党报广告需要策划

提起“新闻策划”,在新闻业界和新闻学术界仍然有不同的看法和争论,但已处于市场经济大潮下的党报的广告工作却需要广告策划这种经营手段,并且这种广告策划所起的作用已被实践证明,是切实可“用”的。 党报广告需要“策划” 党报的广告之所以需要策划,是因为目前党报广告所面临的局面。 近几年,随着媒体数量的增多,尤其是都市生活类报纸的冲击,我国大部分的党报的广告工作都受     

策划创新--党报广告经营的永恒主题--试论省级党报广告营销策划的"结合点"

策划是新闻界公认的提高新闻报道质量的重要前提和途径,而党报的广告经营策划和新闻策划则是异曲同工。两者的不同之处在于:新闻报道可以策划,但不能策划新闻;而广告不仅可以策划,而且也可以策划广告。也就是说,新闻只有在预知和已知事实的情况下才能策划,不能无中生有策划出新闻。而广告不仅可以策划已有的,没有的也可以策划。这就是新闻的真实性与广告的市场性的区别所在。近年来,随着都市报的崛起,党报广告经营被产品广告边缘化,市场份额越来越小。省级党报受制于发行量及办报特点的束缚,在产品类广告和市场化活动的策划上很难有大的突破…     

开发地方党报广告资源的实践与思考

近年来,党报在广告市场竞争中越来越边缘化.但是,党报的权威性、公信力及其高端、主流媒体的地位是任何市场类媒体无法替代的.党报如何变政治优势为市场优势,变品牌优势为经济优势?找准定位,加强广告策划,充分开发党报广告资源,不失为地市党报突破经营瓶颈的一个有益尝试.菏泽日报的广告经营近年来连续增长,其主要做法就是找准定位,不断推出各种活动和项目策划,拓宽党报广告的经营空间.     

城市党报主题策划报道的视野与谋篇——以兰州日报社“红动陇原100年”大型采访活动为例

<正>作为城市党报,如何做好重大主题宣传？这需要媒体人创新思维、开阔视野、准确把控,做好策划与实施。本文以甘肃兰州日报社2021年策划实施的“红动陇原100年”大型采访活动为例,谈一谈城市党报在重大主题宣传中的探索和实践。一、突破区域局限,立足本市放眼全省谋篇布局按常规思维,城市党报的报道策划,视线所及,皆为“本市”。在“奋斗百年路启航新征程”党史主题宣传中,兰州日报社将党史宣传主题策划的目光投向了更远的地方,策划实施了“红动兰州100年——四个一百”采访专题,     

开发地方党报广告资源的实践与思考

近年来,党报在广告市场竞争中越来越边缘化。但是,党报的权威性、公信力及其高端、主流媒体的地位是任何市场类媒体无法替代的。党报如何变政治优势为市场优势,变品牌优势为经济优势？找准定位,加强广告策划,充分开发党报广告资源,不失为地市党报突破经营瓶颈的一个有益尝试。     

发挥策划功能,对接党报与市场最佳契合点

党报姓"党",在坚持科学发展、构建和谐社会的进程中,党报是舆论的引导者,也是社会主义和谐文化的建设者,是引导社会前进的最具建设性的力量之一。党报的新闻策划活动,首先就要明确把握好党报这一党性特点,在此基础上,大胆解放思想,结合市场需求,对接好党报与市场的最佳契合点。近年来,《烟台日报》的主题策划,就是围绕这个目标,在突出发展和关注民生上做文章,不断提升创新力,持续改进工作,取得了较为明显的社会影响和市场效果。以发展为主线,主题新闻策划唱响发展主旋律发展是科学发展观的第一要义,党     

党报广告策划初探

策划,是党报广告经营的重要环节。浙江日报广告部近一年来的实践证明,党报广告经营如同新闻采编,同     

让报人智慧在文创空间开花结果——以《三峡日报》70年主题菊花展创意策划为例

深入推进媒体融合发展,地方党报广告经营如何转型?湖北宜昌《三峡日报》组织策划的场景式活动——宜昌市第34届菊花展·70周年主题展,是党报广告经营延伸价值链、转型发展的一次成功探索和创新,把报人的智慧和创意从报纸版面上搬到广阔的自然空间现场,向文创领域拓展转型。     

抚顺日报社——策划创新推动报业快速发展

在当前全媒体战略转型的进程中,党报媒体如何在继承创新中提高和壮大?这是地方党报必须面对的重大问题。近年来,抚顺日报社解放思想,开放思维,在策划创新上进行了有益的探索:创新新闻宣传——策划主题宣传、重大活动、应对突发事件、舆论监督和"走转改"活动;创新报业经     

策划引领 品牌制胜——以河北日报为例看省级党报广告创新经营之路

创新发展理念：依托党报核心优势。策划引领。创意为王,要创新党报广告经营模式,首先需要从创新发展理念人手,就是依托党报核心优势,策划引领,拼创意、拼概念、拼执行。党报的核心优势就在于“三政资源”,即政治、政府和政策。这也是党报在报业市场中的差异化定位。     

搭建大平台创造大经营——宜春日报社以活动促经营的实践

在新媒介环境下,纸质媒体受到的冲击,在广告经营数据上得到明显体现。作为地市党委机关报,在经济欠发达区域环境影响下,广告经营的难度日益加剧。转变办报理念,创新经营方式,抢占有效的客户市场,是地市党报保存生存实力、拓展生存空间的重要策略。近年来,宜春日报社以党报资源为依托,以活动策划为核心,主打活动经济牌,广告经营收入连续四年实现增长目标。     

大手笔 精策划 重呈现——重大主题报道路径探究

重大主题报道,其核心是"重"是"大"。因事关国计民生,事关百姓利益,党报只有牢牢抓住"重"和"大",做精做深做高做活报道内容,才能有效地提升党报的传播力和影响力。现以《湖北日报》2014年11月四大系列专特刊为例,探究重大主题报道大策划大呈现的路径。重大事件呼唤报道大手笔2014年11月,大事多盛事多,其中包括南水北调工程通水在即,"武汉会议",中国歌剧节在鄂举行。《湖北日报》事先注重策划,事中注重落位,事后注重总结,基本上做到有序推进,     

寻找党报广告营销的突破点

当前，以娱乐、服务为主要内容的晚报、都市报、早报的蓬勃发展，电视、互联网、楼宇广告的异常发达，再加上我国报业竞争正不断从中心城市向地市级城市大幅转移、延伸和扩散，无疑更为地市党报的广告经营增加了许多难度。面对如此激烈的竞争形势，地市党报广告经营该如何应对？笔认为，应运用现代市场经济操作方法，进行策划和运筹，加强党报广告营销。[编按]     

《大连日报》“走过四季”报道看践行“走转改”活动的成果

<正>自"走转改"活动开展以来,《大连日报》于2011、2012年推出了"党报记者乡村行"专栏,将"三农"报道挖掘出来。经过两年的实践,《大连日报》更注重加强报道的深入性、策划性,以观察发现问题、分析研究问题、切实解决问题为主线,以新颖的报道策划为载体。2013年,《大连日报》推出年度主题策划《走过四季——2013大连7户农民生活记录》,以体验式、求证式的     

加强新闻策划提升党报影响——《信阳日报》加强新闻报道策划的实践与探索

党报的优势在于重大主题的策划报道。作为地方党报,围绕党委政府的发展战略．做好重大主题的新闻策划报道,是围绕中心、服务大局的要求和必须。近年来,河南省《信阳日报》围绕地方党委的中心工作和群众普遍关心问题,加大新闻宣传的策划力度,收到了良好的社会效果．提升了地方党报的影响力。     

策划创新——党报广告经营的永恒主题——试论省级党报广告营销策划的“结合点”

策划是新闻界公认的提高新闻报道质量的重要前提和途径，而党报的广告经营策划和新闻策划则是异曲同工。两的不同之处在于：新闻报道可以策划，但不能策划新闻；而广告不仅可以策划，而且也可以策划广告。也就是说，新闻只有在预知和已知事实的情况下才能策划，不能无中生有策划出新闻。而广告不仅可以策划已有的，没有的也可以策划。这就是新闻的真实性与广告的市场性的区别所在。     

头题新闻如何从发现到呈现——《哈尔滨日报》“天大小事”报道带来的思考

新时期党报如何挖掘头题新闻是一项实践性很强的新闻业务,更需要从理论上加以总结归纳。本文结合党委、政府中心工作,提出从细微处发现新闻线索,选准报道主题,并通过超前策划、深入采访、精心编发,将之"呈现"为党报头版头题,为新时期党报如何挖掘头题新闻总结了思路、提供了借鉴。     

重大主题策划:提升地市党报影响力的突破口——来自《宿迁日报》的创新和实践思考

强化重大主题策划报道,是应对新媒体环境下传媒市场竞争、提升地市党报影响力的一个重要突破口.本文重点关注《宿迁日报》在重大主题新闻报道方面的做法和成效,对于其他地市党报如何做好重大主题策划报道,提升舆论引导影响力,促进党报媒体自身发展、强化和巩固主流媒体地位,具有较强的借鉴意义.     

做好党报主题策划的四个“抓手”

主题策划能够将党报在“深度、原创、权威”三方面的优势有效捏合在一起,成为党报扩大影响力和竞争力的拳头产品。在主题策划上,党报如何出新出彩？如何让党委政府满意、广大读者信服？关键要抓住要言、典型、问题、活动四个着力点。     

地方党报广告经营初探

近年来,随着网站、手机报等新媒体的兴起,加上席卷全球的金融危机,地方党报的广告经营也受到了影响。报纸作为传统媒体之一,在融入市场、参与竞争方面与其他媒体一样都面临着非常严峻的形势,地方党报在日益激烈的市场竞争中,只有不断挖掘和提升党报优势,加强策划,拓宽广告经营空间,广告经营收