广告主对大众媒体的影响与控制分析——基于“广告话语权”视角并以中国医药、保健品广告为例

广告话语权,是作为生产者主权主体的广告主,通过广告话语自在规律的社会构建和交往产生的关系,影响反应单位行为的能力和实现集体的协同行动的能力。在中国社会变革期和与国际接轨的过程中,从广告话语权视角探讨广告主对中国大众媒体的影响和控制很有现实意义。     

广告对社会的控制形式

说服自己是指通过接收他人的信息产生态度的改变,在强制作用受到削弱的民主社会里,说服对于态度的改变是最好的手段。广告正是通过说服来影响人们态度的改变。当广告信息充斥社会的时候,广告对社会就会产生一定的控制作用,进而成为社会控制手段之一。     

新闻出版总署将严控广告主操纵媒体现象

据《传媒经济参考》报道:新闻出版总署有关领导表示,都市类报纸在推动社会进步方面起到重要作用的同时,也出现了过度商业化的倾向,以广告为利润核心的经营模式虽然促成了都市类报纸的繁荣,却也出现了广告商和企业在某种程度上影响甚至操纵媒体的现实。中央领导对此十分重视,要求新闻出版署尽快调研,提出对策。该总署领导指出,广告主影响报纸内容现象包括:广告主通常通过“选择性地提供新闻、购买版面发表软性广告文章、控制负面消息和与报社领导保持经常性沟通”等。     

广告传播关注弱势与维护公正

在广告产业链中,广告主所支付的广告制作费用和媒体购买费用是广告人与媒体经营者实现可持续发展的经济动力。这在无形中确立了广告主在广告信息传播中的强势地位及其垄断性的话语权力。话语权的垄断及广告主追求商业利润的本性造成了广告传播中义利观的失衡及社会责任的缺失,侵害了儿童、女性及低收入者等弱势群体在文化、经济等方面的相关利益。广告传播中对儿童的形象误导、对女性的定位偏差、对低收入者的阶层区隔无形中埋下了社会公正的缺失隐患。一、儿童广告的形象误导所谓儿童广告,是指所有指向0-14岁儿童的商品宣传,旨在影响、指导…     

浅谈广告编辑环境中的噪音问题

当今的世界,全球经济一体化的步伐正在日益加快,发展经济成了世界各国的首要任务.随着加入WTO的临近和市场经济的深入发展,中国的市场竞争和广告大战愈演愈烈.广告不仅成了发展经济、拓展市场的排头兵,而且成为使公众认识环境、满足需求的向导,广告逐渐成为人们社会生产、生活的一部分.广告主积极地利用大众传播媒介宣传某种产品或服务,激起消费者的购买欲望,说服他们采取行动,从而达到推销产品或树立品牌的效果.在印刷媒介和电子媒介中,广告主和媒介编辑注重广告策划、文案设计、品牌构筑及刊播版面或时段等要素,而往往容易忽视广告编辑环境中的噪音因素.结果,广告主花费巨资,媒介编辑也耗费了巨大精力,而广告传播效果却往往事倍功半.笔者认为:广告传播中,噪音已成为影响传播效果的重要因素之一.     

浅谈999感冒灵颗粒在《何以笙箫默》中广告植入的优劣

在影视植入式广告悄然渗透于人们生活中的今天,提高其质量和效果便成为了广告主、广告公司以及影视制片方共同需要重视的问题。本文通过分析影视剧《何以笙箫默》中999感冒灵颗粒的广告植入,总结其优劣之处,进而探索可以推动中国影视植入式广告更好发展的有效途径。     

虚假违法医药广告语言的界定

广告的商业经营和文化传播双重属性决定,广告主在利己传播时必须兼顾利他主义。但近几年来,许多广告主无视广告的社会功能,以营利为目的,大肆制造虚假违法广告,在危害社会的同时也制约了广告产业的发展。目前虚假违法广告大行其道,尤其是与生活密切相关的食品、医药广告,因其虚假违法传播给人们造成财产与生命的损失,遭到社会各界及消费者的谴责,     

从广告效果看广告对农民消费行为的影响

本文从广告传播效果的角度研究广告对我国农民消费行为的影响。通过引入传播学中"枪弹论"的观点揭示广告刺激了农民消费,进而分析农民易受广告影响的原因以及在传播过程中广告所产生的积极和消极影响。希望通过本文的分析可以使广告主和农民同时规范自身的行为,在促进国家经济发展的同时也要考虑环境效益。     

“刊播广告不亮标志”现象初析

虽然,广告已在经济建设和社会生活中,愈来愈发挥着重要作用,可人们似乎并不领情,新闻媒介一有广告,便抱怨起来。人们对广告生厌生疑。广告主和广告经营者亦似乎忌讳“广告”这两字眼。有的单位想宣传自己,这那要求广告经营者:“花钱可以,不要说是做广告。”广告经营者也极想躲开“广告”这个令人生厌的字眼,试图改头换面,给它贴上一个较为好听的名     

出奇制胜

随着商品经济的发展和人们对广告宣传的接受,广告在社会经济生活中日益增多,以至出现了(?)空见惯、熟视无睹的现象.在激烈的竞争中广告主如何才能获胜、如何才能避免自己的广告湮没在广告的海洋中,并在人们心目中留下较深的印象呢?——广告竞争也像打仗一样,必须出奇制胜。广告的目的是让人们树立和接受某种观念,说服人们购买某种商品。广告要达到这一步,首先必须能引起人们的注意。人都有好奇心,新奇、反     

对广告的理性审视

本文从三个方面对广告进行了剖析第一,广告是大多数市场化媒体的财政基础,当广告主意识到自己正扮演着媒体“捐资者”的角色,不可避免地对媒体施加影响,导致广告主有意无意地掌控了新闻媒体;第二,人们通常认为传媒销售的是广告时段和版面。其实,传媒把受众作为商品出售给广告主以换取广告收入;第三,一些媒体竭力鼓吹消费,是出于自身经济利益的考虑。     

我国网络广告市场现状及发展趋势

作为新兴的"第四类媒体",网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式,是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动.其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度,进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动.     

浅谈本土广告文化的民族特色

一、广告文化的内涵所谓广告文化,即是蕴含在广告运动过程中的, 逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和。广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程,也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。这一过程包含着两个方面:一是广告主和广告人员精到地把握社会群体期望或文化圈的继承,并进而超越自身所在群体文化传统的过程;二是公众接触、接受广告及其认同广告与所含文化的过程。广告与文化是一种相互作用的双向关系。从人类生态学的观点来看,广告与文化的信用是双重的:广告反映了不断变化的文化,同时反过来也改变了文化。     

法律界人士提醒:虚假广告要负连带责任

1995年2月1日开始施行的《中华人民共和国广告法》又为广大消费者指出了一条投诉之路,那就是除追究经营者责任之外,还可追究虚假广告的广告经营者、广告发布者、社会团体或者其他组织的连带责任。 所谓连带责任,是指由连带债务或共同侵权行为而产生的民事责任。《广告法》规定虚假广告的连带责任,是由广告活动主体的法定义务和侵权行为责任决定的。《广告法》规定的广告活动的主体,包括广告主、广告经营者和广告发布者。其中广告主是指为推销商品或者提供服务,自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。广告经营者,是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人。广告发布者,是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法     

乌鲁木齐户外广告传播效果分析

本文针对乌鲁木齐户外广告传播效果进行个案研究,旨在总结有关乌鲁木齐户外媒体传播效果的经验,提高广告策划制作水平,探讨广告主和广告经营者的广告策略,为企业广告效果管理和决策提供参考,使广告主科学地安排预算,进而促使整体营销目标和计划的实现。     

矩阵法在科技期刊广告主选择中的应用

从科技期刊社的广告收益最大化诉求出发,分析期刊社选择广告主的2条主要标准,进而形成了构成矩阵的2个维度,通过矩阵的4个象限对目标广告主进行分类,从中找出科技期刊社的最优目标广告主集合.     

2013年广告主营销趋势

在经济形势整体不佳的情况下,2012年传统广告增速放缓,同时互联网正在深刻地影响着传统媒体和广告市场,对于电视的逆袭或将发生在2013年。面对媒体格局的不确定,广告主的营销会发生怎么样的变化?广告主又是如何考量的呢?CTR媒介智讯在2013年初进行了第5次广告主营销趋势的调查,从中可以看出广告主的确在发生一些变化。     

不到长城非好汉 2011广告主长城奖颁奖盛典闪耀中国国际广告节

中国广告30年以来,涌现出一大批功勋卓著、成就非凡、贡献巨大的品牌及其麾下的广告主领军人。他们是中国广告发展的基础和推动者,不断地激励着、影响着中国广告发展的速度和高度。同时,中国广告的广告主时代已经到来。广告主的自身发展和市场需求的变化早就在不断地影响着,并将更为深刻地影响着中国广告行业的发展轨迹。因此,加强对广告主工作的力度,加深广告主与媒体、广告公司之间的沟通和交     

市场经济下广告主与媒介的关系

广告主在媒介的发展过程中担当了重要的角色,这种影响主要表现在两方面：一是广告主对发布在媒介上的广告内容的影响,它主要传达了广告创作者的意图,对受众对媒介印象的建构产生影响;二是广告主对媒介非广告内容的影响。这种影响则是复杂的、多元的,对重新认识广告主与媒介的关系有着重要的价值。本文集中研究第二方面,即广告主对媒介的非广告内容的影响。     

医疗广告市场的信息不对称与博弈

医疗广告在我国广告市场上占有重要份额,虚假医疗广告具有极大的社会危害,已引起政府和公众的广泛关注.医疗广告市场存在的信息不对称是虚假医疗广告的成因之一.本文在分析医疗广告市场信息模式的基础上,分析了广告主与广告受众、广告主与广告公司、政府监管部门与广告主、广告公司和广告媒体之间的信息不对称现象,对高质广告主与低质广告主、广告主和广告公司与政府监管部门、广告媒体与政府监管部门之间的博弈模型做出了求解和行为分析.