出版社经营运作要实行总体策划

总体策划是指一个出版社对于它所经营的所有图书产品进行系列的全面策划或对个别的图书进行全程的整体策划以及为完成这种策划而付出的努力。     

现行体制下大学出版社的选题策划

关于选题策划,有各种不同的认识和理解.笔者认为,基本可以划分为狭义的和广义的两种.狭义的选题策划,是指从编辑对某一选题的构思到形成选题报告为止的过程,它包括调研论证、读者定位、市场预测等内容.广义的选题策划是以策划的最终产物--图书为中心展开的,涵盖市场调研、选题论证、读者定位、框架设计、作者遴选、内容编排、出版周期预测、印刷成本估价、营销策略等环节.显然,前者是一种横向的策划,基本上是编辑个体的自主策划;后者是一种纵向的策划,是编辑的务虚策划在出版和发行方向上的延伸,因此,广义的选题策划实际上是一种总体策划,是从经营选题开始至销售目标实现的过程.本文试图探讨大学出版社在现行机制下,实行这两种策划的可能性和存在的问题及对策.     

抓好出版社经营管理的三个关键环节

经营管理是企业永恒的主题。出版作为一个产业已是不争的事实。出版社经营管理水平的高低决定着出版社的优劣与成败。在市场经济条件下，出版社的经营管理涉及方方面面，其核心是三个方面——选题策划、营销策划与成本控制。抓住了这三个环节，就是牵住了图书市场的“牛鼻子”，无往而不胜。 　　一、选题策划是出版企业的核心竞争力 　　面对时代的挑战和市场的竞争，出版社的生存和发展只能依靠自身的竞争力，而选题策划能力则是出版社的核心竞争力，是出版社立于不败之地的关键要素。 　　1.选题策划的内在动力 　　选题策划是一种高智能…     

将营销理念引入出版社

现在的出版单位是事业单位，企业管理，在这种体制下，出版社无法做到严格的企业管理，也没有强烈的竞争意识，营销概念在出版社中还未得到真正的重视，在相当多的出版社中，仍将营销等同于发行，他们甚至不清楚营销与发行是两个概念，进入市场经济以来，一些出版单位关注的仅是利润，还不能把营销作为一个综合的经营过程。     

浅谈出版社发行工作的双向延伸

在市场经济日益发展，市场竞争日益激烈的今天，发行工作的方式也不断发生着变化。它已突破了“将货发出去将款收回来”的简单模式，更不再是计划经济体制下的按订单送货的初级体力劳动。各出版社都根据本单位的具体情况，对发行工作提出了许多新的要求和措施，使现在的发行工作具有更深更广的内涵：在纵向上，向选题策划和市场营销两个领域渗透和延伸。 　　发行工作向前延伸，是指发行工作不应只是出版物面世之后的被动推销，而要在一定范围内和一定深度上介入选题论证或出版印制的出版过程。发行人员在销售过程中可以获得如价位、装帧、…     

专业大学出版社的选题策划与营销设计

大学出版社的主要任务是为教学、科研服务,它不仅是高等院校教师出版教材、学术专著的重要园地,也是加强学校建设,面向全国、走向世界的重要途径.近些年来,不少大学为鼓励教师和科技人员撰写学术专著,编写专业教材,设立了出版基金及各种奖励制度,各高校在教师职称评定及业务考核中,对教师和科研人员出版学术专著、编写教材也提出了明确的质量和数量要求.这一切,为专业大学出版社的生存与发展提供了良机.     

出版社建立市场营销机制引论

据有关部门统计，1999年全国500多家出版社库存图书346400万册。图书出版严重供大于求。出版社要在激烈的市场竞争中生存发展，首先要练好内功，增强自身的市场竞争力。建立和完善适应市场竞争的内部机制即市场营销机制是出版社重要的基础性工作之一。     

电子工业出版社市场营销新招数

今年是电子工业出版社建社20周年.如同电子行业迅速发展一样,如今电子工业出版社已在全国出版业享有极高的知名度,尤其是计算机类图书被广大读者奉为优质品牌,而蜚声全国,被业界人士公推为"计算机图书出版四强".2001年实现销售码洋3.2亿元,其中图书销售码洋3.1亿元;回款2.78亿元,其中图书回款2.6亿元,回款率87%.     

出版社市场营销模式的选择

长期以来，出版单位以事业性质存在，市场营销采取“编辑室-发行科”的模式，功能比较弱化，编辑、发行之间缺少必要的沟通。自从实行“事业单位企业化管理”，及至今日企业定位的逐渐清晰，以及图书市场由卖方市场向买方市场的转变，出版社对营销的重要性有了越来越充分的认识，各单位在不断地探索适合自己的营销模式，     

出版社选题操作浅谈

选题成功与否,决定着一个出版社的社会效益与经济效益的实现。从国内外成功的经验来看,笔者认为可从以下几方面入手。     

为出版社可持续发展寻找定位

定位一:为编辑出版工作定位 编辑出版事业作为上层建筑的重要组成部分,它的性质和活动范围总是要受特定的社会制度、文化习俗、历史传统、国民素质等多种因素的影响和制约,它必须为一定的社会意识形态服务。编辑出版的这种文化属性和意识形态特征决定了社会主义的出版社必须自觉接受党和国家的领导,坚持为人民服务,为社会主义服务,为全党、全国的工作大局服务,为改革开     

出版社仓储管理体系研究

文章从出版社的仓储管理模式和管理流程出发,对出版社仓储管理中存在的问题进行分析,进而提出优化出版社仓储管理体系的策略与方法,使出版社的管理体系更加完善。     

谈出版社策划部的五项基本功能

策划就是计划、打算，就是筹划、谋划。对出版社而言，策划就是对重要出版活动的筹划，它包括选题策划、市场营销策划、宣传策划等。成功的策划，有助于提高选题质量和出版物质量，有助于创造销售机会，也有助于塑造出版社的整体形象。策划活动已日益为各出版社所重视。比如选题策划，各出版社或已设立了项目策划编辑部，执行选题策划功能，或赋予了编辑室或编辑人员选题策划的权限。再如营销策划，各出版社或设有与发行部平行的营销策划部，或在发行部下设立营销策划中心，或在发行部配备营销策划人员。显然，大多数出版社都将策划活动分散…     

新形势下选题策划的新观念新思路——全国大学出版社选题策划研讨会综述

在世纪之交,面对市场经济、信息时代的新形势,作为出版社生命线的选题策划工作应该怎么做, 5月底全国近 60家大学出版社的社长、总编辑、策划编辑百余人聚会桂林广西师范大学出版社,在中国大学出版社协会举办的选题研讨会上交流经验、研究对策,进行了深入、有益的探讨。 　　要树立适应新形势的选题策划新观念,是与会代表的共识。大家认为,江泽民总书记最近提出的“三个代表”思想,给新时期出版工作“讲政治”“把社会效益放在第一位”赋予了新的内涵。北京师范大学出版社马新国总编辑在发言中指出：“江泽民同志‘三个代表’的讲…     

浅析出版社如何进行图书选题策划

图书选题策划是出版社图书出版的基础和关键,这一阶段也是考察编辑的职业素养的良好平台,它需要编辑将出版社的社会效益和经济效益结合起来,最大限度的为出版社盈利和减小风险。本文结合四川某出版社的选题策划会分析出版社如何进行选题策划。