我国媒介集团企业文化整合的现实困境

为了应对国内外媒介市场的激烈竞争,至上世纪末期,我国传媒业掀起了以组建集团和媒介购并为主要方式的战略整合热潮。通过一系列改革,各媒介企业有了一定的经济规模,并且企业化管理思路日渐明晰,基本上能按照现代企业制度要求运行。但近几年来,各媒介企业又往“做大”的基础上积极思考如何进一步整合,提高自身的软实力,实现“做强”的目标。部分媒介企业把整合的焦点集中在企业文化整合上,希望通过对企业文化的有效整合,达到塑造品牌形象、推进企业战略管理和打造企业核心竞争力的目的。     

我国传媒企业文化整合的现实困境

为应对国内外媒介市场的激烈竞争,至上世纪末期,我国传媒业掀起了以组建集团和媒介购并为主要方式的战略整合热潮。通过一系列改革,各传媒企业有了一定的经济规模,企业化管理思路日渐明晰,基本上能按照现代企业制度要求运行。近几年来,各传媒企业又在“做大”的基础上积极思考如何进一步整合,提高自身的软实力,实现“做强”的目标。部分传媒企业把整合的焦点集中在企业文化整合上,希望通过对企业文化的有效整合。达到塑造品牌形象、推进企业战略管理和打造企业核心竞争力的目的。从发展现状来看,我国传媒企业文化整合还面临着诸多困境。     

软化的"媒介"——整合过程中的媒介内涵演变

随着各种数字媒介的广泛应用,随着媒介整合的愈演愈烈,传统的对于“媒介”定义的理解已经不能适应新形势的要求,本文在回顾和分析媒介演进过程的基础上,从“硬件”和“软件”两方面对媒介的定义做了新的解读,指出了“媒介”的内涵逐渐走向“软化”的趋势。     

内地人在澳门报纸上的媒介形象

近年来,随着内地与港澳地区的合作越来越多,内地的企业家更注重在港澳等地的媒介形象,尤其是一些上市公司的企业管理者更是通过当地的报纸等媒介,更集中地向港澳企业与公众展示自身的形象。而报纸作为传统平面媒介的“大哥大”,在澳门的新闻媒介中有着举足轻重的作用。所以,内地人选择媒介形象的整合与开发,必然就会选择《澳门日报》,以下是笔者就内地人在澳门报纸上的媒介形象做的几点思考。     

走出中国媒介产业发展的三个误区

20世纪90年代末,传媒的“产业化”、“集团化”成为报纸、杂志出现频率极高的关键词。传媒界也展开了关于媒介到底要不要产业化的论争,而今传媒产业化的发展已然在观念的指引下纳入实施的轨道,全国媒介产业化发展如火如荼,北京、上海、湖南、浙江纷纷成立了广播电视集团,以期实现传媒做大做强,提高自身的竞争能力,迎接WTO的挑战。媒介产业化实际上是对媒介资源的重新有效整合,我国目前的产业化发展虽然取得了巨大的成就,但在具体实施过程中仍然存在一些由传统观念所带来的矛盾和困惑。     

多元框架整合”:传统媒体都市集体行动报道方式探究——以番禺垃圾焚烧事件为例

本文考察的是中国不同类型的媒体对日益兴起的都市集体行动的报道策略.文章对传统框架理论(Frame theory)“符号争夺战场”论调有所突破,强调了媒体在报道集体行动议题时自身的利益考虑,并提出“媒介框架整合”概念以描述这一符号再加工过程.经由“媒介框架整合”,一方面媒体再现了事件意义;另一方面,也将集体行动纳入“合法争议领域”.以广州番禺垃圾焚烧厂事件为例,我们总结了媒体在面对不同议题倡导者提出的框架时,所进行的三种媒介框架整合方式:框架延伸、框架对立和框架独白.以此,本文考察了不同政经坐标下——特定媒体市场竞争环境、特定媒体的政治环境与特定媒体的媒介角色——媒体会如何采用不同的媒介框架整合策略来建构集体行动事件的意义.     

媒介融合的概念界定与内涵解析

中国人民大学新闻学院蔡雯教授认为,“媒介融合”包含三个必不可少的核心内容：媒介内容的融合、传播渠道的融合、媒介终端的融合。并指出“媒介融合是指在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下,组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段,     

整合营销 助力本土资源最大化

2011年,金鹃正式步入全媒介整合运营道路,业务扩张,重新规划公司各事业部架构,打造全媒介整合运营商业机构,为企业提供最有保障、最具价值的营销平台。在竞争赛道上,如果说地面频道群是一台发动机,那么银鹃影视制作、新媒体、营销咨询、媒介经营四个业务板块就是企业竞争的四轮驱动,成为动力保障。新媒体:本土整合力最强新媒体营销平台     

数字媒介何以赋权社区？——基于媒介行动主义理论视角

本文对乡村社区利用数字媒介开展“脐橙营销”的案例进行了过程性分析，讨论了数字媒介赋权社区的过程和机制。研究将促进社区变革进行的集体媒介实践归属为“媒介行动主义”范畴，本文称之为“媒介整合行动”。本案例中“草根”民众利用数字媒介进行“结网”，从而形成了一种“内部强关系连结”叠加“外部弱关系连结”的社会关系网络，使得散乱个体在公共空间中形成了强大的展演合力，赋予权力关系处于不利地位的社区以力量。这类行动在扶贫、环保、公益等众多依靠个体力量无法完成的事务中能够发挥重要作用。     

媒介融合给电视媒体带来的挑战与机遇

近年来,“媒介融合”、“媒体融合”、“融媒”或是“通媒”这样的名词越来越多地出现在人们的视野里。国外传播学界用“Media convergence”来命名这种潮流现象．是指不同媒介之间的整合与重组．交融与互动．是不同媒介形式在信息采集、制作、传播过程中的全方位合作,本文主要阐述了媒介融合是如何给电视媒体带来的挑战和机遇的。     

媒介融合中新闻报道的创新与突破

随着经济和社会的发展,媒介技术不断创新,推动了新闻报道模式的变化,也导致了传播方式的变革。媒介融合日益成为人们在媒介传播中的焦点实践,形成了媒介内容整合的信息消费、网络整合、媒介平台整合;此外,媒体的融合促进了媒体市场的结合,对传统电视新闻的报道和传播产生了巨大的影响,也让我们对媒介新生态下新闻报道的发展方向产生思考。     

透视电视媒体公信力流失现象

随着媒介产业化的层层推进及市场竞争的加剧,电视媒介已经逐渐实现由“做节目”到“做活动”的转型。这种显著的变化为电视媒体开辟了新的发展空间,对于扩大电视媒介的社会影响力和增强电视媒介与其他类型媒介之间的竞争力等方面,具有重要的作用。     

加拿大媒介素养教育的启示——以大西洋省份初中媒介素养教育为例

本文通过对加拿大大西洋省份的初中媒介素养课程设计的分析,得出了以下可供借鉴的建议。如,可将我国部分省份视为一个整体,设计出媒介素养课程的体系;可将媒介素养课程整合到已有的课程之中;设计课程时应着重考虑学生所读所写的内容和学生日常接触的媒介内容;要注意将初中阶段的媒介素养视为“提出好的问题”的能力。     

“生态/环境/媒介”之辨：从媒介环境论、生态媒介迈向生态媒介论

受到哲学思潮、生态现实的影响,“生态”意涵的变化也实现了以生态论为视点的媒介观变化。媒介环境论以媒介构成主义将媒介环境视为感知环境、符号环境和社会环境,这种人类中心主义的媒介观认为“生态=环境”。生态批评论主张以后人类主义立场审视生态,即“生态≠环境”,区别于环境的结构功能主义和人类中心主义立场,生态是系统论视角主要探讨各要素之间的动态关系和过程;由此衍生的生态媒介研究对媒介物质技术性的强调深化了对媒介-生态关系的认识。“生态媒介论”延续了后人类主义的立场,认为生态是动态互联的媒介,这一媒介观对重新审视媒介技术性、非类人化智能、媒介世界主义等议题具有启示意义。     

媒介业外资本导入实证分析

改革开放以来,中国媒体实现了巨大变革,从单一的“宣传本位”向“媒介本位”回归,由事业单位向企业单位转型。中国媒介开始了自我积累、自我经营、自我发展的市场化历程。在媒介走向市场的过程中,业外资本的导入是巨大的推动力量。一方面,业外资本看好媒介的发展前景和巨大的利润空间;另一方面,媒介也需要业外资本来发展壮大自己。本文探讨了业外资本进入媒体的必然性、导入模式以及特点。     

美国媒介批判研究概述

美国学者进行媒介批判,重点在揭示媒介民主功能方面的障碍,批判美国政府与企业对媒介的操控,媒介政治功能及论坛功能的衰败。学者们认为,主流媒介已从舆论监督机构变成了企业利益的维护者,其质变的根本原因是媒介所有权的过度集中。以上观点向我们发出警示,即市场经济也并非是新闻自由的天堂。     

浅析传统媒介与网络媒介的互动——以“郭美美事件”为例

本文以“郭美美事件”为例,通过对传统媒介如何整合网上舆论,扩大舆论的影响力;传统媒介起到“接力棒”的作用;网络媒介善于吸收传统媒介精华;传统媒体等舆论领袖积极参加网络讨论等方面的分析,探讨了传统媒介与网络媒介是怎样互动的。通过对传统媒介表达舆论意见时更具系统性,完整性;传统媒介的报道更具持久性;传统媒介有利于稳定社会情绪等方面的分析,探讨了传统媒介与网络媒介互动原因。     

论媒介融合时代全媒体新闻人才的培养

当前,媒介融合已经成为必然趋势.媒介融合时代改变了传统的新闻理念,呼唤新型全媒体新闻人才的到来.为了培养掌握“全媒体”业务技能、具有纵深复合知识结构、具备整合传播思维力、注重人性化服务理念的媒介融合时期新闻人才,高校应从课程设置、教学理念和方式、教学平台三个方面进行改革.     

重提媒介产业化

本文对“媒介产业化”这一概念的由来及学术界对这一问题的研究作了详尽、深入的梳理与描述。全文分四个部分：一、“媒介产业化”概念的提出;二、“商业化”、“企业化”与“产业化”;三、媒介产业化的动因：市场、规模与资本;四、产业化与其说是一种提法,不如说是一种现实。     

媒介产业管理发展的十个趋势

对于当代媒介管理的发展趋势，可以从正在经历着的前所未有的大规模的中国甚至于世界的媒介管理变革的背景和现状中去作某种“预测”，也可以从媒介管理活动出现以来所发生的若干次重大变革中得到某种重要“启示”，还可以从政策法规的制定，政府领导人的讲话和职能部门的动作等方面隐约看到未来中国媒介改革开放的“轮廓”，当