电视购物节目主持人营销传播理念的建构

电视购物节目的主持人是既谙熟观众消费心理、掌握专门营销策略,又善于把握和运用大众媒体传播特性的复合型人才。早期电视购物节目的主持人以商品为驱动力,力求在最短的时间内赚取最大利润。然而在进入理性发展后,主持人逐步转变营销传播理念,将消费者的需求作为第一驱动,在此基础上进一步细分消费者群体,针对不同群体的消费习惯和心理诉求,进行有区分的沟通,力求在节目中让观众体会到商品带来的生活方式的改变。     

做个专家型记者

做专家型记者,就是要习惯研究,研究政策,研究政策预期。研究“中国特色”,研究“两难”,研究不同的利益群体的不同立场,研究一些“信号”。     

做个“专家型记者”

记者应当是“杂家”还是做“专家”,这种争论～直没有停息。而笔者认为,记者既要当“杂家”,更应努力做“专家”。怎样做一个专家型记者呢？笔者多年来一直从事农业电视节目采制工作,下面就结合自己的工作实践谈几点粗浅的看法。     

关于提升电视播音主持人综合素质的思考

电视播音主持人是电台与受众之间的桥梁,电视播音主持人的形象直接反映广播电台的形象,电视播音主持人的综合素质直接体现广播电台的水准,因此在广播电视行业飞速发展的当下,不断提升电视播音主持人的政治素质、专业素质、文化素养、心理素质、职业道德,是提升广播电台节目质量的关键举措。     

电视气象主持常见的问题及对策

我国气象电视节目主持人从80年代以来,数量不断增加,进入90年代以后阵营更是不断扩大。目前已经形成了一支庞大的队伍,几乎每个地级市都有气象主     

论电视娱乐节目主持人的素质

本文结合当下电视综艺娱乐节目的现状背景,从主持人所应该具备的语音基本功、现场综合能力以及文化修养等方面,阐述了一名优秀娱乐节目主持人所应掌握的业务素质。     

浅谈电视购物主持人的现状、问题及对策

在科技发展日新月异的当今社会,电视购物这种新型的消费形式将逐渐被人们所接纳。而在发展的过程中,一定会对电视台的发展起推动与促进作用。同时,也可以更大程度地满足用户的需求。因此,电视购物频道很快将会成为购物的主导并代替传统购物。为了更好地表达节目的内容以及突出表现效果,这便需要主持人多加变通。摒弃传统节目的主持方式,多投入饱满的热情状态,在注重产品介绍的同时也要凝练自己的语言表达,语气尽量委婉并且尽量避免出现感叹语句。     

电视专访节目主持艺术

营造和谐对话氛围 我们采访的对象,职业、性格、文化程度、年龄都不尽相同,受访立场、心态也不尽相同。有威严权威的、有胆小怯懦的、有“无知无畏”的、有口若悬河的、有愿意接受采访的、有被动接受采访的。无论是哪一种情况,主持人的第一个问题．也就是切入话题的第一个提问非常关键。     

电视购物：叫卖式宣传的营销模式

现代传媒发展使越来越多的媒介成为企业产品宣传的工具和平台,电视购物广告是近年来兴起的一个商业零售形式和宣传方式,其中的叫卖式宣传几乎成为了电视购物广告的代名词。本文从电视购物的发展历程、优劣势、现状几个方面进行解析,进而对当今电视购物广告提出发展策略和建议,以促进企业产品达到更好的宣传效果。     

浅析电视主持人品牌的推广和营销

随着我国电视业竞争的日益激烈,电视主持人品牌的推广和营销也成为电视业一个新的研究课题。由电视台从栏目设置、媒体宣传、公关部门推介、主持人包装等多方面入手,打造明星主持人和明星栏目,通过两者的相互依托、相互辉映,在短时间里树立起鲜明的频道形象,提高频道的知名度。本文从打造明星主持人的意义和作用说起,就如何打造明星主持人进行初步探析。     

电视主持人语言规范化的调查

作为电视传播活动的重要主体,电视节目主持人的语言规范化程度直接关系到传播的质量和效果。电视节目主持人的语言规范化水平和主持人自身的综合素质、能力密不可分。     

电视购物娱乐化——浅析"侯总"现象

说起席卷全国的电视购物热潮,人们并不会陌生.发展初期,电视购物凭借着"短平快"的特点在市场中崭露头角.近几年,电视购物公司纷纷调整思路,改变节目形式,改变了以往电视购物过于沉闷的特点.在这场电视购物模式的变革中,"侯总"红了.本文将分析侯总现象的现状、原因以及由此引发的关于娱乐营销化的思考.     

论特殊类型电视专题片中的艺术表现——电视购物演播厅中的艺术思维

作为商品零售业的“第三次革命”,电视购物在社会生活中扮演着越来越重要的角色。从大的方面看,电视购物的成败,总体上取决于商品、覆盖和服务三项根本要素;就电视通路的组织构成看,电视购物又分为前台（接线服务和商品呈现）和后台（商品置入、物流、资金结算等）。相对而言,商品呈现环节的“演播厅竞争”,值得引起购物公司的特别重视。     

电视选秀节目主持人凭什么“完胜”?

电视选秀节目是电视娱乐节目的一部分,近年越来越热,收视率居高不下,选秀节目由于其竞争性和赛制的独特性,对主持人提出了一些特殊要求。本文从现场采访报道、快速清晰的播报、清醒理智的头脑、热情善良的性格魅力四个方面,探讨了选秀节目主持人应具备的素质。也是《中国记者》有关专家型人才培养组稿的组成部分。     

对电视购物热的冷思考

被称为继百货商店、超市之后零售业第三次革命的电视购物,是媒体和商品零售业相结合的一种无店铺销售模式。它以电视为媒介,面向家庭,借助官方电视台的形象和声誉,通过电视手段详尽、完备地宣传和推销商品,它综合了以往零售商业的优点,又与信息时代的社会特征相结合,走出了一条商品直销的新路,已经产生了巨大的社会反响和经济效益.     

浅析国内电视购物的营销现状与策略

本文从消费者需求入手,分析国内电视购物的营销现状,并与国外的电视购物模式相对比,进行策略分析、竞争分析、危机分析以及对策分析,体现其相较于传统销售模式以及其他无店铺销售模式的优势和劣势,并且有针对性地提出一些策略。     

电视谈话类节目对主持人的素质要求

电视谈话类节目在我国已经有十几年的发展史,如雨后春笋般出现的谈话类节目主持人,在中国的电视发展史上,形成了一派蔚为壮观的景象,它激起了人们长时间的仔细观察与深入思考。做谈话类节目主持人是对其素质水平的严峻考验,主持人素质的高低是节目能否完成既定目标,能否拥有持久旺盛生命力的关键。     

电视主持人如何提高综合素质

节目主持人这一名称最早是由美国哥伦比亚广播公司制片人唐·休伊特于1952年提出的,我国电视节目主持人则是1979年开始出现的。上世纪90年代,随着广播电视事业的迅猛发展．从中央电视台到备省、市、县及企业电视台,各类节目如雨后春笋,主持人队伍更是蓬勃兴旺。节目主持人在广播电视中的作用和地位也显得举足轻重,进入21世纪．随着人们审美水准的提高和对精神文化需求的发展,