受众分层视角下的图书受众与图书出版研究

借用大众传播学中的受众分层方法,将以图书为媒介的受众划分为阅读趋零型、目标明确型和营销导向型,分别分析三种类型受众的特征,初步探讨图书出版针对三种类型受众的可行发展途径。研究表明：培养阅读趋零型受众的阅读习惯（兴趣）、保证目标明确型受众的图书资讯和购买渠道需求的双满足、综合运用好威信效应、晕轮效应和从众心理以引导营销导向型受众的图书购买决策,是建立在受众分层基础上的图书出版的可行发展路径。     

对图书出版传媒的公信力及其受众的心理分析

在人类的精神交往中,图书传播是一种重要的阅读方式,其中出版传媒的功能在人类的精神交往中起着认知教化、陶冶性情、文化积存和思想创新的作用.     

浅谈数字时代的大众出版

技术的快速发展给我们生活带来了巨大影响,细化到某些产业上来分析,甚至是革命性的改变。网络化、信息化对大众出版领域的影响巨大,产业改革调整的步伐也迫在眉睫。上个世纪90年代开始,电子商务发展迅猛网络商店逐步兴起,图书这种大众需求范围广泛,配送相对方便的商品很快成为网店销售的主力。从开始的当当网、卓越网到如今以3C产品起家的京东网,几大网店的折扣、店庆硝烟四起,传统的出版发行渠道秩序被打     

数字出版环境中的受众阅读及其反思

新媒体的迅猛发展引发了图书出版业市场化、娱乐化、开放化等适应性变革,媒体、出版与阅读之间的关系也愈加紧密,也由此创造了一个全新的受众阅读时代.数字出版环境中的受众阅读习惯呈现出内容的娱乐化、形式的新体验、场所的形态变革等特征,新阅读方式中的社会群体多样化的现状以及是否符合人类理性阅读的趋势,值得思考.     

从专业出版看出版的个性化

大量拷贝，同类出版物泛滥，人们惊呼：要警惕网络信息时代的水货。作者在人们心目中“跌价”，出版社也不再“崇高”。图书品种太多、规模太大、精品太少，主发和退货成为店社之间难解的死结。什么是个性化的品质?如何增强产品研发能力，开发差异化产品?专业化又能为我们带来什么?解读迷思与困局，把脉专业出版，透过理性的思索，寻求出版社个性化发展的道路。     

移动互联网时代受众阅读方式变化与出版形态变迁

本文对移动互联网发展趋势和受众阅读方式的变化进行了介绍,梳理了社会化阅读的发展状况,对移动互联网时代传统出版企业转型的尝试进行了分析并对未来发展趋势进行了思考。     

人教社进军大众出版书博会签售掀高潮

正本刊讯(记者韩阳)作为国内最大的基础教育教科书和各类教材、教育图书的出版基地的人民教育出版社正式进军大众出版领域。6月1日,人民教育出版社携大众出版处女作——倪萍的新书《倪萍画日子》亮相书博会。对于涉足大众出版,人教社社长殷忠民表示,虽然在所有出版领域里,教育出版领域的资源和前景无疑是最好的。但人教社长期更多专注     

谈谈网络出版发展的三个阶段

出版界对网络出版的讨论已是沸沸扬扬。虽然对于网络出版还没有一个权威的定义,但一般认为网络出版是以国际互联网为载体和流通渠道,出版销售数字出版物的行为,简而言之,就是出版和销售eBook的行为。eBook是以互联网为流通渠道,以数字化内容为流通介质,以网上支付为主要交换方式的一种崭新的信息载体。 网络出版从诞生起就给传统出版业带来了巨人的     

图书出版的经营理念与经营策略浅析

改革开放以来,我国的图书出版也有了很大发展,出版社、出书品种和好书都大大增多,对我国的经济、文化和科学技术的发展起了相应的作用。然而一个时期以来,一些图书的印数锐减,库存积压严重,不仅给出版社的经营带来困难,也引起社会上一些人士的关注。上述问题的原因在哪里,如何     

回望2010之大众出版

回首2010年大众出版领域,可谓有喜有悲:"张悟本事件"导致了读者对养生书产生了巨大的信任危机,养生图书销量急剧下降;而2010年的一系列社会影响力较大的事件对大众心灵的震荡,又将心理自助图书的出版推向一个高峰;全行业挺进少儿书使得少儿出版在2010年呈现     

低幼图书出版的专业精神缺失

正虽然中国的家长们越来越重视孩子的早期教育,但是低幼图书的出版依然和幼儿的早期教育一样,都被当作是谁都能做的,被当做是一件很容易的事情来看待。低幼图书和幼儿的早期教育真的是那么简单容易的事吗?幼儿期是一个人心理、生理发展的关键时期,低     

教育若失败,殃及出版

正首先声明一句,以下并非是要讨论教辅或教辅出版问题。十多年前,我所在的出版社做教辅取得了商业上的小小成功,全盛时期,有一套教辅的年销售额达到六千多万码洋。然而,这套书却始终遭受各级教育主管部门和有识之士的猛烈抨击,这一度让我很有负罪感。苦闷中我逐渐有两个发现:其     

中国少儿出版现状分析

一 中国少儿出版的现状可以从以下10个方面进行剖析. 1.出版格局 中国的少儿出版已经不是传统意义上的专业出版,更不是"小儿科"出版,而是全行业参与竞争的大众出版、大门类出版、大少儿出版.全国581家出版社,有523家出版少儿图书.2010年,全国上报图书选题总量190250种,其中少儿类图书选题36417种,占19.14%.32家专业少儿社上报图书选题8324种,占22.8%;非少儿类专业的其他各类出版社上报的选题28093种,三分天下有其二.并且,非经营性的人民出版社系列也纷纷出版少儿图书,上报了1764种少儿图书选题.     

例谈美术出版编辑工作的提升

新形势下的美术出版业面临着巨大的挑战.目前,国内有专业美术出版社50多家,每年全国图书订货会的交易额均在10亿元以上,但据有关统计数据反映,综合、科技、少儿、教育、大学出版社所占的市场比例大大超过了美术出版专业社.     

电子图书——方兴未艾的出版新趋势

随着计算机、互联网和通信技术的飞速发展,网络出版也使得出版形式更加丰富和多样化。出版载体、出版内容、出版流程、阅读方式都发生了革命性的变革。目前各种媒体形态,如新闻网站、电子图书、数字杂志、在线音乐、网络游戏等无疑对传统出版业带来极大的冲击。体现新的出版发行载体与途径电子图书(ebook)是一种随互联网的发展兴起的新生事     

树立正确的出版理念提升出版品质

湖南人能吃辣椒会出书、出版多劲旅,无湘不成军、一个浏览时代,我们提供阅读……湖南出版军团在历届全国书博会上都提出了响亮的出版理念,既使人耳目一新又十分振奋。特别是在2009年书博会上提出的一个浏览时代,我们提供阅读,既反     

2010年全球出版巨头排名分析

美国<出版商周刊>从2007年开始每年发布一次全球出版业强社年度统计排名,这个排名是由著名出版咨询公司Rudiger Wischenbart所做,由法国的<图书周刊>赞助的.这个排名着眼于世界出版业的发展动态,是第一个根据图书、期刊和数字出版的销售额发布的出版强社排行榜.     

电子书出版策略

正随着终端的普及,电子书在美国正经历着飞速的发展。2012年3月,美国电子书销售量首次超过纸质书。在对读者的调查当中,发现电子书深度阅读者(每年阅读24本电子书)的人也超过纸质书深度阅读者(每年阅读15本纸质书),因为电子书的发展,美国的传统出版社也和我们一样,在这场不可逆转的变革中正经历着艰难而痛苦的转型。所幸的是最近的一次美国之行,使我们接触到了不少在这场变革中的弄潮儿,了解和学习到了他们的不少先进经验。     

传统出版改革与数字出版转型——以教育出版、专业出版为例

纵观出版业的历史,每一次重大的技术进步都会带来文化交流上的空前发展,也会使相关行业的生产方式与生产过程产生巨大变化。但无论如何变化,技术的进步对于行业的发展都只是一种重要的、可能是决定性的发展工具,决不是全部,图书出版无论如何变化,其基本要素仍然是知识的积累与传播。图书出版需要根据技术的进步变更相应的出版形式和生产方式,借助技术的革新使图书出版上升到一个更高的高度。