新媒体环境下,传统出版业还有未来吗？

1新媒体环境下,出版业正在失去读者——市场 数据显示,世界主要国家的国民数字化阅读比例在急剧上升,而纸质图书的阅读率在迅速下降。传统出版业正在失去读者。     

受众视角下出版业中国式现代化的科学内涵、战略目标与推进路径北大核心SSCI

聚焦受众视角,从受众主体向度、需求向度和权益向度,揭示出版业中国式现代化科学内涵,进而从受众视角提炼出版业现代化发展的战略目标,分别是受众主体导向的读者价值体系现代化、受众需求导向的出版市场体系现代化和受众权益导向的出版公共服务体系现代化。在分析出版业中国式现代化发展面临的现实挑战的基础上,提出回归受众本位以推进不同层次读者价值联动,需求牵引出版市场存量激活与增量开拓,嵌入社会治理的出版公共服务优化等现代化推进路径。     

浅议读者权益的保障

加强读者权益保护是出版业发展到一定程度的必然要求.倡导全民阅读,深入开展全民阅读活动,必须重视保护读者权益.本文在分析我国出版业快速发展形势和读者与出版者关系变迁的基础上,强调当前从维护广大读者切身利益出发,出版者加强读者权益保护具有重要意义,提出要把坚持社会主义出版方向作为读者权益保护的重要前提,把读者权益保护作为出版者的重要目标,把读者共同愿景作为出版业监管的重要职责,把解决读者合理诉求作为出版者的重要动力.     

让注意力主宰市场——注意力经济时代的出版营销创新

图书营销创新的过程,就是争夺、开发读者注意力,把读者注意力资源转化为出版社的市场资源,千方百计地使有关图书出版的信息进入读者的感官世界,进而激发、激活读者的需求,营造良好的读书氛围,为出版业的可持续发展培育市场。     

后“人口红利”时代的台湾出版

以读者需求作为导向的现代出版业正在经历从大众市场向分众市场过渡的阵痛期。对出版人来说,除对传统的人口特点,如读者的性别、年龄、文化程度、心理特征等进行关注外,还应整体把握人口结构的变化问题,这样才能更好地应对市场的变化,从中寻找到新的出版商机。     

金融危机与科技出版专业化

在金融危机和出版业滞胀双重困难面前,科技出版要赢得市场和读者信心,必须走专业化发展之路。其主要内容包括:出版前端专业化,营销和销售专业化,管理专业化,科技出版特色化和专业化,以及有效开发、影响并改变人们的消费结构与消费方式。     

数字出版时代“读者中心”论

业界对发展数字出版产业的认识经历了技术中心、内容中心和读者中心3个阶段。技术中心论关注技术引起的传统出版编印发等业务环节以及读者阅读概念的整体重构;内容中心论使出版业回归内容主题,从强调技术体系的自我构建,转为多主体产业发展链,为开放式发展出版业打开了大门;以读者为中心,利用数字技术来开发和利用内容资源,最大限度地扩大读者群及出版市场,满足读者的多样化、个性化及不断提升的消费需求,正在成为数字出版产业的发展理念。基于读者的数字出版产业链发展理念,才是更好地发挥技术、内容资源的效能,进一步推动数字出版产业大发展的关键。     

出版业的新发展方向:为图书馆提供复合型的信息媒体

出版业的新发展方向：为图书馆提供复合型的信息媒体保罗·杜居白华浩著张屹编译现代图书馆是信息世界的入口，是民族文化与传统的宝库。图书馆里有各种信息媒体，专业人员解答读者的问题，还有各种资源指引读者到相应的地方去寻找他们所需要的信息。今天的图书馆员在信息...     

出版的热闹与文字的寂寞

80年代前的中国出版,总体上说是寂寞的。那时的出版业作为计划经济体制下的一个宣传部门,无产业自觉意识,无经营之道可言,那时的读者,思想要统一．文化也要统一,于是出版社出什么书,读者就读什么书。这样的出版业．活得轻松自在,平静悠然．自然不需要为了生计问题而搞出什么热同的风景。     

图书营销从编辑开始

出版业的市场化,决定了经营在整个出版业务中已居于核心地位。编辑经营的根本目标就是要实现经济与文化一体化的价值观念与行为方式,通过调研过程、创意过程、导购过程,实现文化商品的交换价值,满足读者的阅读与购买需求,进而引导社会大众阅读,对社会承担起相应的责任。     

畅销书与品牌经营

出版业不幸各有其因，蓬勃兴焉则源于同理。出版人马不停蹄地去追赶、探索，希望提高图书的成功几率，闪为读者永远挑剔、前卫，始终正确，失败在所难免，你无从抱怨。路有歧途，不知要出什么书，不知印刷多少册。谁都很难准确预计图书畅销与否，把握成败得失。     

少儿出版业的三定位

少儿出版业的三定位隅人发展是硬道理。我想从市场定位、文化定位、读者定位的实际，来考虑少儿社的发展问题。首先是市场定位。出版业走入市场的格局已经形成，出版企业在经受着并不轻松的考验。相对来说，少儿出版业应当说是我们社会主义市场经济中行政保护的宠儿。它的...     

出版与出版读者

在社会主义市场经济条件下,出版业面临着向产业化转型的机遇和挑战。像社会其他产业一样,把握住了市场发展的脉搏,就可以找到生存和发展的空间。如果置市场发展的内在规律于不顾,就将成为市场经济的弃儿,不仅会丧失发展和壮大的难得机遇,甚至会导致生存危机的频频出现。而在探求发展规律的过程中,读者,作为出版业市场的主体,正日益成为关注的核心和研究的重点。     

整合营销传播与出版社营销创新

出版业现在还停留在产品中心论阶段,现在谈内容为王或营销为王,都还是围绕产品展开的.说内容为王,强调的往往是产品的高品质和如何好,对于是不是适合读者却没有认真考虑过.很多时候,编辑在作选题的时候心中往往是臆断读者市场,而这个臆断的读者市场与现实的读者市场是有差异的,差异越大,失败的可能性也越大.实际上,在考虑读者的情况下组织产品生产,不应该以编辑的喜好为标准,而应该以是否适合读者作为评判的前提.     

关于文摘类报纸改制后发展方向的一些思考

随着文化体制改革的持续推进,非时政类类媒体转进市场,成为市场主体成为必然。应对这一转变,首要的是要求经营管理层必须要坚定市场击水的信心和心理准备：研究市场。研究新媒体强力冲击下,传统纸媒体的变革和发展;研究读者需求,找到市场生存的法宝。     

报纸读者规模止跌回升数字报刊600余份

中国报业读者市场规模连续5年下降之后首次出现回升。新闻出版总署中国出版科学研究所11月20日发布的（2007-2008中国出版业发展报告》指出：央视市场研究股份有限公司对全国36个大城市的读者调查显示,     

无题

图书市场日益麻木,中国读者日益弱智,张悟本又一次为此作证。但我们认为,并非市场日益麻木和读者日益弱智,而是出版日益铜臭,体制日益糊涂。出版体制在诸多层面显示不宜于出版品质的提高和文化精神的培育,明确鼓励,甚至逼迫出版社追逐经济利益和产值指标,和影视等大众传媒一样,出版业经意或不经意间便成为奸商和黑手的炒作平台。是出版越来越弱智,编辑越来越麻木。     

科技出版如何实现与读者共谋的全程营销

随着我国文化体制改革的不断深入,科技出版必须把出版者(编辑)与读者共谋的全程营销理念和实践贯穿于从市场调研、选题策划、装帧定价、推广销售以及售后服务等整个编辑出版活动的全过程,才能顺利实现科技出版业转企改制的市场化转型,推进我国科技出版事业的健康顺利发展。     

当儿童文学出版邂逅“成人化”

新世纪以来,跟随中国出版业日趋深入的市场化脚步,中国儿童文学图书出版亦在“引进”与“原创”的针锋相对中大步前行,俨然成为中国图书出版业稳定的市场保证;尤其是近些年来,中国原创儿童文学在激烈的市场竞争中表现脱俗,愈加巩固了人们对于儿童文学的市场信心。值得注意的是,在儿童文学图书出版整体繁荣的背后,隐藏着的是中国儿童文学正在经历的悄然变化;与此同时,这种变化也恰好表明了中国社会文化逻辑的一大转型。     

中国畅销书市场状况的调查与分析

畅销书在中国大陆图书市场的现状 中国出版业畅销书的出现是在20世纪90年代末。这时，中国出版业已经从10年前简单的增加图书品种、市场扩容发展到全面的市场竞争。竞争的结果是，单本图书销量锐减，库存增加，但与之相对应的是图书市场的相对饱和、读者阅读倾向个性化的趋势。于是．面对现实，出版社由过去的重编辑向重发行过渡，市场营销开始进入中国的出版业。随着目标市场的不断细分，出版社有目的地、深度开发适合一定读者群的畅销书就应运而生。