增加广告预算 依然春风满面

2009年度中国企业的广告预算是缩水还是涨水,不是原则性问题,表面看起来都在缩水,其实都是烟雾弹,2009中国企业的广告预算是潜水和试水,市场才是检阅企业广告预算的唯一标准,依然为营销目标而战。     

广告预算谁说了都不算

广告预算权利很大一部分都在营销策划公司的手里,这些专家团作为企业营销战略顾问和媒介的指导者,扮演着重要的角色,更是深度影响着企业广告战略决策的神经。市场是检阅广告预算多少与好坏的唯一标准,正是:市场说了算,其他岸上站。我们如何为广告主2009广告预算开出药方,实在是一次考验,听听策划人的观点,感受不一样的广告预算体验。——主持人语     

服饰行业:广告预算预测

下半年的服装企业,除了有新的项目扩展可能做部分的广告宣传,又或者有要炒作的部分品牌,不然广告肯定是降低的。◇目前的经济形势下,您认为哪些行业或者哪种类型的广告主会增加广告预算,哪些会减少广告预算?对于广告预算的增加,受成本影响不是很大的企     

广告预算 试水or观望?

编者按:当前,世界经济面临严峻复杂的形势,针对我国未来经济的走势,国内外一些"唱衰"言论众说纷纭。作为中国经济的实体,品牌不能没有声音,而中国广告的环境已经改变。同时,广电总局推出一系列"限令",广告时间的减少与电视媒体因参与竞争而不断增加     

经济大潮中的广告预算透视

汽车、家电、时尚奢侈品等消费升级的行业,团购、电商、微博等互联网相关的新兴品类,将会扩大其广告预算。而竞争激烈的快速消费品不会减少广告预算,会调整其预算的总体结构。电视及新媒体:向强势和高覆盖率的价值媒体集中,新媒体的广告投放额度和比例必然会增加     

消费放缓 广告预算此消彼涨

收缩媒体的投放是现状下的过渡之法。但中国企业要真正创造品牌,就需要广告。从这个角度看,广告的重要性比价格让利更重要。2011年下半年经济形势存在不确定性,总体上看市场消需求在放缓,尤其是房产投资受抑,以购房为     

企业广告预算的“剪刀” 经济寒冬下企业广告的减法双则

广告预算权利很大一部分都在营销策划公司的手里,这些专家团作为企业营销战略顾问和媒介的指导者,扮演着重要的角色,更是深度影响着企业广告战略决策的神经。市场是检阅广告预算多少与好坏的唯一标准,正是:市场说了算,其他岸上站。我们如何为广告主2009广告预算开出药方,实在是一次考验,听听策划人的观点,感受不一样的广告预算体验。--主持人语     

通胀形势下企业广告预算的理性萎缩

促销型房地产广告会增加预算,汽车行业广告预算不会有太大影响;快速消费品行业会维持或增加。宏观:中国广告市场理性萎缩2011年是国家"十二五"规划的开局年,却也面临着极为复杂的国内外环境,不稳定、不确定的因素     

中国企业广告预算的水患来了

2009中国企业广告预算的水患来了?2008的中国是悲喜交加,无数难忘的事件让我们每一个中国人更加紧密地团结在一起。2008又是中国经济最经受考验的年份,好在我们一路走来依然脚步稳健。     

论广告

在现代社会,电视广告、广播广告、报纸广告、期刊广告、网络广告、户外广告、电梯广告等令人目不暇接。广告当中难免鱼目混杂,各种虚假广告、非法广告屡禁不止,有人由此认定广告是万恶之源,认为是广告败坏了社会风气,把人引入拜金主义的歧途。而实际上,广告不仅对于广告主而且对于社会都有极其重要的作用,广告不仅不是万恶之源,还是节省社会交易费用的主要利器。广告在塑造品牌、推动社会进步和经济发展等方面,都起着不可替代的作用。     

广告配音中的“广告味儿”

随着我国电视事业的发展,广告成为了电视事业的重要组成部分。在广告事业中,广告配音也越来越受到人们的重视了。广告中的味道来自哪里,这就是本文要讨论的"广告味儿"。作者根据自身的实际经验,解析了如何才能做好广告配音以及如何让广告配音更加具有"广告味儿"。     

广告市场中的重复性广告特点分析

近年随着广告形式的不断创新,各种各样的广告呈现形式都登上了市场的舞台。重复性广告这一广告形式近年来伴随着亚文化圈层的发扬壮大而兴起,重复性广告也被称作鬼畜广告,这种广告的核心便是重复,以期通过这种方式对受众留下深刻印象,进而促成购买行为的发生。但这一类型的广告效果却饱受争议,相较于其他类型广告,重复性广告设计过程中的创意成分较少,仅仅只是通过音节、画面、文案几个方面的机械性重复以达到广告效果。本文将结合实际案例,分析重复性广告这一广告形式在广告市场中的特点与表现。     

本土中小型企业:2011年29%增加在线广告预算

Borrell AssociatesInc.新出的一份报告显示,中小型企业正逐渐将目光投向网络,以吸引新的消费者。报告发现,中小型企业今年计划将其在线广告预算提高29%,从315亿美元上升至406亿美元。中小企业在去年在线广告总支出中占据19.5%的份额。     

浅析分众传媒广告之洗手间广告

近年来分众传媒迅猛发展,市场细分越来越细致,广告主投放的广告也越来越有针对性,洗手间广告在分众传媒中异军突起。虽然洗手间广告在我国发展较慢,但是其市场潜力较大,其开发和利用有巨大商机。     

广告

国务院扶贫办推免费广告活动 媒体“广告扶贫” 日前,国务院扶贫办决定将在今年继续推出“信息扶贫广告模式”免费广告活动。截至目前,已有20多个省市（区）、100多个农产品深加工招商项目播出,地方政府和相关协会接到咨询电话2万多次,200多商家实地考察,60多个项目有了投资意向。     

创意广告全新模式把广告做成集合 在广告中植入广告

又到年终,各大企业也到了做年终决算和计算投资回报率的时候了。我想,此时应该有人欢喜有人忧吧。实力雄厚的品牌企业年销售量持续增长,而一直处于缓速发展阶段的中小型企业,能维持同期的经营水平已很吃力,两极差距增大是当今市场经济的普遍趋势。而弱小的中小企业如何快速成长呢?在此介绍一种营销的广告策略——在广告中植入广告的广告群策略。一些国际大企业,逐渐通过广告的巨大力量,促进自己快速发展,良性循环。此时我也意识到这样一个问     

缩水还是灌水? 危机下的中国企业广告预算透视

关于过冬的策略,各家企业不尽相同。有一些企业会缩减广告开支(这样做看似合理),但也有一部分企业敢于将危机视为绝佳的机遇,作为广告主,2009年的广告投入到底应该缩水还是灌水?     

广告的商业性与广告的艺术性

商业广告总是尽力用各种艺术手段来美化商品,从而使广告从某种意义上成为艺术。但广告的商业性又决定了其不仅仅是广告。本文从广告活动实践的角度,分别站在广告主和广告人的立场上,分析广告的商业性与艺术表现产生矛盾的原因,并提出解决这一矛盾的建议。     

广告定位、广告策划与哲学

本文着重从广告定位、广告策划等广告运作过程中的核心意指来分析哲学范畴在其中的指导作用,以便能更加深刻地认识哲学观点在广告运作中所具有的理论指导意义.     

规范广告行为 杜绝虚假广告

广告是企业占领市场、参与竞争、争夺消费者的重要手段,也是广大消费者选购商品的重要参谋。但是我们也看到,当前有的企业不在产品质量上下功夫,却把主要力气用在广告宣传上,甚至利用虚假广告,为伪劣商品开路,欺骗广大消费者。因此,规范广告行为,杜绝虚假广告应当引起高度重视。