企业网络营销中的在线广告

本阐述了企业网络营销中在线广告（网络广告）的形式和特点，并就网络广告规模与效益间的非线形关系及企业在运用网络广告过程中应注意的事项展开了论述。     

网络广告市场亟待规范

所谓网络广告，是指在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。网络广告主要有下面几种形式：一是通过电子出版物发布广告。二是开设网站直接发布商业电子信息。三是电子邮件广告。四是通过媒体经营者发布广告。五是通过个人主页发布广告。网络广告既不同于平面媒体广告，也不是电子媒体广告的另一种形式。其基本特征为：（1）在技术上，利用数字技术制作和表示，并且具有可链接性，交流方式具有双向性。     

从受众角度看网络广告如何生存发展

随着网络应用的迅速普及和发展，网络广告必将成为一种主要的广告形式之一。基于网络广告最具特质的双向交互传播模式，受众的地位有了前所未有地提升。因此，文章试从受众这一角度来谈谈网络广告的一些基本知识和中国网络广告的发展前景。     

特殊商品网络广告发布前的行政审查制度

对特殊商品广告发布前进行行政审查,是广告制度中重要的组成部分。但是网络广告的新特点使网络广告发布前的行政审查几乎流于形式,适用法律上的冲突以及网络广告本身的数量庞大,使广告监管部门要按照本国立法对广告进行审查变得难于落实。本文阐述了国内外对网络广告审查的立场和措施,通过比较探讨了网络广告审查法律制度的构建。     

Stylistic Analysis of an Online Computer Advertisement

随着网络经济的发展，发布于互联网上的广告日益增长，网络广告已成为当今世界最热门的广告形态之一。而近年来，研究广告的虽然不少， 但对这一新兴的文本形式从文体角度加以分析的研究并不多见。笔者根据Cyrstal和Davy(1969:84-85)对广告文体分析的观点，借鉴他们的分析方法，通过对dell计算机网络广告的文体分析，说明一个成功的网络广告，除了具有自身的特色之外，也必须具有传统广告的文体要素，通过本文的文体分析，使读者能更好地领略到网络广告的文体魅力。     

论网络广告较之传统广告的优势

随着国际互联网络媒体的兴起，网络广告也应运而生。网络广告具有传统媒介广告所有的优点，又具有传统媒介无法比拟的优势。网络的种种优势使其成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介，为网络广告的发展带来巨大的契机，为人们的生活和经济发展带来极大的变化。     

网络广告之特点与应用策略

网络广告随互联网技术的发展而发展,其形式多样。与传统广告相比,它具有广告的一般特征和功能,又有与传统广告不同的特点。正因为网络广告的这些特点,它在应用策略上应有其独特的方式,并有无限的发展潜力。     

网络广告问题探析

网络广告作为区别于传统媒体广告的一支新生广告媒体的代表,正在不断壮大和完善,并且广受赞誉.网络广告拥有众多传统媒体广告无法比拟的优点,且已经受到众多用户的青睐.网络广告的核心是网络广告的策划,只有经过工作人员精心的策划,才能将网络广告的效果完美地表现出来,最终达到最大程度吸引消费者的目的.作为一个新生事物,网络广告由于自身缺陷和相关法律的不完善,还存在许多问题,这就需要政府和监管部门加强网络建设,加大监管力度,以促进网络广告的健康快速发展.     

试论网络广告的运行环节及其发展过程中的问题

诞生于互联网上的网络广告,虽然只有短短十多年的历史,但它已取得了惊人的成绩和快速的发展.与传统广告相比较,网络广告的互动性等特征表现了其优越性.无论是广告的调查、策划还是创意、发布等都有别于传统广告,从而能取得传统广告不能取得的效果.就我国而言,网络广告发展和完善的内外在条件尚不成熟,从而存在着广告自身缺陷等方面的问题.因此,还需建立网络广告的许可经营制度,运用营销手段注重形式创新等方式推进其发展.     

论博客广告的内涵、形式与特点

博客广告是近年来所出现的一种新的网络广告形式,是博客大众化、商业化的必然结果。博客广告目前主要有三种形态,包括发布在博客网站上的网络广告、以博客形式发布的广告和博客型的专题栏目等,其含义具有广义和狭义两种理解。博客广告同一般的网络广告相比,具有内容的广泛性、发布的自由性、阅读的大众性、内容的时效性和传播的交互性等特点。     

儿童对网络广告的识别能力研究

本研究通过让33名7岁儿童,35名9岁儿童,36名11岁儿童指认出网页中的广告,研究了儿童的网络广告识别能力。结果发现：尽管7岁儿童能够理解广告的商业性目的,但在识别网络广告上仍有困难;9岁的儿童基本具备识别网络广告的能力;所有儿童在识别动态和非动态广告上的成绩没有显著差异;高年级比低年级儿童能够更多地关注广告的中心信息。研究表明：年龄小的儿童不能很好的提取并运用广告相关的知识来识别广告。     

网络广告互动性阐微

在这个互动传播的时代,网络广告互动特性是不可回避的研究话题。缺失了互动性,网络广告便会黯然失色,仅成为其他广告媒介的补充,丧失了在互联网这个特殊平台所投放的意义。拟从网络广告互动优势、以及如何提升网络广告互动效果的策略这两个方面略作探讨。     

网络广告不正当竞争行为探究

网络广告是互联网信息服务业的主要营收来源之一,已成为互联网经营者的商业化工具。随着技术的发展,经营者通过网络虚假广告、利用网络广告诋毁他人商誉、不正当的网络隐藏性广告、不合理的低价倾销以及在网络广告中设计有奖销售等情况,都属于网络广告的不正当竞争的表现形式来实现利益最大化,这不仅对其他的经营者在竞争权上造成了损害,同时也扰乱了正常网络世界经营秩序,此外侵害了网络消费者的正当权益。因此在这种形势下,使用《网络广告不正当竞争行为研究》作为课题,具体研究和处理网络广告中一些不合理的竞争方式以及存在的问题和难点,以及提出自己的见解,来完善我国网络广告中不合理的竞争行为的法律。     

受众对网络精准广告之态度研究

精准广告依托于现代信息技术手段,超越传统广告一对多的传播模式,可以实现个性化、一对一的传播体系,不仅使广告信息传播更加精准,受众也更容易获得必要的信息,利于商家开展有效的广告传播。互联网是精准广告的理想平台,网络精准广告也成为网络广告发展的主流趋势,而一对一传播方式的网络精准广告效果很值得关注。     

网络广告的投放策略研究

网络作为一种新兴的媒体随着这互联网的普及越来越受到人们的重视,向网络上投放广告进行宣传也成为很多公司的首选.如何使得网络广告在宣传企业形象,推广企业产品方面发挥更好的作用,成了人们关注的焦点.本文结合当下的情况对网络媒体的选择和组合,网络广告的投放和网络广告的效果管理等几个方面进行分析总结,并提出自己的建议.     

浅谈网络营销广告的现状与发展

本文通过对网络营销广告现状及发展趋势的分析,分别提出对网络营销对广告的影响,针对如何促进网络营销广告的发展,提出了有益于开展网络广告的对策.     

当前网络虚假广告监管的思考

互联网时代,网络已成为了广告的重要传播媒介。因为网络广告具有成本低、速度快、涉及面广、形式灵活等独特的优势,使其有了滋生的空间,但其严重侵害了消费者权益,影响了网络广告的和谐发展,工商作为监管部门也因此碰到了前所未有的挑战。因此,应完善现行法律法规,促进行业自律,加强消费者自我保护能力,改进工商监管方式,从而促进网络广告行业的快速健康发展。     

浙江财经学院教授、传播系主任、硕士研究生导师、中国广告协会学术委员会委员—刘友林

他主攻方面：传播学、广告学。授课生动风趣，深入浅出，受到学生欢迎，两次获学校优秀教学成果奖。他主编《广告实务丛书》一套（8本），出版广告学专著6部（《实用广告写作》、《平面广告实务》、《广告营销调查》、《网络广告实务》、《广告策划与创意》、《广告运用实务》）。在《中国广告电视学刊》、《中国电视》、《现代广告》、《中国广告》等刊物上发表学术论文89篇《电视片标题的视觉表述》等7篇论文获省级优秀论文奖，并独立主持《广播电视栏目优化研究》等省级科研课题多项。     

浅谈网络广告的法律问题

本文从网络广告的概念、形式及特征出发，分析了现阶段网络广告存在的几个突出的法律问题：主体资质难以定位问题、真实性问题、不正当竞争问题、隐私权保护问题、网络广告骚扰问题、隐性广告突出问题、网络广告管辖问题等，并提出了相应的对策。     

你不理职 职不理你

他毕业于一所正规大学的广告专业,大四的时候,在一家单位实习时,因为一个独特创意的广告,而获得过该公司参加网络广告大赛的一等奖。毕业后,在一家外企的应聘会上,他凭借着这一张获奖证书,成了该平面设计广告公司的员工。在填写员工登记表的时候,他在父母的称呼上写上了＂妈咪、