基于UTAUT模型的移动学习行为意愿影响因素研究

本研究基于整合型技术接受与使用理论(UTAUT)模型,提出移动学习行为意愿的影响因素模型。通过问卷调查,以某远程教育试点高校网络教育学院和某省级广播电视大学远程学习者为调查对象,收集到236份有效问卷,利用SPSS软件和AMOS软件对数据进行分析。结果表明:来源于UTAUT模型的绩效期望、努力期望、社会影响以及新增变量感知成本、感知娱乐性是移动学习用户行为意愿的关键影响因素。     

盲盒营销方式对消费者购买意愿的影响——以泡泡玛特为例

近年来盲盒营销凭借独特的玩法和魔力已经成为市场的新宠儿。为了探究盲盒营销方式和消费者持续购买意愿的关系,提出盲盒营销方式给消费者带来的经济价值、IP价值、象征性价值以及社交价值四个方面的价值感知对消费者持续购买意愿的影响关系模型,通过调查问卷的方式收集数据,结合结构方程模型进行实证分析。     

促销活动对消费者购买意向影响的眼动研究

目的利用EyeLink 1000型眼动仪研究消费者在观看产品促销活动时的眼动特征,探讨产品的促销方式和促销力度对消费者是否具有吸引力,并进一步研究对消费者购买意向的影响。方法以23名在校大学生为被试,采用实验为3(促销方式:现金折扣、抵用券、赠品)×1(促销力度:统一为8折)的被试内设计。结果消费者在购买产品过程中,产品的促销方式和促销力度能够吸引消费者的注意力,并且在相同促销力度条件下,不同促销方式对消费者的吸引力不一样;在相同促销力度条件下,消费者对现金折扣的注视次数和注视时间最多,最能够吸引消费者的注意力和引起消费者的购买意向,抵用券次之,赠品最后,但是抵用券和赠品两种促销方式对消费者吸引力的差异性不显著。结论在相同促销力度条件下,商家应该考虑产品的适用人群、品牌定位、市场坏境变化、产品的自身因素以及促销方式自身的利益与风险等方面设置促销方式。     

城市居民养老意愿影响因素研究——以河北省唐山市为例

基于我国人口老龄化的背景研究影响城市居民养老医院的因素研究,通过对河北省唐山市三个重要行政区进行方便抽样调查,将居民的性别、年龄、文化程度、职业因素、经济水平、居住状况因素、健康状况因素作为研究的自变量,家庭养老、社区养老、机构养老三种养老模式的人数作为因变量,逐一研究自变量和因变量之间的相关性,筛选出影响唐山市城市居...     

个体特征对青少年体育用品品牌购买意愿的影响研究

以成都市青少年消费者个性需求为自变量,产品态度为因变量,感知质量、情感价值为中介变量,运用结构方程模型,构建成都市青少年体育用品品牌购买意愿模型,并初步检验了青少年消费者个体特征与对国际体育品牌的态度的关联以及产品特定变量(如感知质量和情感价值)在消费者国际体育品牌和本地体育品牌购买意愿上的影响作用.研究发现:情感价值是影响消费者对国际体育品牌和本地体育品牌购买意向的一个重要因素,消费者对国际体育品牌感知质量和情感价值具有积极的影响作用,对本地品牌的感知质量和情感价值具有消极作用;个性需求对国际体育品牌态度具有正向作用.     

健身App用户感知对购买意愿的影响研究

运用扎根理论方法,以健身App用户评论数据为样本,对影响健身App用户购买意愿的因素进行识别分析,构建线上健身情景下用户感知对购买意愿影响的模型。从功能设置、软件运行、界面设计等26个范畴中提炼出系统质量、服务质量、功能价值、情感价值、社会价值等10个主范畴。通过典型关系结构进一步验证模型中各类因素之间的关系,最终得到健身App用户的购买意愿受到感知质量、感知价值和感知风险3类因素影响,并发现感知价值和感知风险在感知质量和购买意愿之间发挥中介作用。据此提出,应提升软件感知质量,优化用户使用体验;丰富软件价值功能,增强用户使用黏性;保障软件环境安全,改善用户风险感知。旨在助力在线健身行业发展。     

网络消费者购买生鲜行为的影响因素研究——以福州市场为例

对福州生鲜超市市场进行问卷调查和数据分析,筛选出网络消费者在购买生鲜商品过程中主要考虑的因素,并通过传统生鲜市场营销环境与网络背景下的生鲜超市营销环境对比,以及福州本土市场中,跨国零售集团与本土零售业在生鲜经营方面管理的异同,探索适应网络消费者主体购买需要的生鲜商品的经营管理模式,提出可操作性的对策.     

绿色广告诉求对消费者绿色购买意愿的影响机制研究

基于精细加工可能性模型、S-O-R模型和调节定向理论,构建绿色广告诉求影响消费者绿色购买意愿的概念模型,并通过两组实验探讨二者之间的作用机制及边界条件。研究结果表明：相对于利他诉求,利己诉求对消费者的绿色购买意愿、感知广告真实性的影响效应更为显著,且感知广告真实性在绿色广告诉求与绿色购买意愿之间起部分中介作用;调节定向在绿色广告诉求与绿色购买意愿、绿色广告诉求与感知广告真实性之间起调节作用,对于促进定向消费者,相对于利己诉求,利他诉求更能提升消费者的绿色购买意愿和感知广告真实性,对于预防定向消费者,相对于利他诉求,利己诉求更能提升消费者的绿色购买意愿和感知广告真实性。     

乡村振兴背景下农民工返乡创业意愿影响因素研究——以阜阳市为例

伴随着乡村振兴战略的实施,农民工返乡创业的行为日益成为推动农村产业兴旺的重要力量,在此前提下,运用二元Logistic回归模型对农民工输出大市——安徽省阜阳市427名农民工返乡创业意愿进行分析,发现年龄、学历、农村政策帮扶制度、农村居住满意度、社交网络、产业扶持和工作满意度均对农民工返乡创业意愿有不同程度的影响。根据上述影响因素的显著性和相关性,提出以下对策与建议:在政策上加大支持力度,优化创业环境;在产业帮扶方面,着力完善农村人才体系;在农村居住满意度方面,强化生活配套设施建设;在社交网络方面,加强信息交互,增强创业自信。     

网购平台消费者购物行为影响因素研究——基于京东商城数据检验

网购平台里的消费者购物行为呈现出新的特点,人们的购物习惯,思考方式,关注重点等都在不断发生变化。分析网购平台消费者购物行为的重要影响因素,结合已有的消费者行为模型提出基于网购平台的消费者购物行为影响因素模型。以京东商城网购平台收集消费者购物行为数据对模型进行验证,结论指出：产品属性、网站质量和个人安全显著正向影响消费者购物意向,感知有用、愉悦体验和感知安全在消费者购物行为之间起到部分中介作用。     

后冬奥时期体育赞助商品牌消费者购买意愿研究

北京冬奥会掀起的中国“冰雪热”,为冰雪装备产业的发展提供了历史性的机遇,后奥运时期让消费者关注赞助品牌,维持良好品牌形象,促进购买意愿是后奥运时期奥运赞助商的重大课题。采用4Cs营销组合策略量表,在北京、河北、宁波实体店中购买奥运赞助商品牌产品的消费者为调查对象,基于4Cs营销组合策略视角揭示后奥运时期体育用品消费者对奥运赞助品牌的购买意愿,分析通过4Cs营销组合策略、品牌态度、品牌信任、购买意愿的因果关系模型,认为体育用品企业的4Cs营销组合策略对体育用品消费者的购买意愿有间接影响,4Cs营销组合策略通过品牌态度和品牌信任的提高,促进消费者购买意愿。为我国体育用品企业发展提供实效依据。     

大学生考研意愿研究——基于科学引导视角

随着社会经济的持续发展,高校当中兴起了考研热潮,考研人数呈逐年上涨趋势,究其原因,主要是社会因素、学校因素和个人因素三者共同作用导致,由于大学生群体明辨是非能力较弱,容易盲目追潮,因此,高校在此方面应该积极发挥科学引导作用,帮助学生群体正确认识考研问题,根据自身情况作出合理的选择。     

异地务工青年就业意愿调查研究——以广东顺德为例

进入"十二五"发展时期以来,顺德区以城市升级、产业转型、改革创新三大工作主线提高城市化进程速度,异地务工青年已经成为了异地务工人员的主体,他们追求发展、具有强烈的求知欲和创业意识。本调研主要是以广东顺德为例,研究异地务工青年个体因素的差异对外出就业的目的和规划产生的影响,希望引起政府和企业的重视,有针对性地为异地务工青年提供更好的保障和服务。     

居民支持乡村旅游开发意愿影响因素分析——以河北邱县新鲜庄村为例

基于对河北省邱县新鲜庄村的问卷调查,实证分析了影响居民乡村旅游开发意愿的影响因素.乡村旅游开发意愿影响因素的logistic回归结果显示:一方面农村居民对于乡村旅游开发的支持存在差异性,对旅游开发的支持程度不同.另一方面人们对环境保护的意识加强,对旅游开发的认可度有了明显的提高.年龄、文化程度、健康状况、从事生产方式,家庭收入对于乡村旅游开发支持与否有着显著影响:年龄越大,文化越低,健康水平越差的人越不支持旅游开发,从事农业生产的人比从事其他行业的人更支持旅游开发.家庭收入对于是否支持乡村旅游开发具有正面的影响,这表明家庭资源对于乡村旅游开发意愿有重要作用.     

消费者体育用品网络购买意愿研究:基于4个竞争模型的实证检验

随着信息技术的迅猛发展,网络购买体育用品已经成为越来越多消费者的选择。为此,分别构建基于 TAM、TPB、DTPB与 TAM-TPB的体育用品网络购买意愿结构模型,并对其适用性和优劣性进行比较,以为今后模型选择问题提供理论参考。采用结构方程模型 (SEM)对445份有效样本数据进行分析,发现,从模型拟合度和简约性来看,TPB 优于 TAM、TAM-TPB、DTPB。从模型解释力来看,4个竞争模型相差无几,TPB 在购买意愿上的解释力略优于其他模型,但 DTPB 在态度上的解释力优于 TAM 和 TAM-TPB。从路径系数及其显著性来看,态度是购买意愿最为重要的影响变量,感知易用性与感知有用性、感知有用性与态度、态度与购买意愿之间的显著性关系在不同模型构造下具有高度的稳定性。经综合考量,认为 TPB用于分析消费者体育用品网络购买意愿最为恰适。     

政府购买体育公共服务研究——以广州和上海为例

通过对政府购买体育公共服务的内涵、基本构成及购买主体、机制、程序等问题的探讨,认为政府购买体育公共服务的购买主体与承接主体是一种平等契约、相互促进、相互制约的互动关系,并对广州、上海地方政府购买体育公共服务进行了案例分析,提出了问题与发展策略,以期为推动我国体育公共服务的发展提供助力。     

职教专硕中职从教意愿的影响因素研究——基于扎根理论的质性分析

采用扎根理论的研究范式就从教意愿对G大学的职教专硕进行深度访谈,在对访谈资料进行分析与编码的基础上,构建职教专硕中职从教意愿的影响因素模型,总结出职教专硕中职从教意愿主要受内外因素的协同影响,即外部因素：工作难度、学校综合实力、社会背景,内部因素：职业发展、职业认知。内部因素受主体自身调控,作用也更为深远和稳固,外部因素是主导性动机,它除了直接作用还会通过制约内部因素影响从教意愿。基于以上分析结果,提出提升职教专硕中职从教意愿的针对性对策。     

城乡居民社会养老保险的参保意愿问题研究——以宿迁市为例

在城镇居民社会养老保险的参保率不断上升的背景下,采用问卷调查方法在宿迁市对参保者的参保意愿问题进行研究。重点选取个人收入、年龄及缴费标准三个因素进行相关性分析,针对当前存在的主要问题,如激励方式效果不明显、基础养老金缺乏合理调整机制及相关制度之间的衔接不畅等,对城乡居民社会养老保险制度的可持续运行提出加大政府财政补贴力度、建立相应的待遇调整机制及完善多元化投资等对策。     

体育彩票销量的计量模型及促销策略研究——以四川省为例

体育彩票销量事关体育彩票业的可持续发展。基于1999-2009年四川省体育彩票销量的数据,就影响体育彩票的相关因素,构建了体育彩票销量的计量模型,研究发现:彩票发行销售成本、网点数量是影响体育彩票销量的重要因素,城镇居民可支配收入对体育彩票销量的提升不显著。为此,提出了提升四川省体育彩票销量的促销策略,它们是:强化销售网点的布局,完善销售渠道;强化广告宣传,提升品牌形象;强化销售队伍的建设,提高网点服务质量。     

农村居民应用和推广清洁能源意愿影响因素研究——采用江西省695份样本数据的经验分析

积极应用和推广清洁能源是实现乡村生态宜居的必然要求.将农村居民应用和推广清洁能源的意愿分为使用意愿、投资意愿、购买意愿和人际促进意愿,采用对江西省农村居民的695份调研问卷数据,运用多元有序Probit模型分别对4种意愿的影响因素及层次结构进行分析,结果表明:农村居民的环境责任感、行为控制感知、清洁能源知识对4种意愿均有显著正向影响,家中有60岁以上老人对使用意愿、投资意愿和购买意愿有显著正向影响,环境价值观对使用意愿和人际促进意愿有显著正向影响,婚姻状况对使用意愿有显著正向影响,从众心理对投资意愿有显著正向影响,来自清洁能源示范县、效用感知对人际促进意愿有显著正向影响,而行为便利对投资意愿有显著负向影响.