抖音等新媒体助力体育教学

随着抖音短视频APP软件(以下简称“抖音”)、快手短视频APP软件(以下简称“快手”)风靡全国,各行各业纷纷“尝鲜”运用抖音、快手等新媒体助推宣传、教学等工作的开展,取得一定的成效。文章探索如何更好地将抖音等新媒体应用于体育教学,进一步提高学生的学习兴趣。     

抖音短视频中的哈尔滨城市形象传播

抖音短视频让城市形象传播从高冷走向亲切,用更细腻的视角与话语彰显城市文化品格,为城市文化传播带来生机与活力。分析短视频时代哈尔滨城市形象的影像书写与文化表达,可以揭示"抖音"为代表的短视频对城市文化传播的意义和可能。     

蒲剧在抖音平台的传播策略研究

蒲剧发源于山西省运城市,主要流传于黄河金三角地区,是承载乡村文化、讲好黄河故事的重要载体。抖音为戏曲非遗传播提供了平台和机遇,然而蒲剧推广在传播主体、内容、受众等方面都存在局限,急需从加强话题引导、培育“网红”主播、优化内容发布、形成联动传播、打造蒲剧IP五大方面提升传播效果,助力自身在新媒体环境下的生存与发展。     

重大突发公共卫生事件中政务抖音号信息传播效果影响因素研究——基于25个省级卫健委官方抖音号的实证分析

政务抖音号作为我国政府机构在抖音平台的官方账号,已经成为公共危机中权威信息发布、危机形势沟通、虚假信息反驳和公共服务供给的重要平台。考虑到公共危机沟通成功与否的关键在于信息到达率和受众对于信息的接受程度,如何最大化公共危机中政务抖音号信息传播效果成为学界和业界共同关注的热点议题。研究以新冠肺炎疫情为背景,以精细加工可能性模型为理论支撑,将视频内容作为核心线索,将社交媒体资本、对话循环、视频时长、视频形式、背景音乐、字幕讲解作为边缘线索构建重大突发公共卫生事件中政务抖音号信息传播效果影响因素模型。基于25个省级卫健委官方抖音号抓取的2 515个样本数据的研究证实：与故事与情感表达类短视频相比,抗疫宣传与动员类会显著提高整体传播效果及传播认同度、传播深度和传播广度三个子维度,但治疗与预防知识类短视频会显著降低整体传播效果;社交媒体资本会显著提升整体传播效果以及传播认同度、传播深度和传播广度三个子维度;对话循环的话题标签“#”维度会积极影响整体传播效果及传播认同度、传播深度和传播广度三个子维度;与卡通动画类短视频相比,图文拼接类和拍摄剪辑类短视频会提升整体传播效果;视频时长会显著负向影响整体...     

新媒体时代企业营销传播策略

新媒体的诞生和发展带来了营销观念的变革以及受众研究的转变,营销从基于生产和产品的大众营销逐步走向了基于消费者的分众营销、小众营销等更加个性化的营销模式.面对这种复杂的新情况,在理论层面研究、阐明和总结新媒体环境下企业营销传播策略具有一定的必要性.提出要按新媒体要求改变营销传播观念,按新媒体要求创新营销传播内容,按新媒体要求创新营销传播形式.     

新媒体时代企业营销传播策略

新媒体的诞生和发展带来了营销观念的变革以及受众研究的转变,营销从基于生产和产品的大众营销逐步走向了基于消费者的分众营销、小众营销等更加个性化的营销模式.面对这种复杂的新情况,在理论层面研究、阐明和总结新媒体环境下企业营销传播策略具有一定的必要性.提出要按新媒体要求改变营销传播观念,按新媒体要求创新营销传播内容,按新媒体要求创新营销传播形式.     

利用新媒体进行大学生爱国主义教育实现路径研究 ——以抖音为例

爱国主义是中华民族精神的核心,大学生是祖国未来的建设者,高校应将爱国主义教育作为高校思政教育的重点内容,用爱国主义教育筑牢立德树人之魂.随着互联网信息技术和数字技术的革新发展,爱国主义教育形式变得更加多样,更加立体生动.新媒体对大学生群体爱国意识的形成和塑造产生的影响持续扩大,甚至对传统爱国主义教育方式的影响力产生了不...     

网络直播营销策略研究——以抖音直播带货为例

近年来,国内的短视频行业快速发展,直播带货应运而生。同质化软件层出不穷、政府监管力度逐渐加大、用户的要求越来越高,迫使抖音等平台不断创新商业模式,以顺应时代发展的潮流。运用SWOT模型对抖音直播带货进行营销分析,针对其中存在的突出问题,提出完善商品流通服务体系、健全直播带货依法纳税制度、巩固市场份额等发展对策。     

基于抖音短视频的青岛城市形象构建与传播研究

城市形象建设与传播关涉城市的可持续发展,是提升城市知名度和竞争力的重要途径,蕴含着可观的经济效益和社会效益.抖音短视频为城市形象建设和传播提供了多重的空间,已经成为一个不可忽视的传播媒介.借力这一新媒体平台,系统推进文旅融合,有助于青岛进一步打好国际时尚城建设攻势.基于此,结合青岛实际,提出提升媒介素养、优化生产体系、...     

新媒体语境下的信息传播

新媒体时代,受众地位极大地提高,使大众信源传播成为可能。大众信源在带来信息传播新特征的同时,也存在一定的问题。由此,新媒体语境下对受众媒介素养以及媒介监管提出了更高的期待。     

新媒体环境下十堰城市形象传播策略

现代城市要想在激烈"城市比拼"中胜出,就必须充分挖掘城市特色、优势和亮点,高度重视城市形象的塑造与传播。近年来,新媒体异军突起,在塑造和传播十堰城市形象时,需发挥新媒体的作用、增加新媒体传播渠道、重视隐性传播技巧,注意预防新媒体在城市形象传播过程中的风险。     

兴趣变现理论下的抖音平台服装营销模式探究

抖音平台的兴趣电商新模式为服装品牌的变现提供了新机遇,也暴露出平台内容创作缺少翘点等局限性。以乔·普利兹提出的“兴趣内容聚合消费者以达成变现”的兴趣变现理论出发,通过对服装品牌在基于兴趣电商平台的抖音app进行服装品牌营销新模式的探究,借鉴已介入兴趣电商平台服装品牌的成功先例,根据现有问题提出包括“打造综合性人才团队、更新服装产品设计生产与运营模式、以优质内容输出打造社群凝聚力”等营销策略建议,对已介入或期望介入兴趣电商平台的服装品牌发展与变现具有现实意义。     

抖音网络生态下的大学生网络思想政治教育研究

抖音因其内容、功能、算法、平台定位等多方面原因自问世以来在大学生中掀起了热潮,成为当前大学生热衷的音乐类短视频App,而随之带来的信息"碎片化"以及沉溺于"即时满足""娱乐至上"等负面问题成为当代大学生网络思想政治教育面临的挑战.针对这些问题,思政工作者要提高思政教育的吸引力、掌握网络思想政治教育主动权并联合多方力量,...     

新媒体环境下西部农村信息传播困境及对策研究

在新媒体环境下,西部农村信息传播面临着基础建设普遍落后、农村居民消费能力普遍低下、农业网站建设不完善、农村网民数量少、信息素质偏低等困境,文章提出以政府为主导,加快农村信息基础建设;多管齐下,提升西部农民的信息消费能力;整合各方资源,打造适合农民需求的新媒体内容;政府、媒体、农民三方合力,提升农民的媒体素养等加强西部农村信息传播的对策。     

新媒体时代高校图书馆红色文化传播策略

红色文化形成于中国革命、建设和改革时期,是当代中国文化和中国精神的重要组成部分,具有独特的教育价值。在新媒体时代,高校图书馆要深刻认识高校红色文化传播的特点,充分发挥自身优势,不断完善资源建设、增强议题设置力、打造传播高地、加快成果转化、提高传播实效,发挥图书馆红色文化馆藏资源的最大传播作用。     

抖音对大学生心理健康影响的调查

大学生心理健康问题是目前高等院校面临的主要问题之一。同时随着网络的发展,以抖音为代表的短视频行业逐渐兴起。通过采用问卷调查法探究抖音对大学生心理健康的影响,并以此结果制定相应的防控措施。经过分析数据发现抖音对大学生日常生活和学习都起着不可忽视的影响作用,而通过正确、科学的心理健康引导,培养大学生树立正确的网络意识,有助于促进大学生心理健康的发展。     

新媒体背景下邯郸文化传播策略研究

邯郸文化历史悠久,内涵丰富,是中华文明的重要组成部分,加强邯郸文化的梳理、整合、研究、传播,是加强邯郸历史文化建设,提升邯郸文化品牌影响力,增强城市文化自信有效途径。在新媒体背景下,邯郸文化的传播应以深化挖掘文化内涵,加快传播内容的系统研究和整合,丰富传播方式为主要改革方向,持续推动邯郸文化的高效传播。     

新媒体环境下陕南农村信息传播状况调查与分析

随着信息化社会进程加快,陕南农村信息传播格局发生了巨大变化,以互联网为代表的新兴媒体成为农民获取信息的重要手段。农民信息需求和获取的多元性、信息消费能力的提高,正在深刻影响着陕南农村信息化进程。但乡村组织传播的弱化、农民的媒介素质、媒体的技术门槛等因素又构成当前对农信息传播的诸多影响因素。