基于受众视角对网络广告传播问题的检视与反思

网络媒体环境下,侵犯广告与积极主动的受众之间的冲突日益尖锐.本文基于受众视角,由网络广告点击率的不断下降展开探讨,检视与反思当下网络广告传播优势的缺失、与用户需求相背离的现状,具体分析了网络广告传播实践与“受众导向”偏离的原因,提出了以受众为中心构建网络广告价值、引导受众成为网络广告内容的创造者与传播者的建议.     

基于受众心理的网络广告传播策略

网络广告与传统媒体广告相比,已得到越来越多广告主的认同,随之而来网络广告的投放量近年也呈现大幅增长的态势.充分分析和研究受众心理,制定更加精确、高效的广告传播策略,对于提高网络广告在整个广告市场中的占有率、提高网络广告的传播效果具有十分重要的意义.     

网络广告发展的制约因素及应对策略

经济全球化的加速发展以及互联网的诞生和普及,使企业对广告产品和广告服务的需要程度越来越高,网络广告这种新型的广告态势应运而生,并展现出广阔的发展前景。本文着重分析现阶段网络广告发展的制约因素,进而提出网络广告未来发展的应对策略,对网络广告的未来发展显得尤为重要。     

网络广告投放策略的原点解析

网络广告是新媒体广告的重要代表,学术界给予了网络广告充分的关注,然而,一些原点性问题却被研究者所忽视.网络广告投放策略的基础和原点是网络广告类型的划分,但目前网络广告分类方式存在诸多缺憾.以互动性作为网络广告的分类标准,可以将网络广告划分为品牌展示型、网络工具型、即时互动型三大类型.这种分类方法简单明了,能够突出各类型网络广告的主要特点,对于网络广告投放策略的选择至关重要.     

网络广告预算将提升比重

艾瑞咨询即将发布的2011年第一季度中国网络广告市场数据显示,2011Q1网络广告市场同比增长43.7%,达到85.6亿元,网络广告市场呈现蓄力待发态势。2011年一季度中国网络广告市场规模达到85.5亿元,同比增长43.7%,环比下降8.8%,市场显示出     

网络广告的现状与发展趋势

2000年是网络发展的分水岭。网络经济泡沫破裂,网络广告也随之跌入低谷。从当年美国网络广告局和普华永道公布的一份研究报道来看,当年第三季度美国互联网广告收入为19亿美元,比当年第二季度下降了6.5％,首次出现季度负增长。全球网络广告市场由此增长速度明显放慢。总之,网络广告的现状可以用“繁荣背后的暗流”来形容。     

美国网络广告迅猛发展的标本意义及启示

根据美国市场调研公司eMarketer最新研究成果显示,2010年美国网络广告市场规模增长13.9%,将达到258亿美元,报纸(印刷版)广告市场规模将下降8.2%,至228亿美元,这也是网络广告市场首次超过报纸广告市场,成为广告市场中增幅最快的产业.     

论网络的虚假广告

网络广告是一个新兴的领域,是社会信息化发展的产物.但虚假网络广告降低了人们对于网络广告的可信度,不但给网民带来网络使用的不便,极大损害了广大网络的合法权益.网络广告的责任也划分不清楚,给广大网民带来不必要的损失,与此同时,虚假网络广告扰乱了正常的广告竞争和市场竞争.     

论网络媒体中的广告设计

一、网络广告的概念 网络广告是广告的一种形式,它与报纸广告、杂志广告、户外广告、招贴广告等传统平面广告的主要区别在于其传播媒体的不同.网络广告是基于网络媒体进行传播和呈现的一种电子广告形式.     

中国期刊网络广告研究回眸——对中国广告期刊之网络主题文献的内容分析

本研究采用内容分析的方法,对1997-2008年来中国广告类期刊之网络广告研究进行历时性研究.从广告行业的视角了解中国网络广告研究的脉络及其趋势变化.从而对中国网络广告传播研究有个清醒地回顾和确切地把握,并前瞻网络广告研究的未来.     

国家图书馆业务管理组织结构的演进研究

国家图书馆经历了从清末至今的几个发展阶段,已建立起较为完善的业务管理组织结构。在发展过程中,组织规模与职能体量成正比,组织结构与政策环境密切相关,建制依据以业务流程为主,且业务流程的灵活性持续提升,管理模式的适应性不断增强。同时,业务管理组织结构也受到非专业因素的干扰,出现了机构拆分与合并交替往复的现象。     

地方普通高校综合性学报的专业化发展与建设——以《上海应用技术学院学报》专栏建设为例

探讨数字化时代科技期刊支持信息存在的必要性及其对科技期刊影响力提升的重要意义.以化学类期刊为例分析国内期刊支持信息的现状及合理利用,认为合理利用支持信息是提升科技期刊数字化水平及影响力的有效手段.     

我国社会科学院网站学术资源统计与分析

论文对我国社会科学院网站的学术资源进行了统计和分析，包括学术期刊、数据库和研究资料、学术交流、科研项目、研究成果、出版信息、学人介绍、热点问题讨论、研究生培养、学术资源链接等内容，并指出了存在的问题，提出了合理的建议。     

非洲联合馆志愿者每日感言

2010年5月,上海世博会非洲联合馆,十几位来自同济大学的"小白菜"共同约定:在世博会期间,每人每天写下一段感言,并通过短信发送到其中一位"小白菜"的手机上……如今,这些志愿者都已离开了世博园,但他们的故事却通过有心人的整理,被完整地保留了下来。本期"我的世博·我记录"栏目特别刊登这篇根据手机短信内容整理而成的文字,以飨读者。     

参考文献引用的学术评价作用

参考文献引用和著录具有学术评价功能,对促进学术交流、体现学术论文发表的学术价值都具有很重要的作用.按照表达方式可以将其划分为直接评价和隐含式评价2种形式;从评价内容看,参考文献引用的学术评价包括肯定性评价、否定性评价和商榷性评价3种类型.     

《长江蔬菜》扩大发行量的做法

结合<长江蔬菜>多年的实际发行工作经验,阐明发行工作中要"最大限度"注意的8个问题;锁定和开发终端读者;发挥行业发展优势;发挥邮局主渠道作用;加大发行征订宣传力度;加大发行投入力度;强化发行服务意识;加强发行数据库建设;突破制约当前期刊发行的瓶颈.     

Program of the Department of Cultural Heritage of the Ministry of Culture and National Heritage of the Republic of Poland

The article discusses the program “Registration of the Polish Collections Abroad,” conducted by the Department of Cultural Heritage of the Ministry of Culture and National Heritage of the Republic of Poland. Its goal is to create a register of the significant Polish collections outside Poland.     

公共图书馆公益性质扭曲的成因分析

文章阐述了公共图书馆的本质属性和服务宗旨,对其在改革开放以来的实践进行了分析,指出了其公益性质扭曲的现象和原因,提出公共图书馆在构建公共文化服务体系建设的实践中,应充分体现公益性。认为建立图书馆的公益保障,转变办馆理念是实现图书馆事业以人为本,树立全面、协调、可持续发展的必由之路。     

《艺文类聚》子目数量辨正

一般认为《艺文类聚》的子目数量是727个,但是这个统计欠妥当。本文从类书体例、语义以及版本上,对第十六卷、第八十一卷、第八十八卷、第九十卷中几个子目详细考察,认定《艺文类聚》共有子目732个,细分之,则为正式子目726个,附目6个。