媒体受众定位全程战略分析——以湖南电视媒体为例

媒体能影响什么人,受众定位是否清晰而稳定,何种受众群是媒体的忠实受众,是媒体能否赢得广告主青睐,能切分到多大的市场蛋糕之关键。现在媒体数量越来越多,而观众的注意力却越来越聚焦于优秀的媒体,广告客户则跟着观众走,广告在集中化,媒体市场份额也在集中化,而切分不到市场蛋糕的媒体将面临生存危机。     

如何提升地方电视媒体营销力

在当今社会媒体众多的情况下,地方电视台的经济发展得到了制约,新媒体的出现对传统媒体的冲击和影响越来越明显,但是地方电视台的竞争对手并不是新媒体,而是自身原因导致的。当前电视台的价值主要是他的社会属性。充分利用地方电视台的社会属性价值,从而更好地做好媒体广告收入的营销和策划。分析地方电视台与中央台及省级卫视的差距及优势。更好的根据受众的角度去考虑地方电视台的广告营销。做好自身节目是发展营销的基础。包括栏目基本运作。最终达到地方电视台的营销目的。     

电视媒体要有新思考

电视媒体是一种特殊的行业,所以必须要认真看清这个专业的内涵,而非空洞定位,也非单调的合作就能力挽狂澜,突破现况。     

过度娱乐化背景下电视媒体的社会责任

新世纪以来,各类媒体的娱乐化已经成为一种形势,并有过度娱乐化的趋势,如何在过度娱乐化的形势下体现媒体的社会责任,是电视媒体迫切需要解决的问题。电视节目的娱乐化及原因随着电视事业的快速发展,观     

收视率在电视媒体中的作用及受影响因素

电视作为当今第一强势媒体，其对社会的影响是全方位的，其影响力是有目共睹的。几乎社会生活的各个方面都能在电视上找到自己的影子。作为测量和评价电视传播效果的一个客观指标，收视率日益受到电视台、电     

浅谈传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略分析

新媒体的发展给我国传统电视媒体带来了巨大的挑战和冲击,新形势下要保证传统电视媒体的更好发展必须要求加强传统电视媒体与新媒体的融合,实现战略转型。本文先就当前我国传统电视媒体发展的现状进行分析,然后简析传统电视媒体和新媒体融合发展的基础,最后就传统电视媒体和新媒体融合发展的转型战略进行具体的探究。     

数字电视发展战略研究

随着数字时代的到来,各种媒体都处于融合与变革中,作为传统媒体的电视也成为数字化浪潮的先锋,基于数字技术的各种电视新媒体纷纷产生.     

浅谈电视媒体运营策略与收视率分析

当电视媒体的经费来源全部或部分地依赖于广告,而收视率的高低直接决定广告收入的多少时,收视率被看作是评估和衡量电视媒体影响力及观众行为的一项硬指标,无论是频道发展战略的制定和市场定位的选择,还是频道节目编排的决策,抑或是在节目评价等媒体内部的管理措施上,收视率都起到了类似"通用货币"、"杠杆"、"标准"的作用,收视率调查数据及其分析方法在电视媒体运营中的运用空间得到空前的拓展和深化。     

DV引发的电视媒体战略思考

历史进入21世纪,DV及家用数字系统正逐步普及,网络媒体、数字电视扑面而来,加快了媒体竞争背景的演变,必然引发电视媒体自身的战略思考。个人数码摄像机的广泛应用和越来越多的有个性张力的表现,给我们带来了什么启示呢?DV与媒体媒体的现状是,电视和报纸在大众传媒中占绝对份额,而广播、专业杂志等占较小的比重。总体来讲,报纸和电视占有的份额中,从最近的报表来看,报纸的创收总量超过电视,而且电视的差距有进一步加大的趋势。1998年以来整个电视广告增长势头在减缓,为什么呢?这跟中国媒体的特点有关系。现在中国的媒体从本质上讲有一个大…     

电视媒体的绿色收视率

绿色收视率是同代表凶杀暴力的黑色收视率,代表性的黄色收视率和传播病态心理的灰色收视率截然相反的收视率。它强调收视率健康、协调、可持续的增长,强调收视率的增长要建立在节目质量提高的基础上,而不仅仅是简单的数量上的增长。在当前电视领域为了追求收视率而盲目迎合受众、降低节目品位的大环境下,绿色收视率概念的提出无疑使人们耳目一新。     

传统电视媒体在手机电视发展过程中的角色定位

按照一般通行的解释，手机电视就是以手机作为载体工具来接收播放电视节目等视频／音频信号。它是手机这一不断发展着的“第五媒体”载体刚开拓出来的一种新的业务功能，也有人将它看作数字电视从电视等固定终端向手机等移动终端的延伸。手机电视本世纪初最早出现于日本，目前在日、韩两国已经有了一定规模的发展。[第一段]     

电视媒体需要怎样的收视测量?

回应质疑最好的方式是用与时俱进的改良的测量技术进行有力的回答。每年"两会"期间,媒体界的代表和委员常常是媒体人热衷追随的对象,其中一个非常重要的原因是话语沟通更能找到共鸣点。今年的情况仍然如此,这不,电视界的代表委员一说收视率,立即成为媒体和社交平台上热传的话题。一边是全国政协委员欧阳常林在提到坚守媒体主流阵地的时候表示,现在很多电视台存在收视率作假现象,甚至有专门做收视率的公司为电视节目或电视剧的利益相关方     

电视营销的观众战略

观众作为电视媒体销售的核心资源,已经成为电视媒体一次销售、二次销售或者业界所提出的三次销售的价值判断依据。电视媒体的市场价值,无论是收视表现,还是影响力和号召力,都依赖观众的聚集来实现。没有观众,就没有收视;没有观众,媒体的影响力和号召力也无从实现。观众营销是电视媒体营销的起点,是电视营销的核心所在。观众营销最重要的功课在于观众战略,观众营销需要战略的支持。     

转型期电视媒体的品牌营销战略

目前中国电视正在经历一次重要的转型,即从模拟电视到数字电视的转换,但这次转型绝不是简单的技术更新,跟历史上任何一次技术革新一样,带来的是方方面面的变革。在这些变革中,品牌的价值和能量又一次突现出来。在新形势下,电视媒体应该实施哪些有效的品牌战略呢?我们不妨来探讨一下。     

电视媒体与视频网站的竞合之道

一,电视与视频网站之相“竞”1．广告体量差异电视媒体一方面运营机制成熟,是大部分广告主的必选;另一方面媒体数量庞大,因此整体的广告体量遥遥领先,远高于视频网站媒体。从图1两大媒体广告量走势可以看出,电视媒体稳定地保持高位,而网站媒体的广告量起伏较大,广告量高峰期集中在节假日前后。2．广告品类结构差异由于电视和网络媒体的受众特征不同,因此吸纳的广告品类差异明显。图2显示,互联网媒体吸引着相对新兴、高端的行业如电脑及配件、汽车及有关产品等,并且互联网媒体广告主品类相对单一,     

传统电视媒体集团化发展中的瓶颈

传统电视媒体,是与数字电视、网络电视等新兴媒体相对而言的。改革开放后,在短短十多年间,我国电视媒体依靠自己的垄断性经营地位和独有的传播特点,创造了强大的传播优势,迅速造就了庞大的市场需求,受众传播面迅速扩大,行业经营收入迅猛增长,成为拥有高度霸权的强势媒体。同时,     

公交移动电视传媒发展探索——以杭州地区为例

本文通过实证研究对公交移动电视进行了一些探索.公交移动电视作为新兴媒体,随着政策、技术、市场等方面的发展,呈现出新的情况和问题.     

本土化:电视媒体产业运营的核心战略

本土化已经成为近年来我国电视领域的一个显著的现象。这个早已被许多跨国公司在全球化产业运营中视为ABC的概念,在我国电视业已成为逐渐关注的话题。 我国加入世贸组织之后,国家已经批准了一批境外电视频道进入中国的电视市场,这是电视本土化(以下简称“本土化”)受到关注的首要的现实原因,另一个原因是随着竞争的加剧,电视的分众市场和区域市场越来越到位,在央视和本省卫视的挤压下,地方电视及其地面频道的制胜之道就是本土化。     

电视媒体的融合发展路径

信息技术的发展和普及,使传统电视媒体改革和革新迫在眉睫.融媒体时代积极助力电视媒体融合新媒体,能创新电视媒体发展格局,使电视媒体在互联网时代突破发展困境,寻求一条符合电视媒体发展的道路和方向.了解融媒体特征,能得知媒体融合优势,并根据时代发展需要,创新电视媒体发展策略,期望以此提升电视媒体影响力,使传统媒体重新焕发生机...     

电视媒体

研讨卫视差异化发展总局批节目同质化严重日前,＂卫视专业化差异化发展研讨会＂在京召开。来自国家新闻出版广电总局、中国记协、高校的专家学者,以及旅游卫视等机构的从业人员,就我国电视节目的专业化和差异化问题进行了探讨。＂从全国34个卫视的格局来看,同质化严重。＂