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广播广告全凭声音展示创意,有时让人感觉无从下手,难以创新,本文从围棋定式的思路出发,总结出七种可参考借鉴乃至直接套用的广告创意模式,分别是动物模拟法、巧用流行元素法、套用智力竞赛法、大喇叭通知法、借用文艺形式法、个人独白法、多种形式组合法。对于广播广告从业人员,特别对于广告创意者来说,本文具有一定的指导作用。 相似文献
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本文以IFAW(国际动物福利基金会)保护鲸鱼广告为例,探讨了广告中的真诚问题。笔者认为,只有真正用心的广告才能用巧妙而有创意的方式达到符号与理念的充分沟通,才能够找到一种大众普遍认可的价值标准,也才能够打动受众。 相似文献
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范莉 《中国广播电视学刊》2007,(8):51-52
近段时间,名人代言的问题广告炒得沸沸扬扬,并由此引发了一些官司。问题广告是指广告主体(广告主、广告经营者、广告发布者)在进行广告信息传播时,其创意、内容、表现形式等方面 相似文献
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论媒体创意与广告形式创新 总被引:1,自引:0,他引:1
近期,以媒体为主要创意点的广告作品不断涌现,带给人惊喜的同时也丰富着媒体及广告形式。如果说一则广告能够反映一个创作团队的智慧,那么,一组广告在某种程度上则可以视作整个广告环境的缩影。将创意融于媒体,以媒体创意带动广告创新,体现了媒体及广告环境的发展变化,反映了广告人、媒体人以及信息受众的共同要求。本文主要以既有媒体为分析重点,结合具体作品实例,总结提出六种媒体创意方法。 相似文献
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"创意是什么?所有创新的东西都来自创意,并非单指广告。创意的力量可以改变人类的生活。而回归到广告上,广告是为产品或者为某个讯息而生的行为,它不是一个用以向世界炫耀自己的舞台,也不是一种娱乐,更不是纯艺术,广告的终极目的是销售。" 相似文献
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在广告界,创意一直被誉为广告的灵魂。广告创意对于一则广告来说,真的重要到灵魂的位置?大家或许忽略了一则好的广告除了拥有构思巧妙的创意以外,更多的在于广告的效果。 相似文献
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广告视觉传达是广告主与媒介合作进行信息传播的特殊商业行为。广告视觉传达设计者的职责是根据广告总的创意,把广告的科学性、艺术性和情感诉求和谐地统一起来,重点是用广告的艺术性把广告的科学性和情感诉求形式化、物化。作为传播、沟通的手段,广告必须借助于符号来实现信息传递的目的。在大量信息充斥生活空间的今天,如何有效地传达信息不仅是一个艺术问题,同样也是一项技术问题。广告视觉传达设计不像写小说、拍电影,更像是写诗。广告主虽有千言万语想对消费者诉说,但消费者不会给你那么多时间,其他竞争者也不会沉默寡言。 相似文献
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一个广告创作的开端需要好的创意,影响到最终传播效果的也是广告创意,而且它也决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素,但是它具有一般创意思维的许多重要特点,比如,它需要发散性思维,而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中,一个好的创意可以创造出一个经典的广告,可以给商家带来巨大的经济效益。因此,对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。在这上面,无论是广告新手还是广告精英,都有属于他们的一片创意天地,并且我们能在上面不时地发现令人称奇的广告创意。下面就广告创意一系列需要注意的方面谈几个观点。 相似文献
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鉴别一个广告作品成功与否的主要标志是什么呢?是创意。电视广告的创意,是视与听的统一,它能调动一切有效的因素去诉诸形象,引起观众注意,推出产品信息。完美的视听结合,是有效的广告手段。电视广告创意的表现手法,从简单到复杂,有九种。一、演员直陈式所谓直陈式,就是请一个演员眼睛直视镜头,真诚热情地向观众介绍产 相似文献
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一、浅谈创意 创意是广告的灵魂。这是一个谁都不会怀疑的定论。一个广告活动能否成功,首先就要看它有没有一个好的创意。如果没有,那么再多的广告费也无异于炉上滴水,嘶嘶几声冒几个泡后就蒸发于空气中了,一点痕迹也不会留下。好的创意则正如著名的广告大师伯恩巴克所说可以“以一当十”。他为美国奥尔巴克百货公司所做的广告就有此威力。这个公司的广告费仅及纽约最大的百货公司的 1/30,而调查结果则表明:在消费者印象中,奥尔巴克是纽约百货公司中广告做得最多、广告费花得最多的公司。 虽然创意对广告的影响如此重大,现在却… 相似文献
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