从甄别选择到精准匹配 互联网互动平台的广告运作模式

伴随着数字技术及互联网媒体的兴起,受众对媒体消费的行为、投入程度以及目的性与以往相比都发生了翻天覆地的巨变;因这种媒介营销传播环境的变迁带来的问题,使传播效果愈发难以控制,过往的传播模式与经验受到了极大的挑战。正是在这一背景下,对传播效果的关注以及期望对受众进行精准打击成为营销人     

做营销创新的弄潮儿 解读“创维2011年品牌策略”的三大亮点

2011年,创维制定了以强化品牌营销的地位和作用,演绎品牌营销的创新发展为核心的营销创新目标,就是通过品牌营销——这个直接影响、支撑产品营销的重要力量,来构建品牌力与营销力的相互影响、相互转     

基于持续创新的高校学报动态核心能力构建

当今的期刊市场对于高校学报来说,挑战、危机、机遇并存.如何迎接挑战、化解危机、把握机遇、乘势而上,是摆在高校学报面前的不可回避的问题.构建学报组织的动态核心能力--一种不断适应外部动态环境、不断超越自我的持续创新能力,是解决这一问题的有效途径.     

从“单屏”到“多屏”——新媒体时代电视新闻节目的创新探索

新媒体的迅速发展使广大受众增加了观看新闻的途径,各种新媒体通过对新闻内容的实时更新、动态传递,展现出新媒体的新闻编辑优势。为了顺应数字新媒体时代的受众新闻诉求,电视新闻工作者必须勇于突破,探索新媒体时代的电视新闻创新之路。一、新媒体环境对电视新闻节目的影响新媒体是指新技术支持体系下的媒体形态,例如网络媒体、移动电视、数字报刊、手机短信等。新媒体对新闻内容的编辑方式、传递方式更为灵活,给电视新闻节     

从“宣传品”、“作品”到“产品”——中国电视50年节目创新的三个发展阶段

中国电视50年来,节目创新经历了从以"宣传品"为主导到以"作品"为主导,再到以"产品"为主导的三个发展阶段.在以"宣传品"为主导的阶段,电视节目从多种传媒艺术样式的借鉴与模仿中获得滋养;在以"作品"为主导的阶段,电视节目创新经历了20世纪80年代的形式探索,90年代的观念探索,形成了具有中国特色的传媒特征和艺术特征;在以"产品"为主导的阶段,电视节目创新进行了产业化和市场化的探索,产生了较高的效益.面对新媒体的冲击.电视节目既面临巨大的挑战也拥有较大的创新空间.