浅析方言节目持续发展之要义

方言电视节目的红火绝非偶然。面对近几年央视和省级卫视持续的强势扩张,地方台的生存空间再度遭遇重度挤压,除此之外,还有网络等各式新兴媒体在一旁觊觎。于是,经过对市场的分析,对受众的定位,顺应窄播化、分众化的趋势,方言节目应势而生,并成为地方台新闻改革"边缘突破"的有效途径之一。它体现了一种"地域认同",一种对本土文化的自豪感,也充分实现了贴近性。正如著名媒介经济学家罗伯特·皮卡得所说,受众最欢迎的节目是本土化的节目,其次是临近地域文化的节目,排在第三位的才是好莱坞之类的以世界娱乐为舞台的     

浅谈地市台生活服务类节目的发展策略

上世纪九十年代以来,随着人民生活水平的提高,围绕衣食住行玩,各城市电视台的生活服务类节目遍地开花,但在新媒体风靡的时代,互联网在年青人一代占据主要的消费导向,加之央视及卫视等推出大型真人秀生活服务类节目,人财物力及制作水平相对薄弱的地市台,其生活服务类节目受到很大冲击,甚至有的节目难以生存。生活服务类节目定位是为百姓提供生活资讯、服务百姓生活的节目,地市台作为与当地市民最接近的媒体,较卫视、央视与各终端商家更接近,更了解身边市民的生活需求,如何更专业、更精准、更特色地制作符合本土观众的生活服务类节目,是地市台生活服务类节目突破瓶颈的发展策略。笔者作为防城港电视台两档生活服务类节目的负责人,就城市台生活服务类节目的策划制作和发展对策谈谈个人体会。     

城市电视台突发事件报道框架研究——以杭州电视台综合频道为例

一、城市电视台报道突发事件的基本优势实践表明,突发事件发生后,同央视或省级卫视相比,城市电视台在新闻报道中天然拥有地域接近性和快速反应优势,地域的接近性和受众的接近性使得城市台拥有媒介生态竞争中的时空优势:突发事件之所以会形成巨大的影响力,关键就在于它们大多发生在人口密集的城市或者郊区县,因     

城市台本土化策略的探索与实践

中国幅员辽阔,南腔北调,十里不同音,百里不同俗。地理空间的相对性与语言风俗的相近性,给城市台提供了贴近本土受众的思路。城市台惟有侧重本土文化特征,才有助于发挥地缘优势,实现差异化传播。韵方言节目承载本土文化神方言作为地域文化的载体,是中华文化多样性以及地方曲艺薪火相传的保证。方言节目的兴起与发展,既是地方电视台在央视和省台的收视压力下,以受众细分思路为导向,培养本土忠实观众的重要举措,也是保护地方语言文化的丰富性与传承性的一种形式。对优秀传统文化的借鉴和对现实生活的提炼,使本土节目呈现出丰富多彩的地方文化神韵。     

方言新闻的本士化区域发展战略

电视本土化的实质，是要十分重视本地的实际情况和文化特色，并且把它作为办好各类节目的出发点，做到人乡随俗，生根开花，融为一体。著名的媒介经济学家Pieard说过，受众最欢迎的节目是本地化的节目，其次是临近地域文化的节目。本土化的节目切合了受众的接近性要求而受到青睐，方言新闻是新闻本土化区域发展战略的具体体现之一．     

地方声乐节目的创新与发展——以广西卫视《一声所爱·大地飞歌》为例

中国地域广阔,历史悠久,音乐类型繁多,形式多样,各省区市地方传统音乐都各有特色,展现形式、内容等都有差别,这些不同类型的音乐都是我国非常宝贵的文化宝藏.电视媒体由于受众面广、能传播图文声音等特点,成为传播音乐文化最重要的平台之一. 近几年来,从中央电视台至地方台都兴起了音乐选秀、歌手比赛等声乐节目,很多声乐节目都被打造成了电视台的王牌节目,深受观众的喜爱.但是,收视率高的节目多为流行音乐类的,如央视、浙江卫视、湖南卫视等电视台的节目,很多地方台的声乐节目表现一般,无法很好地传承地方音乐.     

论县(市)电视台自办节目风格策划

在1997年9月1日发布实施的《广播电视管理条例》中，国家对县（市）级电视台的地位和作用给予了充分肯定，这对广大县（市）级广播电视新闻工作者是个很大的鼓舞。接下来的问题是，县（市）级电视台在绚丽多彩的卫视大花园中，如何发挥自身的地域优势，办出区别于中央和省级台的自办节目，用自己贴近群众、贴近基层的优势吸引观众，争取观众，是一个不容忽视的话题。一、小台小办策划县（市）级电视台是处在最基层的电视台，和中央台、省台相比，它的重要任务不是发号召，从大范围上宣传党的路线、方针、政策，而是要从本地的实际出发，创造…     

城市台政经新闻的全球化视野

根据央视-索福瑞媒介研究（CSM）2005年在全国102个城市市场的收视率调查数据显示,全国电视观众六分之一的收视时间是在看新闻节目。新闻类节目始终是受众第一位的资讯需求,“新闻立台”在电视业已形成共识。面对央视、省级卫视的强势覆盖,报纸、网络的群起瓜分,身处夹缝中的城市台,也在努力寻求新闻突围。一时间,民生新闻兴起,方言新闻大行其道,强化地域文化有愈演愈烈之势。在此背景下,作为立台之本的政经新闻的核心竞争力却明显弱化。     

方言新闻节目的受众分析

2003年,杭州电视台西湖明珠频道推出了《阿六头说新闻》,一时间,用方言说新闻成为电视新闻节目中的一大亮点。方言节目在广州、杭州、重庆、成都获得成功后,更成了各地方电视台着力打造的新闻节目。我们应当注意到,它们的成功绝非偶然。这种新的新闻节目形式,不仅延续了民生新闻“新闻的主角是平民、新闻的视点是平民”的成功关键和精髓所在,更胜在精确的受众分析和定位。方言新闻节目摒弃了争取所有受众的策略,转而锁定特定的受众,用方言这种古老的地域文化,消解电视媒体和观众之间的距离,将节目观众定位在本土化、小众化、平民化,从而成为…     

异业联盟,拓展城市台广告营销资源

近几年,城市电视台产业发展迅速,竞争十分激烈,上要面对央视和省级卫视的强势传播;中要突破自己原有的思维和营销模式;下要面对同城报纸、网络和户外媒介对市场的抢夺。曾因接近性和地域性而被广泛看好的城市台遭遇经营困境,出路何在?笔者认为,城市台与城市受众天然的接近性仍在。近几年,在广告营销上,徐州台机动灵活地创新产业发展路径,设身处地     

方言节目要做本土文化的代言人

正方言乃"一方之言",是中国多元化地域文化的承载者,是民间思想最朴素的语言表现形式。近些年来,一些方言节目在全国各地迅速升温,收视率节节攀升。像重庆卫视的《雾都夜话》、湖南电视台的《越策越开心》、四川电视台的《天府龙门阵》、杭州电视台西湖明珠频道的《阿六头说新闻》等方言节目在百姓中有口皆碑,深受喜爱。由于方言节目收视率的提高,也使得方言节目主持人应运而生并成为当地炙手可热的节目主持     

特色频道:省级卫视细化定位的必由之路

10年前,第一批省级电视台上星之后,中央电视台的节目一统天下的局面被打破。不久,中央电视台提出了“节目精品化、栏目个性化、频道专业化”的发展思路,不仅使央视的电视节目、栏目和频道有了准确的定位基点,也迅速成为全国各省市加快电视产业改革共同的努力方向。经过10余年的发展,央视、省级卫视和地市台在收视份额上已成三足鼎立之势。但是我们也看到,伴随着央视专业频道和地市台专业频道的繁荣与发展,31家带有不同特色的省级综合频道,虽然通过卫星覆盖全国,但节目、栏目、频道同质同构积弊多年,造成了巨大的资源浪费和观众流失,已引起业…     

从“拉呱”看方言新闻节目的魅力——兼论当前电视节目的“小众化”趋势

山东电视台齐鲁频道的方言新闻节目“拉呱”自2005年10月31日开播以来,受到山东尤其是济南观众的喜爱,节目的影响力和知名度迅速攀升,目前已成为该频道的一档名牌栏目。“以方言说新闻”并不是齐鲁频道的首创,早在几年前,全国各地便已涌现出为数不少的方言节目,像杭州电视台西湖明珠频道的“阿六头说新闻”、重庆卫视的“生活麻辣烫”、绍兴台的“师爷说新闻”、苏州台的“天天山海经”等方言节目不仅收视率可观,还成为各自电视台的品牌。对方言节目的兴起,赞扬者有之,反对者亦有之。不少专家学者撰文呼吁停办方言节目,各地也纷纷出台法规政…     

强化节目编排构建频道核心竞争力

在和央视、省级卫视及地面电视频道的激烈争夺中,城市电视台受各方面资源的制约,在自办节目和电视剧的采购上不占优势,但在节目编排上却有着限制少、灵活度高的特点.笔者以为科学的节目编排可以将分散的人力、物力、财力集中投入到优势节目中去,在确保节目质量的基础上扩容,增加播出频次,增强优势节目的渗透力,使其更加有内涵,抓住更多受众的视线.     

对新闻节目本土化拓展的思考

在全媒体时代,作为地市台来说,要在激烈竞争的媒体生态环境中求得生存和发展,就必须深入分析自身的优势和劣势,寻找创新的突破口和着力点,构建核心竞争力。地市台必须依托自身地域特色和资源等优势,在内容上紧紧贴近本土受众,打造本土化的特色栏目。在地市台的自办节目中,本土化新闻是地市台参与市场竞争、提升核心竞争力的主力武器。     

地市台午间新闻节目的生存之道

1995年4月中央电视台<新闻30分>的开播,标志着央视开掘午间收视市场的开始.随即各地方台争相效仿,一时间,"午间报道"、"午间新闻"等节目蜂拥而出.但经济实力较弱、覆盖面狭窄的地市台,日渐后劲不足.一面就地市台午间新闻节目的生存谈谈自己的看法.     

异业联盟:城市电视台产业经营新策略——以徐州广播电视台婚庆《喜气盈门》主题策划为例

在央视、省级卫视、城市台三级格局中,城市台曾经被广泛看好,它的接近性和地域性是卫视频道无法比拟的。但伴随着央视和省级卫视的高歌勇进,频道的扩容和触角向下伸展,以及网络媒体的扩张,曾被看好的城市台纷纷遭遇经营困境。作者从异业联盟和整合营销传播的角度,以徐州广播电视台《喜气盈门》婚庆主题策划为例,探索新形势下城市电视台的经营策略。     

探析城市电视台时政新闻栏目的创新策略

目前,国内各级电视台都有对应的时政新闻栏目,上有央视<新闻联播>,省一级有各省的"卫视新闻联播",城市台则有本土的时政新闻栏目.     

试论地方化节目主持人

在央视和省台的双重挤压下,地方电视台面临着前所未有的压力,节目精品化与创新成了现实的最佳策略。在业内大推主持人明星制的今天,主持人的地方化（或方言化）却被大多数人忽略,而这正是各地方电视台最可自信和自豪的收视增长点,也是节目原创性的最佳所在。地方化主持人,即电视台根据其最多收视人数所在地的文化背景打造的对象化节目中的主持人,他（她）必须深谙当地的语言与文化,为大多数受众的“自己人”。     

《开心茶馆》:方言电视节目贴近地方大众

1994年,重庆卫视的《雾都夜话》掀起了中国电视方言节目的第一波。10年后,2004年杭州电视台西湖明珠频道的《阿六头说新闻》再次将方言类节目推向新的高潮。2006年11月,苏州电视台文化生活频道推出了一档方言小品类节目《开心茶