再论广播频率专业化

所谓“广播频率专业化”，一般是指“电台要有自己的特点，目标受众要准确，以自己的特色求生存”。简单地说，就是要以自己个陛、特色的节目形式和内容来吸引特定的收听人群。它的理论根源来自于市场营销学的市场细分理论和定位理论。在社会主义市场经济快速发展，信息资源不断丰富多元，公众对信息的渴求愈加个性，媒体之间竞争更加激烈的今天，广播频率朝专业化方向发展，显然已经成为大势所趋。     

从电台节目设置看“窄播”广播

在传统媒体与现代传媒多元竞争的格局下，广播的未来之路，除了发挥特有优势之外，关键在于“窄播”广播的深掘与拓展。     

关于广播可持续发展的几点思考

在传媒竞争日趋激烈的今天,广播业受到了前所未有的挑战和冲击。广播业必须根据当代传播特点和变化,面向广播受众市场,自觉进行调整,找出适合自身特点的媒介生存对策,走一条可持续发展的新路子,使广播在媒体竞争中占有一席之地。贯彻党的十六大精神,以科学发展观指导广播发展,在实践中如何保持广播发展的活力?怎样才能促进广播的可持续发展?这确实是摆在我们面前一个现实而又突出的问题。     

都市生活广播频率专业化的定位分析

在汽车时代这一社会背景下,都市生活广播面对新机遇,实行了频率专业化变革,其中最重要的是受众层面和节目层面的定位分析。本文对都市生活广播频率专业化的定位分析作详细解读。     

广播收听率调研探析

受众是电台的立台之本。受众的规模、构成、习惯，是广播生存和发展的基础。因此，加强广播收听率的调查研究，积极地将调查成果运用到实践中，是广播电台了解自身收听情况、提升经营管理水平、制定发展战略、提高市场竞争力的有效途     

细分听众市场 办好广播新闻节目

面对媒体市场的激烈竞争,广播走上了频率专业化发展之路,细分听众市场,加强节目针对性,努力实现有效传播。本文将探讨广播专业化趋势下编辑思想和编辑手法上的创新手段。     

音乐广播频率创新思考

前些时，索佛瑞数据调查公司针对武汉地区的广播受众收听广播节目的情况，作了收听率和占有率的调查，结果显示：60％以上的听众打开收音机是为了欣赏音乐……这说明，音乐节目已成为当今广播电台奉献给广大听众的主打产品。目前，不仅各个类型的音乐广播频率层出不穷，更因为互联网的出现，音乐广播节目之间的竞争有趋于白热化的迹象，     

广播市场细分策略分析

一、受众市场细分催生广播专业化趋势 市场的“细分”是中国广播业者近年热议的话题。经济实力增强，生活节奏加快，人们的品味和喜好有加剧分化的趋势，与此相适应，要求节目专业化、对象化、阶层化的趋向更为明显。广播节目正在从面向广大听众走向面向细分听众，以独特的窄播受众群占据其他媒介难以替代的位置。     

从“广”播到“窄”播--论交通广播定位的转变

二十一世纪,经济飞速地发展为媒体的壮大开辟了广阔的空间,媒体竞争也因而不断加剧。广播的传统优势随着竞争的激烈,已经越来越弱化。根据国内近期的调查数据显示,广播的影响力在许多地方已经落在电视、报纸、杂志之后,处于第四位,而网络的兴起,也给广播增加了新的压力。在这样的背景下,1991年出现的交通广播却是一枝独秀,取得了社会效益和经济效益双丰收。例如,     

《论广播频率专业化》出版

由北京人民广播电台经济频率总监赵多佳、副总监边建共同撰写的《论广播频率专业化》一书,日前由中国广播电视出版社出版。     

福建音乐广播受众定位及分析方法——从整合营销传播的角度分析

本文从整合营销传播的角度,以福建音乐广播为例,将媒体目标受众分析与产品定位相结合,提出了一种新的思路。     

从受众角度看网络广播

1995年4月,位于西雅图的”进步网络”（ProgresslyNetwo士）在其网页上放置了一个RedAudioSystem的试用版软件以提供“随选音效”（AUdio0ndemofi）服务,这标志着网络广播诞生了。随后,世界上主要的国际广播公司纷纷踏进网络。目前BBC已建立了在线新闻网站,美国之音VOA用23种语言在Web网络上进行新闻广播,法国国际广播电台目前用5种语言在网上进行新闻广播严1997年3月18日上海东方广播电台《梦晓时间》节目新开设的《东广信息网》与“汉海威时空”合作,开我国网上广播之先河。1998年2月28日,北京经济电台《动心9时》开始网上直…     

三秦劲吹广播风

2003年,是全面贯彻十六大精神的第一年。2003年,是国家广电总局确定的中国广播发展年。 伴随着2003年春天的脚步,陕西人民广播电台在专业化办台、产业化经营、科学化管理上迈出骄人的     

广播频率的专业化建设

我国广播改革的重要成果之一，就是有相当一部分广播电台先后实行了专业化系列广播，由原来的综合台转变为分设若干个专业频率，实践证明．它的优越性是能够更好地适应改革开放和现代化建设迅速发展的社会要求，能够更充分地满足广大受众对精神文化生活日益增长的多层次、多样化的不同需要。当前的主要问题是，在专业频率迅速增加的同时，不少专业频率不同程度地存在着定位欠佳，特色不强，节目质量不高等问题，影响了广播频率专业化优势的发挥。可以说。我国广播频率的专业化已从数量的扩充进入以提高质量为主的新的发展阶段。在经历了几年的实践之后，如何进一步提高广播频率的专业化水平，使之更加特色鲜明，已成为广播工作者面临的一个新课题。     

优化频率配置 发展社区广播——广播改革发展系列谈之六

一、广播频率资源现状和开发潜力广播发展到今天,特别是实行频率专业化以后,各级电台对频率资源的需求量骤增,很多电台都要求增加频率,但是管理部门提供的数据显示广播频率已经分配使用殆尽,几乎没有发展的空间。按理说,频率用尽电台数量应该饱和了,可是另一个方面的数据却显示,我国全国广播电台(包括系列台)总数量从未达到过3000家,而美国全国共有广播电台8807家。     

广播发展浅谈

现今,媒介之间的竞争日益激烈,广播由于主客观的原因,一度处于低迷状态。但是,我们不能对广播的发展前途一口否定,广播厚实的物质基础和广泛的听众群,使广播仍具有旺盛的生命力,只要我们不断探索新的广播传播模式,革新旧的传播观念,以新的面貌向广大听众传播,相信广播一定会重振旗鼓,促成再一次的繁荣。一、走产业化道路,实行专业台战略走产业化道路。以前,中国没有“传媒产业”一说,中国的电视台、广播电台、报社、杂志社等都是党领导下的新闻单位,主要担任“喉舌”功能。1993年湖南广播电视厅提出了“大广播、大电视、大宣传、大产业”的发展思路,经过几年的努力,他们终于取得了可     

新闻特性地域特征广播特色--省级广播电台新闻频率的生存之道

随着各省级电台分众化．类型化战略的实施，原有的省级广播电台人民台纷纷转变为新闻频率．经过一段时间的发展，各省级电台新闻频率取得了一定的成绩，但如果将其置于媒体激烈竞争的大背景中．不难看出地方广播还存在着不少差距和问题。