《搜狐大视野》作为中国在线视频网站首档自制纪录片栏目,运用网络与纪录片融合的形式,开创了中国纪录片制作的新局面,并自2011年创办以来一直引领着国内网络自制纪录片的潮流。栏目中高端的用户定位与多元化的内容定位的传播理念,以及多样化的纪录片类型与大众化的叙事风格的制作特征,适应了互联网时代受众的审美趣味和接收方式,显示了网络自制纪录片在文化意味上的独特性。     

新的传播环境与中国纪录片的品牌建设

随着互联网的高速发展,以网络为代表的新媒体以无法预期的速度发展成为全球传播的新平台.新媒体传播环境下,中国纪录片在探求自身市场化过程中也将面对新的契机与挑战,品牌策略将成为纪录片生存与发展的关键.本文旨在从传播学角度分析新传播环境下纪录片品牌建设的必要性与重要性,以探求如何利用新媒体,在融合传播的时代中进行纪录片的品牌建设,发展纪录片产业.     

新的传播环境与中国纪录片的品牌建设

随着互联网的高速发展,以网络为代表的新媒体以无法预期的速度发展成为全球传播的新平台。新媒体传播环境下,中国纪录片在探求自身市场化过程中也将面对新的契机与挑战,品牌策略将成为纪录片生存与发展的关键。本文旨在从传播学角度分析新传播环境下纪录片品牌建设的必要性与重要性,以探求如何利用新媒体,在融合传播的时代中进行纪录片的品牌建设,发展纪录片产业。     

新的传播环境与中国纪录片的品牌建设

随着互联网的高速发展,以网络为代表的新媒体以无法预期的速度发展成为全球传播的新平台。新媒体传播环境下,中国纪录片在探求自身市场化过程中也将面对新的契机与挑战,品牌策略将成为纪录片生存与发展的关键。本文旨在从传播学角度分析新传播环境下纪录片品牌建设的必要性与重要性,以探求如何利用新媒体,在融合传播的时代中进行纪录片的品牌建设,发展纪录片产业。     

2012年中国纪录片发展研究报告

2012年,中国纪录片品牌元年,品牌化效应初步呈现.2012年,中国纪录片市场产业化开始发力.2012年,中国纪录片国际化推进迅速,传播平台提升到新高度. 品牌化经验、产业化探索与国际化开拓为中国纪录片提供了一个更高的起点,已经进入快速发展期,而中央电视台纪录频道的旗舰驱动作用益加明确显现.事实证明,惟有品牌化、产业化和国际化才能发挥纪录片的国际传播力,提升文化软实力,释放纪录片跨文化、跨时空的独特魅力.     

《辛巴奇遇记》 对我国旅行纪录片的开拓价值分析

无论从艺术创作还是社会需求的角度看,旅行纪录片在我国都是一种尚有很大发展潜力的类型.《辛巴奇遇记》在拓展旅行纪录片题材和主题、创新艺术创作风格以及对社会问题的聚焦与回应等三个方面表现突出,拓展了旅行纪录片的发展空间.     

营销4.0时代纪录片的品牌化运营——以《风味人间》为例

4.0时代,营销具有社交性、可移动、交易性及永续性特征。网络自制播出背景下,纪录片的商业价值得以凸显,品牌建立与运营显得格外重要。作为"风味"旗下子品牌,《风味人间》坚持品牌化运作,在分析用户行为数据的基础上,准确定位,按需制作,用精良的作品、多渠道宣传构建完整产业链,短期内迅速聚势,为"风味"品牌的塑造和后续产品推广铺平道路,加深了纪录片产业化、市场化进程。     

网络时代纪录片传播力探讨

随着社会的不断进步,我国的传播环境已经发生了诸多变化,由过去单一的传播模式逐渐转变成现代多种渠道、多元化的传播模式。尤其是在纪录片的传播方向中,也发生了革命性的变化,不再是过去单一的播放频道。随着各大网络媒体的兴起,各个视频平台都已经创立了相应的纪录片频道,并着手自制纪录片,使纪录片在网络时代得到了更好的创作与传播,为我国纪录片的创新带来了积极作用。我国纪录片的影响力不断增强,充分展示了我国优秀的民族文化以及人文精神,对我国纪录片的发展以及电视史的发展都具有深刻的意义。     

网络纪录片频道——从传统到纪录片2.0时代的变迁

电视媒体、电影院线和网络新媒体已构成中国纪录片传播的三大主流渠道。与传统媒体不同,网络新媒体传播形态与方式更多样,且网络纪录片频道的受众规模以及一些网络纪录片频道的异军突起有理由让我们相信互联网正在造就一个更开放、更包容的纪录片2.0时代。     

新时代的电视纪录片与民族品牌如何擦出火花

进入新时代以来,民族品牌的市场占有率在很多领域都有所增长,如何持续推广民族品牌从而让消费者保持关注度和忠诚度成为重要话题。电视纪录片从国内外市场需求和民族品牌传播特点出发,聚焦新时代的主流受众和热点趋势,运用丰富多样的展现形式进行传播创新,拓展出了一系列广受关注与好评的民族品牌专题纪录片。这些纪录片为企业量身定制品牌形象及推广方案,通过传承和创新的故事挖掘品牌定位,助力民族品牌在市场竞争中崛起并树立标杆。电视纪录片与民族品牌擦出的火花,正以实际行动引领社会经济发展,践行实现中华民族伟大复兴梦。     

新媒体纪录片基于互联网思维的创新尝试

纪录片《风味人间》在全周期运营、为品牌增加更多营销触点和国际传播等方面都作出了大胆尝试随着互联网发展和受众需求的变化,纪录片作为一种高价值的文化产品也进入了新媒体时代,在内容创作、传播形式、运营模式等方面出现了许多新变化。中国(广州)国际纪录片节近年来全力推进纪录片的新媒体价值,还提出了"将纪录片和企业品牌结合,以纪录片为载体提升品牌美誉度和影响力,更好地发挥纪录片的历史价值"的概念。     

2011年中国纪录片发展研究报告

一、绪论 2011年,中国纪录片延续了新世纪以来的强劲势头,在全球市场内积极传播,继续着美学和市场的历险,并创造了新的神话.中国在2011年启动了纪录片产业化引擎.中央电视台纪录频道以中、英文同时开播,秉承对内“为时代中国存像”,对外“与大千世界共鸣”的频道理念,打造中国的高端平台与国际传播平台.各地面纪录片频道正在调整策略,突破地域空间限定,力求横向传播.网络媒体纷纷设立纪录片频道,大规模收购纪录片,并开创网络纪录片栏目.在这一形势下,民营传媒机构趋于活跃,社会资本涌入纪录片行业.     

社交媒体时代旅游目的地的品牌传播研究

随着移动通讯技术的发展,人们倾向于通过社交媒体获知旅游目的地品牌形象,社交媒体中的口碑信息对人们的旅行决策有着重要影响.社交媒体平台的传播主体多元,传播内容以用户自产信息为主,官方推广渗透力不足,旅游目的地品牌声誉风险大增.面对新的传播环境,应广泛联合多个社交媒体平台,创新传播方式,监测相关网络舆情动态,保障旅游目的地品牌的知名度和美誉度稳步提升.     

纪录片《拉林河畔》网络传播效果分析

互联网时代,网络平台逐渐成为纪录片创作、传播的重要阵地。本文从网络播放平台、网络评论平台以及自媒体平台传播三个维度,分析了龙江农村题材纪录片《拉林河畔》的网络传播效果,在此基础上提出了其网络传播策略。     

网络自制脱口秀节目主持人的话语生成

如今,在互联网传播逻辑的指引下,大多数网络自制节目的表现形式转向了对口语的回归.网络自制脱口秀节目最直接的生产就是话语生产.在网络自制节目中,主持人与嘉宾、受众都是节目话语的共同建构者、议程的设计者、内容的主要生产者以及节目进程的隐形调控者.网络传播环境对主持人的话语生成与能力建构提出了更高的要求.     

中外合拍中国题材纪录片的跨文化传播

中外合拍中国题材纪录片的发展现状.在中国文化走出去的政策支持下,具有“国家相册”之称的纪录片是跨文化传播的重要方式,与电视剧、电视新闻并称为对外传播的“三驾马车”.纪录片的国际合作是讲好中国故事、把握国家话语权的重要途径,通过重大项目的国际合拍可以增加国内外行业交流、扩大品牌知名度和美誉度,对强化中国媒体在国际业界的影响力和话语权具有重要意义.     

网络自制综艺节目的商业模式探究——以《奇葩说》为例

近年来,随着移动终端的发展和节目制作水平的提升,网络自制综艺节目成为人们文娱生活的重要组成部分.文章梳理了网络自制综艺节目的市场现状,剖析了其迅速发展的原因,并以热播节目《奇葩说》为例探寻网络自制综艺节目的传播与发展策略,以期为网络自制综艺节目未来的发展和商业模式的形成提供借鉴.     

宝马MINI与乐视:驾驭四屏联动整合营销

宝马MINI,这个风靡全球个性十足的汽车品牌,在2 0 1 3年推出了全新的品牌口号"N o t Normal"。而宝马MINI的跨界概念SUV车型"MINI PACEMAN"也正式登陆中国市场。宝马MINI为推广PACEMAN,拍摄《PACEMAN城市微旅行》纪录短片,邀请北京作家冯唐、上海《外滩画报》编辑文林、杭州"绿茶餐厅"创始人路妍三位与PACEMAN气质相契的"步调引领者"加盟,分别驾驶PACEMAN在各自的城市中展开一段充满故事的微旅行。宝马MINI以这部纪录片为传播灵魂,希望用富于创意的传播载体和传播方式,面向都市中具有探索和冒险精神,用心发现并体味生活之美的高品质人群进行品牌教育。乐视TV·超级电     

促进国产纪录片跨文化传播的策略

正随着文化与经济、综合国力、国家软实力的日益交融,纪录片跨文化传播在国家形象塑造、文化传播与文明传承、人类发展与人性价值揭示等方面发挥着越来越重要的作用。如何有效推动我国纪录片跨文化传播的市场化、产业化、国际化发展,如何在世界纪录片中打造中国品牌,如何把我国建设成为世界纪录片生产、播映大国乃至强国,成为摆在我们面前的重要议题。一、纪录片跨文化传播的功能和意义纪录片的功能概括起来主要包括纪录、教育、传播知识、传播思想、人文关怀、抒写情感等,这些功能往往交织重叠在一起,难以区分,所以每个人都有不同的     

《侣行》与奔驰公司的互助传播策略

2014年1月,梅赛德斯-奔驰公司宣布首席冠名优酷《侣行》第二季,携手这一被誉为“中国梦代表”的首档互联网户外真人秀节目,传递梅赛德斯-奔驰的品牌理念及其SUV系列的“骑士精神”.这是奔驰公司与网络自制节目进行内容合作的首次跨界尝试,也是媒体节目与企业品牌互助传播的成功典范.2015年4月,奔驰继续见证《侣行》第三季全新启程.本文试对《侣行》与奔驰的互助传播进行分析.