由叫好向叫好又叫座的努力转变——《快乐晚餐》节目改版的思考和探索

2005年7月1日．江西人民广播电台对运行了3年多的《快乐晚餐》节目进行了全新改版，除了节目名称不变，从内容到形式彻头彻尾脱胎换骨。在创优的成绩单上，这个节目曾经成绩骄人，开办一年多就获得国家级和省级奖项10余个。这样的一个节目为什么要进行如此大力度的改版呢？答案只有两个字：市场。我们希望这个节目不仅要在创优的竞争中叫好．而且还要在创收的舞台上叫座。改版后的《快乐晚餐》简化栏目，明确细分收听人群．锁定常在外吃饭人群和移动人群，《帮你选饭店》《味道情报站》两个栏目为他们提供迅捷有效的餐饮信息服务；在运行上则将医疗节目的坐堂模式嫁接到节目中．同时强调语言表达的生动性和亲和力，使坐堂热线这个广播样态一扫颓势．令人耳目一新。笔者参与了《快乐晚餐》节目从创立到改版的全过程．以下是改版前后的几点思考和探索。     

关于广播电视媒体平台化发展的思考

新媒体对传统媒体带来了巨大的冲击，平台化、移动化、社会化是传统广播电视媒体发展的方向。但是，在平台化发展的过程中，传统媒体要特别强调几点：1．新技术的运用与提升；2．内容的聚合流转及衍生；3．构筑自己的“围观”效应；4．完善广播电视的生态系统。     

“繁荣”的本质

“繁荣”的本质肖武物质生产和精神生产都追求繁荣。可以说，繁荣是一个事业兴旺、成功的标志；进一步说，繁荣是事业达到一个高峰的综合表征。繁荣给生产者、经营者带来极大的利益，也使消费者大享其成，从这个意义上看，繁荣还是社会效益与经济效益大大丰收的黄金时光。...     

实施精品战略 实现交广发展

当前，我国汽车市场的繁荣和各种交通工具的蓬勃发展，意味着交通广播这一伴随性良好的媒体成为众多移动人群经常接触的媒体，这一良好的外部发展环境为广播新一轮勃兴提供了机遇。抓住这一机遇，实施精品战略．是实现交通广播大发展的明智之举。     

军事新闻求短之“术”

新闻“求短”不是新话题．但却是个难题。从上个世纪40年代开始，中央党报就带头倡导“短些，再短些!”如今看来．“求短”之路，仍显艰难。新闻写短好处多，这个“理”大家都懂；求短之“术”．也有不少专论成书。这里“老生常谈”几点，以求教于大家。     

细说做文与做人

长期以来，新闻界内外，人们几乎一直在讲：“做先做人”、“做好人才能做好”、“要做革命，先做革命人”等等，其落脚点．主要或说重点，在“做人”上。其之所以常讲不懈，想来是因为。一是二关系之中，做人确实是个根本性问题，做人意识只能强化，不可淡化；二是客观情况不断变化．不良因素的诱惑无时不存，做人的警钟需要常鸣；三是新闻界也时不时冒出点“情况”来，“做人形势”常告“严峻”。如此这般，所以这个“常讲”不但可以理解，而且看来还要继续讲下去。     

“动感地带”的品牌策略

2003年3月,中国移动在全国范围内推出了新的移动品牌——＂动感地带＂。＂动感地带＂是中国移动通信针对年轻一族的生活特点和消费习惯推出的全新品牌,国内第一个专门为年轻人设计的移动带”进入市场仅仅15个月的时间就“俘获”了2000万目标人群．也就是说．     

大经济形势下中国传媒创新与突破

奥运过后传媒界传来声音：平面媒体发挥传统优势：电视传媒渗透率高，优势突出；网络传媒异军突起．高歌猛进；移动传媒高新科技，前途无量。而素有“媒介军师”之称的喻国明教授则认为：“这是一个加速的冬天．准备过冬吧。”     

上网小技巧

（上接２００２年第６期）●重新安置临时文件夹IE通常把临时文件存在C盘中的临时文件夹中。那么，C盘满了该怎么办呢？如果我们的另一个硬盘分区中有较多的剩余空间，就可以把IE的临时文件夹设置在这个驱动器中。具体做法是：首先把旧的文件夹移动到D盘。然后，运行IE浏览器并选择“工具”菜单中的“Internet选项”命令。当对话框打开，在“常规”选项卡中的“Internet临时文件”一栏中点“设置”按钮。在“设置”对话框，点“移动文件夹”按钮。在弹出的“浏览文件夹”中选择D盘中的新文件夹，点“确定”键。然后，在“设置”对话框…     

以科学发展观统领新闻出版工作为顺利实旋“十一五”规划开好局起好步

一、“十五”时期新闻出版工作回顾 新世纪的头五年，我市新闻出版和版权工作一手抓改革，一手抓发展；一手抓管理，一手抓繁荣，在巩固中提高，在改革中发展，在开拓中前进，取得明显进步。一是事业进一步繁荣。图书品种由“九五”末的1706种增加到2723种，报纸期发量由252．94万份增至301．84万份；电子音像制品由150种增至546种。二是产业进一步发展，建成门类齐全、配套完善、规模较大的新闻出版产业体系。三是体制改革取得阶段性成果。四是政府职能转变取得实质性进展。     

一篇堪称精品的佳作——简析《文汇报》国际述评：《花招还能玩多久》的特色之处

什么是“新闻精品”，简言之，就是它已超越了“一般新闻”的标准。换句话说，不仅要具备“五个W”新闻要素，还应突出几个方面的问题：1．独家性；2．深度性；3．思辨性；4．广泛性；5．必读性。用这个标准来衡量《汇报》2005年3月23日头版刊发的“国际述评”：《花招还能玩多久》一，笔认为，它是一篇当之无愧的精品报道。     

时事制题的“点色”

增强时事新闻标题的可读性和必读性，首先要做到制题准确、鲜明；在此基础之上，努力讲求生动、形象当是题中应有之义。而要做到这一点，着意地、精心地为标题“点色”，是必不可少的手段之一。所谓“点色”，指的是一种依据新闻事实，按照一定原则，运用多种修辞手法，赋予标题以某种鲜明的感情色彩的标题制作方法。 “点色”是寓“色”于事，于事见“色”的统一。换句话说，它是客观生动地作用于主观，主观能动地表现客观的统一。以此为出发点和归宿，“点色”应把握以下一般原则。 实事真情．有感而发。一方面，事实是“点色”的依据，真…     

浅谈“军味”

读读军队报刊，多数看重的是“军味”；记和通讯员为军队报刊写稿，编辑也要求有“军味”。那么．“军味”究竟是什么?记和通讯员究竟应该对“军味”如何认识、操作和把握呢?本试图就这个问题小述一己之见。     

移动出版

背景:新媒体技术的发展为随时随地传播提供了现实的可能性,“移动电视”、“移动博客”的兴起就是明证。“移动电视”是指在公交车、地铁及车站、机场等流动人群密集的场所安装移动电视接受设备以播放电视节目的新型电视形式,它具有传播信息和广告发布的双重功能。“移动博客”     

移动编辑部

曾几何时．新闻记者依靠自己独特的敏锐，充沛的精力，为编辑部发回了一篇篇或现场采访，或跟踪报道，或突发事件目击。然而．在信息时代，新闻记者必须利用高科技手段迅速完成工作，“一本一笔”打天下的时代，已经逐渐退出历史舞台。 世界首届报业科技协会（Ｉｆｒａ）提出了“移动编辑部”的概念，指出未来的新闻记者无须呆在编辑部里。据Ｉｆｒａ执行理事长凯立·诺思拉普介绍，“移动新闻记者”应该配备如下设备： 笔记本电脑 数码相机 磁盘驱动器 可折叠键盘 打印机 个人信息设备 个人资讯机扫描器 这个“移动编辑部”的重量大约不到…     

搜网志

这是一个专业的旅游网站。与其他同类网站相比，它针对的人群更为集中——自行车旅行爱好者。中国是发展中国家，“有车族”毕竟只是一个小群体，“自驾游”也只可能为少数人群所青睐；至于自行车的普及则十分广泛，另外，骑车旅行比驾车旅行更能“亲近”大自热、更能锻炼身体、更能放松身心……可见，自行车旅行更有普及意义．也更有发展空间     

在“支点”上用力──读中国航天报的“七彩人生”专刊

新闻报道的角度选择，其实就是选择事实和受众最接近的“点”。打一个不一定恰当的比方，这个“点”正如杠杆的支点。“点”选准了，可以吸引更多的受众，收到“事半功倍”的效果；“点”选不准，结果是事倍功半。和报道一条新闻一样，报纸专刊设置中的内容定位实际也是一个角度选择的问题。中国航天报的“七彩人生”专刊在内容选择上选择的是为人所不熟悉的航天科学家，却吸引了许多非航天界读者。它的成功之处也许正在于寻找到了那个恰当的“支点”：不寻常的航天科学家和普通人一样寻常的人生。 航天科学家是一个不为外人所了解的特殊群…     

1929：“黑色星期二”

1929年10月29日，星期二，对于关国经济以及股民来说．都是最黑暗的一天。上午10点．纽约证券交易所刚一开市．猛烈的抛单就汹涌而来．“抛!抛!抛!”所有股票都成了烫手的山芋，不计价格、不计成本，只要能够抛掉就好．经纪人被“抛”得发晕．交易大厅里一片混乱．随之而来的就是道琼斯指数一泻千里．股指从最高点386点跌至298点。跌幅达22％。这是纽交所112年历史上“最糟糕的一天”．以这个被称作“黑色星期二”的日子为发端．美国乃至全球经济进入了长达10年的大萧条时期．[第一段]     

实录北京：80年代印象

摄影，天生来是沉默的，似乎是上帝专为沉默的人群备下的语言。因而，所谓“宏大”，所谓“主流”，之于摄影，尤其显得隔膜。钱瑜先生的镜头，始终都是对着这个“沉默的大多数”——沉默的人，和沉默的处境。沉默得想让你喊出来，但最终还是不宜喊；沉默得要让你笑出来，但最多是一丝苦笑。     

播点·看点·卖点——电视纪录片的“三点成一线”

纪录片也是艺术片的种类，是要给观众看的。当纪录片作者和部分DV爱好者把纪录片做得越来越纪实化的时候，他们发现纪录片的“可视性”非常重要。于是纪录片有没有“看点”成为近年来业内人士议论的话题。有“看点”的故事．才会有“播点”；有“播点”，才会有“卖点”。