传媒业发达国家的广告监管

世界各国,尤其是传媒业发达的国家,都在广告内容、制作、播出上严加监管,制定详细的管理规定,他们的一些经验和做法可资国内借鉴.     

数字广告的现状与未来

对于数字营销而言,我认为大数据的特点需要有四个要素:一,级别量要大;二,数据一定是可持续积累的;三,一定是要跨屏可定位;四,一定是要有闭环。这四个要素是我们做数字营销核心的四个要素。数字广告发展到今天,在我看来已经走到了第三个阶段:程序化阶段。程序化阶段的核心实质是通过技术的手段,提高广告的买卖效果。但是这个     

广告作品中的数字运用策略研究

数字具有直观、易读、易懂等特点,因此受到广告文案作品的青睐。在广告作品中,数字的出镜率一直很高。本文着重分析数字在广告文案中的运用,在总结优秀作品经验的基础上,对其他广告作品创作提供借鉴和思考。     

传媒业的产品及特性分析

本文从经济学视角对传媒业的产品进行了界定和剖析。将传媒业的产品界定为内容产品和广告资源;并在不同层面对两种产品的特性进行分析;最后,还就两者的关系进行了论述,并指出针对两种产品的关系在实践中应采取的策略。     

传媒业面对的机遇与问题

中国传媒产业正处在一个前所未有的新时期,机遇多多,但是同时也问题多多。机遇需要我们认识,问题同样需要我们认识。默多克又来了几年前本专栏的一节文章曾用过“默多克来了”这个标题,现在,默多克又来了。在很大程度上,默多克已经成为了一个代名词,他意味着国际传媒巨头。因此,虽然他只是新闻集团的老板,但是在中国传媒业却被看成一个标志,其动向特别引人关注,而且往往对业界的潮流走向有某种导引作用。默多克此次访华,各报都作了公开正式报道。《参考消息》10月11日还以“默多克在中国寻求扩展”为题报道了这位传媒巨子在中央党校发表了演…     

专统广告信息认知的局限与数字广告内容认知的逻辑——兼论数字广告内容的价值与影响力

从传统广告到数字广告,其信息的认知逻辑随着媒介技术的浸入而不断发生改变.文章从传统广告信息认知的局限角度进行分析,对比建构数字广告下的内容认知逻辑,并深入剖析数字广告的影响能力.研究发现,对于大众媒介下"被控制"的受众而言,企业和媒体在传统广告信息的加工和传播上处于霸权地位.随着数字广告的兴起,不仅将传统的广告信息进行了内容再造,而且令认知的主体与客体在关系连接上发生了改变.此外,数字广告还利用社交媒体的即时性和交互性的特点,消解掉传统广告的控制权力,进而通过数字内容的影响能力完成广告的进化.     

数字广告中数字媒体的视觉传达设计

本文分析了数字媒体在数字广告中的视觉传达设计,从其引导性、交互性、人性化、多元化和综合化等特征加以阐述和剖析.以网页设计和3D技术作为引例,对数字广告中数字媒体的视觉传达设计提出了若干建议.     

数字传播技术与传统广告产业形态

数字传播背景下广告的生存形态发生了变革,导致广告产业形态也相应改变。本文探讨数字传播技术对广告产业形态的影响,主要从广告公司业务形态、广告产业结构状态和广告产业发展业态三方面加以分析。     

金融风暴对我国传媒业的影响分析

由于我国媒体的广告收入占总收入的比例远远高于西方国家的媒体,而且房地产、金融和通讯等行业的广告占总的行业收入的比例和西方国家的媒体相比也更高,因此,我国传媒业过于依靠广告的单一盈利模式比发达国家的媒体更甚,因此风险也更大。     

基于区块链智能合约的数字广告流量造假治理机制及创新研究——以AdChain应用为个案

数字广告流量造假是指在广告主与数字广告媒介组织博弈过程中代理人的一种机会主义行为。本文对治理数字广告流量造假的区块链智能合约平台AdChain展开个案分析,发现它在数字广告运作中嵌入的动态数字广告媒介组织域名注册表,充分利用了去中心化的技术特性来创新制度安排,构造了关联博弈结构,既消除了非对称信息,又形成了激励机制,进而能够有效抑制数字广告媒介组织的流量造假等机会主义行为。     

数字传播与广告发展研究文献综述

本文对数字传播背景下的广告发展研究进行文献梳理和述评,主要从数字技术与广告发展关系、广告的重新界定以及数字时代广告的发展趋势三方面进行,希望为广告的发展研究提供可供参考资料和探索的新方向.     

新媒体冲击下的广告传播策略

新媒体的兴起,对传统的媒体广告环境造成了冲击,面对截然不同的媒介环境,大不相同的购买群体,以及风云变幻的国内外经济形势,广告主可以采取怎样的广告传播策略？     

数字电视广告发展困境与突围策略

数字技术发展和受众变化对数字电视广告而言既是机遇也是挑战。为了突破发展瓶颈,数字电视广告需要进行积极地策略调整。     

金融危机对传媒业的影响及对策

从金融危机在美国全面爆发以来,全球各个国家、各个行业都已经感受到金融危机的压力,对于它的影响,我们既要防止金融危机恐惧症,也要防止金融危机麻痹症。     

娱乐业对传媒业的依赖与渗透

当代人类社会生活正在整体进入传媒,通过传媒而进行的文化传播已成为人们的生活常态和主要景观。作为文化产业中最为显露的娱乐业对传媒业的依赖越来越强。     

数字传播时代复合型广告人才培养

数字传播媒体的发展催生了＂大广告产业＂,培养懂市场、精策略、有创意的高级专业复合型广告人才是广告学界和业界的共同需要。针对目前广告高等教育存在的各种问题,应该将广告教育的核心始终放在创意能力培养上,并打破学科壁垒、加强学科融合以适应社会需要,通过研究性教学、项目导师制教学,在尊重学生个体兴趣、特长和个性的基础上通过团队作业提升学生创新能力和整体素质。