浅析影视剧中植入式广告的优劣

在电影、电视剧中插入植入式广告已经成为一种重要的广告方式,它是一把双刃剑。随着中国经济的高速发展,普通受众在满足物质追求的基础上,开始追求精神享受,再加上中国影视业的蒸蒸日上,看电影、电视剧的人越来越多,受众群逐渐扩大。所以很多广告商开始把广告投入到影视剧上,但是影视剧植入式广告也会受到受众解读方式和传媒性质的制约,影响其传播效果。本文从传播学角度对电视剧中植入式广告进行分析,以期为植入式广告的发展提出一些建设性的意见。     

城市台的“剧战”策略：内容为王，开疆拓土

近几年来,网络大举进入电视剧播出与生产领域,成为电视剧的又一购买大户,使得电视台不再一家独大。电视剧网络版权价格如同坐上了云霄飞车,由前些年几百元一部升至几千万元一部。以中国第一影视剧视频网站乐视网为例,乐视网已建成行业最大的影视剧版权库,影视剧的总数量、热播剧的覆盖率远超竞争对手,预先锁定了2012年热播影视剧独家网络版的50％-60％以及2013年热播影视剧独家网络版的40％-50％。     

再说中国电视剧叙事的方法研究

2008年5月,我曾对电视剧剧叙事的研究方法发表过一些看法,在《中国广播电视学刊》上发表了题为《中国电视剧叙事的方法研究》一文。在这篇文章里,强调了影视剧叙事研究方法的民族性,强调了中国叙事学在影视剧叙事研究中的重要作用。学界一些学者看了这篇文章后,认为只重视了国学,     

中国影视剧和综艺节目东南亚传播研究——基于2021年的受众调查

中国影视剧和综艺节目向东南亚的传播是民心相通的有效方式。研究发现,六成东南亚观众经常观看中国影视剧和综艺节目,电影、电视剧、真人秀是最受喜爱的节目类型,而“互联网+”改变了观众习惯;影视中的中国饮食、城市、歌曲等文化符号的关注度与认同度较高,中国价值观也随之有一定认同度。中国影视剧和综艺节目在东南亚的传播,应充分利用流媒体平台、针对相关偏好启动扶持计划、完善本地化并培养版权意识以及关注年轻受众。     

《跑马场》——影视剧的学院品牌

通过《跑马场》,中国传媒大学影视剧的创作是不是可以树立起学院派的品牌?我看可以.所谓学院派:第一是专业化,第二是理论化.在中国电视剧产量很高,优秀作品很少的情况下,学院派品牌的提出,对今后中国的影视剧创作有重要的推进作用.这主要是基于我对《跑马场》的创作上的三点看法: 一、独特的符号系统.这部电视剧存在很多符号表达系统,我主要谈谈光的造型问题.     

影视剧,别离生活太远

近年来,我国电影、电视业的发展相当快,每年都要制作出大量的影视剧,对丰富人们的业余文化生活起到了积极的作用.但是随着电影电视剧数量的增多,广大观众对此却颇有微词,这是为什么呢?就因为如今不少的影视剧脱离生活太远.     

谈剧场栏目化

电视剧作为一种传统的电视节目类型是最受中国百姓欢迎的节目,但目前我国的电视剧播放同质化严重,热播的影视剧往往在几个电视台同时播出。而且频道的栏目设置、节目编排、传播内容亦都差不多。作为以     

影视产品的流通与规制:剖析境外影视剧管理新规

<正>据中新网报道,国家新闻出版广电总局日前下发通知,要求用于互联网等信息网络传播的境外影视剧,必须依法取得《电影片公映许可证》或《电视剧发行许可证》。另据中国网报道,国家新闻出版广电总局收紧互联网上境外影视剧的播放政策,单个网站年度引进播出境外影视剧的总量,不得超过上一年度购买播出国产影视剧总量的30%,且明年4月起没有许可不得在网上播放。     

医患题材电视剧的创作定位——以电视剧《感动生命》为例

医患题材一直是影视剧创作者的心仪之选,近年来,中国影视剧创作者着力打磨这类题材的电视剧,如《医者仁心》、《柳叶刀》、《帕米尔医生》、《永不放弃》、《心术》等。医疗剧作为职业剧的一种,它是电视剧家园中的一朵奇葩,这大概与医生职业的神秘性与特殊性息息相关。而《感动生命》是医     

中国民营电视剧制作公司投资风险分析

正中国的电视剧作品有70%以上是由民间资金投入拍摄的。来自全国各省、特别是集中在北京、上海的影视公司资本推动了中国电视剧的行业快速发展。但同时,民间电视剧公司快速兴起的背后也潜藏着不少隐患,包括题材上盲目跟风、销售发行的无序竞争、演艺人员稿酬哄抬炒作等等,不少民营电视剧制作公司因题材失误、成本超支等原因陷入经营困境。民营电视剧制作公司该怎样科学、合理地判断电视剧投资风险?从2013年开始,影视剧行业在二级市场上备受追     

声音

为什么中国的影视剧创作总是埋头于历史的故纸堆,而不愿抬起头来关注现实,关注波澜壮阔的改革开放？进一步说,为什么中国的影视剧创作不能满足观众需要,为什么中国的文化产业发展落后于时代？从李京盛司长批评《蜗居》中,我们或许能找到一些答案。——网友认为,批《蜗居》低俗是把电视剧逼向故纸堆。     

从《男人帮》看京东商城的植入营销之道

《男人帮》给2011年的影视剧市场留下了浓墨重彩的一笔,该剧一经播出就拿下全国电视剧类同时段的收视冠军,而且在剧中出现多次的京东商城植入式广告也给观众留下了深刻的印象,京东商城的这次影视剧植入营销试水也随之在业界引发了广泛关注。2012年起,电视剧插播广告全面禁止,如此背景之下,影视剧中的植入营销很可能成为未来的热点,本文以京东商城为例分析当今影视剧植入营销的主要方法和手段。     

主旋律电视剧审美化刍议

本文指出 ,入世后中国电视剧面临两大挑战 :一是西方影视作品“大片”的冲击 ,二是国内不成熟的影视剧市场环境。因此 ,只有按艺术规律进行创作 ,努力提高电视剧的文化品位和文化含量 ,并开展积极、健康的影视批评 ,才能主动迎接挑战 ,促进创作繁荣     

“中国梦”在影视剧中的多元文化意义和实践解读

<正>作为传播文化、传递价值观,凝心聚力的表现形式之一,影视剧在凝聚亲情、社情、国情上有非常重要的作用。25年前(1990年)一部《渴望》让人们记住了中国勤劳善良的女性代表——刘慧芳,当年热播时万人空巷让人记忆深刻,《渴望》的成功,使它成为了中国电视剧发展历史性转折的里程碑。一年后,以讲述六位来广州打工女性的电视剧《外来妹》轰动全国,在城市化矛盾中,如何去找寻自己的位置成为那一年代的问题焦点,文化冲突困扰着每一个     

故事性：纪录片的灵魂所在

现在打开电视，我们会看到几十个频道里近一半在播映影视剧(还有四分之一在播映影视剧间隙的广告)。相信最好的纪录片编导看过的纪录片数量也不及其观赏过的影视剧多吧。有人会说，那是因为纪录片制作的周期长，因此片子少。试想，假设现在有两个频道，一个播电视剧，另一个播质量与电视剧相当的纪录片，更多的人会去看什么呢?     

红色经典影片改编电视剧创作札记

温州市电视剧制作中心是温州市广电总台下属事业单位,近年摄制出品了20来部高质量的影视剧、动画片,成功发行进入全国乃至海外,作品多次获中宣部五个一工程奖、浙江省电视牡丹奖和电影凤凰奖,摄制的电视剧多次在中央电视台播出,影片还入围过美国芝加哥国际电影节影展,在全国地市一级国营影视剧生产机构中还算是产量多、质量高的。     

电视剧翻拍热研究

近两年,翻拍剧渐渐占据中国电视剧市场大量份额。由于翻拍剧目前还没有确切的描述,笔者试着对翻拍剧下了一个定义:翻拍剧是指在原有影视剧的基础上,主要对原剧的剧情和角     

让新闻讲故事

虽然大多数人认为新闻的可看性比不过电影、电视剧．但人们最需要的,仍是有效的信息。有效的信息在影视剧里并没有,或者说不多。影视剧的可看性之所以强．是因为它们都是故事,故事有跌宕起伏的情节。能使观者在潜意识中产生共鸣。一部肥皂剧,只要故事精彩,哪怕上百集看下来,观众也不会觉得累,而且还会把它当茶余饭后的谈资。而一期新闻节目．哪怕只要有一条新闻没有“滋味”,观众可能就会换台去看影视剧。     

热议

影视剧孔子扎堆相关事件2010年将有三部以孔子为题材的电影和电视剧相继公映或拍摄:电影《孔子》、电视剧《孔子》和电视剧《孔子春秋》。动画片《孔子》也在热播。如此热闹的扎堆亮相在影视圈尚不多见。     

浅析旗袍元素在民国题材电视剧的文化传播意义——以电视剧《旗袍》为例

旗袍作为特定历史时期的民族服饰符号,有着其一定的历史和文化背景。该文以电视剧《旗袍》为例分析了旗袍这一民族服饰的传承与发展。作为服饰符号学中的组成部分,旗袍在影视剧表达中根据影视剧主题被赋予了一定符号文化意义。