电影中植入式广告的法律思考

中国电影的产业化改革进程,不仅加快了电影产业的繁荣,也带动了电影广告产业的发展。植入式广告将产品或服务与电影相结合,试图达到艺术与营销的双赢,它拓展了广告宣传的新空间,同时也一定程度上缓解了电影制作中对资本的需求。由于植入式广告在我国尚处于初步发展阶段,加之目前我国没有植入式广告的相关法律法规,其逐步盛行的过程中不免出现了诸如植入的广告过多导致观众反感、植入广告与剧情发展并无关联性、植入广告为广告宣传所禁止的内容等问题。学界对于植入式广告的运行模式探讨得较多,而如何对其进行引导与监管却被忽视。只有将植入式广告纳入法制管理的轨道,才能实现电影与广告的共同发展。     

植入式广告的起源与发展过程研究

植入式广告作为传媒和营销界的新宠,虽然进入国内时间不长,但它的历史却源远流长。该文追溯了植入式广告的起源,分析了国外和国内植入式广告发展过程。     

浅析中国电影植入式广告的优势与不足

电影到底该怎样处理自身和植入式广告的关系?电影人和广告人都在电影植入式广告这一结合模式中寻求新的发展机遇。本文通过分析中国电影植入式广告的优势与不足并展望中国电影植入式广告的发展前景。     

浅谈广告语言

广告语言作为一种特殊文化现象充斥着现代人的生活,反映出现代人的文化心理特征,广告语言的商业性和社会作用,使广告语言体现出其他语言所难以具备的语用功能,因此,现代人的某些心理特征必然会在该社会的广告语言中得到某种体现,广告语言也必然明显、迅速地反映现代人的社会心理,体现语言的特殊语用功能。     

浅谈广告英语的用词

由于广告的广泛应用,现代英语的一个重要分支——广告英语逐渐形成。现代广告英语在用词方面往往会选用杜撰词和普通词等词汇,而这些用词有效地展现出广告英语的魅力,并且使得广告本身更加有说服力、广为大家所接受。结合广告的功能,对若干广告进行剖析,详细阐述了广告英语在用词方面的特征。     

浅谈广告的社会文化功能

在现代商品社会中,广告作为社会文化的一部分,具有重要的社会文化传播功能。我们可以有意识发挥广告文化功能的积极作用,通过凝聚、教化、导向、审美等文化功能的实现,促进社会文化的传承,从而推动社会经济的发展。     

浅谈广告语言中的语言变异

广告已成为现代社会中人们生活的重要部分。广告语言有其特殊的形式风格,语言变异是其中突出的现象。广告语中的词汇变异、双关语的使用和语法变异令广告魅力无穷。广告就是靠它独特的语言表达方式来达到其语用效果。     

浅谈现代广告中的艺术表现

现代广告设计中,运用夸张、比喻、置换、对比、幽默、悬念等表现手法,有助于公众更好地理解广告内容,传播广告信息。恰当的艺术表现形式对于充分表达作者的设计内涵,促进广告目标的达成有着非常重要的作用。     

浅谈修辞在广告语言中的运用

广告已成为人们生活中不可缺少的一部分,本文从广告语言的特点和常用辞格的表现特点,探讨了如何灵活运用修辞方法和修辞手段进行广告语言的创作。     

浅谈创意对广告发展的影响

广告创意是广告艺术活的灵魂。当今广告创意存在哗众取宠、类型化等误区。广告创意应考虑消费者心理及广告媒体的特性 ,要注意“特点凸现诉求” ,从而使广告获得较高的经济效益。     

浅谈广告英语的特色及其翻译

广告活动不仅是一种经济活动.还是一种文化交流.广告作为一种应用语言,是当今社会广泛使用的交流媒介,因此广告翻译应该表达准确、达意,广告翻译的准确性在于把握其语用意义.广告英语的翻译显然不同于其它文体的翻译,译者需要具备语言、社会文化、民俗、美学、心理学、市场经济学、广告原理等多方面的知识.     

浅谈由悬赏广告引发的法律问题

悬赏广告是单方允诺,是单方法律行为,是一种附生效条件的单方法律行为,某个特定人完成了所附的生效条件,悬赏广告就生效,悬赏广告人就应该按广告的约定支付相应的报酬,尽应尽的法律义务。报酬分配可分几种情况。     

浅谈广告标语中成语的语义转移

浅谈广告标语中成语的语义转移陈子骄成语，是指那种“相沿习用具有书面语色彩的固定短语”①。具有意义上的整体性和结构上的凝固性等特点。使用时，是不允许任意拆移或更换个别词的。但是，近些年来在成语的使用中出现了一种新情况，即把原成语中的个别词用其他的词进行...     

浅谈网络流行语在广告文案写作中的运用

随着互联网技术的发展,网络已成为了孕育流行词汇的重要领地。广告创意人员捕捉并在广告作品中引入许多网络流行语。网络流行语与广告文案作为两种不同的语言形式,有各自特征和不同的使用领域。本文着重分析了广告文案写作在使用网络流行语时存在的问题,以及相应的解决策略。     

解读人性化广告的新形态——后现代广告

当今消费社会的消费者已不再单纯地满足于物质层面的消费,而更倾向于精神层面的消费。而后现代广告的出现正是迎合了消费者消费需求的转变,并逐渐演变成为一种新型的消费文化。本文以上世纪90年代台湾意识形态广告为例,从符号和文化等方面阐述后现代广告价值。     

遭遇广告岛

快乐小子:小学生,《阅读》杂志使者,酷爱语文。一个堂吉诃德式的游侠。在《阅读》编辑部的安排下,游历神奇的语文世界。让我们跟随着这位传奇的语文游侠出发……     

谈比较广告

随着我国市场经济的蓬勃发展与深入,比较广告作为商业广告的一种,已实实在在地出现在我国的广告市场上.与一般的商业广告相比,比较广告在提供其商品或服务的一般信息的同时,往往还产生一般广告不具有的强刺激效应.     

“看广告赚钱”互联网广告平台商业模式浅析

随着互联网广告形式的多样化,“看广告赚钱”的网络平台涌现出来,其商业模式也在不断演化,但这种广告平台在实际发展中存在很多的问题.本文以重庆秒银公司的“秒赚”平台为例,对其商业模式进行了分析,指出其商业模式创新中的亮点,也指出要想实现所宣称的商业模式优势,就必须增加用户赚取网络货币的可兑换性,降低平台所售商品的定价,以真正粘住大量注册用户,然后增加用户对广告商品的体验,将较高的广告到达率变成较高的广告转化率.     

广告语言与成语

由于广告语言和成语的自身特点,成语在广告语言中大量使用。广告成语有对成语的原式使用和变式的各种使用。这种广告成语有着积极的方面,也有引人深思的问题。