商业广告中的资本宰制与道德式微

在以“资本逻辑”为本质特征的当代社会,商业广告问题频发是“道德伦理”向“资本宰制”俯首称臣的必然结果,与其批判资本与生俱来的逐利性,不如从道德底线、社会资本及公众监督的道德义务等方面,发动针对问题商业广告的道德自强运动,在减少问题商业广告的基础上,实现资本与道德关系的相对均衡.     

找准报纸的"卖点"写新闻

办报人一贯强调要讲政治,讲政治敏感性和社会责任感。胡锦涛总书记2008年6月20日《在人民日报社考察工作时的讲话》中指出:"舆论引导正确,利党利国利民;舆论引导错误,误党误国误民。要牢固确立政治意识、大局意识、责任意识、把坚持正确导向放在新闻宣传工作的首位"。如今,一些不讲政治、不大健康的东西频频见诸报端,似乎已     

认识资本--出版资本运营若干问题之一

引子 我们经常讲"中国特色",资本运营也是一个具有中国特色的事物.因为在西方传统市场经济国家,从来就没有"资本运营"这种说法,传统的市场经济国家,也就是资本主义国家,什么是资本主义?从经济学角度简单地说,就是资本渗透到了或主宰了整个社会经济生活的一种社会经济形态.资本的原则--增值原则、利润原则、经济效益原则等,是自然而然的事.     

广告创意应摈弃"制造真实生活的幻觉"

将"制造真实生活的幻觉"这一戏剧表演理论运用于商业广告创作非常不好,这种通过广告模特逼真地表演得出的"体验"是不足为信的,转述给消费者的是一种非真实信息.这种貌似针对性、实用性和刺激性极强的"体验"式广告诉求,容易使具有"乌合之众"特性的受众上当受骗,继而损害受众利益并违背广告传播的本源目的.因而,广告创意应摈弃"制造真实生活的幻觉",才能在信息充盈的当下既有经济效果又有社会效果.     

商业广告公益化现象再思考

随着社会经济的发展和人们物质生活水平的提高,商业广告的创意与制作也进入了新阶段,传统的说教与强制性灌输已经无用武之地,披着"公益"外衣的商业广告开始逐渐走进公众的视野.本文分析了商业广告公益化的表现,探讨其形成的原因,表达了对这一现象的看法,尝试性地提出了趋利避害的路径原则.     

"审美威慑"的日常表现——从当下房地产广告谈起

"审美威慑"作为一种特殊的审美现象,在社会生活呈现自身时,具有其隐蔽的一面,这就是其内在的资本逻辑.而资本逻辑又指涉着更为深层的"社会支配力"因素,曲折地把"日常生活的审美化"转化为一种展示自己对于社会世界的支配能力,因此必须深入地加以分析.     

公益广告的社会作用与价值

作为弘扬主旋律的有力抓手,公益广告以丰富内涵和强烈的视觉冲击力,被大众广泛接受.相较于商业广告而言,公益广告在弘扬社会主义核心价值观、引导正确社会舆论导向,以及培育良好意识形态方面具有优势.本文立足于优秀的平面公益广告,分析了公益广告在践行社会正向引导、激发广泛社会共鸣、凝聚社会力量方面具有的重要社会作用,及其具备的社会价值.     

19世纪美国商业广告名片的“昙花一现”

本文运用媒介社会学和传播政治经济学方法及视角,分析了"19世纪美国商业广告名片的兴衰过程"这一传播事件.通过描述其事件现象,列举当时的社会现实,运用历史考察维度关照,探索其兴起,发展原因,以期为现今企业对商业广告名片的运用提供借鉴.     

"两型社会"构建中的民生档案工作

2006年,在全国人大会议上通过的"十一"规划中,首次将建设"资源节约型、环境友好型社会"确定为国家的发展目标.湖南省以国家政策为导向,结合自身情况,将"两型社会"的构建融入长株潭一体化建设中,共建"长株潭城市群两型社会".     

广播节目主持人建立工作档案的必要性

一、讲导向出精品的基础保障 北京电台为编采播人员制定了"讲导向、重操守、钻业务、出精品"的十二字行为规范,体现了电台对包括主持人在内的编采播人员的全面要求.其中讲导向、重操守是对主持人的政治道德要求,钻业务、出精品是对主持人的专业业务要求.     

商业广告传播中的非商业化意识

商业广告的终极目标是促进产品的销售,然而随着社会经济的发展和传播环境的变化,赤裸裸的以盈利为目的的商业广告越来越受到消费者心理上的排斥,为了降低消费者的抵触情绪,商业广告中也逐渐呈现出"非商业化"的倾向。     

重庆卫视改版:"另辟蹊径"的背后深意

从今年3月1日起,细心的观众已然发现,重庆电视台卫星频道(简称重庆卫视)不见了惯常的商业广告,成为了全国唯一一家不播出商业广告的地方卫视.     

论图书馆的"知识管理站"职能

在知识经济时代以知识为导向的信息交流中,图书馆将履行为知识创新创造条件、为社会造就"知识人"、为知识转化为生产力架起桥梁、为社会创造新的知识产品等全社会 "知识管理站"的职能,为此应从硬件、技术、法律、服务、队伍诸方面加强图书馆的建设.     

"知识化"与"职业化"导向下图书馆学理论研究的冲突及思考

"知识化"与"职业化"是近年来图书馆学理论研究的两个导向.前者围绕"知识"构建图书馆学的理论体系并推动学科理论研究不断深入;后者则是以图书馆职业为导向构建图书馆学理论体系,认为图书馆学理论研究应以图书馆职业为目标和导向.二者的本质出发点、对"机构图书馆学"的态度以及对图书馆职业的认知存在差异.因此,文章提出了若干关于图书馆学理论研究导向的思考.     

"流量明星"模式亟待治理

近期,影视业负面热点事件颇多,引发社会广泛关注,其中"流量明星"现象令人深思."流量明星"是唯市场化的结果,背后往往有资本炒作和操纵,严重破坏了影视业的发展生态.影视文艺作品是特殊的精神文化产品,具有鲜明的意识形态属性,应始终坚持以人民为中心,始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向,始终坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一.资金、资本是重要的甚至是必不可少的生产要素,但影视作品的生产不能完全遵循资本的逻辑与法则.只有正确认识把握影视文艺创作的性质、功能,回归和坚守住影视创作的根本,影视业才能沿着正确的方向不断高质量向前发展.     

高度重视中国故事的"他者"讲述

讲好"中国故事",加强国际传播能力建设,提升中国文化软实力,是中国进行中外人文交流、开展对外宣传工作的重要内容,是新时代建构中国大国形象的必然要求.讲好中国故事,既有怎么讲、讲什么、通过什么途径和方法来讲的问题,也有由谁来讲、讲出什么样的效果的问题.这里想强调的是,从传播者角度看,中国故事特别是中国好故事不仅要自己讲,还要别人讲,我们需要高度重视"他者"视角、"他者"讲述.从以下几个新老"他者"传播案例中,我们或许会有特别的感受,得到一些新的启示.     

公益性取向:商业广告永恒的卖点

商业广告中的公益性取向因"去商性"博得人们普遍好感。广告主、媒介、专业广告公司为履行社会功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,也参与对社会问题的解决,在向消费者阐明这一意图时,往往借助公益性这一方式来实现自己的社会理想,公益性取向因而成为商业广告一个新卖点。     

装置艺术在商业广告中的运用

兴起于20世纪60-70年代的装置艺术在当下依然热度不减,在商业广告作品中也有越来越多的装置艺术元素融入,广告主和设计师们综合利用通过不同的场地、材料、形式和内容进行创意,呈现出极具综合性、交互性和艺术性的装置艺术广告.而运用装置艺术的商业广告能够丰富商业广告的表现力和冲击力;同时增强广告作品本身的渗透力和传播力度,放大其社会影响;较之于传统商业广告形式,装置艺术广告拉近受众与产品品牌的距离,并且它突破传统商业广告信息传达方式,创新广告载体,推动社会文化发展.     

Metrosexual潮流在中国——对男性时尚电子杂志商业广告的内容分析

通过对<男色>电子杂志为期两年的商业广告进行内容分析,本文试图考察商业广告中的男性形象是否具备"Metrosexual"男性的特征.结果发现,<男色>杂志广告中的男性符合"M男性"注重外表、自我为主、追求享乐、定居都市等四个基本特征.男性形象的细节则不符合"M男性"研究者们归纳的特点,但这些形象细节与商业广告呈现的异性恋"M男性"形象有相似之处.这一研究结果可以进一步理解"Metrosexual"潮流在全球的传播之势.     

"导向论"是马克思主义新闻观的核心

最近二十年我们新闻界同社会各方面一样,"经济政治学"讲得多了,"效益"当头,"钱神"开路,马克思主义一词就听得少了.