影响我国广告产业发展的若干要素研析——基于发展广告学相关研究的回顾与思考

广告产业已成为我国国民经济重要的产业门类,广告产业发展受到诸多因素影响和制约,而制度、资本、市场、技术和受众是广告产业中的重要影响因素。本研究基于发展广告学的框架对影响广告产业发展要素的相关研究进行了梳理,对广告产业分析框架、受众与广告产业发展的关系、广告产业治理机制等方面进行了反思,指出我国广告产业将沿着业态、时间和空间维度,呈现出融合、集聚、产业转移的趋势,并催生新的经济增长极。     

未曾超越的超越:中国广告研究的整体回顾——基于期刊论文的实证分析

中国当代广告研究,在较长的一段时间里仅是对欧美广告研究的一种导入和效仿,在研究的实证化、精细化程度抑或思辨能力上,都未能实现对欧美广告研究的超越.但随着我国广告学研究机构和研究队伍的不断壮大,本世纪以来,中国广告研究在广告产业、数字传播与广告发展,以及发展广告学诸多层面的研究,有了新的突破与创获,从某种意义上来讲,是对欧美广告研究的一种超越.     

演化与重构:计算广告在产业变革中的影响研究

在技术浪潮驱动的大变革时代,作为传媒经济产业链中的关键一环,广告产业正在经历着重大转型和进化,在技术、社会、经济等诸多因素的共同作用下计算广告新业态也随之出现.通过对计算广告兴起与演化的逻辑规律、新媒介技术演化下的广告业态、计算广告对广告产业产生的正向作用以及计算广告背后的隐性风险样态四个层面进行探讨和反思,尝试为未来...     

国际广告集团在华发展历程、战略及对策分析

中国广告市场正进入以资本并购和联合为主要特征的新一轮产业扩张阶段,国际广告集团利用其资金优势、资源优势和专业优势,加速在中国市场并购扩张,影响中国广告市场未来竞争格局。本文重点分析了国际广告集团在中国的发展历程与现状,深度解析国际广告集团在中国的发展战略与趋势,并提出了中国本土广告业的应对策略。     

学术演进与产业发展:近十年出版学研究的回顾与反思——基于CSSCI数据的学术图谱研究

在学科建设的重要节点,对出版学重要学术刊物的论文数据进行可视化分析,并将其与出版产业的发展状况进行对照,对出版学学科建设具有重要意义.在空间分布上,宏观上的研究方向分布、中观上的关键词内容聚类、微观上的关键词数量反映了出版产业不同层面的发展境况.在时间演化上,高频关键词时间演化体现了产业嬗变,增长型关键词的时间演化反映了产业转型,研究焦点的时间演化展现了产业内部各子领域调整的情况.基于以上的比较分析,文章对出版学理论研究进行反思:应进一步促进学科交叉与融合,适当增强理论研究的独立性,培育具有潜力的研究增长点.     

融合 拓展 提升——2006-2010年广告学优秀硕士论文量化分析

全面开放的广告市场和持续快速发展的广告业为广告学研究提供了更加丰富的理论和现实命题,广告学研究是广告行业发展的风向标,对于推动中国广告产业升级、促进广告市场健康发展也具有重要的价值.本文以2006 - 2010年“中国优秀硕士学位论文全文数据库”收录的广告学优秀硕士论文为研究对象,运用内容分析法对其进行量化分析,探讨广告学研究的现状、热点与趋势以及带给中国广告教育的启示.     

根植失衡与适度根植:根植性视域下广告产业园集群衰退的原因及治理

作为培育广告产业集群的载体,广告产业园是促进广告产业集约化发展的重大制度创新,但随着集群生命周期的演进,部分广告产业园发生集群衰退现象.文章基于根植性理论,构建广告产业集群地方根植性的制度—网络—市场三重维度,在动态演化视角下探析不同生命周期阶段广告产业园集群衰退的症结,认为根植失衡是广告产业园集群衰退的结构性原因.初期成长阶段的广告产业园地方根植不足,导致广告产业集群生成乏力、本地化关系网络稀薄、园区经济活力匮乏;后期成熟阶段的广告产业园地方根植过度引发路径依赖,导致园区创新陷入非效率轨道、知识冗余和内外流通固化、产业技术价值链低端锁定.基于此,文章提出适度根植的治理对策.     

移动APP广告的发展策略

伴随着技术的发展,移动互联网成为改变人们生活和全球经济的重要平台,在不断完善社会化沟通平台的同时,也在不断创造着商业价值。然而,在移动互联网的产业链条中,移动APP广告作为当前移动广告市场的重要组成部分,面临着自身发展的很多瓶颈问题。本文以移动APP广告为基点,通过对移动APP广告发展中的优势、劣势、发展机遇和挑战等方面的研究、分析和总结,为促进移动APP的全面发展进行深入的思考。     

转换脑筋走向市场--关于广播电视产业经营的若干思考

改革开放以来，我国广播电视业步入了一个快速发展时期。随着市场经济的日益发展成熟，广播电视产业经营正处于一个不断的适应和再适应、不断的创新和再创新的过程。广播电视产业经营已由单纯的广告经营发展到节目经营，并开始对广播电视资源的研究和开发利用。广播电视经营也随着人们对它的认识知名度的提高不断发展壮大起来，并形成了具有中国特色的传媒产业结构。 当前，由于广播电视产业发展各地不平衡，从观念到体制、从经营到管理，尚带有极为浓厚的计划经济色彩，在新的形势面前显得思想僵化、观念落后、经营被动、改革滞后、管理粗…     

广告学"三位一体"教学策略探究

伴随着新媒体的蓬勃发展和新技术手段的不断演进,中国广告产业正面临前所未有的机遇和挑战,同时也催生着广告专业高等教育的变革.本文通过分析近年来新媒体、新技术的发展,以及新思想对高校广告教育的影响和要求,对广告学教育的教学模式、教学方法和教学思想创新做了三个方面的探索与研究,以期为广告专业人才培养提供一些研究依据.     

挖掘中华文化内涵构建中国电影新业态 ——评《产业进阶与融合文化:新媒体语境下的中国电影研究》

互联网技术的广泛应用为我国各行各业快速发展增添了新动力.回顾和展望我国电影产业的发展历程和未来前景不难预见,基于互联网技术支持下的电影产业已经迎来了崭新的发展机遇期.互联网技术不仅赋予了电影产业新的活力,也为相关行业市场情况调研和指导性政策制定提供了新工具,催生了"互联网"和中国电影产业融合之下新业态的形成.当前,互联网以连接的力量汇聚了活的数据,有利于打破电影产业发展的瓶颈,探索制定电影产业科学完备的市场规则,在不断融合与发展的过程中,逐步构建电影产业新的动态体系.由齐伟所著的《产业进阶与融合文化:新媒体语境下的中国电影研究》一书,在"互联网"时代背景下,以中国电影发展历程为主要研究对象,通过五个章节的论述,帮助读者深入认识与了解新媒体语境下的中国电影,为研究中国电影的新业态提供了丰富的理论和实践指导.     

视频自媒体的运营现状与未来

本文基于中国视频自媒体的爆发性增长,分析了其类型特点和发展的内部动因,并认为目前国内视频自媒体主要有三种盈利方式,即广告收入盈利、线上粉丝经济和线下多种经营.而未来随着资本市场与自媒体自身品牌形象的构建,运营模式可能演化为:原生广告植入及电商模式,程序化广告交易模式和融资及再投资模式,其将与整个视频产业一起蓬勃发展.     

基于共词分析法的学科主题演化研究进展与分析

[目的/意义]分析学科主题演化趋势,对科研人员研究学科知识、决策层规划学科布局都有重要意义.相比于词频分析法和共引分析法,共词分析法的优势是能深入文献内部,从微观角度揭示学科主题演化规律.分析中国国内基于共词分析法的学科主题演化研究现状,以期为相关研究人员提供参考和借鉴.[方法/过程]采用人工判读法提炼出基于共词分析法的学科主题演化研究分析流程的5个步骤,并对每个步骤中研究人员使用的策略、分析手段和工具进行归纳总结.[结果/结论]数据集的来源数据库主要有综合类、专门类和引文类等3种,检索策略有基于词、基于期刊和复合检索策略等3种;共词分析对象来源主要为作者关键词,关键词选取主要基于关键词词频、关键词共现词频和前两者相结合3个角度;构建共词矩阵时使用得最多的归一化系数为ochiai系数;最常用的主题演化分析手段为聚类分析和社会网络分析图谱;使用得最频繁的工具为SPSS软件.     

基于受众分析的OPPO手机广告优化策略研究

OPPO手机自2008年进入中国市场后,至今已经成为中国手机市场的领军品牌。OPPO手机的快速发展和OPPO手机广告密切相关,但是,纵观OPPO手机广告,也存在着影响其稳定发展的诸多问题,从根本意义上而言,OPPO手机品牌传播所面临的机遇与压力均是来自对广告受众的分析,因此,深刻理解当前经济形势下受众对于手机广告的认知、态度与偏好,对于OPPO手机品牌以及其他手机品牌广告策略的选择有着十分重要的意义。     

新媒体的发展对广告传播的影响

近年来,随着新媒体技术的不断发展,我国的广告产业也发生了巨大转型,借助新媒体平台短而精、传播快捷、受众多样化等特性,广告传播的深度、广度和影响力大大提升。基于上述背景,本文将研究的重点放在"新媒体的发展对广告传播的影响"的探究上,采用理论结合案例分析的方式,详细分析了新媒体环境下、我国广告传播领域的变化,并提出了一些新媒体时代广告传播优化发展的建议,以期为我国广告产业的创新发展给出一些参考。     

学科主题演化路径的多模式识别与预测——一个情报学学科主题演化案例

[目的/意义] 基于主题关联相似度揭示主题汇聚及变异过程,识别学科交叉主题及交叉模式,归纳学科主题的演化趋势及演化路径模式。[方法/过程] 获取情报学学科科研论文的高频主题词,构造主题词共词矩阵,利用网络社区演化分析工具生成学科主题演化网络图,结合指标数据对学科主题演化过程进行分析。[结果/结论] 总体上看,情报学学科的研究主题虽然在反复地变化,但核心主题一直存在;扩张、收缩和合并是研究主题最普遍的变化态势,分裂现象较少,产生和消亡现象存在;有3条特定社区演化轨迹清晰地贯穿始终,活跃度相对稳定,反映了3类核心研究主题;3类核心研究主题的演化路径呈现出升华吸纳、共融迭新和辐射推进3种演化模式。研究结果显示,基于主题关联学科主题演化路径的多模式识别方法既能从宏观层面呈现学科主题演化形式,也能从微观层面分析学科主题交叉模式,结合二者可揭示学科主题的继承或创新,预测学科交叉主题的发展方向。     

基于钻石模型视角的数字出版产业发展路径研究

数字出版产业扩张的速度不断加快,持续强劲的发展使其成为我国新闻出版业的一个重要增长点.本文在分析数字出版业发展现状的基础上,拓展波特钻石模型,构建数字出版产业钻石模型,阐述了数字出版产品需求、数字出版专业人才与出版内容、政府、平台运营商、内容提供商、技术(创新机会)在模型中的地位,对钻石模型视角下的数字出版产业发展路径提出政策建议.     

基于文本挖掘的科技文献主题演化研究进展

[目的/意义]梳理国内外基于文本挖掘的科技文献主题演化相关研究,对主题演化分析中使用的各种方法进行分类、归纳与总结,并提出现有研究存在的不足,为主题演化研究提供新的思路与借鉴意义。[方法/过程]依照国内外学者进行主题演化研究的一般流程,对数据集选取与对象分析、主题识别研究、主题演化研究(主题演化时序分析、主题强度演化分析、主题内容演化分析)3个分析层面中所使用的各类模型、指标与方法进行梳理比较与优缺点总结,提出现有研究的局限性并对未来发展做出展望。[结果/结论]当前研究已具有一定规模和较为成熟的分析体系,但仍存在以下不足：数据来源较为单一;LDA及相关扩展模型存在的弊端需进一步克服;缺乏对其他机器学习及深度学习算法的探索应用;演化分析方法需相互结合、互补互融。未来应针对以上问题做出相应改进与深入探究。     

知识演化分析的技术方法研究综述

[目的 /意义]随着前沿科学的快速发展,如何把握相关知识的演化过程成为一项重要且有挑战性的工作。本文旨在梳理知识演化分析的各种技术方法,探析现有技术路线的问题及面临的挑战,为进一步开展相关研究提供思路。[方法 /过程]明确知识演化分析的内涵和理论基础,借助文献计量和内容分析的方法,通过VOSviewer对国内外相关研究展开主题分析,在此基础上构建演化分析技术方法图谱。[结果 /结论 ]从知识结构的角度划分出引文网络主路径法、引文网络聚类法、共词网络路径挖掘法、共词网络聚类法、演化机制模型法、主题模型法、深度学习法等技术方法,并归纳出不同技术方法的特点和不足。融合细粒度知识、丰富的知识关联和语义分析技术,提出一种大数据驱动的基于研究设计指纹的知识演化分析框架。     

基于关键词网络的科技项目多角度演化分析

本文使用25年国家科学自然基金材料领域的项目数据,从项目题目中提取出项目关键词,构建了有关材料领域关键词的多维网络,详细研究了网络参数对网络演化的影响,根据关键词的统计特征和网络参数特征提取出重点关键词,并从机构,领域等角度对其所在社团进行多维的演化分析.分析得出,材料领域题目中的关键词可以分成三类,即材料领域常用词,弱相关词和骨干词三类.通过关键词共现网络分析可以得到材料领域的研究发展轨迹,即关键词网络的扩张是以核心词为中心向其他关键词扩散,在这个过程中又生成了新的核心词及以此核心词为中心的社团,同时又涉及了新的领域.另外,通过重点关键词的研究能得到关键词所在社团的发展趋势与关键词网络参数之间的关系.