网络广告的法律规制构想

近年来,随着互联网的普及,上网人数呈几何级增长,在巨大商机的推动下,网络广告应运而生,创造出了巨大的商业价值。但是由于相关法律法规的缺失,网络广告在其发展过程中暴露出类似于虚假广告、隐性广告、广告骚扰等问题,给消费者带来不便。本文拟探讨我国网络广告的现状,指出其存在的问题,并从法律角度提出规范网络广告的畅想。     

论互联网行为定位广告与个人隐私权的保护

随着网络广告的出现和发展,互联网行为定位广告作为一种新型的网络广告形式,以其公认的精准性和高效性赢得了众多网络运营商的青睐。但同时,也因有可能侵害网络用户的个人隐私权而引发了很多社会争议。近年来,关于行为定位广告与网络隐私权保护的问题也引起了我国学界和业界的关注。本文以美国对于网络隐私权的保护为例,通过对美国以行业自律为主,以法律规制为辅的保护模式进行分析,试图找到对于我国处理行为定位广告与网络隐私权之间存在矛盾的探讨方向。     

我国植入式广告法律规制研究概述

植入式广告在实践中暴露出的许多问题对我国现有的广告规范体系提出了挑战,对植入式广告进行管理已成为社会各界的共识,相应的法律规制问题也成为学界研究的热点。我国关于植入式广告法律规制方面的研究主要围绕植入式广告的合法性、植入式广告的性质认定、植入式广告的信息披露、植入式广告的消费者权益保护等问题展开。本文对这些研究议题进行分析阐述,以期大致勾勒出我国植入式广告法律规制研究的基本轮廓。     

论网络媒体中的广告设计

一、网络广告的概念 网络广告是广告的一种形式,它与报纸广告、杂志广告、户外广告、招贴广告等传统平面广告的主要区别在于其传播媒体的不同.网络广告是基于网络媒体进行传播和呈现的一种电子广告形式.     

网络广告新趋势分析

网络广告与当今电视、广播、报纸、杂志等媒体的广告相比,具有交互性、实时性、传播范围极大、受众数量可准确统计、受众群体特征明显、形式多样、迅捷性、易检索性等特点.本文通过对网络广告中价格博弈的模式(统一称为"竞"模式),Google搜索引擎广告,呼叫广告等新兴广告类型的相关研究,籍以对网络广告生存和发展态势得出相关分析结论.     

互联网广告管理的法律规制与问题思考

基于2016年出台的《互联网广告管理暂行办法》,文章主要分析中国互联网广告管理问题及其对互联网广告产业发展的影响.文章认为该办法明确了互联网广告管理的法律边界,规范了广告活动主体的权利与义务,确保了互联网广告经营秩序与网民权益的保护,是互联网广告产业发展的保障.但互联网广告具有复杂多样的特征,原生广告等新型网络广告对广告监管形成挑战,互联网广告管理需要在实践中不断探索,积累经验.     

名人虚假广告规制的路径研究

近年来,媒体中名人广告的盛行为市场经济注入了新的活力,但由于种种因为名人虚假广告也频频出现.造成了消费者损失等一系列的社会负面影响.因此,名人虚假广告必须被关注并从法律、道德等角度寻求多方位的、有效的规制.     

网络广告的去广告化:高转化率的创新路径

网络广告的发展不仅仅意味着市场份额的提升,更重要的是形成了与传统广告迥异的核心价值,建立了精准广告的管理体系,通过原生广告打破了移动广告的屏幕空间限制,拓展了网络广告资源,形成了基于强关系和弱关系的社交广告营销平台,动态匹配用户的情景化需求,显著提升了网络广告的转化率.网络广告与传统广告的内涵价值已经渐行渐远,虽然均称为广告,但是网络广告却是以去广告化的方式创新发展.     

基于受众心理的网络广告传播策略

网络广告与传统媒体广告相比,已得到越来越多广告主的认同,随之而来网络广告的投放量近年也呈现大幅增长的态势.充分分析和研究受众心理,制定更加精确、高效的广告传播策略,对于提高网络广告在整个广告市场中的占有率、提高网络广告的传播效果具有十分重要的意义.     

网络广告监管的深层次思考

网络广告是一个新生的事物,出现的时间较短,目前关于网络广告方面的立法还是空白,监管上存在许多困难和问题。如发布虚假广告、色情广告、未经有关部门审核的广告和法律法规禁止发布的广告、一些网站在广告经营中存在着不正当竞争行为等,凡此种种现象都严重制约着网络广告这一新生事物朝着健康、有序的方向发展。因此,维护网络广告市场秩序,查处网络广告违法行为,     

论网络广告的监管对策

随着互联网的迅速崛起以及网络媒介的快速发展,网络广告正影响和改变着人们的生活形态,同时也拉动着网络广告自身行业的成长。所谓网络广告,通俗地讲,就是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息,并设置链接到某目的网页的过程。网络广告形式众多,就目前实践中的运用来看,网络广告的主要形式有:网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)、文本链接广告、电子邮件广告、插播式广告(弹出式广告)以及视频广告、巨幅广播广告、翻页广告等其他新型广告。网络广告内容遍布各个行业,主要分布在IT、网络服务、手机通信、交…     

和谐社会视野下科技期刊网络广告法律问题的思考——以江苏省科技期刊网络广告现状为例

;阐述了和谐社会视野下,网络广告对科技期刊出版行业产生的重大推动作用.以江苏省科技期刊网络广告为调查对象,分析了其中出现的违法广告问题,提出了加快制定、完善网络广告相关法律法规,树立编辑法律意识等措施,依法经营网络广告,促进科技期刊可持续发展.     

植入式广告法律规制的比较法考察

我国植入式广告起步晚,法律规制经验几乎为零,广告监管部门对植入式广告的发展基本处于听之任之的放任状态.快速发展的植入式广告亟需与之配套的法律法规和管理制度,然而,依靠现行广告法规范体系对植入式广告进行约束明显已经力不从心.因此,需要在借鉴美国、欧盟及其成员国、日本等国家和地区监管经验的基础上,尽快完善我国植入式广告的法律规范体系和相关制度建设.     

手机广告发展状况分析

手机广告,亦称为移动广告、手机媒体广告,是基于手机媒体所提供的商业广告. 手机广告是网络广告的一种新类型 手机广告实质上是网络广告的一种新类型.手机广告的最大亮点在于把移动电话和广告结合起来,形成客户、商家和运营商三方受益的局面.     

美国社交媒体广告的法律规制研究

社交媒体的快速发展促使传统广告产业业态发生巨变,尤其是形态各异的社交媒体不断涌现,更是激发了以社交媒体为代表的新媒体成为广告行业发展的引擎.美国作为全球新媒体广告的发展标杆,加强对其社交媒体广告的法律规制研究,有利于我们深刻地认知其法律规制内容和主要结构,同时也为我国社交媒体广告法律规制的建立与实施提供了参考.     

改革开放以来我国广播电视广告规制的发展与问题

改革开放以来,我国的广告管理逐步走向规范化和法制化.本文使用的"规制",指政府行政部门依照法律、行政法规对个人、组织和下级政府的行为实行强制性干涉和限制.简单地说,规制指行政部门依法行政、依法管理.本文对我国广播电视广告规制的发展脉络与主要问题作简要回顾与评述.     

网络传播时代定向广告的特性及应用

定向广告是网络广告的一种高级传播模式。世界上第一则网络广告是以横幅广告的形式出现的,这之后的很长一段时间横幅广告一直主导着网络广告的表现形式;随后又出现了弹出窗口广告、E-mail广告等主要类型,网络广告发展到现在已不下二十种,而且新的类型还在不断涌现,目前正呈现一种多元化的发展趋向,没有哪一种类型能够占据绝对的主导地位。近几年,伴随着网络技术的不断进步、“受众本位”理念的深入人心、营销4C潮流的出现以及广告主对网络广告逐渐认可等因素,促使网络广告又延伸出一种更能适应网络传播特性的高级发展模式:定向广告。一、定…     

国内传媒业上市公司“大阅兵”

在现代社会,电视广告、广播广告、报纸广告、期刊广告,网络广告,户外广告、电梯广告等令人目不暇接.广告当中难免鱼目混杂,各种虚假广告,非法广告屡禁不止,有人由此认定广告是万恶之源,认为是广告败坏了社会风气,把人引入拜金主义的歧途.     

浅论提升网络广告有效性之方法

网络已经成为人们与世界沟通的重要媒体.网络广告也以其有别于传统媒体的巨大优势成为广告业的一个新秀.本文试图从分析网络广告的优势着手,以加强监管、分析目标受众、注重广告表现策略以及运用整合传播手段等角度探讨提升网络广告效果的方法.     

“第四媒体”网络广告的“返祖”现象

提到“返祖”现象,从生物进化方面讲往往代表着一种退化,而对于目前网络广告而言则是一个好事情,据美通互动广告公司王遵会总经理分析,网络广告的“返祖”现象应该是未来网络广告的一个发展方向。那么究竟什么是网络广告的“返租”现象呢?在这里所谓的“返祖”是与传统广告形式相比较而产生的现象,因为,网络广告的根本是“广告”,而非“网络”,网络只是以一种载体形式出现。所以,无论是单一的文字链接,还是经常采用的旗帜广告、浮标、弹出窗口等形式的出现.就象网络新闻一样,首先是新闻,然后才是网络新闻。如果是新闻就要依照新闯的特点来运作.必须具备新闻的五个W元素,那么,网络广告也要遵守广告的基本特点。