加强现代出版市场体系建设提升出版物发行能力——基于《出版业“十四五”时期发展规划》的思考

《出版业“十四五”时期发展规划》是“十四五”时期我国出版业高质量发展的行动指南,对加强现代出版市场体系建设,提升出版物发行能力具有重要指导作用。文章在解读出版业“十四五”规划中有关出版市场体系建设内容的基础上,梳理了出版市场体系建设的发展现状,指出当前出版市场体系建设中急需解决的主要问题是出版物发行能力问题;进而围绕出版物发行能力探讨了出版机构在发行渠道、营销策略、用户运营、管理机制、人才培养等方面存在的相关问题;最后提出为不断提升出版物发行能力,出版机构必须持续推动线上线下渠道深度融合,创新出版营销的方式方法,重视读者流量的长期维护,提高发行保障工作质量。     

我国图书流通渠道特征分析

在经历了较长时间单一渠道模式的发展后 ,为打破新华书店独家垄断的格局 ,拓宽出版物发行渠道 ,我国于 1 982年在出版领域开始进行出版物发行体制改革。其中最关键的几项举措是 :允许出版社自办发行 ;鼓励与支持集体、个体书店的发展 ;转变新华书店总店及省级新华书店的管理职能 ;推行征订经销的购销形式等。通过这一系列改革举措的实施 ,我国出版物发行力量逐步提升 ,长期以来的单一渠道格局开始改变 ,多渠道流通局面初步形成。但是与国外相比 ,我国图书流通业的实力也还需继续提升。我国图书发行的主渠道是新华书店 ,其市场份额达 80 %以…     

浅谈时政类图书出版社的市场营销模式

如何把时政类出版社图书的特点和客户的需求有机地结合起来,研究、分析图书市场情况,不断巩固、强化原有图书市场,开辟新的图书市场,争取双赢的工作局面应该是我们开展图书营销业务的基础。下面,笔者以中央文献出版社的图书营销为例,谈点自己的想法。1.大众出版、教育出版、专业出版、政治出版(高度权威的政治出版物)四种出版物类型营销方式的比较构成图书营销的四个环节:产品、定价、渠道、推广,第一个环节最重要,对后面三个环节起决定性作用。也就是说有什么样的图书产品,就有与市场需要相适应的什么样的定价、什么样的渠道和什么样的推广…     

关于中国出版走向世界的思考——一种跨文化传播的方式

出版物出口小于进口的原因：第一，语言问题，我国出版物出口以中文书报刊为主，而海外可以直接阅读中文的人员数量有限；第二，使用英语出版外向型出版物，既缺乏语言优势，又缺乏渠道和营销的优势；第三，大陆出版社开拓海外市场的意识不是很强烈，中文图书的主要市场在大陆，加上对出版的垄断政策，绝大多数出版社经济效益不错，生存压力不大；第四，国外经营中文图书的渠道不畅。     

民营教辅发行之我见

我国图书业的发行业务基本处于一种三足鼎立的局面,主要分为"主渠道"--新华书店;"二渠道"--各类民营书店;出版社旗下的社办发行.在图书销售领域对民营资本和外资开放之前,新华书店之所以能占据图书发行的龙头地位,是因为它拥有两把独一无二的"上方宝剑":出版物全国总发行权和教材发行权.然而,随着图书发行市场逐步放开,新华书店赖以生存的政策优势正在丧失.在图书竞争,尤其是教辅图书竞争日益激烈的今天,谁能解决好发行这个问题,谁就获得了竞争优势.     

民营教辅发行之我见

我国图书业的发行业务基本处于一种三足鼎立的局面,主要分为“主渠道”——新华书店,“二渠道”——各类民营书店;出版社旗下的社办发行。在图书销售领域对民营资本和外资开放之前,新华书店之所以能占据图书发行的龙头地位,是因为它拥有两把独一无二的“上方宝剑”：出版物全国总发行权和教材发行权。然而,随着图书发行市场逐步放开,     

大陆出版物在台湾的发行状况审视

改革开放以来,大陆出版物逐渐成为台湾同胞认知大陆社会和了解大陆发展的重要窗口.就在台发行状况而言,虽然台湾当局设置了种种限制,然而大陆报纸、期刊、图书在台发行渠道依然不断加宽.大陆出版物入台发行的特征体现为受众面貌发生改变、畅销图书类别转型、价格优势逐渐降低、销售渠道北重南轻和市场仍待深度开发.在策略上,今后要重视培养年轻受众;要针对台湾市场需求策划图书内容;要加强台湾中南部销售渠道的铺设.     

俄罗斯期刊出版

在俄罗斯出版界的概念当中,期刊包括两个部分:定期出版物(即杂志)和不定期连续出版物。不定期连续出版物绝大多数属于科学技术和人文科学的学术性刊物,由于专业性强,读者面窄,印数一般很小,有的只印发300份,其发行渠道又往往与图书发行渠道一致。杂志与不定期连续出版物的品种比例历     

论图书营销组合策略

一、图书营销组合策略的理论含义出版物作为特殊商品，其生产与流通、市场建设与经营管理以及营销策略必然成为出版发行者长期认真研究和解决的课题。改革开放以来，出版物的生产、流通、销售等领域发生了深刻的变化，而且随着知识经济的到来使出版业逐步产业化。新的观念、新的组织、新的结构、新的系统正在建立、形成和发展，新的市场意识和经营理念正被引入原有的出版发行管理特别是图书营销活动中。图书营销是书业企业的一项基本活动，其以市场为中心，以有效满足广大读者对图书商品的需求为宗旨，内容非常丰富。具体地讲，图书营销主要有以下内容：图书营销原理、图书营销环境、市场需求及读者分析、图书市场调研、市场预测、图书市场细分与目标市场、图书产品策略、图书价格策略、图书分销渠道策略、图书促销策略、营销计划与控制、国际市场营销等。其中的图书营销策略集中表现为图书营销组合策略。营销界著名的营销组合“４Ps”策略最初是由美国的麦卡锡教授于１９７５年提出的，这一组合策略由产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略组成。由于这四种营销策略的英文字头都是P，即产品（product）、价格（price）、分销（place）、促销（promotion），因此，营...     

图书出版社电子出版的生存与发展

我国图书出版社的电子出版已有数十年的发展历程，虽然在电子出版物的品种数量上呈逐年上升的趋势，技术水平与内容质量不断提高，在国内和国际的各种评奖活动中屡创佳绩，但是在发展规模和经济效益上却始终难以走出困境。曾经被认为将要引领整个出版行业改革潮流的电子出版而今回首看不到出版行业的热烈“捧场”，向前顶不住网络出版的浪潮，形同夹缝。影响我国图书出版社电子出版生存与发展的现存问题是多方面的，既有编辑出版自身的问题，也有消费以及社会大环境的问题。如专业人才短缺，出版物选题单一，读面狭窄，市场秩序混乱，发行渠道不畅，等等。针对当前我国图书出版社电子出版的实际，笔尝试性地提出了一些应对现存问题的策略和建议。     

高教社发行渠道战略研究

发行渠道在图书出版活动中占有重要的位置.本文深入研究了高教社的图书发行渠道设计,包括蓝色畅想图书发行公司成立的背景和作用,以及高教社在图书发行渠道管理上采取的措施等,并借此对我国图书发行业提出了四个方面的建议.     

苏联《图书学百科词典》选载

(1)邻近的紧密联系的、但相对独立的一些社会科学学科的综合体,这些学科研究出版物及其创作、发行和利用过程以及实现这一过程的那些文化和国民经济部门。综合体分成与最重要的图书事业部门有关的几个部分。其中有以下研究图书出版问题的学科:图书事业部门,它为了作品的再印、多印和发行以及将其准备付印而进行选择;图书发行部门,它是对出版物进行宣传和发行的图书事业部门;图书馆事业(图书馆学)部门,它是对出版物进行补充、专门整理、保管和宣传,并进行读书指导和给读者提供书讯服务的图书事业部门;书志(书志学)部     

中国近代图书馆图书出版的书业性质

由于传统的渊源,中国近代图书馆不少在编目、流通等常规业务之外,也进行出版印行活动.文章从图书的出版、印刷与发行,出版图书的广告,出版图书的书评,出版图书的呈缴四方面介绍中国近代图书馆图书出版的书业性质;指出中国近代图书馆的图书出版是中国近代出版业的一定补充,也是近代出版史和近代图书馆事业史不可或缺的部分,在数字化时代具有“观照当代,展望未来”的功能.     

阿歇特出版集团融合发展研究

为应对数字革命所带来的挑战与机遇,国内外出版集团纷纷调整运营策略,积极寻求融合发展之路.阿歇特出版集团是法国最大的出版集团和全球第三大大众图书出版商,致力于推动传统出版与数字出版的融合发展,形成了产品融合、市场和渠道融合、产业融合三大进路.在产品层面,阿歇特并不单纯强调内容的数字化,在通过新兴技术增强阅读体验的同时鼓励出版形式多样的产品.在市场和渠道层面,阿歇特全球化经营与融合式发行并存,不仅将经营风险分散到了诸多细分市场,还有效降低了发行成本.在产业层面,阿歇特主要通过资本运作,不断兼并与自身业务类似或互补的相关业务,以增强集团的核心竞争力.     

中文连续出版物创建新记录的情况分析

从图书发行渠道发行,并有ISBN号的介于书与刊之间的连续出版物在其长期出版过程中,题名、编辑者、出版者、卷期以及载体形态等都会发生变化,而这种变化会给连续出版物著录带来一系列问题。依据中文连续出版物创建新记录的基本原则,对需要创建新记录及不需要创建新记录的各种情况加以分析并用实例说明,可以使著录更为标准化、规范化,方便读者使用,而且能避免记录冗余,节省计算机存贮空间。     

法国图书发行掠影

编者按:9月1～3日,作为2005BIBF主宾国文化活动的主要部分,由法国国家出版局主办的以"对比中、法图书出版与发行"、"著作权,版权与版权贸易"、"人文社会科学出版:中、法图书版权贸易与出版"、"生活的艺术图书:版权贸易与中、法两国‘生活的艺术'出版"为主题的四个论坛在北京召开.中法两国出版业界的高层代表就两国关心的问题进行了交流与探讨.法国出版商协会主席塞尔日·爱热尔的发言,对国内了解法国目前的图书出版与发行市场有所帮助.2004年,法国的出版社出版了6.5万种图书,其中3.3万种是新书.版权转让收入达1.05亿欧元,销售图书4.36亿册.     

建立图书采集网络设想

目前,出版物愈来愈多,不少图书馆都存在着图书资料采集面不广的问题。主要的原因是经费所限,其次则是由于对图书出版信息不掌握。据我在工作中的印象,北京、上海版图书有比较正常的征订、发行途径,而地方出版社的图书不论在征订、     

用4Ps理论解读图书出版的营销策略

随着传媒产业的不断发展,国外出版物广泛引进,我国的图书产业面临着空前的压力与挑战,处于不断的改革和更新的时期。面对市场化的竞争,图书出版和营销的观念急需改变,需要更专业更先进的营销理念,本文引用营销大师科特勒关于市场营销的经典4Ps理论,从产品、渠道、促销、价格四个要素对图书出版的营销策略提出见解,图书出版应结合国外先进的传媒出版经验、市场运作理念进行营销策划,才能带来图书出版业的新繁荣。     

传统出版社网游出版物的开发探索——以DNF系列图书的出版为例

在传统纸质图书出版空间被挤压的形势下,南京大学出版社努力探索青少年网游图书的出版,并取得了初步的成功.其良好的市场业绩与明晰的出版策划思路分不开:明确的青少年读者定位,注重互联网出版与传统出版的深度融合,强调网游出版物出版人员的合理配置.在青少年网游出版物的具体运作中,故事形式、策划思路的创新、整合营销模式的运用等是值得研究的重要策略.     

访日归来答客问——发行篇

(一)眼花撩乱的图书发行渠道问:听说日本的图书发行是多渠道,具体情况如何?有没有主渠道和辅渠道的区别?答:日本图书发行渠道的确是多渠道,多得使人眼花撩乱。到底有多少渠道?日贩(日本出版贩卖公司)和东贩(东京出版贩卖公司)都说是12条渠道。但具体内容不尽相同。日贩所说的12条是:(1)书店渠道;(2)出版社自贩渠道;(3)CVS渠道;(4)教科书渠道;(5)自动售货机渠道;(6)铁道弘济会渠道;(7)生活合作社渠道;(8)分月付款贩卖渠道;(9)卸卖渠道;(10)图书馆渠道;(11)进出口渠道;(12)政府出版物贩卖渠道。