新媒体竞争中做好报纸的"有效发行"

新媒体的崛起使报纸面临严峻的挑战,发行工作,作为报纸重要生命线成为报纸发展战略的重点.所谓“有效发行”是指在报纸的行销过程中,能够有效地扩大报纸的市场占有率、阅读率和影响力,并能直接带来广告回报或对广告有吸附力的发行.在竞争日趋激烈的市场中,报纸做好有效发行,实现广告、读和报社的良性互动将成为报社发行的一大方向.     

基于盈亏平衡分析的报纸发行经营的经济学思考

现代报纸大多采用发行售价低于单位成本,实行低价亏损发行的报纸赢利模式。报纸经营的盈亏平衡分析可知,报社需理性看待报纸的发行扩张,将报纸的发行量控制在一个适度有效的范围内,以求得报社总利润的最大化。报纸进行科学控制发行,在把握好报纸发行盈亏平衡点时,不同种类报纸宜区别对待。     

报纸异地传输方式的变化与发展

报纸作为“新闻纸”,在信息传播方式迅速发展的今日,仍然具有相当重要的地位。报纸发行时效,对于报纸的影响力十分重要。尤其是对发行覆盖区域较大的报纸来说,其发行时效显得更为重要。异地印刷,也就是在远离报社所在地的城市委托印刷,目的就在于尽量缩短报纸从印刷厂到读者的距离。今天我们读到的许多报纸,就是在报社排版制作版面,然后传输到外地的印刷厂印刷的。     

如何“再造”报纸发行新大地

把报纸发行建成"广告助推器" 从各地报纸发行的操作情况看,多数报社走自办发行、邮发、代理发行和零售相结合的混合模式,追求发行市场的最大化和经济效益的最优化.晚报、都市类报纸尤其是多报刊系列的报社,多年来都在加强区域内各地报纸发行部门的自办发行和零售工作.     

从"物流"理念看报纸发行管理创新

流通、交流的便捷程度是衡量一个社会乃至企业现代化水平高低的基本标准之一,同样,报纸发行流通、转移的便捷程度也是衡量一个报社现代化水平的重要标准。报纸发行活动的一个基本特点是,发行过程中始终围绕着“报纸”这一物的流通而进行。电话、传真、电子邮件、网络电子出版物等信息流处理技术的高度发达,已经使发行中的物流过程简捷方便,但作为以纸品为载体的报纸传媒,物流处理仍然是一个无法回避的重要环节。报纸发行过程的重要特征是伴随着报纸的空间转移和流动过程,发行的根本任务就是要把报纸从报社转移到读者手中。报业发行的实践要…     

报纸买断发行的利与弊

近年,在硝烟弥漫的报纸发行大战中,除靠邮局发行、自办发行以及邮发自办合二为一发行外,又出现了一种新的发行形式,这就是邮局的买断发行。所谓的买断发行,就是邮局同报社共同商定一个报社想达到、邮局能实现的报纸发行量,达到达不到此量,报社依据双方的协议按此量...     

关于维护报纸正常发行秩序的通知

各省、自治区、直辖市新闻出版局: 近年来,个别报社违反报纸出版管理有关规定,将报纸所属专版、专刊与主报分开,单独发行。这种做法既违反报纸正常开版内所有版页必须作为一个整体发行的有关规定,给报纸出版管理带来混乱,也影响了报纸正常发行秩序。2002年报纸征订工作已经开始,为     

报纸整合营销从经营报纸到经营读者

从上个世纪中后期开始,随着发行工作愈来愈被报人所重视,发行营销能力强弱与否成为衡量一家报社竞争力的重要指标.各家报社在发行上"重兵集结",发行市场硝烟弥漫:报纸越来越厚,定价却越来越便宜,甚至出现"0元订报纸,新闻免费看",导致"卖报纸不如卖废报",报贩直接将印出的报纸送收购站的现象;报纸的发行量越来越大,报社经营成本越来越高,利润却越来越低甚至亏损严重.     

适应新的形势 搞好党报发行

报纸发行工作,是报社经营管理工作的基础。在改革开放的新形势下,怎样搞好党报发行?这不仅是党报的社长,总编辑应该重视的大事,而且也是每一个记者、编辑以及报社工作人员应该思考的问题。 40多年来,党报在发行工作中的老观念是:报社负责出版报纸,邮局负责发行。在这种观念的指导下,一些采编人员只顾埋头办报,不管报纸发行的好坏。 随着我国社会主义经济体制改革     

细释报纸自主发行

发行作为报纸工作中的终端环节,从来没有像今天这样受到报社老总的高度重视,它已成为报业改革中的一个热点。从解放初期移植前苏联的“邮发合一”发行模式到20世纪80年代中期一些报社开始自办发行改革,报社与邮局的恩怨一直未了,直到上世纪末才有了报邮联合发行的     

出版要闻

近日,新闻出版署发出《关于给予 中国化工报社等５５家报社通报批评的通知》。通知称：为维护报纸出版、发行秩序,经与国家邮政局报刊发行局协商、中宣部同意,我署报刊司于今年８月发出了《关于２００１年报刊征订发行的紧急通知》,要求各报社在征订中坚持一报一邮发代号的原则,报纸的专版、专刊不得单独配给邮发代号。但是,在 ２００１年的报刊征订中,仍有少数报社没有坚持一报一邮发代号原则。为严肃报纸出版管理纪律,维护报纸发行秩序,决定对中国化工报社等５５家违规报社通报批评。这５５家报社包括中央及北京地区３７家,占林…     

报纸自办发行新攻略

1985年，《洛阳日报》退出“邮发”，自建发行队伍，开中国报纸自办发行先河。自办发行以其高时效、低成本、快反馈，实现了报社对报纸发行主导权和网络主控权的控制，增强了报纸对市场的反应速度和驾御能力。报社需要把握生产和销售的经营自主权，自办发行的实质就在于自主权的回归。     

报纸自办发行凸现困境

随着报业市场竞争的不断加剧,自办发行在完成现有职能的情况下出现了越来越多的问题,包括成本的居高不下、发行人员难以管理等等。各市场化程度较高的报纸都陷入发行大战不能自拔。发行大战耗费了报社的大量资金,对于报社的长远发展却没有太大帮助,暴露出来的问题也越发突出。自办发行成竞争利器自办发行以其高时效、低成本、快反馈,实现了报社对报纸发行主导权和网络主控权的控制等特点,增强了报纸对市场的反应速度和驾御能力。报社需要把握生产和销售的经营自主权,自办发行的实质就在于自主权的回归。1985年《洛阳日报》的自办发行标志着…     

城市报纸自办发行方兴未艾——第二次全国部分城市报纸自办发行经验交流会在太原召开

到今年5月为止,全国自办发行的报社已达14家。这是5月21日至26日在山西省太原市召开的第二次全国部分城市报纸自办发行经验交流会上宣布的。目前,还有20余家报社准备明年自办发行。城市报纸自办发行,是洛阳日报社从1985年开始的。接着,第二年4月,有6家城市报纸在洛阳市召开了首次部分城市报纸自办发行会议。从那以后,报纸自办发行工作受到了越来越多的     

提升发行网络价值 打造自主服务品牌——《天津日报》每日新传媒发展有限公司的实践之路

一、体制创新是发行公司实现发展的前提 从1983年<洛阳日报>第一家走上自办发行之路开始,全国各家报社纷纷迈出了报纸自办发行的脚步,各家报社的发行队伍逐渐建立并不断壮大.如今,许多报社在做好报纸发行业务的同时,还利用发行队伍和发行网络开展多元经营性、服务性业务,呈现由单一业务向多元化业务发展的趋势.而发行队伍要走向市场、实现多元化发展,首先要解决的就是体制问题.     

报纸发行会计核算和管理思考

“发行是报纸的生命线”。为争夺市场,报社间降价让利、订报赠送、广告换订报等不惜代价的“发行大战”层出不穷,使本已倒挂的发行成本成倍增长,报社的利润被不断蚕食。主管发行的财会人员如何核算和管理,才能最大限度地回收应收报款,降低发行成本,提升报社的竞争力?笔者根据自身实践经验,对报纸发行的核算和日常管理提出一些浅见。 一、会计核算 会计核算记录和反映的是企业各项生产经营活动,对报纸发行的核算也不例外。报社财务人员应全面了解发行业务流程,各个业务环节的做法和特点,财务应如何监控和反馈相关的成本信息,目前的控制措施是否到位,从业务流程中找出控制点来设计适合本报社的报款核算流程。本文主要探讨自办发行模式下的核算。     

透析报纸发行的三大战略

作为一项职能战略，发行战略是报社总体战略的一个重要组成部分。职能战略的目的是建立或加强特异能力、竞争能力，进而提高公司的市场地位，其首要作用是支持公司的整体业务战略和竞争策略。因此，对报社而言，发行战略要配合、服务报社的总体战略目标，并与广告、内容制作、财务和人力资源等其它职能战略相互策应，共同支撑整个报社的发展战略。处于不同发展阶段的报纸制定有不同的发展战略，与此对应，发行战略也随之调整，与报纸战略相匹配。     

物流理念与报纸发行管理创新

流通、交流的便捷程度是衡量一个社会乃至企业现代化水平高低的基本标准之一,同样,报纸发行流通、转移的便捷程度也是衡量一个报社现代化水平的重要标准。报纸发行活动的一个基本特点是,发行过程中始终围绕着“报纸”这一物的流通而进行。电话、传真、电子邮件、网络电子出版物等信息流处理技术的高度发达,已经使发行中的物流过程筒捷方便,但作为以纸品为载体的报纸传媒,     

正确处理“双效”关系搞好报社经营管理

报业生产的任务是出版和发行报纸,报纸是舆论宣传的重要工具,这是没有异议的。我国的报社是社会主义文化事业单位,报纸要甘当和当好党和人民的喉舌,这没有也不应有不同的意见。这是报纸的特性。但是,报业作为一种特殊的产业,报纸作为一种特殊的产品,报社作为组织报纸生产和流通的经济实体,在坚持社会主义方向的前提下,要不要实行企业     

建立采编、发行、广告的良性互动机制

采编、发行、广告是广电报三大支柱部门。每个业务部门有不同特点,具有相对独立性、但采编、发行、广告三者之间是相互联系、分割的。报社经营的理想状态是实现采编、发行、广告的三赢,建立采编、发行、广告三者之间的良性互动机制。这三者关系处理得比较好,就能很好地促进报社快速发展;反之可能阻碍报社的发展,甚至葬送报社的前途。一、采编与广告实现有机结合广电报自收自支的性质,决定了这是一张完全市场化经营的报纸,我们别无选择地必须做好两次销售。努力提高报纸的质量,增加报纸的信息量和信息的含金量,从而把报纸所承载的优质内容奉…