专业·错位·互补——专业频率节目设置谈

广播的专业化是大众传播多元化和受众需求细分化大趋势下的必由之路,也是广播媒体被推向市场求得生存和发展的必然选择。从广播诞生地美国的广播发展之路可以看到,自上世纪五十年代电视兴起以来,广播已无法综合取胜,只能以专业化求生存。受众适应的面越具体,它的生存空间就越大     

论专业新闻广播的定位

广播是以电波进行声音信号的线性转播,具有传播快速、互动性广、感染力强、伴随性等特色。近年来,随着广播频率数量的增加,各类专业化电台不断涌现,受众市场也在不断细分。同时,广播媒体还面临着来自越来越多新媒体的冲击。作为专业新闻广播,如何找准目标受众群,确定频率的整体定位,打造具有市场竞争力的品牌,形成自己专业的核心价值,成为各专业新闻广播不断探索的课题。本文围绕专业新闻广播的受众定位、节目定位和品牌定位展开探讨。     

服务大众 诠释生活——谈旅游专业广播的发展策略

随着我国媒体格局的不断变化及竞争的日益加剧,在广播事业的发展过程中,广播频率专业化对于学界和业界也已不是一个新名词了。伴随着我国各项事业的繁荣发展以及受众市场的日益细分化,频率专业化必将带来更大的社会效益和经济效益,而从信息产业的发展趋势看,专业化也将成为广播的主导生产方式。     

广播专业频率如何定位

今天的中国传媒产业开始面对一个日益分化的市场,如何在市场分化中不断进步和壮大,这就给地方广播媒体提出了高度的关注和迫切思考的问题。伴随着社会主义市场经济体制的建立,我国传媒体制逐渐由事业型走向市场,频率专业化、栏目精品化和受众细分化成为发展趋势．其中以广播媒介较为激烈。     

广播专业频率要处理好专业化与大众化的关系

广播频率专业化是广播媒体在总结广播经验,探索广播未来发展的基础上提出来的,目的就是要通过细分广播受众与市场,使节目更具有针对性,更好地贴近听众。我们通常意义所说的广播频率的专业化,包括广播节目内容专业化和听众群体的专业化,但无论广播怎样的专业化,都离不开听众这个群体,离不开大众的收听需求。因此,处理好广播频率专业化与大众化的关系更是广播事业发展的重中之重。相对于专业化而言,广播频率的大众化是指广播节目内容整体编排不是针对某个受众群体而设置的,而是能适合不同年龄、不同职业、不同层次受众的需求,也就是受众群体的兼容性。一个合格的传媒,就要最大限度地为听众服务,广播专业化是要更好地服务听众,并不排斥大众化。     

对农广播专业频率的定位特点

广播产生之初，最大的市场是广大农村，对农节目一直是广播节目中十分重要的组成部分，农民也对广播有着强烈的诉求和情感依赖，是广播最重要的受众群体。根据相关的调查，在20世纪80年代初到80年代末期，我国农村受众接触、使用大众媒介还呈现广播最高，其次是电视、报纸的状况；在80年代末到90年代末，电视得到迅猛发展，出现电视最高，其次是广播、报纸的状况。而当前，则是电视一枝独秀、广播、报纸不相上下。[第一段]     

走专业路 打服务牌——甘肃交通广播节目改版体会

2010年7月15日,甘肃交通广播在进行了充分的市场调研后对节目进行了改版。据北京赛力信市场调查公司对2011年4月兰州广播收听市场的收听率调查,在兰州广播市场,甘肃广播电影电视总台六个广播频率中,甘肃交通广播表现较好,市场份额为10.78%;听众到达规模方面,甘肃交通广播市场影响力较大;在优势日播节目中,甘肃交通广播表现较好,本期有11档(22%)节目入围     

关于我国广播专业频率定位的思考

伴随着社会主义市场经济体制的建立,我国传媒体制逐渐由事业型走向市场,频率专业化、栏目精品化和受众细分化成为发展趋势,其中尤以广播媒介为甚。从20世纪90年代初期开始,我国广播媒介就开始频率专业化的探索,从中央到各地方广播电台开设了新闻、经济、文艺、交通、音乐等频率,这对广播媒介冲破计划经济时代传统“大而全”的一台统天下的媒介市场格局,实现受众细分,加快广播媒介的市场化进程,有着积极意义。但是,传统计划经济体制的消极影响和媒介市场发     

探究创新广播专业频率运营方式

广播专业频率是指广播电视台要有自身的特性,目标受众群体要精准,以自身的特色求生存。这就需要广播电视台不断创新广播专业频率运营模式,不断找寻自己的个性、特点,从而吸引更多的收听人群。而创新的基础是对市场的细分与定位,满足用户的实际需求。基于此,本文首先提出广播专业频率运营节目的定位,进而提出创新广播专业频率的运营方式。     

提高广播节目的整体质量

据央视调查和城凋报告显示,广播最大的市场在早晨早间新闻节目,广播节目越有普遍性或大众性,越能赢得听众.因此,最有代表性的大众化节目是新闻节目,它决定了一家电台的地位和发展方向.     

频率专业化下主持人的专业素养

目前,普遍意义上的广播频率专业化是指广播电台根据广播市场的内在规律和广播听众的特定需求,以某一个频率相对固定播出内容定位划分,比较集中地满足某些层面的听众需求。广播的终端产品是节日,而节目的组织者和生产者大多是主持人,所以频率专业化趋势下就要求主持人除了具备政治素质、文化素质等基本的素质外,还应在节目定位、语言风格、节目内容、经营意识等方面不断提高。     

广播节目市场刍议

２１世纪广播业的发展前景是光明而富有挑战性的,其特征之一是广播频率资源服务将出现系列化、对象化、专业化、有偿化的新格局,广播媒介将实现经营产业化和体制的集团化。要使广播在媒介市场占一席之地,直接的动力就是引进市场观念、市场机制,通过市场竞争在媒介市场找到自己的位置和生存点。所以,建立广播市场是市场经济发展的必然,是市场竞争的必然,也是媒体竞争的必然。广播节目市场的建设是广播市场的核心,也是广播市场建设成败的关键。媒体市场竞争的三大要素是：节目、广告、受众。这三者是广播市场的优化链,而节目是广播加…     

浅议如何增强广播新闻的可听性

21世纪是知识经济时代,信息技术迅猛发展,人们的生活节奏不断加快。这些变化既给我国的广播事业提供了前所未有的发展机遇和条件,也使其面临着严峻的挑战。随着人们思想文化素质的不断提高,人们对广播新闻的要求也不断提高。再加上电视节目越来越好看。报纸的版面越办越活,广播新闻陷入了前所未有的困境。广播新闻要摆脱这些困境,只有不断增强其自身的可听性,才能真正吸引听众,赢得听众,才能保持其在媒体竞争中的优势地位。所谓可听性,就是指广播新闻吸引听众的能力。增强广播新闻的可听性,关键是要做到以下几点：     

广播呼唤新闻专业频率——兼论上海人民广播电台“新闻立台”的理念与实践

当 前 ,国内广播电视界正出现新一轮的电视频道和广播频率“专业化”趋势。其实 ,“专业化”并非突然而至 ,也不是个人意志所能左右 ,而是广播电视媒体自身发展规律和市场取向使然。就广播而言 ,从“广播”到“窄播” ,也是广播这一媒介发展的必然。其实 ,广播专业频率早已不是什么新话题。十多年前 ,经济台、文艺台、交通台便崭露头角。时至今日 ,国内的省级电台也罢 ,市级电台也好 ,哪一家不是专业频率“羽翼丰满” ?省级电台中 ,最多的有八九个专业频率 ,少的也至少有五六个。但尽管专业频率在国内广播界已经非常普及 ,可是广播媒体中功…     

广播与人——对“以人为本，与您同在”的再学习

“以人为本,与您同在”体现了未来广电经营的核心理念。我们越来越深切地体会到:就广播发展而言,“以人为本,与您同在”是一个划时代的革命性的观念转变。近20年来的广播发展过程,也是一个对人的升华的过程。广播越向前发展,对于人的重视程度越高,广播媒体间的竞争,本质上就是对听众的竞争。回眸广播一路前行的历史,20年前,广播听众是被教育、被感化的对象,广播节目向他们传授知识、传递思想;改革开放以后,广告、市场的观念被引入传媒,在资本的原始阶段,广播首先把眼光盯向产业和客户,听众被作为是接受企业和产品推销的对象,久而久之,听众有…     

伴随改革开放步伐创新打造专业频道——天津人民广播电台创办突出地方特色的广播

伴随着改革开放不断深入的步伐,天津电台按照市场的细分、受众的需求,在频道定位上理清发展脉络,并进行了不懈地探索、创新和调整.突出创办有地方特色的滨海广播、相声广播、小说广播、区县联盟广播、生活广播--情感的家园以及都市广播,强力打造出一系列专业化频道.     

交通广播的专业优势与特色

交通的发展,客观上形成了一个庞大的汽车消费和广播受众市场。因此,在移动中收听广播的人群正在急剧增加。那么,如何办好交通广播这一专业频率呢?首先,要创办有特色的节目,打响"专业频率"品牌。广播的核心产品就是节目,围绕"交通"创办特色节目可以进一步打响交通广播的品牌,也可以培育新的增长点。如何将听众的注意力锁定在自己的频率上,增强抵御其他媒介冲击的能力?除了做特色节目之外,"交通味"     

从选题入手,让广播新闻“深”下去

广播新闻的优势是什么,说起来大家都知道,是音响和传播速度快。现在,报纸的版面越办越活,电视节目越来越好看,网络这一新兴媒体势头越来越猛。这种情况下,作为电台龙头的新闻节目必须下决心把节目办活,把听众拉回来,把市场占领住。     

打专业牌走特色路

目前广播的同业竞争表现得极为激烈,甚至可以用"短兵相接"来形容。以石家庄广播市场为例,听众可以收听的广播频率多达16个。在此情形下,单一的广播频率如何赢得听众、开拓市场?河北交通广播的路径选择是:打专业牌,走特色路。通过专业化的内容、对象化的服务、品牌化的建设,实现传播效益的最大化。     

办好专业频率广播的几点思考

近几年,随着广播体制和机制的改革,各地广播频率发展迅速,就地市级电台而言,少则两套,多则三套以上,这些新推出的广播频率,在丰富了群众的文化生活的同时,也给广播发展带来了新挑战。