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进入21世纪,报纸的专版化对抗广播频率的专业化,受众参与的电视节目增多以及电视新闻的直播,网络媒体的开发等等。使广播的“快、受众参与性强”等优势已经被弱化。在广播走入困境的同时,广播广告业同样遇到了亲朋所未有的困难。广播广告的难做,导致广播广告人员的大量流失,有的电台只能依靠“全国皆兵”的方式来维持生计;这样又导致节目质量严重下滑, 相似文献
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创新广播理念 塑造广播品牌 总被引:1,自引:0,他引:1
谈到广播改革与创新,我有一个观点,就是中国广播的“稿件时代”即将或已经被“栏目时代”所取代。所谓广播的“稿件时代”是指在传统广播理念指导下做广播的时代。这种传统的广播理念着重强调稿件在广播节目中的突出作用,强化稿件为主的节目形态和播报式的语言表现形态。所谓“栏目时代”是指在现代广播理论指导下做广播的时代。这种现代理念着重强调的是栏目在广播竞争中的基础地位与核心作用。 相似文献
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上世纪80年代,由于电视普及的冲击,广播媒介曾一度走入低谷。在面临严峻挑战的情况下,1983年的第十一次广播全国广播工作会议提出了“坚持自己走路”的方针和“四级办广播”的发展战略,1986年的珠江经济广播电台的开播拉开了我国广播改革的序幕,出现了广播发展中的“直播热”、“主持人热”、“板块热”、“热线电话热”等新气象, 相似文献
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北京奥运会对外宣传研究课题组 《中国广播电视学刊》2005,(10):10-12
西方非常重视对外广播宣传策略。它们不断根据国际政治局势、国家外交政策需要和对外广播任务与目标来调整对外广播策略。冷战后,尤其是“911”事件后.随着西方对外战略的调整,它们的对外广播策略也发生了较大变化。 相似文献
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在传统广播经历了艰难改革阵痛,重新走上复兴之路时,才终于明白了“市场不相信眼泪”这一真理。天降大任于广播的第一个磨难,就是叫传统广播向市场低头,领悟到“市场占有率”才是广播生命与尊严的根本所系。[第一段] 相似文献
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新形势下广播广告业创新与发展的思路 总被引:2,自引:0,他引:2
进入21世纪,报纸的专版化对抗广播频率的专业化,受众参与的电视节目增多以及电视新闻的直播,网络媒体的开发等,使广播的“快、受众参与性强”等优势已经被弱化。在广播似乎已经走入困境的同时,广播广告业同样也遇到了前所未有的困难。那么广播广告业真的没有出路了吗?回答是否定的。那么,广播广告业如何走出困境呢?回答是唯有创新才能发展。 相似文献
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眼下无论你身在何处,什么时候,只要打开收音机,都不难听到一些被听众称之为“卖药”的节目。我们广播人通常美其名曰“医药健康咨询讲座”。“医药健康”节目诞生于90年代中期,从90年代末到现在一直风头不减,为广播业带来了丰厚的经济效益。这些“卖药”节目往往是一些医生甚至对医疗知识一知半解的人在那里自拉自唱推销药品,很少顾及听众的感受,听众很有意见,严重影响了广播的收听率,使广播人弃之心疼,食之又骨鲠在喉。那么,“医药健康”节目的生存空间到底有多大?它对广播业的发展是利大于弊还是弊多于利呢?这成为许多广播业内人士不得不思考的问题。 相似文献