漫谈汽车专刊的活动策划

随着报业竞争的激烈程度日趋白热化,传统的报纸广告模式已经难以满足客户和报纸自身发展的需要,于是,一系列的行业专刊应运而生,如健康专刊、汽车专刊、旅游专刊、教育专刊等,这些广告专刊成为报社收入新的经济增长点,而专刊良好持续的发展则离不开成功的策划活动。下面以汽车专刊为例,探讨一下汽车专刊的策划活动。     

专刊活动策划要有创新思维

从杭州各都市报近两年来的专刊内容中不难发现,活动策划开始扮演主角。我们在实际操作中也体会到,一个成功的策划活动是扩大专刊版面影响力的有效手段,是拉近与行业和读者关系的重要举措。在如今的市场竞争格局下,在读者需求日渐提高后,专刊活动策划只有不断创新,才能吸引读者参与,赢得市场的掌声。     

论报纸新专刊的策划

和新闻、言论、广告一样,专刊副刊是报纸的四要素之一。传统报纸的专刊副刊一般以文艺副刊为主,这与报纸专刊副刊产生的社会环境有着密切的联系。但是,随着我国改革开放和经济建设的繁荣发展,报纸作为一种大众传播媒介,它的覆盖面和影响力渗透到人们社会生活的方方面面,传统的以文艺副刊为主的办报格局正面临新的挑战。尤其是随着经济发展而带来的人们日常经济生活与文化生活的丰富,更要求报纸在专副刊的配置上进行一场革命。报纸的新专刊由此应运而生。 对于一张报纸来说,新专刊的推出无疑会在采访、写稿、编辑、组版上提出许多新的要求,但更重要的是应该在宏观上有一个总体的考虑。报纸新专刊的策划就是这样的一项缜密细致、统领全局的“系统工程”。所谓策划,意即筹划、谋划。美国哈佛企业管     

策划“官兵关系访谈录”系列文章的体会

至4月30日，由《生活与修养》专刊编辑采访撰写的“官兵关系访谈录”一组9篇、约2.5万字的文章全部刊出。这是这一专刊继去年为宣传贯彻《公民道德建设实施纲要》组织的“道德规范访谈录”一组文章之后，又一次较成功的策划，采写范围更广、涉及人员更多，编辑组的同志分别深入到海军驻西沙部队、南京军区、兰州军区、济南军区和北京军区部队的最基层单位，既采访了部队领导干部、基层优秀带兵人、士官义务兵，又采访了在带兵问题上犯过错误的同志，还有战争年代出生入死的老同志、专家学者和战士家长等。通过全面了解，不仅更加准确地了解…     

交叉型策划：报纸专刊策划新思路

对于各报纸发行单位来说,报纸专刊具有丰富版面、增加收入等作用。在同地区报纸新闻版面内容严重同质化的今天,一个有特色的专刊,往往能使该报纸在激烈市场竞争中抢得一步先机。于是,各家报社纷纷开设各类专刊,但是专刊的特点决定了不能像经营新闻版那样去经营专刊。专刊部门的主要任务在于两方面：服务性与经营性。     

报业广告策划模式

当前报业广告经营基本上是建立在以策划为核心,依托专刊平台,由广告客服人员的终端营销实现的“三位一体”的广告经营模式：     

策划──激活报纸理论专刊的创新之举

实践证明，在坚持正确舆论导向的前提下，新闻报道的创新大有可为。有的同志问：“一向面孔严肃的报纸理论专刊也能创新吗？”笔者的回答是肯定的。天津四B理论部形成了共识：策划是理论专刊一种行之有效的创新形式，值得发扬光大。一、理论专刊策划的内活和特征提起策划，人们自然会联想到常见的广告策划、电视剧策划、企业形象策划等。其实，无论干什么工作都要有策划。近年来，策划步入报刊领域，报纸理论专刊策划在新闻改革与创新中应运而生。何谓报纸理论专刊策划？即理论编辑自觉把握宣传精神和掌握实际情况，激发创意进行筹划、谋划…     

学术编辑策划专刊/专栏应具备的能力及实施要领

聚焦某学科领域热点策划出版专刊/专栏是科技期刊获取优秀稿源的重要方式,也是科技期刊学术编辑必备的能力之一。从发挥学术编辑主观能动性角度出发,以本文作者近期独立策划的“无人机前沿技术”专刊/“中国北斗导航技术”专栏为实例,从培养学术敏感性、撰写策划报告、后续跟进及常见问题3大方面,总结分析学术编辑策划完成专刊/专栏所应具备的能力和实施要领。     

都市报汽车专刊的"三借"思路--从近期《华西都市报·汽车周刊》三次策划说起

与新闻版面相比,都市报汽车专刊依靠深度的资讯内容和技术含量高的策划手法,吸引并稳固读者群,提高版面阅读率,成为朝阳版面。这是报业市场细分的必然结果,汽车专刊也从而进入了“策划制胜”的时代。成功的创意延伸出成功的策划,从而攫取读者眼球,招引车商广告,提升所在版面和媒体知名度、美誉度。《华西都市报·汽车周刊》(以下简称《华西》)今年推出的“美女试车节”、“四川最受尊敬车商评选”、“二手车市场生存现状大调查”三次策划,提供了借船出海、借风造势、借壳上市的“三借”策划思路,或许对汽车版的策划有所借鉴。借船出海——巧…     

广告专刊的活动策划

随着报纸经营竞争激烈程度的不断加剧,传统的报纸广告模式已经难以满足客户和报纸自身发展的需要,于是,一系列的行业专刊应运而生。这些广告专刊成为报纸广告新的突破口和新的增长点,而作为广告专刊主要内容的活动策划也红红火火,发展迅速。那么,广告专刊活动策划的本质是什么？有哪些类型和特点？     

党报经济专刊的策划与创新

经济专刊是报纸适应当地市场经济发展、读者需要和报纸实现社会效益和经济效益共赢的一种有效途径。目前,经济专刊许多大中型城市报纸发挥巨大的作用,然而在地市级党报,特别是地方党报中,经济专刊还处在发展阶段,由于思维观念跟不上,加上经济专刊所面对的都是汽车、房产、金融、投资等专业性很强的硬东西,使得经济专刊在实际操作中出现很多...     

办活健康类专刊应注重“新、专、特”

《老年日报》一纸风行全国，其中一个重要的因素就是其专刊深受读者喜爱，尤其是实用性的健康类专刊，它的成功之处就在于编辑用心念好了“新、专、特”这个“三字经”。     

报纸专刊的策划艺术

专刊是指按周期出版、内容集中、有别于散发新闻的报纸版。面,一般称之为专刊。专刊涉及的领域十分广泛,包括汽车、房地产、旅游、服饰美容、教育、健康、理论等等。其出版周期也不一样,一般是每周一期,如许多报纸办的各类周刊,也有的每隔一天一期,有的甚至是每日一刊,不过内容有所侧重。这些专刊的版面数量也有很大差异,有的每期只一版,有的两版,有的是一张对开的报纸,有的则更多。     

选题、策划与包装——刍议扮靓专刊的三个步骤

当前,报业市场的竞争已日趋白热化,“扩版”、“变脸”成为触目可及的关键词。而生活专刊作为报纸扩版热中一支生机勃勃的力量,已得到了很多报社领导的认可与重视。许多贴近百姓、生动活泼的优秀专刊,也获得了广大读者的喜爱。对地方性党报而言,专刊的内容无疑增加了报纸的可读性与贴近性;而生活服务类版面的出现,不仅改变了报纸单一呆板的政治宣传面孔,     

突破惯性—新闻日报策划世界杯报道回顾与体会

6月13日,中国足球队与土耳其队之战鸣哨。当这场被中国球迷称作“为荣誉而战”的比赛最终以0:3败北时,中国队以“一场未赢、一球未进”的战绩黯然结束了世界杯“处子之旅”。而远居内陆腹地的《新疆日报》对于世界杯的报道也骤然降温,在版面安排、资源调配等方面均开始低调运作。本报此次推出的“聚焦世界杯”专刊毕竟开了一个先河,除了奥运会、全运会等综合性大型体育比赛外,作为一向不太重视体育报道的党报,新疆日报还没有为某一项专业体育赛事开过专刊。     

用策划丰富内容 以版面带动活动——浅谈《平顶山晚报》周刊版面与策划活动的配合

从2007年,河南省《平顶山晚报》推出《鹰城周刊》,晚报的周刊从当初的一周一期8个版,发展到今日的一周五期每期8个版,分别是健康视界——医疗·健康专刊、财经纵横——金融·旅游专刊、车行天下——汽车专刊·教育博览——教育·楼市·家装专刊、品质生活——鉴宝·美容·情感专刊。     

策划核心下的报业广告经营新模式

“策划是当前报业广告经营中最热门的词汇”。现阶段报业广告经营实现的手段有三种：一是通过媒介顾问（俗称广告员）对广告客户的劝说、沟通,吸引客户投放广告;二是通过专刊的形式,吸引行业内的客户投放广告;三是通过活动策划吸引客户参与活动、投放广告。     

努力办好有特色的报纸专刊——人民政协报专刊版面的策划与设置

人民政协报作为全国政协机关报,1983年创刊以来,比较注重了创办符合自己报纸特色的几个专刊,其中较为突出的是文史专刊、民主党派专刊以及民族宗教专刊。这些专刊虽有待于继续改进,但在一定程度上展现了统战报纸的特色,因此受到了读者的好评。 一、专刊是报纸整体的不可分割部分,其特色是该报整体特色的具体化 从一张报纸来说,无论是专门性副刊或综合性副刊,都应和整个报纸编辑的宗旨相一致。它和别的     

数据挖掘在专刊组稿策划中的应用

专题报道是提升科技期刊质量和品牌的重要途径,其中专题策划是关键.以《洁净煤技术》专刊《煤炭燃烧及污染物防治理论与技术》为例,分析数据挖掘在专刊组稿策划中的应用.利用中国知网(CNKI)确定专刊选题方向,利用国家科技报告服务系统确定专刊报道方向,利用百度学术平台、CNKI等挖掘优秀作者资源,对专刊传播效果进行分析.利用数据挖掘准确捕捉了学科热点领域与前沿科学走向,有效把握读者需求,发掘大量优秀作者信息,为专刊的精准约稿提供了保障.据CNKI统计,《洁净煤技术》2015年论文按照被引频次和下载量排序,专刊论文分别占TOP 50论文数的36％和40％.《洁净煤技术》利用大数据选题组稿取得了良好效果,扩大了期刊的学术影响力.     

报纸经营性专刊的策划分析——以重庆商报《车周刊》为例

随着社会经济活动的活跃,媒介受众市场细分化与互联网技术应用的普及,报纸专刊也开始经历着改革开放以来的第五次大发展,即专刊与广告相结合的经营性专刊。报纸经营性专刊的创办和普及是广告经营创新的一种模式。所谓经营性专刊,是一种以市场为导向,以消费者为中心,以行业为基础,以赢利为目的,将行业新闻与广告进行有机融合集中的报纸传播形式。