广播品牌的"四化"建设——楚天交通广播创建"品牌927"的实践与思考

广播频率同质化竞争客观上迫使各个广播频率寻求差异化突破,而在当前时代背景下突破的最佳通道就是:品牌化建设.在武汉地区的17套广播频率中,品牌化频率已经成为受众选择收听的关键因素.很多百姓养成早上7点准时收听大型广播新闻板块节目"事事关心"的习惯,许多的士司机每天的大部分时间都锁定楚天交通体育广播FM927,这种收听习惯的养成,就是一个频率品牌化效应的体现.     

广播“黄金时间”的现状与对策

黄金时间是相对而言的,通常是指“多数听众收听方便、听众比较集中的播出时间”,准确地说,是“收听率高峰的时间段”。研究广播黄金时间的意义,不仅仅在于指导播出时间表的编排,更主要的是,使我们从宏观上清     

类型化：广播的市场突围之道

相对于以节目内容区分的专业化广播,类型化广播是按照类型人群的需求、收听时间、接受方式进行格式化节目编排,实现多频率的交叉覆盖,是中国广播在专业化广播发展基础上的市场突围之道。     

“中国之声”：专业频率的大众化传播

随着当前我国社会转型时期新的社会阶层的出现以及当代人们生活方式的转变．人们对广播的需求已经由固定收听转向移动收听．不同听众有不同的兴趣．同一听众在不同时间、不同地点也有不同的节目需求。广播的窄播时代从上世纪50年代的美国开始．如今在我国可说是如火如荼、蓬勃发展。窄播是针对不同的受众特定需求对广播频率的细分化、专门化。     

从县级台受众调查引发的思索

党的十五大刚刚闭幕,启东市广播电视台就开始筹划首次受众调查活动,开门纳言,集思广益。1997年10月底在《启东报》上刊出词查问卷,一个月内回收有效答卷173份,加上来人、来电,共计200多份。调查取得预期目的,掌握了广播电视的收听收视情况(目的性)、收听收视频率(传播的有效到达率)、每日收听收看时间(关切度)、收听收看主要时段(黄金时间分布)等基本数据。收到受众对节目的具体建议,其分成七大类:报道的范     

关于情感热线节目热播的思考

情感热线节目是目前广播收听市场上的一大亮点。据黑龙江广播的收听调查,情感热线节目占有巨大收听份额,除了著名的《叶文有话要说》、《午夜倾情》外,FM94.6的《心事了无痕》、FM98.4的《刚好18点》等新兴情感热线节目也很热播,呈现“百花齐放”态势,有的节目甚至成就了收听之最——据央视索福瑞的收听率权威调查结果显示,《叶文有话要说》创造了广播收听史上24％的收听奇迹,雄踞黑龙江广播频率的收听之首;     

我国广播经济新闻报道的现状与发展趋势

本文系统地探讨目前我国广播经济新闻现状,即经济广播陷入收听低谷、节目内容具有综合性特征、交通广播频率成绩斐然、经济广播定位两难选择、同质化竞争中的品牌缺乏和品牌意识觉醒、节目主持人素养有待提高等。以此为基础,本文对广播经济新闻报道的发展趋势作了展望。     

提升常态节目水平，扩大专业音乐广播的社会影响力

广播的常态节目,指日常播出的节目。常态节目是塑造频率品牌、提高频率社会影响力的基础。随着移动收听时代的到来,专业音乐广播提升常态节目水平,扩大社会影响力,树立良好的品牌形象是急需解决的问题?一、提升常态节目水平,首先要坚持专业音乐特色的频率市场定位对广播频率专业化的探索,我们巳进行多年。毫无疑问,任何一位频率运作者都深知频率市场定位的     

看广播这只不死鸟如何重生——南京地区广播市场格局调研报告

南京的广播市场一向竞争激烈。相关收听数据显示,南京地区广播收听率集中度很低,在南京的上空飘荡着二十几套频率,大多实力相当。频率多,节目类型丰富,听众选择范围广,节目质量高,是否说明,南京已经形成了成熟的听众市场？作为主要竞争者的江苏电台和南京电台,     

论广播频率导听系统的构建

广播频率的导听系统可以有效引导听众收听频率节目,它将市场营销理念引入频率节目的整体编排,将节目内容与节目预告、商业广告进行有机整合,是广播电台进行节目与栏目推广、宣传频率形象与品牌的手段。建立导听系统的根本目的是实现频率收听率和广告收入的双赢。为此,广播频率需要对节目编排进行一系列的改革和创新。     

“收听数据解读与应用”研讨会在北京举行

为增进对广播收听数据的科学认识,交流对收听数据的使用经验,推动对广播收听数据在节目生产、广告推广、运营管理等方面的合理应用,2011~lEl2f]14H,由中央人民广播电台发展研究中心举办的“收听数据解读与应用”研讨会在北京举行。     

研究市场才能占有市场——浅析浙江交通之声的广播运作思路

浙江电台交通之声创办于1998年春,6年来经营创收始终保持着跨越式的高速发展势头,到2001年一跃为浙江广播单一频率中经济创收最高,在全国交通广播中排名第二、列全国1300多家广播频率的第一梯队。2001年、2002年浙江省城调队的社会收听调查显示,在“最喜欢收听的电台”一栏上,交通之声是受众选择率最高的;全天24小时的节目里,交通之声几乎每个时间段的广告时间都处在饱和状态。 分析交通之声的广播经营,其外化的表现,简单地说,就是强化频率的节目、广告、活动等部门相互协作,研究广播市场特征,通过市场化手段树立和突显频率的整体形象,从而扩大频率社会影响,赢得市场。具体表现为:     

“栏目招标”能否群起而效之?

常听部主任或编辑们抱怨:“说我们办的节目(或栏目)收听(视)率低,这怎么能怪我们没办好呢?如果放在黄金时间,收听(视)率自然高.”你不能不说这有点强词夺理.因为,收听(视)     

河北台推出手机电台“简约版”

据中国广播影视报8月8日报道近期,河北人民广播电台手机电台在全省正式开通播出。据悉,这是全国首家实现涵盖所有通讯运营商全面接入的手机电台。此次开通的手机电台,不仅包括移动、联通手机用户,还包括了小灵通和固话用户。河北省内所有电话用户均可通过拨打16891166,随时随地收听河北电台6个频率的在线广播节目。另外,听众可以通过手机电台进行节目预约,收听河北电台3个月内播出节目的回放。     

频率包装与广播品牌的树立

广播专业频率包装是指广播专业频率适应电子媒体发展规律和听众收听需求,根据频率特点和节目具体内容,采用鲜明个性化的形式,对频率进行整体介绍和宣传,并     

类型化广播主持人播音创作的“保质控量”与频率气质的适配性

频率气质作为构建类型化广播品牌的一项重要因素,它起到树立类型化电台频率形象、凸显频率个性和营造节目统一调性的作用。在追求碎片化传播的浅听时代,类型化广播主持人的播音创作更应做到"保质控量"——用信息化的价值语料、艺术性的口语传播,实现语意深度与表达篇幅的合理纵深,从而达到与频率气质的高度适配,构成类型化广播收听市场的核心竞争力。     

做好健康传播开拓广播发展新空间

2005年7月1日至2006年6月30日,江西健康老年广播已走过了整整一年的岁月。一年来,江西健康老年广播无论在确立频率优势定位、打造广播品牌节目、提升广播整体竞争力,还是在频率经营创收和市场开拓方面,都取得了不俗的成绩。短短一年的时间里,频率已经形成了以《健康直通车》上、下午版《、金色年华》《健康之声》《健康生活DIY》《性福生活》等品牌节目为主体框架的健康老年广播的节目体系,节目整体质量稳步提高,拥有比较稳定的收听群体,听众及专家都对频率的节目给予了充分肯定。频率开播之始,广告创收就面临困境。一方面,健康老年广播开…     

“微”时代与“全”媒体下的早间广播新闻节目

竞争力在媒体竞争越来越激烈、媒介资源大大丰富的今天,任何一种媒体都有被关注的固定的习惯,电视有黄金时段,广播也一样,广播的"黄金时间"就是收听率最集中、市场份额占有最多的时段,"黄金时间"就相应地要推出"黄金节目"来获取更高的收听率、占有更多     

文艺节目在新闻频率“精品建设”中的“服务”功能

这是一个信息高速发展、人们思维方式日益更新的年代。媒体受众的需求从线状收听向点状收听转移,固定收听的习惯日渐脆弱不堪,面对如此挑剔的受众,广播媒体积极应对,于是,打造精品频率成了全面提升广播核心竞争力的主要内容。     

细化广播预告 强化“约会”意识

“约会”意识是广播的线性传播方式所决定的。由于广播是按照既定的节目时间表运行的，某个节目或栏目的播出时间不能随听众的喜好更改，因此听众只能被动地从全天播音开始依次或者有选择地进行收听。尽管现今在互联网上可实现广播节目的在线点播、追播，但绝大多数广播电台受各种条件的制约并不能为受众提供这样的便利，