大数据对于传播学研究内容和方法的影响——基于社交媒体和移动互联网的思考

本文认为传播学研究对于大数据的分析会更多地着眼于物联化、社交媒体和移动互联网这三方面的内容。在研究方法方面,分别针对大数据分析的数据采集方法、抽样方法、结构化分析和可视化分析展开探索。最后结合社交媒体和移动互联网,提出了大数据时代所需要的新的按照结构化的逻辑设计的可供学界和业界使用的平台设想。     

今年美国大选何以成为“社交媒体选举”

特朗普当选美国总统后说,社交媒体在他的胜利中扮演了“关键角色”.从事社交媒体数据分析和内容营销的软件公司社会流(SocialFlow)合伙人弗兰克·斯佩合说,今年美国大选是“第一次真正意义上的社交媒体选举”.     

移动社交媒体下体育赛事传播的新格局

当下的体育赛事传播正从传统的电视传播转向移动网络社交媒体传播.本文首先以数据走向形象地介绍了移动社交媒体自身的趋势变化,分析了在体育赛事传播的过程中,移动社交媒体所具有的即时性、互动性、人性化及个性化的四个特点;其次,阐述了移动社交媒下体育赛事传播的现状及不足之处;最后提出了体育赛事传播如何在移动社交媒体下构建“新格局”的几点建议.     

社交网络上的“谋兵布局”——美联社Facebook账号传播策略

美国皮尤研究中心9月7日公布的最新调查数据显示,超过三分之二(67％)的美国成年人在社交网络上看新闻,这一数字高于去年的62％.其中,在Facebook平台看新闻的占45％,稳居第一位.①伴随社交网络传播实战经验的日益丰富,国外专业媒体机构对社会化媒体传播规律的认识逐渐深入,对社交网络账号的运营进入了深耕细作阶段.作为新兴国际舆论场,Facebook、Twitter、YouTube等社交网络平台是各国主要媒体开展传播活动的“兵家必争之地”.由于具有语言便利和先发优势,美国媒体一直是其中的佼佼者.那么,美国媒体是如何在社交网络上“谋兵布局”的?本文以美联社在Facebook平台上的传播为例,总结提炼美国媒体在社交网络上的矩阵布局、联动传播和内容选择策略,为我国对外传播媒体提供参考.     

社交传播时代都市报体育版的转型实践——以“南都体育”公众号为例

移动互联网时代,社交媒体对传统媒体带来冲击,同时,也造就了“传统媒体将自身品牌优势向新媒体领域延伸拓展的难得机遇”.①数据显示,“当前中国主流纸媒的微信入驻率超过90％,其中都市报的入驻率高达100％”.②笔者结合对南方都市报二级微信公众号“南方体育”的在线观察和公众号编辑运营团队的深度访谈,探讨社交媒体传播生态下都市报体育版转型的相关问题.     

社交媒体语境下“沉默的螺旋”理论之调适

传播学经典理论“沉默的螺旋”由德国传播学者诺依曼在1974年通过《传播学刊》的一篇论文提出,之后该理论获得广泛传播和应用.时至今日,我国以“沉默的螺旋”为研究基点的学术成果很多,但在理论的应用和“再理解”过程中,研究结论百花齐放,其中不乏对该理论的批判性见解,如“反沉默的螺旋”、颠覆说、变体说等.在当前社交媒体广泛应用和快速发展的背景下,社交平台已经成为舆论重要的发起点,许多社会公共事件经由微博、微信、论坛等社交媒体发酵、传播,并引发社会关注和大讨论,传统媒体再介入,早已成为新闻报道的重要范式.而在舆论学的研究领域,“沉默的螺旋”一直被频繁提及、应用,近年来结合特定事件,以数据分析方式验证该理论的定量研究成为热点,但仍不乏诸多奉行“拿来主义”的研究成果,对理论应用有较多误区.     

党报“变脸”，能否活出年轻态？——以杭州日报的融媒探索为例

<正>随着移动互联网的普及和社交媒体的发展,传统党媒借助年轻态表达实现出圈显得越来越重要。在“Z世代”,“90后”“00后”逐渐成为媒体主要受众。如何让新闻报道更有穿透力,是党媒的一个崭新课题。杭州日报近年来积极探索符合自身特点的数字化媒体融合路径,并呈现出年轻态的特点。在内容生产上,关注年轻人的行为,创新推出大数据新闻等产品;在平台建设上,探索建设视频号、抖音号等平台,用新技术赋能传播创新;在团队建设上,建强年轻记者队伍,让年轻人对话年轻人,进一步激发新闻生产力。     

竞技、对抗与化解：社交媒体风险事件沟通机制研究

在充满不确定性的风险社会中,社交媒体作为公众重要的信息来源,是传播风险信息和影响公众对风险事件感知的重要渠道,成为我国高速转型期社会风险聚集的关键空间,尤其是社交机器人等技术广泛应用到新闻信息生产和扩散环节后,社交网络舆论空间越发复杂。通过以“风险竞技场”为理论框架,结合社交媒体“人机共存”的生态特征,探讨风险传播过程中普通大众、官方媒体、自媒体、相关机构、政府部门在风险话语争夺和风险情景建构中如何进行社会资源动员影响决策结果。基于“人机”多元传播主体、“块茎式”叙事形态、“洞穴式”情绪共振、封闭反馈机制四个环节提出社交媒体风险沟通的负面机理。政府部门应该从争取公众信任、构建多维沟通渠道、多元协同共商、提升数据治理能力等维度出发完善社交媒体中的风险沟通机制,降低社会运行的交易成本,共创融洽稳定的风险沟通场域。     

国有化还是用户所有?——从“数据所有制”破解社交媒体治理之争

当前关于脸书(Facebook)数据泄漏丑闻的争论仍然局限于技术平台侵犯个人隐私、威胁民主政治,以及国家如何监管科技巨头等议题。本文从所有制的视角出发,梳理被忽视的西方学界围绕社交媒体是否应被"国有化"的争论,以及关于此问题所展开的它是不是公用事业和究竟应该归谁所有等问题。本文认为,这种争论将关于社交媒体所有制的讨论束缚在财产所有权意义上的企业产权和用户生成内容的版权框架之内。现有传播政治经济学成果虽然点出了社交媒体使用是一种被剥削的劳动这一理论命题,但未能进一步就此主张用户的"数据所有权"。实际上,已具有抽象劳动特征的用户上网行为所产生的看不见的产品—"一般数据",恰恰应该被理解为平台资本主义的"生产资料"。按照马克思的解释,"劳动权"应体现为占有生产资料。因此,基于劳动权的"数据公有制"天然具有合法性,应由用户来收回数据控制权,制衡社交媒体巨头滥用公司权力。     

大数据时代的新闻传播创新路径探究

社交网络的出现对于传统的媒体来说必然是一个很大的冲击,社交网络的发展不断深化、移动网络和数据的使用日益快捷、宽带速度明显提升,都是造成大数据时代对我们影响越来越深入的原因。大数据时代,是互联网发展的产物,对各行各业的发展提供机遇和挑战。大数据时代的到来使得社会媒体不断革新,整个新闻传播业都感受到了变革的气息。本文从大数据方法以及大数据新闻传播的概念入手,依据大数据方法的特点,提出了大数据方法对于新闻传播创新的影响,进而提出大数据时代新闻传播路径如何创新的策略。