台湾选举文化与媒体生态下的竞选文宣研究

台湾选举文化伴随着台湾政治制度变化而变化,尤其是政党轮替后,竞选文宣成为竞选成败的关键。而竞选文宣也随着媒体生态日益多样而越加花样繁多,特别是新媒体的出现,使青年人成竞选文宣的重点受众,并型塑着台湾青年超越蓝绿政治斗争的新的选举文化。     

对台湾广告发展史的解读

应该说,台湾20世纪60年代的经济奇迹、70年代的媒体解严开放、80年代的广告多元时代、90年代科技媒体的汇流……,经济发展、媒体演进与广告投资三者间的互动关系,都在台湾广告的成长过程当中影响了台湾社会变迁,台湾广告的发展是台湾社会变迁的晴雨表。从这一意义上说,我们对台湾广告业和广告传播的研究,就必然要把台湾广告发展和台湾的社会变迁联系在一起进行思考,才能充分并且深刻地领略台湾广告的复杂性和丰富性。     

政治仪式中的媒介权力--大众传媒对美国总统竞选的影响

大众传媒与美国总统选举密不可分.美国的总统竞选运动成为一种媒体策划下的"仪式"和"表演".大众传媒对美国总统选举的影响表现为关于竞选过程的消息大部分来自媒体;在形成选民对候选人的印象上有着巨大影响力;媒体新闻报道的方式有助于确定公众认为重要的政治问题,从而影响公众对候选人的选择;媒体在投票日开展的离场民意测验对选民行为有一定影响.由于媒体在总统竞选中扮演的角色超越了它本来的功能,给竞选带来种种负面效应.     

让选举列车运行在法制之轨

美国的选举，是以候选人个人为主进行的，整个选举的候选人提名、宣传、竞选基本上是候选人在搭台唱戏，选举的经费也基本上靠候选人自己四处找钱、化缘。联邦政府不管选举，州和地方政府只是在选民登记和投票中做些组织工作，政党在选举中也只是起辅助和次要作用。这样的选举，怎样防止黑金横流、乱象环生?     

颠覆与重构:台湾社交媒体发展对青年政治参与的影响 ——基于台湾政治选举数据的分析

社交媒体正在重塑社会政治形态,个体或群体通过社交媒体介入到社会和政治事务,对社会价值观念形成、政治形态重构等方面都产生了重大影响.研究结合台湾"九合一"选举及"地区领导人选举"选情,发现台湾青年作为近年台湾社会运动和政治选举的重要推动者和参与者,其媒介接触行为与政治认知、资讯获取与行动决策之间存在着密切关联,并对台湾政局演变及两岸关系走向产生了重要影响.     

台湾电视竞选广告中的品牌策略——以马英九阵营个案为例

本文通过内容分析法研究2012年台湾地区领导人选举候选人马英九阵营推出的电视竞选广告,以品牌资产、定位理论为基础分析马英九阵营所使用的品牌策略。研究结果表明,马英九阵营的竞选策略应概括为以领导品牌策略为主,适当情境下运用比较品牌策略,即主打领导形象,适时主动攻击。     

总统选举结果是对美国媒体的当头棒喝

美国总统选举尘埃落定,美国媒体却满面污垢.部分中国学者认为,美国总统选举中媒体表现失态打破了人们对美国媒体的美好想象.还有一些学者认为,此次美国总统选举中美国媒体之所以“一边倒”,公开支持美国民主党总统候选人希拉里,是因为美国媒体试图为美国总统选举保留“脸面”,不希望看到特朗普把非常严肃的总统选举变成一场娱乐性的表演.     

亲历中国国民党党主席选举

7月11日，记者随团到达台湾。此时，正是中国国民党主席选举的关键阶段，而人们最为关注的就是王金平与马英九之争，因为这直接关系到2008年台湾领导人的选举。然而记者当天晚上9：30到达台北机场时，却丝毫没有感受到想象当中那种喧嚣的选举气氛。     

媒体文化对美国政治选举的影响

随着媒体技术和传媒工业的迅猛发展,媒体文化以其强劲的发展势头和无处不在的影响力已成为美国政治、经济、文化生活中一支举足轻重的力量。媒体文化在政治、经济利益及社会责任意识的驱动下对美国总统政治产生了巨大的影响。通过参与总统竞选、披露政治丑闻和报道总统及政府的重大决策,媒体文化在总统竞选、民主政治和政党地位方面带来了一系列变化。     

试述电视媒体广告的营销

电视台作为大众媒体,主要以信息的形式向社会提供服务,广告收入是生存和发展的重要资金来源。过去,凭借电视台多年来的垄断地位,广告价格年年增高,广告收入迅猛增加,1990年-1996年,广告收入每年以40％以上的速度增长。进入20世纪90年代后期,电视台的外部环境发生了极大的变化,互联网蓬勃兴起,其它媒体日益发展,电视频道资源从短缺到丰富,电视媒体从垄断到竞争。加上部分地区经济增长速度放慢,企业广告费用的支出更加理性,这些都抑制了广告收入的增长速度。以中央电视台为例,1991年广告收入2.8亿.1 995年广告收入22.9亿,五年平均增长90％以上。但到了1998年,中央电视台广告收入第一次出现了负增长。     

公益广告的设计策略

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国,亦称公共服务广告、公德广告,是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后,1986年10月26日,中央电视台开播《广而告之》栏目,揭开了我国公益广告新的一页。     

“三合一”选举：台湾政治风向标

台湾“三合一”选举犹如选民对民进党“政府”的不信任投票。“蓝军”则以马英九“第一战”做诉求，大举反击民进党，使此次大选成为2008年台湾地区领导人选举的前哨战。     

全中国 让心回家 麦肯光明公益广告《回家篇》创意赏析

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国,亦称公共服务广告、公德广告,是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后,1987年10月26日,央视开播《广而告之》栏目,公益广告开始逐渐进入中国观众的视野。为了倡导公益广告,2011年12月22日,中央电视台举办了以"汇聚力量,传播文明"为主题的公益     

民主的商议还是喧嚣的自语:2016年台湾地区选举中民进党候选人脸谱网内容及网民参与研究

研究旨在从民主参与的角度探究以脸谱网(Facebook)为代表的社会化媒体在台湾政治选举中的作用。研究采用内容分析和文本分析法,解读了2016年台湾地区选举中民进党候选人在脸谱网上发帖及网民回复的内容和形式,发现回复者的立场较为一致,在沟通上缺乏深度与互动,看似开放的网络空间变成自我封闭的同质性社区。研究从台湾地区社会与互联网特性角度分析了原因,认为社会化媒体在现在及未来短期内难以成为民主商议的平台。提升民众网络素养,推进互相制衡的异质性网络空间建设是防止互联网成为煽动和意见极化平台,提升其对民主参与正面作用的可行途径。     

如何破解报业集团化中的矛盾和问题

20世纪70年代末,报业重新经营广告和国家确立媒体"事业单位企业化管理"的指导思想后,我国当代报业的产业化迅速发展起来.经过30多年的发展,报业产业化跨过了以广告和发行为主体的传统模式,逐渐进入集团化、品牌化经营阶段.     

半岛都市报：精彩尽在“全运汇”

自20世纪90年代末以来,媒体以重大体育赛事为契机来争夺受众群体和广告市场份额已成为惯例。全运会首次在家门口举办,山东各家媒体自然不甘人后,重拳出击,拼版面、拼资讯、拼策划,竞争不可谓不激烈。     

《人民日报》有关台湾地区领导人选举的报道沿革分析

在台湾地区领导人"直选"以来的五次选举期间,《人民日报》涉台选举报道的事实细节逐渐丰富,话语从情绪化回归理性;对台湾当局及政党的评价越来越审慎。这些现象对于中国进一步加强涉台报道的启示在于:大陆媒体应当注重在不违背中央方针政策的前提下,改进涉台报道话语方式;大陆媒体应重视台湾各界民意的表达;而涉台报道时,在坚持原则前提下,应更加务实地考虑引导两岸民间交往,给予媒体更大的报道空间。     

网络广告的发展及与电视广告的良性互动

随着计算机技术的发展，被称为第四媒体的互联网延伸到世界的各个角落，同时也为广告业提供了一种全新的广告传播工具，使其成为继报纸、杂志、广播电视广告媒体后又一重要的广告传播媒体。20世纪90年代中期以来，随着上网人数不断增加，网民上网时间不断延长，互联网对广告业的影响力、吸引力越来越强。自1994年10月14日美国网上杂志Hotwired推出第一个网页广告以来，网络广告便以惊人的速度增长着。1996年至1999年的4年间，美国网络广告的营业额分别是3亿、9亿、19亿及30亿美元。广告正在成为一些著名网站的主要经济来源。     

新媒体与美国总统选举——以2012年奥巴马竞选为例

以互联网为代表的新媒体对美国总统选举的影响越来越大,新媒体具有信息传播量大、信息传播的跨时空性、参与者的个性化与大众等特点,奥巴马在总统竞选中充分的利用这些特点,在资金筹集方面,营销方式都显示出多样性,吸引年轻选民和少数族裔和女性。     

半岛都市报:精彩尽在"全运汇"

自20世纪90年代末以来,媒体以重大体育赛事为契机来争夺受众群体和广告市场份额已成为惯例.全运会首次在家门口举办,山东各家媒体自然不甘人后,重拳出击,拼版面、拼资讯、拼策划,竞争不可谓不激烈.