探析广告音乐对品牌传播的影响

本文通过对受众及音乐本身两个方面的剖析,总结出广告音乐对品牌传播起到了不可估量的作用。文章层层深入地分析了广告中运用特定的音乐作品在品牌塑造过程中所起的作用,肯定了广告音乐在品牌传播中对品牌感知、品牌个性、品牌文化附加值方面的重要作用。     

坚守品牌基因 坚持“音乐营销” 蒙牛酸酸乳品牌传播案例解析

就像蒙牛主品牌从诞生开始就伴随着事件营销而得以快速进行品牌传播一样,蒙牛酸酸乳品牌也是善用事件、巧借事件进行品牌塑造的典范。蒙牛酸酸乳品牌的快速建立,笔者认为有三点不容忽视:一是坚守品牌基因;二是坚持音乐营销;三是全面整合营销传播。坚守品牌基因与蒙牛常温奶的白奶针对全体的普遍性和大众性不同,酸酸乳产品一诞生就带有明显的目标群体鲜明性,该产品的主力消费群体定位为15～25岁的年轻人。     

网易云音乐的品牌传播策略

2013年,网易云音乐APP正式上线,短短几年就发展成为我国在线数字音乐APP中的佼佼者。本文从品牌标志设计、定位以及品牌价值三个方面对网易云音乐APP的品牌塑造进行了分析,探讨其传播发展特点,阐述其在传播过程中存在的问题,并针对音乐类APP良性发展提出建议。     

广播音乐节目的品牌价值重塑

让商界品牌和广播音乐融合从而产生新价值,是当下音乐电台价值传播的重要途径,而如何进行有效的价值判断并最终形成有效的价值传播,成为电台音乐节目面临的全新课题。江苏广播FM97.5傍晚18:00至19:00的《赫柏湾音乐时间》是一档融入"赫柏湾澳洲红酒"品牌的音乐广     

迎接新世纪大众传媒的挑战--“首届全国音乐传播艺术研讨会”后的思考

本文围绕“音乐传播”这一学术命题 ,进行了多方位、多视角的深入思考 ,提出并探讨了以下问题 :在电视权力话语的强势传播下 ,音乐传播如何找到自己积极的生存渠道 ;如何在视听关系的现代传播模式中寻找视听艺术的传播方式 ;如何协调多种音乐传播手段的不同传播特性等     

版权保护背景下数字音乐传播困境探究

版权保护背景下,数字音乐行业的版权意识大幅提升,版权成为各音乐平台的核心资源,各大音乐平台经历长达一年的版权大战,抢占版权资源,不但造成版权价格飙升,音乐传播更受制于渠道,违背了音乐传播规律。本文通过分析版权保护背景下数字音乐行业现状,指出现今数字音乐传播面临的困境,提出如何打破传播壁垒,降低传播成本,提升传播效率,以及如何在音乐版权保护和促进音乐作品传播的问题上找到平衡点。     

论“品牌传播”

“品牌”是传播的产物 ,品牌研究应定位于传播学 ,提出“品牌传播”概念并进行系统研究。其提出背景为 :世界市场制胜的关键是品牌传播 ,媒介的市场生存需服务于品牌传播 ,整合营销传播空前凸显品牌因素。而品牌传播的特点则为 :信息的聚合性 ,受众的目标性 ,媒介的多元化 ,操作的系统性。     

高山流水遇知音 ——"乐瓶水"跨界营销中的感性传播技巧

跨界营销活动越来越成为一种投入低廉但是成效突出的营销方式,不同品牌结合自身的品牌要素融合,呈现出与众不同的生活态度和价值观念,以赢取目标消费者好感,实现传播效果最大化.以网易云音乐和农夫山泉"乐瓶水"跨界营销活动为例,通过研究其传播技巧,以期获得新的市场环境下扩大品牌影响的指导性意见.     

危机传播中的受众心理与品牌传播策略——以2010年乳业“诽谤门”事件为例

危机传播是危机中信息沟通的过程,它贯穿于整个危机事件发展始终,受众作为关键要素,对危机传播效果有至关重要的影响.文章从受众角度出发,对危机事件发展各阶段信息传播特点与受众心理状况进行分析,探讨品牌的危机传播策略,最大限度地降低危机给企业和品牌带来的损失.     

略论广告传播中音乐的作用及其运用策略

当前,音乐在广告传播中发挥的作用越来越大,它作为广告的一种重要修辞表达手法越来越受到广告制作人的青睐。本文对音乐在广告传播中发挥的作用进行分析和研究,并且提出了广告音乐运用的具体策略,即在广告音乐运用时必须重点考虑以下几方面的要素:产品类别和产品特点、产品的品牌定位、受众群体、广告情节设计的情绪需求、广告情节设计的时空定位。     

网络情境下电视品牌栏目的“长尾化”传播——以四川电视台《吃八方》栏目为例

网络情境下,电视栏目品牌传播方式发生新的变革,利用各种媒体资源助力营销产生了电视栏目品牌传播"长尾化":电视、广播、手机客户端匹配不同诉求的受众,有针对性的分众窄化传播,品牌传播的形态呈现出一渐渐拉长的"长尾"。文章以四川电视台《吃八方》栏目为例,论述"长尾化"传播中呈现出两种方式:一是分众传播,重在不同媒体特征与受众诉求的匹配;二是聚众传播,各媒体合作式的品牌传播意识有助于取长补短。     

城市品牌传播策略分析

城市品牌建设是提高城市竞争力的关键因素之一,而品牌传播问题则是推进城市品牌建设的重要手段。城市品牌传播策略力求实现城市品牌形象在传播过程中的最大化。在这个层面上,城市品牌传播策略渗透在每一个传播的基本要素中。本文从品牌传播过程的五个要素出发,探索城市品牌有效传播的策略性问题。     

论新媒体时代的品牌传播策略及启示———以谭木匠“给妈妈梳头”活动为例

新媒体时代的到来给传统的品牌传播模式带来了诸多挑战。企业为了能在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟,利用新媒体对自身品牌进行传播尤为重要。而企业要想使品牌传播达到目的,就必须通过整合新媒体的方式来开展品牌传播,以提高传播效果。     

论新媒体时代的品牌传播策略及启示——以谭木匠“给妈妈梳头”活动为例

新媒体时代的到来给传统的品牌传播模式带来了诸多挑战。企业为了能在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟,利用新媒体对自身品牌进行传播尤为重要。而企业要想使品牌传播达到目的,就必须通过整合新媒体的方式来开展品牌传播,以提高传播效果。     

基于“传播仪式观”探讨抖音品牌传播策略

近年来,短视频行业发展迅速,抖音APP是一款供用户在平台上发布各类时长约15秒的音乐类短视频应用。抖音平台较高的用户粘性、高流量转化及变现率、现象级话题引爆能力,使得众多品牌方将抖音APP作为微博、微信之外社会化品牌传播的标配。因此,本文将基于"传播仪式观"理论深入探讨抖音品牌传播策略及启示。     

直销类化妆品的品牌传播策略——以雅芳为例

品牌是当今世界企业的重要资产,将品牌的拥有者与消费者建立有机联系的品牌传播是决定品牌竞争成败的重要因素。当今化妆品品牌之间的竞争日趋激烈,品牌传播策略在直销品牌价值链中占有重要地位,雅芳品牌传播策略的成功在业界和学界具有重要研究价值。     

城市品牌传播策略分析

城市品牌建设是提高城市竞争力的关键因素之一.在这一过程中,城市品牌传播策略渗透在传播的每一个基本要素中.本文从品牌传播过程的五个要素出发,探索城市品牌有效传播的策略问题.     

城市品牌传播策略的“三个维度”

探讨城市品牌的传播,制订城市品牌传播的策略,我们需要考虑传播媒体、传播方式、传播渠道、传播时机的选择,以及传播过程的调适与控制、传播效果的评估及把握等.同时还要看到,与企业或产品品牌传播不同的是,城市品牌具有更大的综合性、包容性,其传播也具有更大的复杂性和多样性.在考虑城市品牌传播时,我们需要拥有更适合的传播战略规划和传播策略设定.笔者通过对所接触的诸多城市的品牌传播,发现有“三个维度”值得在实践中认真把握.     

我国区域品牌的文化传播研究

区域品牌的影响力是区域经济竞争力的直观呈现。在“全国统一大市场”与现代消费文化盛行的背景下,区域品牌的文化传播成为区域品牌价值塑造的重要驱动力。长期以来,我国区域品牌的发展存在着产品特色与技艺传承、地域特性与文化个性、区域品牌与企业品牌之间各要素发展失衡的问题。为此,区域品牌须践行诉说“技艺”的传奇,构建“文化”的神话,书写“品牌”的故事;进而以品牌文化传播助力我国区域品牌的构建与发展。     

关于高校国际化品牌传播的思考

在经济全球化的新形势下,高校国际化已经逐渐成为发展的新趋势,而打造高校品牌、加强品牌传播是高校国际化进程中的关键性因素.通过分析高校国际化品牌传播过程中存在的问题,提出要强化国际化品牌传播意识、制定中长期国际化品牌传播规划、建立和健全国际化品牌传播体制机制等对策,使国际化品牌建设和传播得到快速有效的推荐.