图书广告与图书宣传

随着出版业从计划经济向市场经济的转轨,图书宣传工作也面临着新的挑战:以往传统的书评形式,如座谈会、导读式书评已无法满足当今社会信息爆炸的要求,以广告为代表的促销方式已渗入图书宣传活动;为了实现“双佳”效益,更要求图书宣传加大宣传力度。但是图书广告是否等于图书宣传?如何处理好两者的关系?这是值得我们探讨的问题,它将使我们认清形势,找到图书宣传的正确方法,使出版更好地为社会主义服务,为人民服务。     

中国图书广告

大多数广告平淡无奇,缺乏创意,内容程式化;定位不够明确,尤其表现为对读者的忽视;没有更深的指向信息;图书广告中的品牌意识不够强烈;在安排频率时,策划不够周详;做广告时选择的媒体比较单一,图书广告主要集中在图书专业报刊上.     

让新闻走上流水线

当今的传媒业已告别了小作坊式操作而进入了“大工业”时代,厚报采编的高效运作有赖于科学合理的岗位设置职责分工和精确的流程管理,管理也是生产力,在这方面,传媒业要多向海尔之类的大企业学习。     

图书广告定位法

图书广告定位法孙文声图书进入文化流通领域，就像其他产品进入商品市场一样，需要着力宣传，广而告之。“图书广告”的作用日渐重要。经常有这样的情况，一方面某类品种的图书已出版不少时间，另一方面又总有人抱怨买不到他们所需要的书。这其中虽有多种因素，但出版者不...     

图书广告战略刍议

目前，出版界对图书促销以及一些与塑造并展示出版社的个性特色密切相关的形象设计或者说包装日益重视。尽管中国图书出版业可以说是国家计划经济体制影响较大的领域之一，但图书出版事业的市场属性决定了它无法逃避市场竞争的压力。信息传播速度的加快，媒体的多样化，尤其是新媒介的崛起，给图书市场带来了严峻的挑战，残酷的市场竞争撕去了文化这一温情脉脉的外衣，利益的驱动使各家出版社纷纷出招，希望能够分得市场的“一杯羹”。而选择正确的图书广告战略，顺应市场经济的发展和信息技术进步的需要，对于中国出版业在 21世纪的发展具…     

图书植入式广告浅析

图书植入式广告,就是在图书中植入广告,广告可以是商标、品牌、风格等,从而达到广告传播的宣传效果.图书植入式广告,主要体现在医药、理财、旅游、养生等门类图书上.在图书上做广告的方式也多种多样,比如,为旅游、民情风俗类专题做书,书中有旅游景点、地方风俗的介绍,还有在一些书中附有一些餐券打折信息等,消费者往往会觉得物有所值.总体来说,这类图书大多适合短期销售.     

图书广告语言探微

一、引言图书广告是传播图书发行信息、加速图书商品流通的一种宣传方式。它通过各种媒体,包括报刊、电台、电视台、橱窗、征订目录和其它宣传图书或报道图书服务内容的各种印刷品和书写品,把读者和发行者、出版者联系起来。在今天的信息社会,图书广告是出版发行工作的“信息工业”。要活跃图书市场,解决或缓解“买书难”和“卖书难”,使“为读者找书,为书找读者”不成为一句空话,就必须重视这项“信息工业”的建设,尤其是重视它的基本建设——图书广告基础理论的研究。     

喜闻乐见的图书广告

图书出版业的竞争日趋激烈。在产品供大于求、相对过剩的时代，图书的广告宣传便提上了议事日程。眼下，出版社对图书广告越来越重视，投入也越来越大。但翻检报刊杂志，浏览订货会广告牌，我们所见到的书籍广告，要么是过于简单的书目，要么不同程度地存在着假、大、空、玄的毛病，也有的以书评代替书籍广告。如何让书籍广告更精彩、更有效，现代出版企业和出版家、编辑家的经验值得借鉴。     

让图书的"嘴巴会说话"——图书腰封广告文案策略研究

图书腰封广告作为一种成本不高,收效较好的图书促销形式,日益受到出版界的青睐,在这个图书腰封广告四起的时代,很多图书腰封广告文案尚存欠缺,不能发挥应有的促销作用.本文从图书广告文案策略的研究出发,针对图书腰封广告文案存在的问题,从说给谁,说什么和怎么说三个方面展开了较为深入的研究.     

图书广告如何选择媒介

随着我国出版发行业逐渐纳入市场经济的运行轨道,出版市场的作用越来越受到重视,出版商们正面临图书同质化和核心竞争力日益缺失的困扰,单纯依靠"做好选题"已无法保证图书的销售,图书广告已经成为出版社和图书商家生产经营活动中的重要组成部分,并为各家出版社普遍认同和重视.     

巴金的图书广告艺术

作为文学家的巴金尽人皆知.其实,巴金还是中国现代编辑出版史上著名的编辑家.巴金最重要的编辑经历是在建国前担任文化生活出版社和平民出版社的总编辑.特别是在文化生活出版社的十四年,作为总编辑的巴金负责主编文艺方面的书籍.他先后主持出版了二十多种文学类丛书、专集,这些丛书、专集,尤其是"文学丛刊"的编辑出版,奠定了巴金文学编辑家的地位.此处不打算就巴金的编辑实践与思想作全面的论述,只是从图书广告这个角度予以探讨.     

叶至善的图书广告艺术

叶至善先生是现代著名的儿童文学家、科普作家,更是成就卓著的职业编辑家、出版家。他1945年8月进入开明书店开始自己的编辑生涯,在长达半个世纪的岁月中一直从事儿童书刊的编辑出版工作。他在编辑出版事业特别是在少儿读物编辑出版上的贡献有口皆碑。叶至善先生积累了丰富的编辑实践经验。形成了自己的编辑风格和编辑思想。本文只是从图书广告这一侧面来对其编辑思想与实践作些研讨,以便从中吸取有益的营养。叶至善先生的图书广告大都写作于1946-1949年,     

黄洛峰的图书广告艺术

黄洛峰是现代杰出的革命出版家,为社会主义出版事业做出了重要的贡献.在国民党白色恐怖和文化围剿下,他领导三联书店出版了大量宣传马克思主义和鼓吹抗日救国的书刊,其大无畏的精神令人赞叹;同时他非常重视推广报道工作,所主持出版书籍的广告也是内容丰富、文字简练,招式频出.本文从图书广告艺术这一侧面对黄洛峰的编辑出版思想与业绩作了进一步的深入讨论,从革命出版历史与图书推广业务两个方面为我们提供了学习的范例.     

图书广告也要精益求精

近几年来,我们出版发行工作中的新气象之一,是许多出版社和书店开始注意了图书的宣传工作。最足以说明这一问题的就是宣传广告多起来了。我以为这是一件好事。因为它可以帮助广大读者及时了解出了些什么新书,从而买到自己所需要的书,用我社出版发行工作者所熟悉的话来说,就是起了“帮助读者找书和帮助书找读者”的作用。这是有利于“两个文明”的建设,有利于“四化”建设的事情。