由“新声带”感悟电视剧频道的品牌拓展

一场持续数月的“新声带”选秀活动，给电视剧频道带来了来自社会各界的广泛好评，在观众中扩大了影响力。“新声带”还丰富了我们的节目内容与样式，拓展了收视平台，提高了关注度，带来了相当的经济收益；也给了我们在全国性的真人秀节日风潮中进行实战演习、获取初步经验的机会，更给我们电视剧频道的品牌拓展带来了新的契机。     

精心培育"五朵金花"

浙江广播电视集团在新闻宣传“品牌年”建设活动中，精心培育品牌栏目、品牌频道．重点活动，重点节目、品牌主持人这“五朵金花”．全面推进品牌建设，已经形成了一批视听率高，美誉度好，影响力大的优秀节目和活动，为集团做大作强广电宣传，不断拓展市场份额．进一步增强核心竞争力打下了雄厚的基础。     

少儿音乐频道推出“DIDA为你加油”宣传活动

从2007年8月起，河北电台少儿音乐频道推出以“DIDA为你加油”为主题的系列宣传活动。一个多月来“DIDA为你加油”活动在石家庄、保定、廊坊、邢台等多个城市展开，各地听众踊跃参与，从而进一步提升了频道的社会影响力，赢得了更多听众对于河北电台的关注和支持。[第一段]     

由"新声带"感悟电视剧频道的品牌拓展

一场持续数月的“新声带”选秀活动,给电视剧频道带来了来自社会各界的广泛好评,在观众中扩大了影响力。“新声带”还丰富了我们的节目内容与样式,拓展了收视平台,提高了关注度,带来了相当的经济收益;也给了我们在全国性的真人秀节目风潮中进行实战演习、获取初步经验的机会,更给我们电视剧频道的品牌拓展带来了新的契机。“新声带”作为一个由中视协主办、全国近20家影视频道协办的全国性活动,我们所要借助于它打造的,应该是通过这样的活动操作,向观众传达我们频道的属性与定位,拓展电视剧频道的品牌,打造出我们的核心竞争力。通过“新声带…     

树情感之大旗立创新之标杆

在当今中国的电视界，竞争和博弈已经成为新格局塑形的基本动力；“内容为王”、“创新者胜”成为不二法则。对于任何一家省级电视台来说，卫视频道都是其最优质的资源和展开竞争的主要本钱，卫视频道的核心竞争力成为各家电视台的“看家本领”。近几年来，江苏省广播电视总台卫视频道通过持续创新，收视率和影响力已经冲入全国同行的前三甲，上升势头强劲。在笔者看来，江苏卫视之所以取得斐然业绩，就在于遵循了电视发展的根本规律，从频道的精准定位、持续创新的内生动力、资源利用的强大整合力诸方面，确保了频道行业领先的地位。     

教育电视凝聚观众注意力的“三个对位”

教育电视有没有竞争力、影响力、美誉度，关键看节目。节目是教育电视经营者实现价值的载体。节目定位主要解决“办给谁看”和“怎么办”的问题。准确进行节目定位有助于提升教育电视台／频道的价值，这个价值既包含难以量化的社会价值，也包含可以货币衡量的经济价值。不仅如此，由于社会生活中从事教育活动的人群同时也是教育电视节目收视的主流观众，精确节目定位，增强为主流观众的服务意识，显然既可以直接增加频道的“含金量”（因为观众有“含金量”），又可以促进由此启动的市场价值链条的形成。     

年度盛典铸辉煌 人物品牌相辉映——“2010福建经济年度杰出人物暨最具影响力品牌”颁奖典礼侧记

2011年1月25日晚,“2010福建经济年度杰出人物暨最具影响力品牌”颁奖典礼在福建省广电中心演播剧场隆霞举行。福建省农业银行党委书记、行长陈献明等十位人物荣膺“2010福建经济年度杰出人物”,AOC显示器等十个品牌荣获“2010最具影响力品牌”。至此,福建省广播影视集团电视经济生活频道精心组织策划、历时四个月的品牌活动——“2010福建经济年度杰出人物暨最具影响力品牌”画上完美句号。     

环节有创新 机制有突破——探析第五届CCTV电视节目主持人大赛

第五次全国电视观众抽样调查结果显示,2007年全国观众户均收看电视频道32．4个,比5年前增加了一倍,品牌频道成为观众收视的首选。随着电视市场竞争进入频道层面,大型活动作为打造和提升频道品牌影响力的重要资源备受关注,而专业大赛堪称大型电视活动的始祖,自20世纪80年代中期开始,以“青年歌手大赛”为代表的一批大赛就开始涌现。发展到今天,专业大赛活动体现出更丰富的特征,运作机制也更为复杂。     

中国中央电视台国际频道开播十年大事记

今年的十月一日，是中央电视台国际频道（CCTV-4）开播十周年。十年来，国际频道及时、客观地向全世界报道和介绍当代中国政治、经济、社会、文化、科教等各方面的情况，为树立中国良好的国际形象做出了重要贡献；十年来，中央电视台国际频道从只有几个栏目发展成为目前拥有新闻、专题和娱乐等几十个栏目、覆盖全世界98%的国家和地区的对外传播频道，节目制作能力、传播效率和国际影响力都取得了长足的进步。2002年9月2日，国际频道全面改版，推出24档整点新闻和“走遍中国”、“名将之约”、“周乐五洲”等一批新栏目。为纪念中央电视台国际频道开播十周年，特缟发中央电视台国际频道十年大事记，以示志庆。     

闯出“新青年制造”之路

作为“地面频道四小龙”之一的浙江教育科技频道，收视率浙江省第一，在中国电视界率先引入品牌运营，六年来创收超过10亿元，2006年以单频道广告创收2.5亿元。 在诸多上星频道的挤压下，他们究竟是采取了哪些行之有效的策略，在收视率，市场份额，经营创收以及影响力上取得骄人的成绩？而作为地面省级频道，他们到底还会走多远？这些，正是为数众多的全国同类频道所迫切关注的。[编者按]     

活动策划在栏目发展中的作用

如今活动类的电视节目,无疑是各级电视台较为火爆的节目之一.从中央台到省台到市县台,活动几乎无处不在.像中央三套的《欢乐中国行》、河北农民频道的《魅力新主播》、山东综艺频道的《综艺满天星》、江阴电视台的《唱响江阴》等栏目,更是直接以活动命名.活动不仅带火了一个栏目,甚至带火了一个频道.像《超级女声》的海选活动,就让湖南卫视出足了风头,也赚足了银子.难怪有人说活动是电视台提高节目收视率和市场竞争力的一大“法宝”.尽管近几年一些活动因低俗而被叫停,但有一点不得不承认:活动的影响力确实非同一般!     

打造电视活动经济 深化文化产业改革——由“新声带”引发的文化产业改革思考

2005年，对河南电视界来说足一个不折不扣的“活动年”。从4月份起，先后有“超级女声”河南赛区比赛（都市频道）、“新声带”影视歌于大赛2005河南大赛（电视剧频道）、首届“全国少儿歌手大赛”河南赛区选拔赛（卫星频道）、“舞动中原”河南省首届电视舞蹈大赛（公共频道）等活动纷纷在社会上亮相，一时间省会郑州热闹纷呈，来自全省乃至全国各地的选手在郑州形成了一道亮丽的文化活动风景线。其中，由河南电视台电视剧频道举办的“新声带”影视歌手大赛2005年度河南大赛，以其鲜明的特色赢得了广大电视观众和业界同仁的广泛认可。     

"新声带"影视歌手大赛之浅见

2005年,全国近20家省级影视频道携手举办了“新声带”全国影视歌手大赛,从比赛内容到比赛形式,“新声带”与中国湖南卫视举办的“超级女声”、上海东方卫视举办的“莱卡我型我秀”及央视的“梦想中国”都十分相似。从四项活动的火爆程度来看,此类的娱乐选秀活动正在成为一种备受欢迎的电视节目类型活跃在电视屏幕上。而在“新声带”全国各个赛区当中,由河南电视台电视剧频道举办的河南大赛在河南的区域范围内取得了相当不错的“战绩”,无论在关注度、影响力还是收视率方面都收获颇丰。在大赛举办伊始,电视剧频道就决定将之做成成功的地域性…     

活动

江苏少儿频道寒假节目活动精彩纷呈频道成功举办了未成年人寒假系列活动“缤纷的冬日”启动仪式以及“迎新春”大型观众嘉年华;以“缤纷冬日”为主题进行节目编排。     

试论电视节目受众注意力资源的研究和开发

有人把电视传媒间的竞争称作“眼球竞争”，笔认为，频道竞争其实就是对受众“注意力”的竞争。电视节目只有吸引了受众的注意，才能给各电视台带来高收视率和高广告额度，才能产生较大的公众影响力。因此，笔认为，对受众注意力资源的研究和开发，将有助于各电视台提高收视率，扩大传媒的影响力。     

主题活动如何扩大传播效果——以2012年度“浙江骄傲”评选活动为例

“浙江骄傲——年度最具影响力人物评选”活动是浙江广电集团的品牌活动,由浙江广播电视集团主办、钱江频道承办,并与省内30多家主流媒体携手联办。经过八届的成功举办,业已成为浙江省最具影响力和品牌知名度的社会公益活动之一,成为浙江省典型教育的重要阵地,并被写入《浙江省推动文化大发展大繁荣纲要》。     

“互动”的魅力——浙江卫视“寻找忠实观众”活动的启示

当今的电视屏幕上，不但传统频道日渐增多，再加上数字收费频道、IPTV、网络电视的出现，受众对信息的选择面宽了，自由度增大了，但对电视台来说，市场进一步分化，各频道的市场份额相对降低，竞争也日趋激烈。于是，各频道都在使出浑身解数，吸引观众的“眼球”；而以宣传推广类栏目为依托，展开电视频道的“公关”活动，也是各频道常用的手段之一。     

论地面频道的日神精神与酒神精神

地面频道属于区域性媒体,所谓区域性媒体是指立足于特定的区域市场,在自己的势力范围内具有一定影响力的媒体。当下,电视媒体的竞争越来越白热化,而地面频道的生存空间更是受到中央电视台各频道与上星频道的挑战。笔者拟引用希腊神学中“日神精神”与“酒神精神”的观念,来论述地面频道的核心竞争力构建。     

“迪士尼三大经典童话剧”的4P营销

2008年暑假,江苏少儿频道联合美国迪士尼公司为江苏的小朋友献上了一份丰盛的暑假大餐——迪士尼三大经典童话舞台剧。短短3天,该剧在南京连续上演了9场,场场爆满,演出门票销售收入近300万元,创下了频道历年来活动创收之最。这次活动,让频道收获了可观的经济效益,使频道的社会影响力得到提升。     

北京电视台频道整合后成效一瞥

进入２００２年，北京电视台进行频道整合并对节目进行了较大调整，展现出以第一套节目（综合频道）为龙头，其他七个专业频道交相呼应，又各具鲜明特色的全新格局。 第一套节目（综合频道）在去年加强新闻性栏目播出的基础上，又下功夫进行了较大的改进。一、当家栏目每晚１８：３０播出的“北京新闻”，自１月１１日市委办公厅发文强调“改进会议宣传，简化领导活动”后，程序性报道大为减少，具有实质内容的报道增多，一般性会议和一般性领导活动报道大大压缩。二、几个专题性的新闻栏目，如“世界你好”等，原来设的小专栏都作了新的调…