重返“大地”:融媒体实践中的“地方”再造——以H省59家县级融媒体为例

融媒实践中对于“地方”的影响是值得关注的一个重要方面。针对H省59家县级融媒体的研究发现融媒体实践成为全球化语境下重建地方性的可能路径。首先,以“金字塔”式的地方文本建构出所在城市的认知图式,形成“可见”的地方;其次,借助多元服务整合地方关系,重塑“可交往”的地方;最后,通过发挥枢纽功能,在参与协同治理的过程中,建构出“可沟通”的地方。县级融媒体的“地方”再造,犹如一场重返“大地”的社会行动,通过多维度的地方实践,将人与地方的关系从弱连接逐渐演化成强连接,从而推动县域空间转化为人可依恋的地方。     

“破圈”与“入圈”:县级融媒体圈层结构改造的实践与思考——基于重庆五区县的实地调研

本文从圈层化视角出发,考察县级融媒体的内部圈层结构及其运行逻辑,以及县级融媒体与基层公共生活的动态互动关系。县级融媒体可分为三个圈层:媒介化内容生产的媒体圈层、市场化运营管理的商业圈层和社会化服务民生的公共圈层。县级融媒体的圈层化传播路径既是圈层间整合配置权力、利益交换和社会关系的“破圈”过程,也是通过扎根地方,激活基层社会关系、聚合基层社会力量的“圈地”过程,从而在县域治理中发挥在地化的圈子优势。县级融媒体是镶嵌在中国县域治理中的微观圈层组织,它与外部圈层的动态互动呈现了复杂的关系情境。对县级融媒体发展逻辑的考察应围绕两个线索展开,一是媒体融合过程中的权力资源配置,二是县级融媒体与基层公共生活的动态关系,由此发掘中国县级融媒体的独特发展规律及其对当地社会环境和县域公共空间的重塑过程。     

基层传播：县级融媒体中心建设取向与路径

融媒体与基层社会的互动实践是县级融媒体中心打通最后一公里、将党和国家的声音传播到基层的重要途径,也是其建设的核心价值。县级融媒体建设应跳出媒体融合、媒介治理等框架,回归基层性和地方性。基层传播作为理解县级融媒体中心建设的理论视角和实践路径,可围绕优化基层情境、生成基层话语、再造基层社会三个方向展开：通过提升民众个体对基层空间的认同感和参与性,挖掘县域文化资源、强化共同体意识,为群体创造沟通、公共协商和对话交流空间的实施策略,推进县级融媒体向动态、开放、情境化的方向发展。     

内容融合让县级融媒体更接地气

随着国家全面推进媒体融合发展以来,县级融媒体基本整合了两微、两台、一网一报等平台,做到了技术层面的融合。而县级融媒体要更接地气,关键在于内容融合。从信息来源端、生产端、传播端三端入手可以做好县级融媒体的内容融合。在生产端,以连促通实现信息源融合;在生产端,通过融中有特,创作新闻内容;在传播端,通过反馈直达,让受众反馈变得"重要"起来。县级融媒体在内容融合上独具优势,但依然要坚守内容融合的核心:新闻性。     

媒介化时空：县级融媒体重构乡村共同体研究

随着传播技术对时空限制的消解,原本依附于传统群体关系的乡村共同体逐渐瓦解。县级融媒体作为乡村文化振兴的先导力量和助推平台,已成为重建乡土社会公共性的着力点,通过共同参与的社会实践,分散的村民个体在此重新聚合。文章从媒介社会学的视角出发,探讨县级融媒体中心作为乡村共同体多重性表达的场域空间,实现在地与虚拟的双重共在,以及通过仪式性媒介时间的展演实现共时性连接。借由时空媒介化路径,县级融媒体着力构建一种新的交流模式与社会现实,推进治理路径从垂直到横向的转变,在主体间性不断重构的过程中连接乡村生活的多元主体,最终实现乡村共同体的重构。     

县级融媒体参与乡村治理的可能与路径

乡村社会治理是实现乡村振兴的重要举措,随着乡村社会进化的深入导致乡村社会系统变得越来越复杂,顺势补位的县级融媒体能否作为乡村治理的主体之一,以及如何助推乡村治理是当前县级融媒体建设中亟须回答的两个问题.基于此,通过追溯乡村传播的历史实践和县级融媒体建设的技术逻辑来论证其在乡村治理中的可能性,县级融媒体作为一种全新的基层媒介组织不仅是社会信息沟通的主要平台,也是乡村社会治理的重要主体之一.并在此基础上从众包与背书的内容生产模式、政务与服务的组织功能设计、聚合与互动的治理空间构建提出具体治理路径.     

县级融媒体核心竞争力研究——以安吉县级融媒体为例

2020年《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中提出要建立中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心层层递进、水波纹式的四级传播矩阵,而县级融媒体就是矩阵的最后一环。县级融媒体连接着基层群众,与其他社会媒体同处于一个竞争市场,在新媒体时代面临着激烈的竞争,其发展也遇到了诸多问题。因此,增强县级融媒体的核心竞争力成为建设县级融媒体中心的一个重要课题。本文以安吉县级融媒体为例,分析了其缺乏核心竞争力的原因是资源有限、体制改革受限以及盈利模式探索不足,并且针对原因从机制、经营模式、平台和内容层面提出了增强核心竞争力的策略。     

县级融媒体本土化传播策略探析

目前我国县级融媒体发展迅速,县级融媒体建设已在全国展开,但普遍存在内容原创性不足的问题。文章在分析县级融媒体内容传播存在问题的基础上,探析当前县级融媒体本土化传播策略,以期为县级融媒体内容传播提供新思维、新路径。     

参与式传播视角下县级融媒体中心建设的内在逻辑与路径完善

自2018年起,有关县级融媒体中心的研究论文数量激增,但大部分研究都停留在县级融媒体案例分析、现状和模式探讨等就事论事的层面,缺乏从理论的高度及其社会影响深度把握县级融媒体中心建设的研究。为此,本文从参与式传播的理论视角切入,深入探寻县级融媒体中心建设的内在逻辑,并提出进一步完善县级融媒体中心建设需要搭建全新的交流平台,提升原创内容生产能力以及重视差异化发展。     

县级融媒体提升国际传播效能的本土文化路径分析

在国际传播政策引领下,县级融媒体积极嵌入国际传播体系,通过建立县域本土文化传播中心,深入挖掘本土文化资源、激发本土文化活力、传播优秀本土文化内容。县级融媒体对本土文化的生产与再现、连接与服务,让更广泛、更多样的中国故事得到国际社会的关注。优秀本土文化内容的挖掘、生产与传播已经成为县级融媒体提升国际传播能力的新途径。当然,要进一步提升国际传播效能,作为基层媒体的县级融媒体还需做到树立全球传播观念、调整媒体功能定位、学习使用新的媒体语言。     

治理、服务、经营、专业：四重身份的关系与平衡

县级融媒体具有社会治理、新闻传播、民生服务和商业经营四重主体身份。在建设过程中,应厘清并平衡四重身份间的关系:社会治理是县级融媒体建设的首要目标,不断提升专业能力是县级融媒体保持长久活力的根本,服务民生是县级融媒体吸引受众、建构服务平台的必由之路,商业运营是县级融媒体增强造血功能、获得可持续发展的保障。     

媒介生态位视角下县级融媒体“下沉”研究北大核心CSSCI

县级融媒体在媒体融合发展进程中成为舆论治理、综合服务及信息传播枢纽“下沉”的重要载体。在县级融媒体“下沉”面临着复杂多变的外部环境下,以媒介生态位理论为指导,基于时间生态位、空间生态位、营养生态位和功能生态位等维度构建了县级融媒体“下沉”建设逻辑,提出优化策略:实现以县域用户为中心的内容生产与传播,打造多元化、极具基层特色传播平台,动员多元主体参与融媒体建设,重视商业逻辑下的业务设计与服务延伸。     

经济表征与内容生产:民族地区县级融媒体建设策略研究北大核心

在民族地区的县级融媒体建设推进过程中,由于各地区经济发展水平不均衡,融媒体建设起步时间存在差异,所遭遇的困境也各不相同。文章立足全国县级融媒体发展现状,通览30个少数民族自治州的县级融媒体建设,以其发展的实际情况为对象,深入剖析现阶段少数民族地区县级融媒体建设所应当采取的策略,即以经济表征和内容生产为主要目的,充分发挥基层媒体的在地优势,重构区域媒体融合生态,服务地方经济发展。     

融媒体给县级电视台带来的机遇

"融媒体"是现代化的传媒概念,在当前县级融媒体中心建设层面上,"融媒体"则是被理解为充分利用媒介载体,把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现"资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融"的新型媒体。在融媒体中心建设的影响下,县级电视台获得了新的发展机遇,能够帮助县级电视台拓宽传播路径、缓解资金和人员不足、实现内容创新,转变县级电视台的传播理念,突出县级电视台的服务属性,完善县级电视台在现代媒体环境中存在的不足。     

“上下夹击”与“中部突围”:我国地市级融媒体发展研究——基于四市媒体融合发展的实地调研北大核心CSSCI

随着县级融媒体中心建设上升为国家战略,在"中央-省-市-县"的媒体融合传播体系中,地市一级因尚未获得政策支持而呈现出"空心化"的发展趋势。为准确把脉地市级融媒体发展的现实困境并对症下药地提出对策建议,从其特殊意义出发,构建包含宏观战略层面的传播体系、中观体制层面的协同结构、微观实践层面的媒体经营三个层次的地市级融媒体发展分析框架,结合四市媒体融合发展的实地调研,研究总结出当前地市级融媒体发展的三个现实困境:"空心化"明显,传播效果有限;"分散型"发展,改革缺乏合力;"铁饭碗"犹存,量变多于质变。在此基础上,借鉴"竞争-合作-分工"的地级市区域协同治理模式阐述地市级媒体融合的发展机遇。     

县级融媒体运行机制路径探析——以呼图壁县融媒体中心为例

在当前我国县级融媒体不断发展的大背景下,仍然存在着例如媒体融合不充分、传播力薄弱、区域发展不平衡等多种关键性问题。为此,本文以呼图壁县融媒体中心为例,阐述县级融媒体发展的重点并对其运行的机制路径进行探析,希望为县级融媒体与时俱进发展提供一种思路,助力县级融媒体不断提升新闻宣传的传播力、引导力、影响力和公信力。     

我国县级融媒体发展特征及趋势

<正>作为我国主流传播体系“最后一公里”的县级融媒体,虽然单个体量小,但数量众多,覆盖面广。加强县级融媒体中心建设,是推动媒体融合向纵深发展的基础环节。2018年8月,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话,提出“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”,从国家战略层面指明了县级融媒体建设的方向。国家“十四五”发展规划也明确指出要“建强用好县级融媒体中心”。在国家一系列战略规划的推动下,各地县级融媒体中心在融合与创新中,     

重建本地用户连接融入基层社会治理:县级融媒体发展路径研究

基层是县级融媒体和基层社会治理的同心圆,要加快推进县级融媒体融入基层社会治理.近40年,县级媒体历经辉煌又陷入衰落,关键在于与本地群众和基层政府失去连接.新时代县级融媒体的发展进路,在于重建本地用户连接、融入基层社会治理.不仅要从“喉舌”变成“喉舌”+“耳目”+“参谋”+“尖兵”,更要从摇旗呐喊的“啦啦队”变成上场奔跑...     

融媒时代如何做好县级新闻宣传

社会快速发展以及新媒体的持续影响,使得政府部门对于媒体融合的重视程度持续上升。要让媒体发展与互联网技术实现充分融合,拓宽新闻宣传途径,发挥出不同媒体传播平台的功能性,这样才能使新闻传播形式更具多样性,从而在提升县级新闻宣传工作质量的同时,给县级融媒体中心建设与发展提供新的机遇。本文简要分析了融媒体在县级新闻宣传中的建设必要性以及融媒体在县级新闻宣传中存在的问题,并以此为基础探究了县级新闻宣传创新路径,以期对相关行业人士起到借鉴作用。     

县级政务融媒体变身"百万大V"的创新之路 ——以四川泸县融媒体中心为例

泸县融媒体中心成立于2019年1月,经过一段时间的发展,逐渐从新媒体"困难户"成长为能够自主策划宣发、打造新媒体"爆款"的县级政务融媒体大V.泸县融媒体中心在扎根本土优秀传统文化,讲好泸县风俗故事的基础上,不断求新求变,通过积极传播正能量,讲好地方故事,短时间内打造出多个传播"爆款",粉丝群体不断壮大,传播声量大增.本文结合泸县融媒体中心转型升级之路,探析县级政务融媒体在新媒体语境下的创新发展,为其他县级融媒体建设提供借鉴.