如何打造品牌图书

品牌竞争时代,产品竞争越来越表现为品牌的竞争。"塑造品牌""品牌化经营"是近几年企业最流行的说法,图书这种特殊商品也不例外。在日益激烈的市场竞争中,塑造品牌是赢取竞争优势最强大、最持久的利器。从图书生产的角度看,一本成功图书的生产应从市场调研开始,在充分规划、策划的基础上形成书稿,再进行图书的编、印、发。要赢得市场,形成图书品牌,     

试论品牌图书的滚动开发

品牌是企业产品结构中的支柱,也是企业产品所追求的最高形式之一.打造品牌、实施品牌战略是每个企业发展战略中的重点.一个企业如果没有品牌产品,就可能会惨淡经营或步履艰难,失去核心竞争力;就会在市场的浪涛之中风雨飘摇、岌岌可危,难以占有一席之地.因此,对于任何一个企业来说,品牌的打造以及持续的滚动开发,是十分重要的.     

图书再版如何真正做到图书品牌的提升与再创

图书品牌是广大读者对一本书、一套系列书、一家出版社的质量、服务等产生的良好的印象,形成的一种肯定的评价和认知,建立起的一种信任和价值认同,而图书的重印和再版是打造品牌图书的关键环节. 所谓再版,就是对原书进行较大修改后重新排版印制.再版虽以原书为基础,但需要进行较大的修改,所以操作时完全按照生产新品种的程序进行,制作成本并不低于或仅稍稍低于初版书.[1] 再版图书一般是指有较大学术价值或实用价值、社会价值、历史价值的图书,这些图书能产生巨大的社会效益和经济效益,能够长销不衰,形成一种品牌.     

试论新时期图书编辑的选稿

随着社会的进步和人们物质化水平的提高，出版行业发展迅速，书稿资源逐渐增多，这为出版社扩大图书品种提供了很好的机遇。但是，市场经济的发展同时也给出版社以巨大的竞争压力，出版社需要自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展，而图书作为具有化属性的商品，既要满足其作为化产品的特性，又要满足其作为商品的属性。由于个人能力的差异，不同的人创造的作品在质量上必然参差不齐，其中有一些优秀的，市场前景很好，但也有不少是无意义的，甚至存在错误论点，这就要求编辑必须对来稿进行评价和筛选，即选稿。本主要就新时期图书编辑的选稿问题进行一些探讨。     

再论品牌图书的组合营销与价值链管理

图书出版较其他媒体在组织资源上、在提升资源品质上有优势,这个优势就是"以精制粗".     

图书品牌化出版的优势与专业化——浅谈图书品牌出版

品牌是由名称、符号或图形设计等组成的特殊商业概念,用于:①区别不同经营者及其产品与服务:②标示品牌产品和服务的利益与价值;③由品牌而产生的社会文化影响品牌产品的利益比较容易变化和模仿,而品牌的价值和文化则需要依靠长期积累,也是品牌的核心内容.好的品牌往往与令人满意的利益联系起来:强大的品牌既能给顾客提供现实的产品和服务,也能使顾客感受特殊的情感.品牌是现代商业的重要成果,是商誉的重要表现形式,是借以实现经营并获取利润的无形资产.     

品牌图书的组合营销与价值链管理

价值链管理涉及一个全新的、高度整合的战略规划,包括资源高度整合、市场高度整合以及运作面的高度整合,这种运营方式,往前走才是现代出版业的雏形.     

出版品牌的经营现状

当前我国出版业正处于一个激烈的变革时期,面临着前所未有的竞争与挑战,不仅国内各出版社、文化公司间的竞争日趋激烈,而且随着我国出版业向国际化方向发展,也日益受到国外出版行业和出版品牌的准入和挑战。出版行业逐渐进入到由卖书到卖品牌转换的时代。随着品牌经济的形成,出版物品牌经营的本质,就是对市场资源进行全方位、多层面的梯次开发,在持续开发利用市场资源的同时,实现出版业的可持续发展。     

图书产品生周期各阶段的营销策略

在激烈的图书市场竞争中，出版社经营上的成功取决于其图书产品的市场竞争力，任何一种图书产品都有生命周期。正确把握图书产品的生命周期和各阶段的营销策略是出版社增强市场竞争力，提高经济效益的重要措施之一。     

论图书品牌的创建与维护

图书品牌是读者的选择,是一个出版社赖以生存和发展的基础.更是一个出版社的象征和标志.随着出版业市场化、产业化步伐的加快,转制后的出版企业将会面临更加激烈的市场竞争.当前,中图图书市场竞争已经从图书质量的竞争转化为图书品牌的竞争;从产品营销转向品牌营销,正在融入世界性的出版竞争趋势中.     

出版核心企业的主导作用与发展路径研究——以图书出版价值网为视角北大核心CSSCI

通过对图书出版价值网的三大基本构成要素:图书出版核心企业、图书出版关联企业和客户加以阐述,进而以图书出版核心企业为研究对象,阐述了信息时代下我国图书出版核心企业所发挥的主导作用,且从三个方面对图书出版核心企业的发展路径展开分析,并给出相关建议。     

古籍图书出版的品牌之路--以四川大学出版社为个案

四川大学出版社古籍图书品牌的建设是以四川大学古籍整理研究所的丰厚研究成果为依托,并在选题规划、品牌图书影响、自身队伍建设、资金保证和营销渠道管理上,围绕品牌建设这一中心工作,不断补充新的品种,不断提高图书质量,不断拓宽销售渠道,使树立的图书品牌牢固长久、持续发展。     

浅析品牌图书的运作策略

品牌战略作为出版社发展的战略规划之一,已成为业界的共识.近几年来,无论是实力雄厚的大社、名社,还是资源、资金、人才相对较弱的中小出版社,都在品牌建设上做了许多有益的尝试.各个出版社通过实施品牌战略,极大地促进了书业的发展,繁荣了图书市场,使一批具有高品质、高含金量、能传承后世的文化精品得以出版,满足了读者的精神需求.同时,也使出版社实现了经济和文化的协调发展,提高了市场竞争力.     

图书到底贵不贵——谈图书的价值

目前国内的纸质图书定价到底贵不贵?此问题一出,可谓众说纷纭,公说公有理,婆说婆有理。读者认为偏贵了,出版业者则认为还是便宜了,彼此从自己的立场出发,各有各的观点。图书作为一种特殊的商品,具有一般商品所有的属性;但是图书作为精神文化产品,与其他商品又有着本质的区别。作为物质产品生产,图书出版在很大程度上要受市场供求规律的调节,市场供求规律的     

教辅图书如何做出品牌

正增强编辑的营销意识,非朝夕就能练就,需要编辑能细致入微地观察生活,敏锐而客观地发现读者需求,不遗余力地搭建营销平台。只有"听"出市场,"跑"出资源,才能做出品牌。教辅图书经过近20年的发展演化,早已从单一的编辑制胜或者营销制胜,转向全产业链条的竞争,任何一个环节的落后都将导致全局的失利。营销意识无处不在,渗透在编辑出版的方方面面。无论是从选题策划到编辑加工,还是从封面文字推敲到用纸斟酌,将营销意识     

创新品牌 激活传媒——论河南卫视的竞争态势与发展战略

树立品牌意识 打造强势品牌品牌 是市场经济孕育出来的产物，自给自足的自然经济只有产品，没有品牌。在复杂激烈的市场竞争面前，创造属于自己的独特的产品品牌往往成为竞争制胜的关键，正因为如此，在市场经济中竞争的最后归宿，就是品牌的竞争，品牌已经成为资本价值和市场竞争经济的“原子核”。在这种情况下，对品牌的打造及要求就显得尤为迫切。     

基于互联网思维的图书品牌运营策略

图书市场的激烈竞争、地域性和行业性的限制、读者阅读习惯的改变是图书品牌运营面临的三大难题.互联网时代,图书品牌运营呈现出新的特点,基于互联网思维的图书品牌精准定位、迭代创新、社交媒体口碑传播、线上线下有机结合、强强联合等策略成为图书品牌运营的主要内容.     

图书编辑的互联网思维

正时下,互联网对传统产业的解构和颠覆,大有"星火燎原"之势。出版产业作为文化产业,由于其主要产品——图书,属于脑力劳动成果,图书编辑作为图书产品的重要参与者之一,其个性思维会体现在具体的图书产品上,呈现鲜明的个性特征。因此,图书编辑的思维方式,对图书产品的品相、传播效果,与其他物质产品相比,更具有天然的决定性影响。在移动互联网浪潮"狼奔豸突"之际,随着传播链条的各个"节点"逐一被突破,互联网思维已经被各行各业视为     

外版医学图书价值的发现与提升:做好译著,做广资源,做强品牌

外版医学图书成本高、风险大。文章从做好译著、做广资源、做强品牌3个方面阐述如何发现与提升外版医学图书的价值。