广告批评的内涵与功能

尽管广告的社会影响力越来越大,但对广告的批评之声亦不绝于耳。尽管人们对诸多广告现象尤其是广告作品进行了大量有益的批评,但对广告批评自身的科学研究基本上处于空白状态。广告不仅具有积极作用,也会产生负面影响。因此,对广告进行批判式解读与探究,必要且重要。     

广告批评的特性与标准

本文首先界定了广告批评的内涵,然后分析了广告批评的特性与标准。     

大众传媒背景下的广告影像批评

广告影像思想的单一性,以及媒介伦理失范等成为广告影像批评的主要内容。文章从广告影像特性和与大众媒介的关系着手分析,试图找到影响广告影像特殊表现的内在原因和机制,促进其健康发展。     

基于企业社会责任的广告伦理批评

后工业时代的广告业显露出一系列的问题,基于企业社会责任广告宣传及由此衍生的"真实性”,成为了现代广告伦理批评的两大焦点.文章对发达国家广告伦理研究的趋势和特点进行分析和总结,并力图为我国广告伦理批评的开展提供借鉴.     

位置与话语:数字时代广告批评主体考论——基于张太广告事件对广告批评的思考

广告批评归根结底是作为批评主体的人的判断和评价,离开了对人的了解,就不可能真正把握广告批评的实质。数字时代,传播结构发生改变,广告批评主体得以拓展,批评权力重心逐渐位移,权力也随之分解。以新近发生的"张太广告事件"为例,公众、传媒人、文化学者、广告学者、广告人、广告主等批评主体,所处的社会位置不同,进行广告批评时的立场和倾向也迥异。公众作为"走神"的广告批评者,在广告批评"生产"过程中的作用与影响明显增大,甚至反哺媒介议程设置,而作为专业人士的广告学者,话语却常常湮没于众声喧哗之中,批评的效力被稀释。整体来看,数字时代,当代中国广告批评呈现弥散化特征,要解决这一问题,有赖于建立健全广告批评机制。     

当代中国广告批评研究的现状、焦点与问题

近15年来,中国广告批评的相关研究已经逐步进入正轨.虽然相对于广告批评的“成果”而言,有关广告批评的研究仍有限,但已经有了一定的成绩.目前需要注意的是,进一步梳理已有研究,才能在前人的基础上有所发展.研究者们对于广告批评的重要性已达成共识,并就广告批评的标准和体系的建构进行了较多讨论,目前仍有不足的是,广告批评的研究方法亟待规范,研究视角仍有待拓宽.     

广告作品情感编码的规律

在广告作品中融入情感突显出广告的温情,是当代广告发展的必然出路.广告为消费者塑造了一个个人为的情感世界,并且显得那样情真意切.广告作品中流露出的情感美直击人们的心灵深处,因此,我们有必要对广告作品的情感美进行研究,解读广告作品情感编码的规律.人是情感动物,需要情感.生活在如今快节奏的现代社会,工作的压力、生活的艰辛、人与人之间的隔阂,这些都需要情感的交流,广告作品以产品为本位,以消费者的文化心理为依托,借助艺术表现方式来呈现广告的情感美而获得成功.     

论优秀广告作品的再传播

二级传播理论及多级传播理论问世后,人们对广告传播活动中广告作品常规传播及包涵其中的广告信息的二级传播或多级传播早已知晓,而对于优秀广告作品的再传播则关注不多。论文主要从传播者、传播媒介、传播类型、受众、是否付费、传播效果等几个方面论述了优秀广告作品的再传播的特殊性及给广告公司和广告主的启示。     

论优秀广告作品的再传播

二级传播理论及多级传播理论问世后,人们对广告传播活动中广告作品常规传播及包涵其中的广告信息的二级传播或多级传播早已知晓,而对于优秀广告作品的再传播则关注不多。论文主要从传播者、传播媒介、传播类型、受众、是否付费、传播效果等几个方面论述了优秀广告作品的再传播的特殊性及给广告公司和广告主的启示。     

新闻批评的心理功能

新闻批评的心理功能,系指新闻批评对受众心理的作用,它是社会功能社会作用的重要组成部分。新闻批评有哪些心理功能呢? 首先,刺激作用。这是新闻批评对受众心理最直接最基础的作用。新闻批评本身就是个刺激物。正是由于它的刺激,人才产生感觉、注意、联想、思维、判断,以及憎恨、愤怒、悲伤、同情等各种各样的情感,甚至产生多种多样的社会行为。     

角度：决定新闻作品成败的前提

选择不同的角度进行新闻报道,作品所体现的新闻价值也不同。新闻角度选择的好坏．直接关系到新闻报道的成败。在新闻写作中．角度的选择有以下几种方式：由受众需求选角度．由小见大选角度,根据现实选角度,以旧见新选角度．站在高处选角度。求异思维选角度。结合人物选角度．     

中国广告批评之批判:一段传播学视角的文本阐释

广告批评作为有效的反馈机制,对于广告行业的健康发展起着不可忽视的作用。如何有效汲取批评的建设性意见有赖于对广告批评概念的厘定。本文从传播学视角,结合语义、词源及批评实践的综合分析,认为广告批评最终指向一切关于广告的判断和评价。其次,通过对中外广告批评历史的回溯,发现已有广告批评的内容,主要分为广告的营销与传播批评及广告的社会与文化批评,这两种类型的批评至今仍并行不悖。     

试析广告的非经济功能

2003年9月,上海解放日报报业集团、文汇新民联合报业集团、文广新闻集团的广告主管部门发出倡议:保持良好社会道德,诚心发布医疗广告。上海市其他媒体及广告代理机构纷纷响应,共同向社会作出了不宣传治疗性病的内容,不宣传药品治愈率、有效率,不以解放军和武警部队的名义进行宣传,不以新闻形式发布医疗广告等多项承诺。虽然这仅仅是关于医疗广告发布方面的承诺,但上海广告界人士的举措,再一次把广告和社会道德、文化乃至国家政治的关系问题摆在人们面前,再一次引发了人们对广告经济功能以外的其他功能的思考。众所周知,广告是一种经济行为,…     

试论广告的文化功能

广告目前已成了当代社会生活的一部分,它在商品流通中扮演重要角色的同时,也日益深入人们的精神生活。由于种种原因,人们对广告的文化功能重视程度往往不够。实际上,广告的意识形态性强且隐蔽,对社会文化的影响和建构起着不可忽视的作用。基于广告重大的文化功能,坚持广告传播的文化原则,不仅是社会对广告传播的体制性要求,也是对广告内在规律的体认。     

古代书籍广告的营销艺术探微

古代以书籍为传播媒介的书业广告打破了时间和空间的局限性,流通领域和传播途径也更加宽阔和广泛。在书籍销售的不同阶段,还分别有通知型、说服型和加强型的多种广告营销艺术策略,来促进书籍销售和增强书坊品牌形象。这是古代书业经济的发展历程和古代书商经营意识及手段的重要反映,也是现代图书广告借鉴的重要载体。     

全球经济一体化下的广告文化批评标准

本论述了全球经济一体化下的广告化批评的意义与功能，为广告化批评设立了四个方面的标准，即：传播标准、沟通标准、审美标准和伦理标准。并分别从四个方面对广告化批评标准进行论述。     

市场化艺术行为的批评尺度——再论范曾诉名誉侵权案

范曾名誉权案的判决引发学者的争议,表明相关司法解释已经难以适应多元的社会价值观与复杂的社会心理。一审判决虽未偏离法律精神,但市场化艺术行为的批评侵权尺度应区别于纯艺术行为评价的精神未能得到体现。市场化程度越高的艺术作品,其分享的公共属性越弱,而附带义务的消费性越强,批评市场化艺术行为是否构成实质意义上侵权,需要考虑两个方面要素,一是适度尊重、参考社会大众的认知与判断水准,二是理性偏倚保护作为消费者身份的批评权利。针对市场化艺术行为的尖锐批评意见,只要有事实依据,涉及非人格要素的贬损词汇不应与人格侮辱、贬损直接等同。     

发挥封面设计自身的广告功能

书籍作为人们化消费的一部分并列于影像传播和无线电台之列,人们的消费变得更加直接,书籍化如何能吸引大众,除了靠主体的创作质量外,外包装的广告意识应是封面设计的重要内容,封面的设计不能再只是图书内容的形式表现,而更应是在此基础上的视觉宣传。那么封面设计如何与平面广告相结合,发挥其自身的广告功能呢?本从美术的角度作进一步的探索。