电视媒体的品牌经营

在众多电视频道交叉覆盖,收视市场成为买方市场的条件下,电视观众对电视节目的选择已具有相当自主权。一、品牌及电视品牌的内涵品牌是一个经济学概念。指用以表示某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的名称及其标志。这是对企业的产品经     

品位：城市媒体亟需提升的内涵

正如一个受尊重的人必然具有着一般人所缺乏的品位一样,一个得到广大受众喜爱的城市媒体,必然会有着“成色”十足的品位。因此,城市媒体若要得到更多受众的喜爱,与城市的发展比翼齐飞,就必须努力打造自已,迅速提升自我的品位。     

品位，城市媒体亟需增加的内涵

正如一个受人尊重的人必然具有着一般人所缺乏的品位一样，一个得到广大受众喜爱的城市媒体．必然会有着“成色”十足的品位。很难想象一个品位很低的人会得到社会的承认，同样，一个品位很低的城市媒体会有许多拥护者。因此，城市媒体若要得到更多受众的喜爱，与城市的发展比翼齐飞，就必须努力打造自身的内涵。迅速提升自我的品位。何为品位?一座城市的媒体应具有     

快餐时代下更要保持文摘类纸媒的风格和品位

无论是因为快餐的时代,还是新媒体的冲击,文摘类纸媒都应该不断调整定位,适应市场需求,让自己更有价值,保持媒体的风格和品位!     

提升副刊品位 强化媒体功能

高雅的文化品位、高尚的审美情趣一直是副刊孜孜以求的目标。一张报纸,特别是市场经济激烈竞争状态下的报纸、副刊,尤其是党报副刊的文化品位如何坚守,它的功能如何再定位,它的表现方式如何创新与发展等,需要我们进行探索和思考。     

搞好舆论监督还需解决三题

地方媒体加强和改进舆论监督，还应努力解决好以下三个问题。     

媒体市场统一战略与优化资源配置

毫无疑问，很多传媒人在如何进行媒体运营方面还存在着多年遗留下来的固有的老想法，这些想法严重制约着传媒的创新和发展。传媒要创新，必须以更新观念为突破口。传媒是个学习型的行业，更是个创新型的行业。报社、电台或电视台，都是学习型的机构和单位，传媒人必须不断学习，思想、观念才可以跟得上时代的要求。     

提升副刊品位 强化媒体功能

高雅的文化品位、高尚的审美情趣一直是副刊孜孜以求的目标。一张报纸,特别是市场经济激烈竞争状态下的报纸、副刊,尤其是党报副刊的文化品位如何坚守,它的功能如何再定位,它的表现方式如何创新与发展等,需要我们进行探索和思考。     

大学校报的风格定位及其体现

在我国,大学校报已由长期沿袭的内部刊物转为具有国内统一刊号的正规报纸,与正规报纸相对应的办报质量、水平怎么样,是大学校报需要深入研究的一个重要课题。许多业内人士都在讨论关于校报正规化建设问题。笔者认为,报纸的生命力在于它的风格,而风格要依据该报发行的市场,确切说就是读者,就是哪一类人看你的报,你的文章是     

品牌效用与媒体品牌建设

关于品牌有很多定义,美国市场营销专家科特勒博士的定义最通行：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务．并使之与竞争对手的产品或服务相区别。媒体重视品牌建设,就是以品牌整合内容、包装内容,让内容如虎添翼。“品牌为王”对媒体有着多重功效。     

试谈电视媒体品牌的营销与推广

电视媒体品牌化经营包括品牌定位、产品研发和市场推广。 在练好内功，策划并制作出观众喜爱节目的同时，首先要针对受众进行节目品牌推广、品牌影响力的营销，让观众参与节目，收看节目，极大地提升节目的社会效益，使节目拥有旺盛的生命力。同时针对广告主进行注意力营销，以便更好地提升节目的经济价值，为节目发展和生存注入新的活力。     

电视媒体的品牌资产及其运营

品牌带来的超值利益是品牌的价值体现。媒体品牌是特殊资产,不仅是因为它意味着(节目)产品的特性和品质, 而且还标志着一种超越了时空的品位和文化,它从投入产出的使用价值上升到了一种文化品位的拥有价值。品牌是媒介不可剥夺的财富,并可能是媒介起死回生的支点。国外营销专家研究还发现,强有力的品牌形象是日后传媒遭遇     

融媒体时代背景下的播音主持风格创新探析

现阶段,新旧媒体处于不断融合的大背景下,广播电视台迎来挑战与机遇共存的时代,但是新媒体对传统媒体带来的冲击不容忽视,尤其是对播音主持的影响,要求播音主持必须对其风格进行创新,这样才能满足融媒体时代背景下受众群体的个性化需求。基于此,本文围绕融媒体时代背景下播音主持行业的现状,对播音主持风格的创新以及坚守进行研究,以期望能够为融媒体时代背景下播音主持风格的转型与创新提供有价值的参考依据。     

媒体中层干部要增强五种能力

一家报纸的办报方略、市场定位、编辑方针,甚至每天的采编流程,都要通过中层干部具体实施加以实现,在报纸采编的所有环节中,中层干部发挥着把关人的关键作用,可以说是办报的中坚力量,是报社的脊梁。强化中层干部的综合素质对提高报纸品位、增强报纸的市场竞争力十分重要。     

提升主流媒体活动的文化品位

国家、省、市各级党报、电台、电视台是主流媒体,主流媒体开展的各类活动文化品位的高低,直接影响着活动的成效、媒体的形象。因此,＂提升主流媒体活动的文化品位＂应当引起主流媒体的高度重视并积极探索。当下,我们已经进入了一个＂文化时代＂,最显著的特点就是文化已经成为社会发展中非常重要的力量。经济发展离不开文化,社会发展离不开文化,提高人们的生活质量离不开文化,国与国之间的竞争同样离不开文化。所以,     

透视影视频道的媒体经营

1998年9月,抚顺电视台开播第三个频道即影视频道。回顾近几年来,影视频道的媒体经营,其中心环节在于制造品牌、维系品牌、发展品牌。由于商品概念扩大化,品牌含义早已超越了传统商品,媒体品牌概念为我们提供了一种探索媒体经营和媒体广告价值形成的新思路。对于媒体而言,电视媒体品牌建设的最大意义在于：与受众建立相同的价值观,使受众对频道产生一定的忠诚度,保证频道收视率长期稳定。从这个角度而言,影视频道从开播到逐渐为受众所接受,建立了自己独特的CIS战略,形成自己独特的风格与品牌定位。     

对融媒体时代播音主持风格养成的思考

时代不断发展变化,播音主持的风格也要随之变化,从而更加适应受众的需求。本文结合融媒体时代对播音主持工作带来的挑战,分析播音主持风格的基本特征,依据当前行业现状剖析融媒体时代播音主持风格的培养策略以及应该注意的问题。     

频道风格定位和品牌营造

本土定位——频道风格定位和品牌营造的长生剑 创建名牌栏目是各电视台发展品牌频道的重要途径。目前,各个电视频道的特色栏目,无不体现出本土定位、个性打造、精品制作的构建思路。广东省是国内境外电视频道最集中、也是全国电视媒体竞争最激烈的地区。多年来,广东电视台在与香港媒体及其他省级卫视的竞争中,找出了一条突围之路,就是着手制作以岭南文化为底蕴,贴近百姓生活的电视节目。