论传媒对文化品牌的影响力

《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》明确提出"推动文化产业成为国民经济支柱性产业"。文化产业要立于不败之地,就必须走品牌化建设之路,而成功地打造一个品牌离不开传媒影响力。传媒影响力对于文化品牌建设和发展是把双刃剑。在文化品牌的建设过程中,应该很好地整合媒介资源,有效地利用传媒,充分发挥传媒影响力。     

童媒品牌建设的缺失与策略

当前,越来越多的儿童传媒正在着手将品牌作为一项核心竞争力来打造,积极探索一条适合自身特点的品牌建设道路.但笔者通过考察当前儿童传媒现状,发现当前儿童传媒界在品牌建设方面存在的缺失问题:缺乏深入完善的品牌经营观,品牌化运作层次低,市场秩序较乱,定位重复、结构失衡,绝大多数童媒企业尚未建立起现代企业制度,缺乏高素质的经营管理人员,等等.本文研究总结品牌传媒发展和成功的经验,提出了童媒创建品牌的思路和策略.     

开放合作共赢——龙泉司法档案文化品牌建设的启示

档案文献是人类文化遗产的重要组成部分.《中共浙江省委关于认真贯彻党的十七届六中全会精神大力推进文化强省建设的决定》强调要"加强文化典籍和档案文献保护、整理和出版工作".档案文献编纂也是"十二五"时期"浙江记忆工程"的主要实施项目之一.2012年8月25日,由龙泉市档案局和浙江大学历史文书编纂与研究中心共同整理,中华书局出版的《龙泉民国司法档案选编(第一辑·晚清时期)》在杭州举行隆重的发布仪式暨座谈会,活动主办方领导及学术界、新闻界人士120多人出席了发布仪式,这标志的龙泉司法档案文化品牌建设迈出了扎实的一步. 近年来,龙泉市档案局按照省档案局"两个推进"发展战略的要求,把加强民国档案的整理出版、打造龙泉司法档案文化品牌,作为加强档案文化建设的一个突破口,借助社会各方力量,积极开展《龙泉司法档案选编》丛书的整理与出版工作,取得了阶段性的成果.该项目已作为浙江省地方文书整理与研究工程的重点示范项目,列为省社科联"十二五"重点项目及浙江大学"985工程"重大项目,并获得国家出版基金的资助.     

品牌创立需要信誉和毅力——关于教育类出版社品牌建设的思考

本文简要评析了我国图书出版业品牌建设的现状,着重分析了我国教育类出版企业在品牌建设方面的特点.并推荐了教育类出版企业建设品牌可以采用的一些方法.     

精彩的品牌建设演练——浙江日报60周年报庆活动“传媒文化周”回述

品牌概念的引入和成功运作,使今年浙汀日报纪念创刊60周年的"传媒文化周·读者嘉年华"的报庆活动显得别具一格.浙汀日报报业集团所属各单位、各部门群策群力,作了一次精彩的品牌建设实践演练.从品牌的角度梳理"传媒文化周",可以带给我们不少的经验和启示.     

出版企业品牌关系的框架建构与管理对策

建设和谐品牌关系是品牌管理实践中的重要工作,也是品牌理论研究中的前沿课题.本文借鉴生态学的思维,运用生态品牌关系理论,对出版企业品牌关系中所涉及的利益相关者进行了分类研究,重点对出版企业品牌关系的框架进行了建构,在此基础上,有针对性地提出了出版企业品牌关系的管理建议.     

论传媒对文化品牌的影响力

《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》明确提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。文化产业要立于不败之地,就必须走品牌化建设之路,而成功地打造一个品牌离不开传媒影响力。传媒影响力对于文化品牌建设和发展是把双刃剑。在文化品牌的建设过程中,应该很好地整合媒介资源,有效地利用传媒,充分发挥传媒影响力。     

树立建设传媒品牌的科学发展观

党的十七届六中全会关于文化大发展大繁荣的决定,为我国新闻媒体事业指明了发展方向。做大做强媒体,必须建设强势传媒品牌,以品牌带动传媒机构文化凝聚、组织发展。传媒品牌建设是媒体事业、产业进步的标志,品牌发展壮大体现着媒体运作的精神品位和导向把握,要树立经营传媒品牌理念,遵循科学规律,以传媒内容生产为纽带,做强主业,持续提高传媒品牌的美誉度。     

试论报纸品牌塑造的若干因素

在市场营销学中,品牌被定义为"企业及其所提供的产品或服务的综合标志".报纸作为一种特殊的产品与一般企业所生产的物质产品有所不同,它是传媒集团所生产的信息产品的载体与物化形式.面对激烈的报业竞争,在传媒集团转轨的市场背景下,对于报纸这种特殊的信息产品进行品牌研究具有一定的意义.     

传媒明星与传媒品牌建设

本在分析传媒明星对于传媒品牌建设意义的基础上，提出依托传媒明星进行传媒品牌建设．并结合国内外传媒组织的实践经验，对传媒明星的培育与管理和以传媒明星为主导进行传媒品牌资源的开发与利用等方面进行有益的探索。     

品牌致胜共赢天下2013华东六少营销峰会在南昌召开

本刊讯 由华东六省少儿出版联合体主办,二十一世纪出版社承办的2013"华东六少"营销峰会,3月13日在南昌举行.本次峰会以"品牌致胜,共赢天下"为主题,原新闻出版署署长于友先,中国版协少读工委主任海飞出席本届营销峰会,并分别在高层论坛上做了"以童书沟通童心"和"我们的中国梦"主题演讲.山东出版传媒股份公司副总经理、明天出版社社长胡鹏,中文天地出版传媒股份有限公司副总经理、二十一世纪出版社社长张秋林,浙江少年儿童出版社社长傅里甫,安徽少年儿童出版社社长张克文,江苏凤凰少年儿童出版社有限公司社长、总经理张胜勇,福建少年儿童出版社社长陈效东和来自全国各地的127家国营、民营经销商,10余家媒体代表欢聚一堂,合力打造华东六少品牌优势,共谋少儿出版大计.     

论讨传媒经营管理 创新发展与人才培养——访中国传媒大学MBA学院院长 张树庭教授

伴随着传媒体制改革的逐步深入,面对市场的激烈竞争,经营管理意识和人才的缺乏已成为了当前制约传媒机构发展的"短板"之一。中国传媒大学MBA学院院长张树庭教授作为传媒行业知名学者和教授,具有多年品牌营销与传媒经营管理的教学与研究经验。本期,我刊特专访了张树庭教授,就我国传媒经营管理整体形势,创新发展与品牌营销策略,人才培养等话题进行了深入探讨。     

谈出版品牌建设的五个环节

本文从品牌环节的构成,论述了出版行业品牌建设的重要性,解构出版行业品牌建设的若干环节,并提出品牌管理内容是"品牌的更新",因为对处于信息时代前列的出版业而言,知识更新速度加快,延长品牌生命周期的最佳方法就是不断地进行出版品牌更新。     

品牌致胜 共赢天下 2013华东六少营销峰会在南昌召开

本刊讯由华东六省少儿出版联合体主办,二十一世纪出版社承办的2013"华东六少"营销峰会,3月13日在南昌举行。本次峰会以"品牌致胜,共赢天下"为主题,原新闻出版署署长于友先,中国版协少读工委主任海飞出席本届营销峰会,并分别在高层论坛上做了"以童书沟通童心"和"我们的中国梦"主题演讲。山东出版传媒股份公司副总经理、明天出版社社长胡鹏,中文天地出版传媒股份有限公司副总经理、二十一世纪出版社社长张秋林,浙江少年儿童出版社社长傅里甫,安徽少年儿童出版     

2014中国传媒品牌高峰论坛领导和嘉宾演讲集锦

正一、高屋建瓴论品牌推动品牌建设提升竞争实力传媒品牌是新闻文化的重要组成方面,在市场经济环境下,在文化强国建设背景下,在传媒业发展过程中,应当加以重视并不断加强建设。传媒竞争的最高阶段是品牌的竞争,品牌影响力将最终决定媒体影响力和传播力。我们看到,上世纪末的十几年,传媒行业处在发行竞争阶段;新世纪前十年,传媒行业进入资本竞争阶段;未来十年,传媒行业将进入品牌竞争阶段。     

出版社的品牌建设

出版社品牌建设的基础是品牌图书.策划品牌图书要牢固树立市场观念,严把图书质量关,寻找并捕捉出版优势和出版特色,美化图书外在包装,强化营销策划功能,注重信息网络建设.     

辽宁出版:以创新提升市场品牌

本刊讯辽宁出版传媒作为"中国出版传媒第一股"成功上市后,充分利用已经获得的资本实力,优化选题结构,强化市场导向,打造品牌原创;以选题创新、编排创新、营销创新、市场创新等多个角度,加大对出版创新的投入。得益于创新,涌现出一大批具有独特卖点和鲜明特质的图书,进而与市场同类书实现差异化竞争,市场和渠道也由此得到新的     

传媒品牌竞争力思辨

如果说工业时代是机器的竞争的话,那信息时代的竞争就是品牌的竞争.在日益产业化的传媒市场中,品牌竞争也日益重要.如何在中国传媒市场的初级品牌竞争的态势中开辟一条高速有效的成功之道?在总结多个媒体品牌成功经验的基础上,笔者总结了以下几点,具体来说就是"一个理论、两个效益、三个策略".     

新时代出版高质量发展的品牌建设之路

品牌建设对于出版社优化出版结构、提升出版质量具有重要的推动作用.本文立足新时代背景,分析出版品牌建设的重要意义,归纳出版品牌的五种类型,提出新时代出版高质量发展的品牌建设路径,即坚持规划先行,以品牌战略引领出版品牌建设;坚持社会效益优先,以优质项目锻造出版品牌;坚持内容为王,以高品质产品塑造和维护出版品牌;坚持专业特色...     

广西卫视:聚焦东盟提升品牌

党的十七大提出,加强文化建设、提高国家文化软实力,兴起社会主义文化建设新高潮、推动社会主义文化大发展大繁荣.电视品牌影响力是国家软实力的重要组成部分.进入21世纪,传媒产业化、市场化浪潮的兴起加剧了我国电视媒体竞争的激烈态势.随着我国电视进入"品牌化"经营时代,广电媒体之间的竞争也由内容竞争逐步演变为品牌的竞争.